管晨蓉

摘 ? ?要： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺下的旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化準(zhǔn)備了條件。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，利用微信、抖音等“微平臺”，調(diào)動大眾的表達(dá)積極性，可達(dá)到對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳目的。紅色革命精神是炙熱的、感人的，結(jié)合創(chuàng)新手段，使學(xué)生的學(xué)習(xí)寓教于樂，創(chuàng)新于“游”，將情感融入設(shè)計和宣傳中，將歷史知識“活”起來。

關(guān)鍵詞： “互聯(lián)網(wǎng)+” ? ?南京長江路 ? ?紅色旅游路線 ? ?文創(chuàng)產(chǎn)品

近年來，黨中央明確提出弘揚紅色文化、傳承紅色基因的重要性，習(xí)近平在講話中多次強(qiáng)調(diào)，要把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去。紅色文化是通過一些載體和形式表現(xiàn)出來的，紅色文化元素有精神上的標(biāo)志，也有建筑類、物品類表達(dá)紅色基因的因素，因此通過重構(gòu)或夸張設(shè)計和改造，促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)+平臺下的紅色文化宣傳和紅色基因傳承。本文著力于南京紅色文化宣傳，結(jié)合南京“長江路”紅色文化路線，通過設(shè)計創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，采用線上平臺與線下實踐的結(jié)合，合理開發(fā)此條旅游路線的紅色文化價值。

文化創(chuàng)意顧名思義，是有創(chuàng)造性、有成果的文化新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意是傳統(tǒng)思潮和新興技術(shù)的碰撞，通過此地的文化價值，賦予此處創(chuàng)意的獨特屬性，帶來“二次創(chuàng)造”，轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨镏?，帶給人新的時尚與文化體驗。文化創(chuàng)意橫跨“文化”與“創(chuàng)意”兩個維度，既要傳承傳統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)的、內(nèi)化的人才培養(yǎng)，又要凸顯多元的、創(chuàng)新的、外化的人才培養(yǎng)。近年來，國內(nèi)較成功的故宮文創(chuàng)，當(dāng)時的故宮院長單霽翔在任期間，故宮因文創(chuàng)“火”了，究其原因，是故宮在單院長的帶領(lǐng)下，不斷開放，舉辦文化活動，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，使故宮越來越接地氣、越來越潮。利用特有的本地文化、本地獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客們不斷升級的消費需求。

近年來國家出臺了一系列減稅降費政策措施，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼地發(fā)展。文化與旅游實現(xiàn)詩和遠(yuǎn)方，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與發(fā)展緊密結(jié)合時代發(fā)展，將“真”“善”“美”結(jié)合，彰顯社會價值和意義，是中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。每一處文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作都要深扎基層，梳理文化脈絡(luò)，深入挖掘民俗民風(fēng)。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，創(chuàng)意的產(chǎn)生依靠人才。文化與旅游的融合創(chuàng)新，需要培養(yǎng)個性化的創(chuàng)新人才，內(nèi)化課堂所學(xué)知識。

一、紅色文創(chuàng)基本概要

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化準(zhǔn)備了條件，本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，利用微信、抖音等“微平臺”調(diào)動大眾的表達(dá)積極性，達(dá)到對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳目的。紅色革命精神是炙熱的、感人的，結(jié)合創(chuàng)新手段，使學(xué)生的學(xué)習(xí)寓教于樂，創(chuàng)新于“游”，將情感融入設(shè)計和宣傳中，將歷史知識“活”起來。在此過程中實施一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策略與“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷策略。一是通過各種公關(guān)與“互聯(lián)網(wǎng)+”微平臺宣傳，提升長江路紅色路線的知名度，樹立品牌;二是加強(qiáng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，聯(lián)系區(qū)委等行政管理部門保障每一位旅客的人身安全;三是多種合作共贏，文化與旅游資源整合，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品的寬度和廣度，與大學(xué)社團(tuán)學(xué)生會、商業(yè)機(jī)構(gòu)、各級團(tuán)委等合作，整合資源，促進(jìn)文化創(chuàng)意推廣與傳播。此外，密切關(guān)注同期南京市玄武區(qū)政策導(dǎo)向的動向，了解整體宣傳規(guī)劃情況，使該項目取得競爭優(yōu)勢地位。

電影、電視、動漫、游戲、卡通形象等文化創(chuàng)意產(chǎn)品具高附加值等特點。著力于南京青年紅色文化宣傳，結(jié)合南京“長江路”紅色文化路線，設(shè)計創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，采用互聯(lián)網(wǎng)線上平臺（微信公眾號、抖音短視頻、相關(guān)網(wǎng)站的制作等多種線上宣傳手段）與線下實踐（聯(lián)合學(xué)習(xí)、公司等機(jī)構(gòu)開展紅色文創(chuàng)的宣傳與售賣、無人機(jī)售賣系統(tǒng)等），合理開發(fā)此條旅游路線的紅色文化價值。

南京長江路紅色文化路線：從估衣廊/糖坊橋（南京古代商業(yè)）起，至紅色文化聚焦處——周總理紀(jì)念館（國共談判，周總理故居）、梅園新村。。

目前我國紅色文化宣傳方式，多見于視頻、課件、廣告牌等形式。特別是針對青年市場，以往的宣傳方式對學(xué)生的吸引力較低，不易達(dá)到預(yù)期效果。中共代表團(tuán)梅園新村紀(jì)念館位于江蘇省南京市城東長江路東端的梅園新村街道兩側(cè)，由中共代表團(tuán)辦事處舊址、國共南京談判史料陳列館、周恩來銅像、周恩來圖書館等組成，屬于近現(xiàn)代歷史遺跡及革命紀(jì)念建筑物。1946年5月至1947年3月，以周恩來為首的中國共產(chǎn)黨代表團(tuán)，同國民黨政府進(jìn)行了10個月零4天的談判①。本項目用青年喜愛并樂于接受的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新模式，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的傳播新方式，“雙新”結(jié)合提高大眾關(guān)注度，符合大眾需求。網(wǎng)絡(luò)平臺下的南京紅色文化宣傳提高大眾文化關(guān)注度，南京長江路文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在南京文創(chuàng)與紅色文創(chuàng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，是南京市長江路文化品牌的名片，通過線上設(shè)計與推廣，結(jié)合線下制作與設(shè)計，塑造不同于以往的文創(chuàng)精品，促進(jìn)紅色文化教育的發(fā)展，傳播中華文化，展現(xiàn)城市魅力。

二、銷售方式與線上線下相結(jié)合

線上銷售平臺，調(diào)查表明，如今大多數(shù)消費者更傾向于網(wǎng)上消費，足不出戶就能全面瀏覽店內(nèi)產(chǎn)品，并且實時接受信息更新。

多樣化選擇，根據(jù)不同年齡層次推出各具特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及生活各個層面，深入生活潛移默化地影響消費者的信念與精神追求，將紅色文化以更淺顯的形式傳播出去。

私人訂制，為了滿足消費者的個性化需求，本項目還將推出私人訂制服務(wù)，包括刻字、個性打印等。

1.注冊淘寶店鋪

淘寶網(wǎng)已經(jīng)完全進(jìn)入人們的日常生活，足不出戶就可以購買想要的商品。淘寶店鋪雖然零成本，但是商品信息十分全面，翻動頁面就可以查看買家秀，更清楚地了解產(chǎn)品。客服能同時解決多位客人的問題，讓客人更快速地了解情況。

2.創(chuàng)建微信公眾號

微信公眾賬號是專注于普及和推廣的微信導(dǎo)航網(wǎng)站。微信的使用人群已經(jīng)遍及各個年齡階段。微信公眾號使文創(chuàng)產(chǎn)品能快速推廣與傳播，通過公眾號，首先利用文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與圖片吸引大眾的目光，獲得目標(biāo)受眾的反饋，對文創(chuàng)客戶的滿意度以交流與互動的方式呈現(xiàn)。例如，可以提供網(wǎng)上問卷，從全國目標(biāo)受眾中看到對文創(chuàng)產(chǎn)品的意見和建議。有別于一般的問卷，受眾可以通過留言、語音甚至互動體現(xiàn)態(tài)度。微信公眾平臺可以由人維護(hù)，也可以由系統(tǒng)自動回復(fù)，達(dá)到對受眾的快速反饋，縮短時間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。在微信公眾平臺的營銷中，還可以線上線下共同經(jīng)營，如線上互動獲得線下禮品，通過禮品的形式將線上客戶轉(zhuǎn)為線下客戶，將客戶保留住，長期維護(hù)，對文創(chuàng)的傳播與發(fā)展有重大意義。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，將紅色基因與最流行的創(chuàng)新產(chǎn)品相結(jié)合，將紅色故事、感人事跡、革命思想傳播給更多的年輕人，樹立文化自信，促使紅色文創(chuàng)逐漸成為年輕人中的新風(fēng)尚。

3.創(chuàng)建抖音營銷號

抖音是今日頭條于2016年9月上線的一款短視頻分享APP。用戶可以通過這款軟件拍攝15秒的短視頻。注冊抖音賬號，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品融入當(dāng)代年輕人的圈子，通過專業(yè)的團(tuán)隊運作，用各種不同新鮮的方式展示紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)點，快速傳播。

4.制作專屬網(wǎng)站站點

個人網(wǎng)站是指個人或團(tuán)體因某種興趣、擁有某種專業(yè)技術(shù)、提供某種服務(wù)或展示、銷售自己的作品、商品而制作的具有獨立空間域名的網(wǎng)站。制作專屬網(wǎng)站上架本項目的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，加大互聯(lián)網(wǎng)+平臺的宣傳力度。

5.線下店鋪

店鋪的位置應(yīng)在人流量多的地方，便于文創(chuàng)產(chǎn)品被人發(fā)現(xiàn)。店鋪的裝修應(yīng)該擁有獨立的風(fēng)格，吸引客人的注意力。每個文創(chuàng)產(chǎn)品的周圍應(yīng)該擁有解說，由一個動人的故事或者由相應(yīng)的館藏文物演變而來，提高趣味性及價值性。

經(jīng)實地考察，南京長江路已有實體店，店內(nèi)銷售的物品有很多，如與南京有關(guān)的鑰匙扣、文具、馬克杯、眼鏡、帽子等，也有與電子產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計品。線下實體店給參觀人員及購買者更傳統(tǒng)的體驗感，可以花時間挑選，摸到實物，是購物的第一體驗。線下線上要配合，線上人員的素質(zhì)要求十分重要，要清楚地?fù)碛幸钥蜑樽鸬囊庾R，并且熟悉產(chǎn)品的特點，對客人的疑問做出快速且正確的回應(yīng)。實體店有著現(xiàn)在所有線下商店的困境，就是看的人多，買的人少，因此將文創(chuàng)產(chǎn)品做得精致、做優(yōu)、做好，無可取代，是如今急需解決的。實際制作中要迎合當(dāng)今消費者的心態(tài)，結(jié)合長江路獨有的紅色文化進(jìn)行設(shè)計與制作。

多元化營銷是指企業(yè)為了更多地占領(lǐng)市場和開拓新市場，或避免經(jīng)營單一事業(yè)的風(fēng)險而選擇性地進(jìn)入新的事業(yè)領(lǐng)域的一種手段?？缧袠I(yè)的融合發(fā)展是文化與旅游乃至設(shè)計制造產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與再創(chuàng)造，再創(chuàng)造出的創(chuàng)新品是各種產(chǎn)業(yè)的集合，是長江路紅色文化的體現(xiàn)。我們可以將長江路文化具象化為一把扇子或一系列明信片等能體現(xiàn)文化的物質(zhì)，抑或是將該文化幻化為一種味道，將該味道制作成香囊，體現(xiàn)長江路上不同文化的差異。

注釋：

①吳小寶.中共代表團(tuán)南京梅園新村紀(jì)念館[J].檔案與建設(shè)，2011（1）.

參考文獻(xiàn)：

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[6]鄭蔚.《浸·染》——紅色主題系列文創(chuàng)作品簡介[J].信陽師范學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)），2018（11）.