【摘要】網絡自媒體是信息技術發(fā)展與媒體相結合的新興事物。自媒體的迅速發(fā)展，使網絡自媒體平臺版權保護的必要性日益凸顯，這也是促進網絡自媒體良性發(fā)展、保護網絡自媒體傳播者合法權益、規(guī)范網絡自媒體平臺版權管理的必由之路。然而，由于網絡自媒體發(fā)展時間不長，版權保護方面仍然存在版權意識嚴重缺乏、侵權成本與維權成本失衡、自律能力不足等問題。完善立法并加大版權保護的宣傳和教育、創(chuàng)新維權方式并提高侵權風險意識、加強政府監(jiān)管并增強平臺自律能力，是對平臺版權亂象進行治理的有效路徑。

【關 ?鍵 ?詞】網絡自媒體;版權保護;法制化

【作者單位】段林，海南廣播電視大學。

【中圖分類號】D923.41 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.012

自媒體又稱個人媒體或公民媒體，是指非組織化的私人傳播者，依靠現代化的互聯網傳播手段，向不特定的公眾或特定的個體傳遞各種信息的媒體[1]。而承載這些自媒體傳播的平臺，則被稱為網絡自媒體平臺。就當前存在的網絡自媒體平臺而言，主要是微信、博客、微博、百度貼吧、BBS等。由于網絡自媒體平臺是隨著互聯網技術的發(fā)展而興起的，因此，其在發(fā)展過程中出現了很多前所未有的問題。網絡自媒體平臺版權保護的問題，則是這些問題中尤其引人矚目的一個。對網絡自媒體平臺版權保護的必要性和存在問題進行研究，由此指出需要采取的相應對策，對網絡自媒體平臺的健康發(fā)展有著重要意義。

一、網絡自媒體平臺版權保護的價值選擇

作為信息技術對傳統媒體進行改造的主要體現，自媒體平臺已經成為現代社會信息傳播的主要媒介之一，其中微信擁有的用戶數已達6億。微信最新發(fā)布的《2017智慧生活指數報告》顯示，到2017年7月底，微信已經擁有2000多萬個公眾號，活躍用戶超過9億人[2]。網絡自媒體平臺對現代社會信息傳播的龐大影響力和快速發(fā)展的勢頭，使版權保護的必要性愈發(fā)凸顯，其保護價值體現在以下三個方面。

1.促進網絡自媒體的良性發(fā)展

當前，網絡自媒體因其信息傳播的便捷性和內容的多元性而擁有快速發(fā)展的良好勢頭。對網絡自媒體來說，盡可能地獲得各種第一手信息資料以及在表現方式或思想上更新穎，是其能夠吸引讀者的關鍵。加強網絡自媒體平臺版權保護，能夠給予相關信息提供者和作者足夠的激勵，從而促使其為網絡自媒體提供更多具有趣味性和可讀性的信息資源。然而，在當前網絡自媒體發(fā)展過程中，各種侵權現象不斷發(fā)生，版權保護亂象迭出。根據《2016自媒體行業(yè)版權報告》，自媒體作者遭受內容侵權的比例近60%，約有一半的自媒體內容提供者最為憂心的是版權保護問題[3]。要促進網絡自媒體的良性發(fā)展，就必須改變這種現狀，為網絡自媒體平臺提供有效的版權保護。

2.保護網絡自媒體傳播者的合法權益

網絡自媒體平臺的內容，來自辛苦收集信息和進行原創(chuàng)生產的內容提供者，即網絡自媒體傳播者。網絡自媒體平臺提供的內容承載著網絡自媒體傳播者的勞動和創(chuàng)新。只有在對網絡自媒體平臺版權進行有效保護的前提下，網絡自媒體傳播者的勞動和創(chuàng)新才能獲得合理保護，從而促使這一群體為平臺提供更多更好的內容。在網絡自媒體平臺版權得不到有效保護的情況下，網絡自媒體傳播者的合法權益必然從根本上受到損害。如公眾號為“白衣山貓”的自媒體人王光寶，2014年其每篇千字左右的原創(chuàng)文章可以獲得3000元以上的收益，但后來由于抄襲現象日益泛濫，類似文章的收益已經急劇縮減到300元左右[4]。這種由于版權保護力度不夠而造成的自媒體傳播者收益急劇縮減的現象，必然極大影響其提供內容的積極性，從而對自媒體內容的質量造成影響。

3.規(guī)范網絡自媒體平臺的版權管理

網絡自媒體平臺版權保護的亂象有著管理不規(guī)范的深刻原因。一方面，正因為版權對自身發(fā)展的重要性，在對相關版權管理過程中，網絡自媒體平臺經常有意識地模糊平臺與內容提供者之間的版權界限，甚至通過不規(guī)范的版權管理方式意圖同內容提供者爭奪版權。如《微信公眾平臺服務協議》在早期的聲明中提到，在騰訊提供內容的知識產權歸騰訊所有，除非用戶在使用此服務之前對相關內容已經合法取得知識產權。也就是說，只要發(fā)布在微信公眾平臺的內容在發(fā)布前沒有取得版權的，相關內容的版權即屬于騰訊，而不是內容提供者。這是一種明顯違反《中華人民共和國著作權法》關于作者權利的非法規(guī)定。另一方面，由于自媒體的高速發(fā)展，很多自媒體平臺提供內容的創(chuàng)新程度遠遠趕不上其發(fā)展速度，從而使其有意無意地縱容以抄襲為主的各種侵權現象產生，導致在相關版權管理上的不規(guī)范現象非常突出[5]。網絡自媒體平臺出現的這種不規(guī)范現象，不僅嚴重侵害了內容提供者的合法權益，還會毒化整個行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。因此，只有通過對網絡自媒體平臺版權的有效保護，實現平臺和內容提供者的共贏，才能促進自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、網絡自媒體平臺版權保護的反思

目前，網絡自媒體平臺在版權保護方面存在的主要問題包括版權意識缺乏、侵權成本與維權成本失衡、自律能力不足等，具體如下。

1.自媒體行業(yè)版權意識嚴重缺乏

自媒體版權亂象存在的思想根源，在于行業(yè)內部版權意識嚴重缺乏。這種缺乏主要體現在兩個方面。一是內容提供者自身版權意識缺乏。自媒體內容提供者往往有意無意地利用網絡平臺上他人提供的信息，通過剽竊、抄襲或刪改的方式，以自己的名義在平臺上發(fā)布信息，這是當前自媒體行業(yè)版權亂象產生的直接原因。例如，2016 年網友bamboo在豆瓣以日記的形式揭發(fā)微信公眾號“咪蒙”將自己已經發(fā)布的《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買？》一文換成《口紅我自己買，你給我愛情就好》進行發(fā)布，從而侵犯自身合法版權的事件[6]。二是自媒體平臺和讀者版權意識缺乏。網絡自媒體平臺普遍存在剽竊、抄襲、刪改等現象，實際上，對于需要對內容進行日常監(jiān)測的平臺和具體消費這些內容的用戶來說，發(fā)現抄襲或刪改的侵權內容并非難事。然而，在絕大多數情況下，平臺運營者和用戶對這種現象習以為常，不采取任何有效措施遏制這種版權保護亂象的產生。

2.侵權成本與維權成本失衡

網絡自媒體平臺版權保護不足的根本問題之一，在于侵權成本與維權成本的嚴重失衡。一方面，依托互聯網和計算機技術，網絡自媒體平臺的侵權行為只需要通過簡單的復制粘貼，再進行簡單加工，點擊發(fā)布按鈕即能完成，相關侵權行為的直接成本無限接近于零。而由于當前法律對這種侵權行為缺乏清晰界定，加之很難舉證等原因，相關侵權行為被發(fā)現的可能性小。另一方面，被侵權的主體主要為以個體形式存在的平臺內容提供者，由于網絡行為的虛擬性、隱蔽性和高技術性等特征，要完成確定網絡侵權的主體、侵權行為，乃至相關侵權行為具體損害的舉證責任，不僅需要花費大量的物力、人力和財力，還存在最終舉證失敗的風險，導致維權成本高昂。侵權成本與維權成本的失衡，導致很多被侵權的內容提供者對日益猖獗的侵權行為感到有心無力。

3.網絡自媒體平臺自律能力不足

據《2016自媒體行業(yè)版權報告》提供的數據，微信擁有1200萬個公眾號，但每天僅有70萬篇原創(chuàng)作品。而另一個知名的自媒體平臺今日頭條，具有原創(chuàng)標簽的頭條號僅占總數的4%[7]。也就是說，即使是自媒體平臺中實力最為雄厚的微信公眾號和今日頭條，在創(chuàng)新內容的獲得上也存在嚴重不足。然而，自媒體平臺對公眾的吸引力，主要依靠豐富而多元化的信息內容，在創(chuàng)新內容不足的情況下，平臺不得不依靠相同或類似信息的轉發(fā)進行填補。然而，由于合法的轉發(fā)涉及相應的版權交易，在缺乏高效率的自媒體信息內容轉發(fā)機制下，網絡自媒體平臺必然對各種剽竊、抄襲等不正當的侵權行為進行有意無意的縱容，以保證自身對讀者市場的競爭力。

三、網絡自媒體平臺版權保護的法制化路徑

網絡自媒體平臺版權保護亂象的存在，嚴重阻礙了自媒體的正常發(fā)展。因此，亟待采取各種針對性的版權保護措施，對網絡自媒體平臺的版權保護亂象進行治理。

1.制定專門法律，加大版權保護的宣傳和教育

當前，我國同網絡自媒體平臺版權保護相關的法律主要包括《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國侵權責任法》《中華人民共和國網絡安全法》等。然而，這些法律都沒有對自媒體版權侵權主體的取證困難和侵權成本過低提出合適的解決辦法。因此，我們有必要繼續(xù)《中華人民共和國網絡安全法》秉持規(guī)定網絡平臺安全義務的立法理念，在相關法律中設置專門的條款，以將相關侵權信息的平臺作為連帶侵權責任主體，提高侵權的懲罰力度等方式解決這一問題。在立法問題得到解決的情況下，我們還應加大相關法律在網絡自媒體行業(yè)的宣傳力度，使可能的侵權者以及合法權益可能受到侵害的內容提供者，以及平臺運營者本身意識到版權保護的重要性，自覺尊重平臺版權、積極維權，從法律和思想方面保證網絡自媒體平臺相關版權得到保護。

2.創(chuàng)新維權方式，提高侵權風險

自媒體平臺作為一種新興的信息傳播平臺，相關版權具有傳統版權不具備的諸多特征，版權保護也必須進行不同于傳統保護方式的創(chuàng)新才能取得理想的效果。自媒體版權侵權頻發(fā)的根本原因之一，在于當前自媒體平臺版權缺乏適應互聯網便利且低成本特性的科學交易機制，市場為了保證自媒體平臺內容的充足而自發(fā)地促成了效率更高的侵權內容出現。因此，一方面，我們必須通過建立網絡自媒體平臺高效版權交易機制，從根本上解決市場利益驅動的侵權問題。另一方面，我們必須充分依托最新的互聯網技術，通過推廣版權數字認證的方式，確保相關信息內容的提供者具有原始版權或得到相應授權。而侵權者要破解這種技術認證，必須花費更高的成本，再加上同上述加大侵權行為的制裁力度相結合，侵權成本將會大大提高，從而使網絡自媒體平臺版權的潛在侵權者知難而退。

3.加強政府監(jiān)管，增強平臺自律能力

無論是內容提供者發(fā)布相關信息，還是侵權者對相關信息附帶的版權進行侵犯，都必須通過相關網絡平臺才能實現[8]。因此，自媒體網絡平臺作為相關信息內容的發(fā)布載體，具有對這些內容進行管理的義務。正是秉承這一法律邏輯，2016年11月頒布的《中華人民共和國網絡安全法》明確規(guī)定了網絡平臺運營者對平臺內容進行管理的義務，并規(guī)定了相應的政府監(jiān)管措施。然而，《中華人民共和國網絡安全法》只對平臺的這些義務進行了抽象的規(guī)定，且由于這一法律的立法時間較短，尚缺乏操作性較強的各種實施條例、辦法的支撐，而相關法律如《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國侵權責任法》等也沒有對相關條款進行相應的修改，以確保其制度功能的有效實現[9]。因此，我們有必要通過進一步制定和修改相關法律，加強平臺的政府監(jiān)管，保證平臺履行版權保護義務，例如，在平臺中以顯著的標志標明相關版權歸屬和責任的義務，對涉嫌侵權的內容提供者進行警告或禁止準入的處罰的義務，對涉嫌侵權的內容進行刪除，并通知相關政府部門和版權持有人的義務，采取適當的技術措施如數字認證的方式防止版權侵權行為發(fā)生的義務等，進一步增強平臺版權保護方面的自律能力。

網絡自媒體日益增長的勢頭和在公眾中形成的強大影響力，均使網絡自媒體平臺版權保護成為當前社會關注的焦點之一。因此，對網絡自媒體平臺版權保護的亂象進行治理，是保證這一行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。而實現這一治理目標的關鍵，在于轉變傳統媒體版權保護的思路，針對網絡自媒體內容提供者的身份多為私人個體，以及平臺在自媒體行業(yè)運行中所起關鍵作用這兩大特點，建立針對性的立法、創(chuàng)新保護機制，加強對平臺的監(jiān)管，提高平臺自律能力，對網絡自媒體平臺版權進行有效保護。

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[4]陳璐. 自媒體版權保護還能等嗎[N]. 中國青年報，2016-03-29（012）.

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[6]王路. 咪蒙洗稿了嗎？[EB/OL]. （2016-08-17）[2019-10-11]. https：//www. douban. com/note/576530900/？start=0.

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[8]曾白凌. 網絡出版制度中的自媒體管理難題[J]. 現代出版，2019（2）：41-45.

[9]江國華，羅仙鳳. 法律制度實施效果評估指標體系的構建[J]. 湖湘論壇，2018（2）：160-170.