胡 萍

(天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，天津 300222)

一、兒童包裝設(shè)計現(xiàn)狀及存在的問題

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的包裝設(shè)計行業(yè)也在不斷發(fā)展當(dāng)中，尤其是兒童商品包裝上，各類炫彩奪目的包裝層出不窮，在這么多商品包裝當(dāng)中也存在著較多的問題，尤其是商品包裝廢棄物給環(huán)境帶來的嚴(yán)重影響，已經(jīng)影響了環(huán)境保護策略的實施，因而加強對兒童包裝設(shè)計中綠色健康設(shè)計的重視，對于推動我國包裝行業(yè)的綠色發(fā)展具有重要價值。目前，我國兒童商品的包裝有著很多缺陷的問題存在，形成這些問題的原因是多樣的。從以下幾個方面可以看出來：其一，之所以會對兒童的健康和安全產(chǎn)生不良影響，并且對環(huán)境造成極大破壞，是因為包裝材料中存在有害物質(zhì)過量、所使用質(zhì)量低劣的原材料，這是生態(tài)環(huán)境平衡遭到破壞的關(guān)鍵原因。其二，某些商家過度地對兒童商品產(chǎn)品進行包裝，經(jīng)常采用 “豪華路線”，來提高消費者吸引力和增加銷售收益， 包裝層次、加大包裝體積是他們常在在外包裝造型上的增加的附加品，這使得看起來很高檔。這樣做法往往材料過多地被使用而造成資源過度浪費,一方面分別加重了消費者的消費負(fù)擔(dān)和生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，剝削了消費者的利益，另一方面對經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，并且廢棄物對環(huán)境產(chǎn)生大面積的污染傷害。其三，包裝結(jié)構(gòu)不合理。完美包裝的結(jié)構(gòu)取決于合理的造型。在市場中，諸多有關(guān)兒童商品的企業(yè)在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)上態(tài)度隨意，不考慮其中的的合理性和科學(xué)性，時常擴大體積，增加重量。除此之外，不重視兒童商品包裝的安全性和便利性等方面要求，對商品包裝的認(rèn)識膚淺，僅了解包裝的基礎(chǔ)功能——裝載功能，沒有進行深度的研究。

二、兒童包裝設(shè)計分類及分析

本課題的主要研究對象是 14 歲以下兒童商品的包裝設(shè)計。主要采取理論與實際相聯(lián)系的方法，以跨學(xué)科知識作為指導(dǎo)思想，以平面設(shè)計理論作為基礎(chǔ)，以文獻綜述法對基于綠色健康的兒童包裝設(shè)計進行了分析研究。為實驗的過程中，主要目的是更加透徹地了解現(xiàn)階段兒童包裝設(shè)計，包括主要特征、分類特點，還要清晰地知道設(shè)計要點的使用次數(shù)，我們將對市面上主要類型的兒童產(chǎn)品包裝進行數(shù)據(jù)匯總與分析，對現(xiàn)有的兒童包裝設(shè)計進行有效地梳理，從而為綠色健康理念的展開創(chuàng)造條件。商品包裝的分類是多樣化的，根據(jù)商品的屬性來劃分可分為七類。第一，兒童食品類包裝。這種類型的包裝具有便利性，方便攜帶，畫面具有動感型和活躍性，色彩上采取艷麗性，圖案選取插圖風(fēng)格和寫實性的攝影為居多，極其容易吸引人眼球。它包括液體類的飲料、固體類的糖果和電點心以及各類干果、土特產(chǎn)類三方面。對于液體類的飲料來說，如兒童飲料、調(diào)味料等，往往包裝會色彩上使用兒童喜愛的大紅、深藍、金色等艷麗顏色，并且在硬性紙質(zhì)版的盒子標(biāo)上凹或凸起的商標(biāo)；第二，兒童護膚品包裝。護膚品包裝其重點是要根據(jù)兒童的皮膚而進行設(shè)計，潔嫩呵護的感覺正是這款包裝設(shè)計的主題，色彩重心傾向兒童化，絢麗多彩，裝飾風(fēng)格將抽象色塊和線條相聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出簡單，大方，可愛的特點，設(shè)計新穎大方。第三，藥品包裝，是治療藥品和保健藥品的包裝的總和，為了可以表達出藥品的質(zhì)量，讓消費者信任，文字在包裝上就要體現(xiàn)出整齊明了，形象干練，易懂，無多層含義，宋體和黑體是常采用的字型，因其能表達出沉穩(wěn)的特點；色彩上同樣要選取沉穩(wěn)，簡潔特點，商標(biāo)、條碼、說明文字等的排版也要一一清楚明白的羅列在方形的包裝盒上。有時也會使用塑料和玻璃這兩種廣口包裝瓶。第四，文化用品包裝。要體現(xiàn)出一定的文化氣息，設(shè)計要簡單大方，線條要順暢，配色明朗。第五，日雜品包裝。主要是生活用品類如杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等，黑體和綜藝體是這類包裝高頻使用字體，色彩上有一定的目的性和明確性。第六，書籍包裝。這類包裝主要是對書籍封套和外包裝以促進消費者的購買欲望，增加收益為目的，采取有方向、有動力、新穎的設(shè)計元素進行色劑。第七，禮品包裝。這不同于一般的包裝，這是設(shè)計部分中最能體現(xiàn)出創(chuàng)新元素和獨特性的核心部分。其功能性最強的是通過精致的設(shè)計已達到傳遞信息的目的，每個國家地方都有其獨特的習(xí)慣和差異，正因如此，很多禮品包裝上的材料也是各有千秋，各具特色，其中蘊含了其地方特色的文化。禮品包裝設(shè)計的奢華、高貴、氣派不再是我們現(xiàn)在追求的重點，更在意的的是在于它的環(huán)保材料、簡約風(fēng)格、所滲透的文化內(nèi)涵，能夠表達出送禮人最誠摯的祝福和誠意的一種設(shè)計。

每個包裝上的設(shè)計要素都各有差異，這種差異也致使在運用上有著程度和著重點上的不一致。經(jīng)過考察，我發(fā)現(xiàn)包裝的設(shè)計在文字、材料、結(jié)構(gòu)的運用上都受著商品的銷售廣度的變化而加大，例如，在文字上相對于文字運用而言，人們由于社會的快速進步和強大的競爭力而變得焦躁不安，緊張，此時的包裝就會為了提高與人們的距離感，在色彩方面多使用柔和的顏色。相對于材料的運用而言，則會偏向新型材料以環(huán)保和可循環(huán)為目的。相對包裝的結(jié)構(gòu)而言，在空間存儲和運輸方面要更加的合理規(guī)劃。本次試驗的主要相關(guān)信息收集是以一個消費者的身份對超市商品包裝進行研究而來的，因此在一定程度上能夠反映出現(xiàn)階段我國兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計在外觀設(shè)計方面的總體特征。

為了保證實驗的全面性與可靠性，我們在對兒童包裝設(shè)計外觀信息采集的基礎(chǔ)上，對市面上具有代表性的兒童包裝進行安全性檢測，安全性檢測的內(nèi)容主要包含了：保護性、衛(wèi)生性、加工適應(yīng)性以及實用性等幾個方面。在實驗的過程中，我們將兒童食品類塑料包裝作為實驗的重點，并將實驗數(shù)據(jù)于國家質(zhì)檢總局2006年頒布的相關(guān)技術(shù)要求結(jié)合起來，以此作為判斷的依據(jù)，塑料食品包裝中所存在的各類問題進行發(fā)現(xiàn)與總結(jié)。從而從一個有代表性的角度上來，對現(xiàn)階段我國兒童包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行反應(yīng)。在實驗的過程中，首先組織實驗人員對包裝的外觀與設(shè)計尺寸進行測量與判斷，利用相關(guān)測量工作，對塑料包裝有無褶皺、有誤黑點、有無雜質(zhì)等表象特征進行初步判斷，并對其進行必要的數(shù)據(jù)分析，并在此基礎(chǔ)上對塑料包裝的物理機械性、阻隔能力、密封能力等數(shù)據(jù)信息進行整理。為了進一步測試塑料包裝原料構(gòu)成的安全性，需要對其進行剝離試驗取合適的試樣，在它寬的兩邊分別減去50mm，順著寬度邊緣走勢平均取縱、橫向?qū)挾葹?5mm(不得偏差超過0.1mm),長度200mm的試樣各5條?？v向也被稱作為復(fù)合向。先順著復(fù)合層和基材的長度展開50mm,被展開的部分要完好無損。如果試樣不輕易被打開測可以將試樣一端約20mm浸入溶劑(一般常用醋酸乙酯、丙酮)中處理，第一步先把試樣展開，第二步等待溶劑完全揮發(fā)后，再進行第三步的測試——剝離強度。在實驗的過程中，分別在試驗機把展開的兩邊裝訂夾好，并且力度要適當(dāng)，要讓縱向軸對線和上述夾子中心對齊。另外拉伸方向和還沒有展開的未剝開部分以T型方式出現(xiàn)。試驗速度為300mm/min,記錄剝離過程中的剝離曲線。通過不同側(cè)重點、不同方面的試驗，能夠?qū)ΜF(xiàn)階段兒童包裝設(shè)計的主要問題進行集中反映，從而為相關(guān)工作的有序開展創(chuàng)造了條件。

三、兒童包裝設(shè)計當(dāng)中包含的綠色理念

兒童商品包裝設(shè)計要重視“綠色理念”。 所謂綠色理念要著重考慮兩個方面：人的生理和心理，環(huán)境責(zé)任心。在設(shè)計的過程中從人本身出發(fā)考慮，滿足人的需求，同時不能忽視生存環(huán)境的保護。因而為了有效提升兒童包裝設(shè)計水平，增強綠色理念，需要從以下幾點入手來采取措施：

(一)應(yīng)用綠色材料進行包裝設(shè)計

包裝材料是商品包裝形成的物質(zhì)基礎(chǔ)、載體功能，、最基本的使用價值要點。對于難以回收和利用的兒童商品包裝中的廢棄物，特別是由塑料和復(fù)合材料的包裝，一般以焚燒亦或者是掩埋方式解決，這樣嚴(yán)重的使生態(tài)失衡，攪混人和自然相處的和平共處關(guān)系，環(huán)境遭到重?fù)舻钠茐?。為了避免產(chǎn)生更多的負(fù)面影響，因此對綠色元素的包裝設(shè)計更加嚴(yán)格，要以保護環(huán)境，滿足需求，促進經(jīng)濟為基礎(chǔ)。以這種要求應(yīng)用在兒童商品包裝上，能夠協(xié)，調(diào)環(huán)境，減輕污染。之所以在商品包裝材料選擇上嚴(yán)格要求，因為兒童在使用此包裝有特殊需要，還是特殊群體。這樣做的目的是為了一方面不會對人的健康產(chǎn)生危害，另一方面是能夠有效的節(jié)約材料的使用，降低成本，使資源進行多次循環(huán)使用，減輕大自然的負(fù)擔(dān)。總的來說，兒童商品包裝在選擇綠色材料時的原則是要無毒、無害化，并且具有單一化、減量化、輕型化的特點。

(二)在包裝造型設(shè)計上貫徹綠色理念

造型必須借助一定的材料和各部位的結(jié)構(gòu)來支撐組合完成的，兒童商品包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，要考慮多方面的要求，如材料的異同性，部位結(jié)構(gòu)的組成設(shè)計,其內(nèi)部設(shè)計和外部設(shè)計要進行綜合考量，與平面視覺的因素相結(jié)合，并且要考慮合理性，保護和儲運的功能,是外部設(shè)計的重點。簡約設(shè)計是綠色設(shè)計理念兒童商品包裝設(shè)計采用的主要風(fēng)格，人文關(guān)懷是其主要體現(xiàn)的思想。另外，綠色設(shè)計理念在兒童商品包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計上遵循藝術(shù)設(shè)計和滿足功能的需求原則上，在應(yīng)用上，為了保證包裝商品傳遞出的信息準(zhǔn)確性，更容易被兒童消費者所理解，這種簡約風(fēng)格的包裝構(gòu)造就起到了很大的支撐作用。減量化的兒童商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計最合理化，能夠節(jié)省包裝原材料及包裝的成本和空間，還可以使資源循環(huán)利用。其次，兒童商品包裝的具有可拆卸和時空的特性，采取延伸設(shè)計提高可循環(huán)重復(fù)使用率。減輕廢棄物的數(shù)量最為值得借鑒的方法是重復(fù)使用包裝，是綠色包裝的首要前提。綠色設(shè)計理念是要為人民服務(wù)，滿足人們的精神需求，并且能夠體現(xiàn)出人文關(guān)懷氣息，在造型結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出藝術(shù)的審美性。兒童商品包裝造型設(shè)計根據(jù)兒童的天真情感來進行設(shè)計，一般都會采用比較他們喜歡的有活力，有生命力的趣味設(shè)計元素，如在設(shè)計過程中比較講究一些稀奇古怪的、可愛風(fēng)格或者是講究自然和生活的特點的元素。所以兒童商品包裝的造型一般都具有幽默性，趣味性，還有新穎性這三個特點。

四、結(jié)論

人們現(xiàn)代的生活模式和生活環(huán)境由于現(xiàn)代科技文明的飛速發(fā)展產(chǎn)生了新局面，人類社會的發(fā)展和進步得以提升，但資源和能源的消耗速度也大大的加快，同時也對地球的生態(tài)環(huán)境造成了巨大的負(fù)面影響。因而人們應(yīng)該加強對商品包裝設(shè)計方面的重視，將綠色健康理念和環(huán)保理念融入到商品包裝當(dāng)中，尤其是現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的各種兒童商品包裝，在滿足兒童這個特殊消費群體需求的同時還要將綠色理念植入其中，從而不斷為地球環(huán)境保護服務(wù)，不斷推動我國的綠色包裝設(shè)計發(fā)展。