朱炯霖，謝莎

摘 要 文章基于SWOT分析法，分析目前新媒體背景下農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)過程中的門檻低、渠道多樣的優(yōu)勢(shì)和技能生疏、判斷盲目的劣勢(shì)，面臨競(jìng)爭(zhēng)少、市場(chǎng)巨大的機(jī)遇和領(lǐng)域新、節(jié)奏快的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體；農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)；SWOT分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）20-0058-04

基金項(xiàng)目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練省級(jí)重點(diǎn)立項(xiàng)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201810320040Z）。 1 問題的提出

在全面建成小康社會(huì)的收官之年，黨中央發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》文件指出農(nóng)業(yè)的購(gòu)銷體制不暢是農(nóng)業(yè)不能快速發(fā)展的一個(gè)重要原因。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈單一，創(chuàng)業(yè)形勢(shì)簡(jiǎn)單，尤其在當(dāng)前信息化時(shí)代，單靠傳統(tǒng)人力創(chuàng)業(yè)很難解決滯銷以及形勢(shì)單一的問題。新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸發(fā)展起來，依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字介質(zhì)為載體與終端的新媒體形式，包括互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等[ 1 ]。農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該可以有效利用新媒體的資源豐富、渠道多樣、傳播信息數(shù)量大、速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)解決農(nóng)村創(chuàng)業(yè)滯銷問題和形式單一問題。

在現(xiàn)有研究中，關(guān)于新媒體對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響，新媒體可以更快速地幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生搭建起一座溝通的橋梁，最大限度地幫助大學(xué)生收集到有效的創(chuàng)業(yè)信息，并使每一條創(chuàng)業(yè)信息發(fā)揮出最大的作用[ 2 ]；關(guān)于新媒體對(duì)農(nóng)村的影響，利用新媒體個(gè)性化、數(shù)字化的特點(diǎn)，將區(qū)域性傳統(tǒng)文化的精髓內(nèi)容進(jìn)行包裝，并通過鄉(xiāng)土人情網(wǎng)絡(luò)傳播，在特定人群內(nèi)保護(hù)區(qū)域文化，并盡可能地通過各種評(píng)比活動(dòng)來促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播[ 3 ]；關(guān)于新媒體對(duì)農(nóng)村青年的影響，農(nóng)村青年認(rèn)為社交媒體可以讓他隨時(shí)隨地聯(lián)系想聯(lián)系的人，用起來簡(jiǎn)單，讓他工作效率更高，生活更加便利[ 4 ]。到目前為止，現(xiàn)有研究關(guān)注的多是新媒體與農(nóng)村、創(chuàng)業(yè)、青年其中之一或其中之二的聯(lián)合研究，對(duì)將這四者結(jié)合起來一起討論的情況較少，而我們的研究就是將這四者相結(jié)合，討論新媒體背景下農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)分析。

世界衛(wèi)生組織經(jīng)過多個(gè)方向綜合考察，對(duì)年齡段進(jìn)行了重新劃分，將青年的年齡標(biāo)準(zhǔn)劃分為18至44周歲[5]。但本文所調(diào)查研究進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年一定意義上，必須具有獨(dú)立的三觀和正確的價(jià)值取向，是一個(gè)能夠在項(xiàng)目中有自己的見解和成熟思考的創(chuàng)業(yè)者，因此根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，我們將年齡范圍確定在18至44周歲。

皖北A（朱解莊）村是第十一批全省一村一品專業(yè)村，B（菠林）村位于入選縣城新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范名單的靈璧縣，二村都具有屬于自己的線上線下銷售模式，并且都有農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)結(jié)合新媒體成功的典例，符合本文研究主旨，二村在創(chuàng)業(yè)形勢(shì)上大相徑庭，模式較為成熟，可以進(jìn)行比對(duì)分析，給讀者更直觀的判斷。本文選取皖北二村作為調(diào)查地點(diǎn)，更有借鑒意義，為皖北二村青年創(chuàng)業(yè)者探討與新媒體相關(guān)具有發(fā)展?jié)撃艿膭?chuàng)業(yè)道路，進(jìn)一步幫助接下來的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者更好地選擇和判斷創(chuàng)業(yè)形勢(shì)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向。

2 分析視角與研究范圍

2.1 分析視角：SWOT分析

SWOT分析又稱為態(tài)勢(shì)分析法或SWOT分析法，它最早是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名管理學(xué)教授宏德魯斯于20世紀(jì)60年代提出來的，通過對(duì)事物進(jìn)行多方面分析，從而更深層次地了解事物的本質(zhì)，幫助我們更好地做出決策，找到解決問題的有效方法。它是一種通過對(duì)外部環(huán)境的威脅T（Threat）、機(jī)會(huì)O（Opportunities），和內(nèi)部條件的劣勢(shì)W（Weakness）、與優(yōu)勢(shì)S（Strengths）進(jìn)行綜合分析并制定出合理對(duì)策的分析方法[ 6 ]。

本文將通過SWOT分析法判斷當(dāng)前新媒體背景下農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)過程中新媒體帶來的低門檻和獲取信息渠道多樣化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也直觀表現(xiàn)出新媒體背景下農(nóng)村青年新媒體技能生疏和大環(huán)境下盲目跟從的劣勢(shì)現(xiàn)象；而新媒體環(huán)境的出現(xiàn)伴隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)壓力小的機(jī)遇，以及新領(lǐng)域下時(shí)效節(jié)奏快的挑戰(zhàn)。整合當(dāng)前態(tài)勢(shì)，讓農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者更加充分的認(rèn)知當(dāng)前的新媒體創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r和其創(chuàng)業(yè)形勢(shì)的利弊，使得研究者在研究過程中更加清晰與直觀的認(rèn)識(shí)這個(gè)新媒體環(huán)境下的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)。

2.2 研究范圍：皖北二村

皖北二村中A村每戶都有黃桃種植地，黃桃售賣方式多以網(wǎng)上售賣為主，黃桃淡季以養(yǎng)蠶售賣為主要營(yíng)業(yè)方式，全村村民對(duì)新媒體的運(yùn)用和認(rèn)知相較B村較為熟練，村內(nèi)青年主要通過新媒體進(jìn)行線上創(chuàng)業(yè)。B村主要通過實(shí)體行業(yè)創(chuàng)業(yè)，如服裝制作，村內(nèi)產(chǎn)品主要通過線下實(shí)體行業(yè)售賣。B村青年創(chuàng)業(yè)者對(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)的掌控力較弱，大多選擇線下創(chuàng)業(yè)，村莊自主建立成加工基地，作為源頭生產(chǎn)貨物進(jìn)行代理銷售，在村中是一種實(shí)用的銷售模式。

我們前往皖北二村進(jìn)行實(shí)地觀察，了解村莊的氛圍環(huán)境、產(chǎn)品特色、創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀、村民對(duì)新媒體的掌握度、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)狀等，主要針對(duì)二村的新媒體創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)青年對(duì)新媒體的運(yùn)用熟練度方向進(jìn)行重點(diǎn)觀察，便于直觀判斷。之后以年齡、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和是否借用新媒體創(chuàng)業(yè)作為選取依據(jù)，我們對(duì)11名農(nóng)村青年進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談（表1），對(duì)農(nóng)村青年在新媒體環(huán)境下創(chuàng)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)以及機(jī)遇挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行了更加深入的了解，由此更加清晰地通過SWOT分析法總結(jié)歸納出農(nóng)村青年進(jìn)行新媒體創(chuàng)業(yè)的內(nèi)外因素，以便于作為接下來的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

2.3 農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

2.3.1 優(yōu)勢(shì)之一：信息資源豐富，渠道多樣化

新媒體大環(huán)境下，一定程度上逐漸加快人們的生活節(jié)奏，信息獲取速度加快，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn)，也讓農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者對(duì)于信息可以更加高效快速的接收；通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，A村的青年創(chuàng)業(yè)者信息獲取要比B村更加迅速，因?yàn)锳村青年可以通過微博、微信等資源平臺(tái)獲得更加新穎準(zhǔn)確的消息，B村由于對(duì)于新媒體的不了解，信息渠道單一，不能及時(shí)地獲取信息。而新媒體作為信息的一個(gè)重要載體，對(duì)于想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年來說充滿了無限的商機(jī)。例如：微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，每天都會(huì)更新消息，搜索關(guān)鍵字可以直接在平臺(tái)上和各路專業(yè)人士進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，各種各樣信息分門別類，非常容易獲得。

“在網(wǎng)上做這個(gè)（線上賣貨）的特別多，我一開始啥也不會(huì)，就在交流群里問他們（有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者），后來自己也能從一些網(wǎng)站上自己搜索不會(huì)的，特別方便?！保ˋ村張女士）

“我們也不懂什么網(wǎng)啊、手機(jī)啥的，能打電話就行，遇到一些技術(shù)上的困難，實(shí)在不會(huì)，就問問同行，他們也不會(huì)，那我也只能放棄了?！保˙村張先生）

因?yàn)榍嗄陮?duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)運(yùn)用熟練，可以通過三微一端（微博、微信、微視頻和客戶終端）等平臺(tái)進(jìn)行大量的獲取信息，并且對(duì)于最新的政策安排，也能及時(shí)得到更好的了解和應(yīng)用，于是在創(chuàng)業(yè)中更具有優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間跟隨市場(chǎng)和國(guó)家政策的走向改變戰(zhàn)略模式。

2.3.2 優(yōu)勢(shì)之二：創(chuàng)業(yè)初期門檻低，競(jìng)爭(zhēng)少

創(chuàng)業(yè)過程亦是一個(gè)資金的消耗與再造的過程，在傳統(tǒng)行業(yè)中如果沒有較大的初始資金啟動(dòng)，是很難見到效果的，然而電子商務(wù)類創(chuàng)業(yè)卻不一樣，類似于微商、代理等只需要少量的擔(dān)保金，甚至零啟動(dòng)資金就可以創(chuàng)業(yè)，并且在國(guó)家的多項(xiàng)政策扶持下，房源、人脈、門面都不需要農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者為難，一步到位，方便快捷，即使是剛接觸創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年也能在指導(dǎo)者的帶領(lǐng)下迅速上手，成本低、風(fēng)險(xiǎn)低的創(chuàng)業(yè)方式深得初始農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的歡心。這對(duì)于創(chuàng)業(yè)農(nóng)村青年是一個(gè)沖功率較大的創(chuàng)業(yè)方向。

“我以前也干過實(shí)體行業(yè)，初始投資就得十幾萬，后來做了淘寶之后了，初始資金算上進(jìn)貨我才投了五萬不到，房租水電全都不要錢，都是政府免費(fèi)提供的，而且剛剛興起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力相比較其他行業(yè)來說也是較小的，沒有那么重?！保ˋ村陶先生）

我們?cè)谡{(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，很多由地方政府扶持興建的“創(chuàng)業(yè)園”，不僅房租水電全免，減輕了農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的壓力，在創(chuàng)業(yè)初始階段還能形成農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的聚集，方便農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者之間的交流，以便于農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的培養(yǎng)，少走彎路。

2.3.3 劣勢(shì)之一：新媒體技能生疏，無法在創(chuàng)業(yè)中運(yùn)用

我們通過觀察發(fā)現(xiàn)：在B村中能夠熟練使用智能手機(jī)的村民極少，而在我們調(diào)查的訪談?wù)咧邪l(fā)現(xiàn)，農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者中能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)獲取信息和創(chuàng)業(yè)的更是知之甚少。所以B村的創(chuàng)業(yè)模式也只能是作為一處工廠進(jìn)行生產(chǎn)，而不擅長(zhǎng)銷售，只能通過傳統(tǒng)的“相互介紹”來緩慢的發(fā)展，通過長(zhǎng)久的關(guān)系鏈接，在村子周邊形成了一條頗為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，這在村民中也成為了一種頗為成熟的模式，但是由于模式的人脈限制，只能在固定的幾個(gè)商家進(jìn)行對(duì)接。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，A村里掌握了新媒體技能的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者，則可以直接利用“網(wǎng)絡(luò)”這一優(yōu)勢(shì)加速發(fā)展，通過網(wǎng)上宣傳、售賣，快遞包裹的寄送上門等，利用線上的種種優(yōu)勢(shì)拓寬銷售渠道，直接將市場(chǎng)從周邊村鎮(zhèn)擴(kuò)大到全國(guó)范圍，脫貧致富。

“我也知道網(wǎng)上能賣，但是我不會(huì)搞，并且我們的生意也不大，養(yǎng)好了給別人賣出去就行了，夠生活用就行。”（B村李女士）

“我們村，之前家家都去集市上賣黃桃，都賣不出去，后來學(xué)會(huì)了網(wǎng)上賣貨，家家都能賣光?！保ˋ村朱先生）

A村通過熟練的掌握新媒體技能，與時(shí)俱進(jìn)，更好地將產(chǎn)品推廣出本地市場(chǎng)，夸大宣傳到周邊市場(chǎng)，甚至是全國(guó)，銷量大幅度上升；而B村的青年創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)業(yè)，提高了家庭的生活水平質(zhì)量，但是由于局限性，不能走出去，提高銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)。

2.3.4 劣勢(shì)二：判斷力不足，造成盲目創(chuàng)業(yè)

我們?cè)贏村中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然A村村民的新媒體使用能力相對(duì)B村較強(qiáng)，但是絕大多數(shù)的村民僅將新媒體用于生活?yuàn)蕵穼用妗＾r(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者大多學(xué)歷不高，對(duì)新媒體所蘊(yùn)含的龐大消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知仍僅停留在淘寶等商業(yè)購(gòu)物平臺(tái)上。很多農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者只是簡(jiǎn)單地依葫蘆畫瓢，創(chuàng)業(yè)具有盲目性。這就直接導(dǎo)致其在創(chuàng)業(yè)過程中對(duì)局勢(shì)的把握和信息的判斷力不足，不具備信息的敏感性，無法快速?gòu)奈恼禄蛘呶募刑崛∮行шP(guān)鍵詞，并進(jìn)行整理。

“我們?cè)谝婚_始做這個(gè)的時(shí)候什么都不懂，自己也沒有足夠的能力去判斷，就跟著別人走，他們?cè)趺醋?，我們就模仿著做，后來虧了很多錢?！保ˋ村趙先生）

農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中，由于自身能力的限制，在這方面有很大的劣勢(shì)，需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間去練習(xí)。不僅如此，在市場(chǎng)的把控、局勢(shì)的變換上他們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)和知識(shí)，需要前輩去帶領(lǐng)和傳授。沒有一個(gè)對(duì)市場(chǎng)正確的認(rèn)知，就無法及時(shí)的做出正確的判斷和選擇。由于學(xué)歷和認(rèn)知的限制，他們只能盲目跟從，無法運(yùn)用現(xiàn)有資源吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)策略缺乏新意，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式單一，農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者不能一味的跟風(fēng)，要走出自己的創(chuàng)新之路。

2.4 新媒體所帶來的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.4.1 機(jī)遇之一：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體激增，創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)巨大

阿里巴巴CEO張勇宣布：阿里巴巴數(shù)中國(guó)年度用戶達(dá)到9.6億，5年內(nèi)將超過10億[ 7 ]。這代表著虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)每年都在擴(kuò)大，且可據(jù)此推測(cè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)極有可能成為主流消費(fèi)形勢(shì)；伴隨著智能機(jī)的全面普及，很多人把手機(jī)等數(shù)字媒體，集中在娛樂的用途，而開網(wǎng)店、做微商已經(jīng)成為越來越多的社會(huì)成員在以不同的身份參與這個(gè)行業(yè)的踏板。經(jīng)過調(diào)查，在A村中有幾乎所有的村民都會(huì)使用手機(jī)等媒體工具，并且知道可以在網(wǎng)上購(gòu)買，但是僅僅只有極少的一部分村民從事新媒體創(chuàng)業(yè)；在B村中，雖然智能手機(jī)的普及率和使用率沒有A村高，但是仍然有一半以上的村民知道，手機(jī)可以購(gòu)物。

“沒干這個(gè)（網(wǎng)上銷售）之前只能去附近村鎮(zhèn)的集市賣，買的人少，還不好賣，競(jìng)爭(zhēng)也大，后來做這個(gè)之后，市場(chǎng)大了，賣的就多了，一次雙十一就賣了兩個(gè)月的貨，網(wǎng)上市場(chǎng)大，買的自然就多了?！保ˋ村王女士）

由于部分地區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的普及不是很徹底，很多人不知道可以網(wǎng)上購(gòu)物，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用逐漸熟悉，線上市場(chǎng)會(huì)變得越來越大，由于方便快捷，會(huì)有越來越多的人在熟悉過后，開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物，并且逐步習(xí)慣這種購(gòu)物方式