楊田喜 包蕾

【摘要】隨著網絡科技的快速發(fā)展，主流媒體在內的直播平臺快速進入人們的視野。近年來各種大型融媒體民族網絡直播逐漸起步，迅猛發(fā)展。整個行業(yè)也在進行不斷摸索，本論文就這一問題進行了研究，對新背景新形勢下的平臺模式進行了分析，對未來的發(fā)展模式進行了展望。

【關鍵詞】融媒體；網絡直播；“新套路”

【中圖分類號】G623 【文獻標識碼】A

隨著互聯(lián)網在全球的普及，網絡直播得到越來越多的人所追捧。其所擁有龐大數(shù)量的觀眾說明這一模式在中國有著無限的潛在需求與市場。本文就以此為切入點，借此分析我國融媒體背景下民族網絡直播平臺發(fā)展過程中的優(yōu)勢及存在的問題，并針對這些問題提出一些優(yōu)化策略，為我國正在發(fā)展中的網絡直播行業(yè)提供一些借鑒和參考。

一、融媒體背景下網絡直播平臺運營特色

（一）融媒體網絡直播特點

融媒體時代所關注的不僅是實效以及內容的競爭、而是媒介渠道的比拼。這樣一來，網絡直播平臺渠道建設并作為媒介融合發(fā)展的重點需要關注。渠道拓展中，許多民族地區(qū)的直播平臺都借助網絡的時效性與互動性，積極探索如何發(fā)展的新路徑。在渠道建設方面，也不斷地做好維護服務工作，例如：將民族地區(qū)網絡直播優(yōu)質節(jié)目及時更新，到微博，微信等社交平臺和移動端。切實發(fā)揮好平臺形象建設。

目前，民族地區(qū)網絡直播微博就比較專注于如何突出直播時效性。在直播的同時就發(fā)布現(xiàn)場圖片視頻微博，輕松實現(xiàn)了直播過程中受眾的互動。以此豐富了直播節(jié)目內容形式。與此同時，也充分利用了已有的廣播電臺優(yōu)勢，在喜馬拉雅、蜻蜓等移動網絡廣播，電臺和搜狐新聞，網易新聞客戶端等眾多新聞聚合平臺建立深度合作關系，實現(xiàn)節(jié)目在線直播和回聽。通過舉辦線上活動方式，塑造民族地區(qū)直播融媒形象，以此來提升媒體的競爭力。

（二）盈利模式

民族地區(qū)網絡直播盈利模式突破了傳統(tǒng)完全依賴于廣告收入的模式，雖然目前還是以廣告收入占主要來源，但在其他盈利模式上進行了調整與探索性的突破。對比商業(yè)類型，互聯(lián)網和自媒體平臺，網絡直播收入也有相應國家財政支持，因此風險比較少。其主要目的也是為實現(xiàn)社會傳播效應，而并非達到純經濟收益的目的。但是隨著社會發(fā)展與現(xiàn)代需求的背景下，積極探索多元化的盈利模式，也是民族地區(qū)網絡直播經營平臺的發(fā)展方向之一。這種精品付費內容、電商平臺建設與品牌合作的多元化的盈利方式有助于推進經營收益的最大化，以資金的積累自行開拓更大的網絡直播市場。

（三）用戶體驗

民族直播平臺目前都已入駐商業(yè)類的自媒體及移動網絡平臺上，依托平臺的優(yōu)勢以及粉絲受眾群體，彼此進行取長補短、借勢互贏。直播平臺，音頻內容節(jié)目的直播與回放，也是依托于強大的現(xiàn)代互聯(lián)網信息技術。通過整合內容營銷等多方面資源共享，實現(xiàn)資源共享、風險共擔、生產共融的媒介融合新生態(tài)，這種懷著開放態(tài)度的多方協(xié)作的傳播模式，利用互聯(lián)網移動端的優(yōu)勢進行深度融合所推出的一系列融媒體直播產品模式，更容易發(fā)揮直播平臺輿論陣地作用，將民族地區(qū)主流輿論做大做強。

二、融媒體網絡直播發(fā)展困境

民族地區(qū)廣播電臺網絡直播平臺有它蓬勃發(fā)展的一面，但在快速發(fā)展的過程中存在的諸多問題也應得到重視。

（一）直播形式創(chuàng)新力度不夠

網絡直播形式比較新穎，但是從某種程度來說，并沒有完全突破傳統(tǒng)視頻新聞的模式。大多數(shù)直播仍停留在換湯不換藥的模式。比如，在一些傳統(tǒng)民族地區(qū)的廣播電臺，他們的直播中所邀請的嘉賓直播只是換了一種訪談播出方式，相當于只是把電視上的內容及模式照搬到了網絡上。內容還是比較傳統(tǒng)的，并且直播時主持人所使用的直播語言體系及節(jié)目整體的拍攝方式還是傳統(tǒng)的一成不變的老模式。無法從根本上調動觀眾的互動，激發(fā)受眾參與直播熱情。這其實與網絡直播平臺傳播規(guī)律及特性背道而馳。

（二）主持人（主播）綜合能力不足

在直播中，主持人的綜合表現(xiàn)在很大程度上直接決定了受眾是否繼續(xù)收看直播。而傳統(tǒng)的主持人在直播的平臺下，沒有經過綜合的培訓，其綜合素質往往很難達到這一目標。在很多民族晚會的直播現(xiàn)場中，就暴露了主持人直播能力的不足。尤其是在直播員與觀眾的互動中，一些隨機的采訪沒有考慮到對象的特殊性。無法達到最優(yōu)的采訪效果，使得直播效果處于一種尷尬的氛圍，這樣的例子比較多。

（三）策劃不到位，信息冗余現(xiàn)象嚴重

網絡直播需要前期周密的策劃，不是完全即興創(chuàng)作的發(fā)揮。直播的特殊性使得無法剪輯。因而需要特別注意避免是直播內容變得冗長，會使得受眾產生接收信息的負擔，在短時間內龐大的信息量會使觀眾逐漸失去興趣，乃至埋沒了真正有價值的直播信息。這就需要，主播在直播前就與相關部門落實好策劃工作，例如攝影部也提前設計好拍攝路線，以此來增強整個直播的節(jié)奏感。避免信息冗長造成的損失受眾。

三、網絡直播平臺的發(fā)展趨勢

（一）提前做好策劃，增強直播的節(jié)奏感

民族地區(qū)網絡直播平臺主要有重大事件的新聞直播和大型民族晚會直播兩種類型。在直播的過程中，可能會面臨策劃時間較短考慮不周等問題。這就需要，除了考慮傳統(tǒng)直播的注意事項外。還應該是主持人和編輯完美配合。多建立完善幾套備用配合機制。在后方編輯時，要結合前方主播的畫面，以及受眾的需求及時實施調整。前方主播也需要及時跟進后方編輯的意見來做安排。這樣才能增強直播力，更好地教受眾的積極性激發(fā)起來。在很多直播場景下，都存在不可控的問題。因而更加注意前期的應急機制，多制定幾套應急機制出來。

（二）提升主持人（主播）的綜合能力，增強直播吸引力

在直播的過程中，直播的主持人是直播成功與否的關鍵因素。很大程度上直接影響了直播傳播的效果。因此，民族地區(qū)網絡直播的主持人必須擁有極高的敏感性。在直播的過程中，必須完美的將采訪展示評論多種互動，全方位地展示給觀眾。網絡直播比一般直播要求更高。它需要主持人首先具備大量的知識儲備。與觀眾進行實時有效的互動。需要自帶“包袱”、整體形象親民且隨和易溝通、表達語言接地氣平易近人。這樣才使直播在民族地區(qū)有著本土優(yōu)勢且有著持續(xù)的吸引力。才能提高少數(shù)民族對直播的好奇感與參與度。主持人可以將直播打造成當?shù)孛褡宓娜窕顒?，增強傳播效果?/p>

（三）堅守職業(yè)道德底線，增強直播的正能量

民族地區(qū)網絡直播的靈活多變在于形式，而所要傳播的內容必須堅守道德觀念，目前網絡直播管理還不太規(guī)范，存在怪象叢生內容惡俗等問題。作為民族區(qū)域地區(qū)的網絡直播，相關直播工作人員必須嚴守職業(yè)道德底線，貫徹落實社會主義核心價值理念，不因為利益的驅使而傳播不健康內容，必須從客觀真實角度嚴格把關，遵循國家網信辦出臺的相關條例。堅持直播服務提供者與發(fā)布者具備相應的服務資質，必須實名認證，并且建立起相關的信用等級管理體系，嚴守內容把關，嚴格遵循道德底線，絕不突破法律紅線。

（四）注重技術，優(yōu)化細節(jié)

處于市場完全競爭的情況下，目前客戶端從某種程度上來說都是大同小異。為了爭取更多的流量，必須要注意用戶體驗度，做好相關升級服務，才能得到更多的關注。因此，直播客戶端及媒體更要通過合作渠道去收集用戶的反饋，根據反饋所存在的問題不斷進行調整，同時也要加強對大數(shù)據等新技術的運用。目前人工智能與虛擬現(xiàn)實都是熱門且受歡迎的技術領域。移動客戶端的直播在許多應用場景下，也是與這些技術的結合不斷進行升級完備。通過大數(shù)據進行用戶數(shù)據搜尋，找到精準的用戶畫像刻畫，從而從技術端改進，以提升用戶整體服務。例如人工智能，在搜索方面就有這個應用前景廣闊的先例，許多用戶都是通過語言進行智能語音服務。在非常短的時間內客戶端，根據語言識別，自動將相關內容查找。對于用戶來說，節(jié)省了時間與精力。虛擬現(xiàn)實技術在客戶端直播的作用更是非常巨大，虛擬現(xiàn)實的使用場景下，直播現(xiàn)場都能真實的再現(xiàn)在用戶眼前。使用戶雖然沒有在現(xiàn)場但是依舊有身臨其境的感覺。這種親眼見證活動事件發(fā)生的新技術體驗，也使得更多的用戶參與到了民族地區(qū)網絡直播的活動中來，有效地提高了用戶的參與度。

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作者簡介：楊田喜（1986-），男，漢族，黑龍江省佳木斯市，本科，主持人，國家一級播音員，研究方向：融媒體背景下民族地區(qū)大型直播的創(chuàng)新實踐。