【摘要】平面廣告是當(dāng)前使用最普遍的廣告形式，在人們的生活中扮演著至關(guān)重要的角色。布局設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，也是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。從表面上看，這是對(duì)編程的一種學(xué)習(xí)。實(shí)際上，這不僅是一種技能，而且是體現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必備的基本技能之一。本文闡述了版式設(shè)計(jì)在藝術(shù)表達(dá)研究上的含義，并且探索了在平面設(shè)計(jì)中的有效作用。

【關(guān)鍵詞】廣告；版式設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

【中圖分類(lèi)號(hào)】G614.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

版式設(shè)計(jì)，也稱(chēng)為編排。所謂的布局設(shè)計(jì)是指需要根據(jù)主題表達(dá)每個(gè)特定的視覺(jué)元素，例如文本、圖形和顏色等。版式設(shè)計(jì)，也被稱(chēng)為版面編排。即所謂的編排設(shè)計(jì)，是指將各特定的視覺(jué)類(lèi)元素，比如文字、圖形、色彩等根據(jù)主題表達(dá)的需求有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合理版式編排。編排的最終目的是用一個(gè)極具美感的形式去傳達(dá)這則廣告主題的理念，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)畫(huà)面中的文字和圖片進(jìn)行別出心裁的編排，使廣告的整體看上去更加豐滿(mǎn)、流暢、生動(dòng)。

在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“版式”釋意為“版面的格式”，在《辭?！分?，釋意為“書(shū)刊排版的式樣”。從現(xiàn)代設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵來(lái)看，“辭?！睂ⅰ鞍媸健毕拗茷闀?shū)籍排版的范疇，是狹義的解釋。廣義布局應(yīng)以各種平面形式引用文本商品的特定樣式，甚至在那些三維對(duì)象中包括某種平面狀態(tài)。布局設(shè)計(jì)的類(lèi)型很多，最常見(jiàn)的是上下劃分類(lèi)型、左右劃分類(lèi)型、完整版本類(lèi)型、中軸類(lèi)型和骨架類(lèi)型。不同的布局設(shè)計(jì)具有不同的效果，并且在視覺(jué)感知上也存在很大差異，例如整頁(yè)類(lèi)型，曲線般的節(jié)奏和上下分段。

廣告設(shè)計(jì)普遍是通過(guò)圖像文字來(lái)傳達(dá)資訊的，要在眾多的廣告脫穎而出，那么成功而有效的編排是這則廣告吸引視線的關(guān)鍵步驟，而廣告作為一種“沉默”的宣傳手段，它只能以“不動(dòng)聲色的姿態(tài)”向人們傳遞設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，讓人們感受到商家的理念，編排設(shè)計(jì)在其中的作用是傳達(dá)廣告的主題及美化版面。版式設(shè)計(jì)是指在基于設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)要求的預(yù)設(shè)有限布局中使用樣式元素和形式原則。 設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)特定主題和內(nèi)容的需要，以視覺(jué)方式傳達(dá)文本、圖像（圖形）和顏色，組織并有目的地組合元素，設(shè)計(jì)行為和過(guò)程，創(chuàng)建滿(mǎn)足人們審美需求的模板。

一、版式設(shè)計(jì)中的文字編排

版式設(shè)計(jì)是為了給大眾呈現(xiàn)美好的事物，使大眾在閱讀時(shí)有美的享受。尤其是文字，在版面設(shè)計(jì)中占有至關(guān)重要的地位，不單是傳達(dá)信息，更體現(xiàn)了藝術(shù)美。此外，文字還能啟迪大眾，幫助讀者開(kāi)拓視野。特別是在多媒體飛速發(fā)展的今天，優(yōu)秀的文字編排更能設(shè)計(jì)出好的版面，展現(xiàn)一個(gè)全新的視角。

文字編排是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。 這是一種視覺(jué)傳達(dá)方法，可以在藝術(shù)上重新組織平面中文本的組成部分，并將它們的結(jié)構(gòu)和顏色整合在一起。它是一種重要的視覺(jué)交流語(yǔ)言，也是一種相對(duì)獨(dú)立的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。我認(rèn)為文本布局設(shè)計(jì)對(duì)信息傳播的決定性影響大于許多要素的總和。讀者應(yīng)在視覺(jué)上感到愉悅和放松，并且心理安排要放松。白色布局是為了使布局透明、跳躍和優(yōu)雅。設(shè)計(jì)人員應(yīng)大膽地在布局中保留空白，掌握虛擬的“度數(shù)”，留出空白處，并填充實(shí)際位置。

文字是語(yǔ)言的視覺(jué)形式，它突破時(shí)空局限，成為人類(lèi)傳遞信息是用最遍的工具。文字在所有視覺(jué)媒體中都是非常重要的表現(xiàn)因素之一，文字的編排發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用，是傳達(dá)版面信息的重要構(gòu)成元素。不同的字體、字號(hào)和編排方式等都會(huì)直接影響版面的易讀性和最終表現(xiàn)效果。文字在版式設(shè)計(jì)中大可為面，小可成點(diǎn)，可以作為獨(dú)立單位，也可以連而成線，集結(jié)成型。字體之間的搭配也是有規(guī)律的，編排文字的主要目的在于傳遞信息，同時(shí)保證畫(huà)面的協(xié)調(diào)性。在對(duì)版面中的文字內(nèi)容進(jìn)行編排時(shí)要用多種不同的編排方式，以起到不同的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

二、版式設(shè)計(jì)中的圖形編排

在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏正在加快，圖片的布局將直接影響讀者的閱讀欲望。因此，在組合圖片布局時(shí)，應(yīng)將圖片設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的組合帶給讀者。視覺(jué)沖擊力、藝術(shù)圖片布局都會(huì)給讀者留下深刻印象。 在設(shè)計(jì)布局時(shí)，設(shè)計(jì)的美感主要基于視覺(jué)基礎(chǔ)。通過(guò)各種視覺(jué)效果因素的組合，布局形成了各種視覺(jué)美感，避免了布局的無(wú)聊味。將圖片版式設(shè)計(jì)得更加美觀并可以吸引讀者，同時(shí)還可以使讀者更好地理解布局內(nèi)容。

圖形是一種視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)符號(hào)，圖形的設(shè)計(jì)與編排作為視覺(jué)傳達(dá)的重要元素之一，以符號(hào)化的、高度精練的圖形語(yǔ)言和易于理解的構(gòu)圖秩序傳達(dá)預(yù)想的意義。圖形語(yǔ)言的形象特征使其具備了視覺(jué)形象傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是其他視覺(jué)語(yǔ)言不可替代的，與文字符號(hào)相比，圖形符號(hào)更具有直觀性、主動(dòng)性和概括性。圖形設(shè)計(jì)必須考慮其準(zhǔn)確的定位和恰到好處的表現(xiàn)形式，以保證信息傳達(dá)的有效性和準(zhǔn)確性。

三、版式設(shè)計(jì)中的色彩搭配

版式設(shè)計(jì)，即所謂的編排設(shè)計(jì)，是指各種視覺(jué)元素（例如文本、圖像、顏色等）的組合，以實(shí)現(xiàn)合理的布局。版式設(shè)計(jì)的主要工作是梳理二維平面中每個(gè)元素的組織關(guān)系。這種關(guān)系是由設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的，目的是充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)心理學(xué)、邏輯和美學(xué)等方面的相關(guān)知識(shí)。測(cè)試的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)技能和綜合能力，要求設(shè)計(jì)師必須具有良好的創(chuàng)新能力，而且還要確保藝術(shù)性并有效地滿(mǎn)足布局設(shè)計(jì)的特定要求。

色彩是人類(lèi)感情的外像表達(dá)，而在板式排版中，從一個(gè)浪漫的角度來(lái)說(shuō)，色彩是板式設(shè)計(jì)的面孔、臉面，精確地搭配色彩，可以滿(mǎn)足觀者的感官要求。在版面上色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。因?yàn)轭伾珪?huì)改變觀看者的心情，并影響觀看者對(duì)事物的感知和心理感受。布局設(shè)計(jì)與成功的色彩匹配能加強(qiáng)作品的視覺(jué)感染力。

四、版式設(shè)計(jì)在海報(bào)中的應(yīng)用

在當(dāng)今社會(huì)中，海報(bào)作為一種最基本的宣傳的宣傳工作在日常生活中經(jīng)常被人們所用到，海報(bào)的種類(lèi)繁多，最為常見(jiàn)的就是商業(yè)類(lèi)海報(bào)。海報(bào)作為宣傳工具，主要是將信息以簡(jiǎn)潔、明確、清晰的方式傳遞給受眾的興趣，讓人們參與其中，努力使受眾傳遞新鮮事物的內(nèi)容。

在當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中，廣告的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，海報(bào)則是廣告?zhèn)鞑サ膫鹘y(tǒng)形式之一，先進(jìn)的媒體海報(bào)更能被人們及時(shí)地傳播與發(fā)布出去，為了展示自己獨(dú)特的魅力和主題，海報(bào)的版式設(shè)計(jì)也越來(lái)越多樣化。

五、版式設(shè)計(jì)在平面中的應(yīng)用

（一）關(guān)注主題性

平面廣告的版面設(shè)計(jì)在提高平面廣告效果的同時(shí)，必須注意主題。這也是所有版式設(shè)計(jì)的前提，但應(yīng)注意，平面廣告是信息的載體。如果設(shè)計(jì)師只是沉迷于個(gè)人風(fēng)格，請(qǐng)盲目選擇與廣告主題不符的圖形、字體等。為了設(shè)計(jì)出良好的廣告布局，設(shè)計(jì)師必須首先通過(guò)圖形信息的處理和安排來(lái)了解客戶(hù)的促銷(xiāo)要求，以便觀眾能夠以愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)閱讀、理解和接受信息，在此基礎(chǔ)上，觀察、理解和研究與之相關(guān)的設(shè)計(jì)元素?？梢钥闯?，版面設(shè)計(jì)應(yīng)充分反映平面廣告的主題，并采用正確的設(shè)計(jì)方法吸引觀眾的注意力。如果只追求形式而忽略?xún)?nèi)容，則布局將顯得空洞無(wú)聊，缺乏靈魂。只有充分注意布局的主觀性，并以有效的形式將其呈現(xiàn)在觀眾面前，才能實(shí)現(xiàn)布局設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（二）重視整體性

除關(guān)注主題外，平面廣告的版式設(shè)計(jì)還應(yīng)更加注重整體性，即在版式布局中全面考慮文字、圖形、顏色和結(jié)構(gòu)等要素。表單必須符合主題，并且要求是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)者只能協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，增強(qiáng)版面的完整性，形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì)效果，達(dá)到印刷廣告的預(yù)期效果。因此，在印刷廣告版式的設(shè)計(jì)中，了解廣告的主題之后，應(yīng)充分結(jié)合文字、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等，以確保廣告具有良好的整體完整性，圖形和文字可以協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，從而產(chǎn)生更好的藝術(shù)效果，確保圖形廣告設(shè)計(jì)最終具有美觀的外觀和良好的視覺(jué)效果。

印刷設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。僅通過(guò)表達(dá)表達(dá)而忽略?xún)?nèi)容，或者只是索要內(nèi)容和缺乏藝術(shù)表達(dá)，版式不會(huì)成功。只有合理地統(tǒng)一形式和內(nèi)容，加強(qiáng)整體布局，才能在版式中獲得獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，解決設(shè)計(jì)要說(shuō)什么、說(shuō)誰(shuí)和怎么說(shuō)的問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)版面協(xié)調(diào)的原理，即加強(qiáng)版面中各種版面元素的結(jié)構(gòu)和顏色相關(guān)性。通過(guò)文本的布局，圖的整體結(jié)合及布局的協(xié)調(diào)，有序美觀，才能獲得較好的視覺(jué)效果。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，版式設(shè)計(jì)已廣泛應(yīng)用于許多圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，例如海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)和報(bào)紙版式。深入研究版式設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，結(jié)合時(shí)尚趨勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)的版式設(shè)計(jì)概念和創(chuàng)新精神，才能增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)效果，從而增強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展使布局成為設(shè)計(jì)形式，同時(shí)考慮了藝術(shù)欣賞和娛樂(lè)性。過(guò)去僅注重理性的布局已被新文化、新藝術(shù)、新感覺(jué)和新品味所取代。版式設(shè)計(jì)在整個(gè)印刷媒體設(shè)計(jì)中具有重要的信息傳播和指導(dǎo)。它決定了個(gè)性特征和設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體視覺(jué)印象，也為我們提供了一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。版式設(shè)計(jì)不是圖片、文本或各種動(dòng)態(tài)元素的集成，也不是模板的隨機(jī)應(yīng)用，它是信息時(shí)代的發(fā)展與延伸，不僅是技術(shù)的應(yīng)用，而且是理性與美麗。版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是增強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)規(guī)則的理解，探索版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方式，激發(fā)人們對(duì)事物的興趣，并提高自我修養(yǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：葛怡君（1995-），女，滿(mǎn)族，遼寧省東港市，碩士，視覺(jué)傳達(dá)。