【摘要】當今時代，新媒體技術(shù)始終保持著迅猛發(fā)展的態(tài)勢，其傳播模式及傳播理念在潛移默化中影響著人們的消費觀和傳遞信息的方式。與此同時，博物館的信息傳播也在這一過程中獲得了發(fā)展機會。在當前新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，博物館也應該審時度勢，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式，積極融入當前的發(fā)展趨勢，從而彰顯博物館自身的文化特色，使自身在傳播博物館信息的同時，自身價值和社會價值都能夠得以實現(xiàn)。本文根據(jù)新媒體的概念進行進一步的研究，分析了當前區(qū)縣級博物館信息傳播的概況及其面臨的困境，同時針對發(fā)展中存在的問題提出了建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體；區(qū)縣級博物館；信息傳播；互聯(lián)網(wǎng)

【中圖分類號】G632.3 【文獻標識碼】A

新媒體時代的到來，使當今社會開展宣傳的方式發(fā)生了深刻變革，其自身所具有的廣泛性、便捷性、及時性及互動性等顯著特征，促使傳統(tǒng)的宣傳思維發(fā)生了改變。因此，在新媒體快速發(fā)展的大潮流中，只有靈活運用新媒體思維和新媒體工具，才是區(qū)縣級博物館生存和謀求發(fā)展的必由之路，才是其不斷創(chuàng)新信息傳播模式的正確途徑和發(fā)展理念。

一、區(qū)縣級博物館信息傳播困境分析

（一）硬件設(shè)施不夠齊全，正常工作難以開展

由于區(qū)縣級博物館建立的年代較早，在當時的環(huán)境下起步較低，規(guī)模也比較小，建筑面積受到了一定的限制。有的地方缺乏展廳，有的即使有展廳也總是很簡陋，辦展較為困難；同時其中的藏品大多不夠多元化，較為零散，質(zhì)量也有待提升。這些藏品也大多都是陶罐、古錢幣、陶壺等，尚未形成系列或?qū)ｎ}。又因為資金匱乏，不能夠為征集新的藏品提供強有力的經(jīng)濟支持，進而展品的更新速度也比較慢，展品的陳列時間無法縮短，導致其境況慘淡，觀展者稀少。

（二）缺少專業(yè)人才，且用人結(jié)構(gòu)混亂

當前，區(qū)縣級博物館存在人員嚴重缺編的現(xiàn)象，專業(yè)的技術(shù)人才更是短缺。地方領(lǐng)導對博物館的認識水平?jīng)]有得到進一步的提高是出現(xiàn)這個問題的主要原因。另外，他們對博物館的性能、特點、功用及博物館在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的重要位置不夠了解，致使博物館的內(nèi)部人員優(yōu)化沒有得到一定的重視。事實上，地方博物館是一個地方文化特色的重要體現(xiàn)，是一種品牌的彰顯、一個亮點的突出、一張名片的呈現(xiàn)，對提高本地知名度起著至關(guān)重要的作用。然而，有的領(lǐng)導卻忽略了這一點，甚至將其粗略地認為是地方區(qū)縣財政的負擔。他們過多地強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展、引流招商、加強城市建設(shè)、道路規(guī)劃等政績成效，全然忽視了相應的開展博物館工作，對博物館的人員編制也一再壓縮，狹隘地認為只要博物館里有人即可。博物館的在職人員年齡大多偏大，缺乏一定的專業(yè)知識，對待博物館的各項事宜態(tài)度也不夠嚴謹；另一方面，有的區(qū)縣級博物館對人員安排存在一定的主觀隨意性。市場經(jīng)濟體制下的區(qū)縣級博物館條件卻并不樂觀。尤其是工資、福利待遇等方面與市、省級博物館存在較大差距，使得博物館的整個人才體系處于不良狀態(tài)。在這種情況下，區(qū)縣級博物館的工作則難以開展，社會功能也必然受到限制。

二、博物館信息傳播新途徑

博物館作為一種特殊的傳播載體，與其他的大眾傳播媒介相比有其自身的獨特性。陳列在博物館中的各種文物展品是博物館面向社會的最主要的傳播媒介，博物館主要就是利用館中的藏品作為獨特的語言向社會傳播五光十色的文化信息，通過現(xiàn)代化的陳列方式，利用現(xiàn)代科技多媒體技術(shù)等作為主要的展示手段，展現(xiàn)動靜結(jié)合的獨特藝術(shù)效果，從而最大程度地使博物館傳播文化的功能得到發(fā)揮。觀眾是博物館信息傳播的主要對象，博物館面向社會提供服務(wù)，通常情況下其受眾較為廣泛，來博物館參觀的人可能是不同民族，也可能來自不同國家，或者是各自的職業(yè)不同，文化層次也有所差異，年齡段也不盡相同。他們來博物館的興趣和目的各有不同，但都是來獲取對自身有益的知識。對于絕大多數(shù)參觀者來說，更注重的是對心靈世界的洗滌，注重輕松愉悅的學習氛圍及對高雅文化氛圍對個人的熏陶。這就要求博物館的講解人員把館中各式各樣的藏品通過繪聲繪色的語言描述來達到觀眾了解的目的，運用這種轉(zhuǎn)化方式，在傳播文化的過程中與觀眾產(chǎn)生互動，增強觀眾對所展品的興趣，從而進一步加深觀眾對展覽內(nèi)容的理解，進而在其中掌握到有價值的信息；讓觀眾在這種獨特的傳播環(huán)境下，視聽結(jié)合，身臨其境，切身感受博物館文化的內(nèi)涵和獨特的魅力。與此同時，根據(jù)受眾對象的不同，采取多元化的講解方式，加強與觀眾之間的互動，創(chuàng)新講解模式，必要時也可進行實際操作進行感知，讓觀眾在動手動腦的過程中獲得知識。利用博物館的資源、秉承公眾服務(wù)原則是博物館較為重要的兩大核心要素。是否向觀眾有效傳播博物館的展品信息和有無對觀眾進行全方位的服務(wù)是判定博物館成效高低的標準之一。要做到這些，就必須明確博物館的公眾對象，充分了解社會和觀眾的文化需求和愿望，以此作為博物館辦展的基礎(chǔ)和依據(jù)，從而在一定程度上改變博物館單方面意愿的傳輸，與觀眾之間形成和諧互動的信息溝通與文化傳播。

三、博物館在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新傳播方式

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息宣傳

博物館宣傳工作的開展水平也是影響博物館傳播文化職能發(fā)揮的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展逐漸滲透到了人們生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的信息傳播方式改變了人們的信息獲取方式。對于互聯(lián)網(wǎng)的應用已然成為了不可阻擋的潮流和趨勢，而博物館的宣傳工作也應該做到與時俱進，充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利條件，最大程度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)空間的開放性、互動性等，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大信息宣傳范圍，提升宣傳的效率，并加強宣傳的時效性，從而達到擴大博物館的社會影響力的目的。吸引更多的觀眾走進博物館，了解博物館，從而使實現(xiàn)博物館的社會價值，同時也為博物館自身的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機。例如，建設(shè)博物館宣傳網(wǎng)站，擴大其知名度。對于博物館來講，著重網(wǎng)站宣傳的建設(shè)往往能夠發(fā)揮優(yōu)良效應，并且能夠成為博物館的宣傳名片，有利于博物館的形象塑造和影響力的提升。又或是開設(shè)官方微博，拓展宣傳渠道。官方微博對加大博物館的宣傳范圍具有重要作用，微博平臺的建立也有利于博物館文化輻射力的擴大和社會關(guān)注度的提高，從而能夠及時準確地掌握社會各階層對博物館的文化需求，促使博物館自身的轉(zhuǎn)變，向著為觀眾更好地服務(wù)的目標不斷前進。

（二）增加博物館信息的趣味性

博物館信息的趣味性將會直接影響觀眾對展品的興趣，增強觀眾的獵奇心理就需要使博物館信息呈現(xiàn)一定的趣味性。比如通過一系列的高科技展示手段，雖然復雜羅列但卻一目了然，可以達到一石二鳥的效果。同時，對博物館進行主題定位，契合主題，更深層次地發(fā)掘出與之相對應的內(nèi)容，由此帶給參觀者獨特的互動體驗；增強博物館藝術(shù)展品的吸引力，使其呈現(xiàn)三維立體的效果，讓觀眾感受一場視覺盛宴，使觀眾在觀展中參與互動尋找樂趣享受樂趣，運用文字說明的方法，突出展品內(nèi)涵來增強博物館陳列展覽趣味性的效果。觀眾在這樣的環(huán)境下，自然而然就融入到我們所設(shè)置的趣味性活動中，從而在腦海中留下深刻的印象。致力打造博物館主打產(chǎn)品，并努力做到極致；將博物館的特色產(chǎn)品與現(xiàn)代新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，從中添加使人眼前一亮的成分，靈動活脫又不失大雅，是博物館提高趣味性的關(guān)鍵。

（三）擴大信息傳播范圍

信息時代的大背景下，博物館應與智媒有效結(jié)合，打造以物為中心的數(shù)字化、信息化、媒介化的高水平博物館。博物館中的每一件藏品都是一個媒介，都可以作為一個傳播信息的載體向觀眾傳達大量的信息，并展示其背后蘊含的文化意義。博物館應該一改傳統(tǒng)的信息傳播方式，不再局限于實物展覽、文字介紹以及畫冊圖像等手段，而是與當前的數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，擴大傳播渠道，加快博物館信息傳播模式升級改造的步伐，使博物館的信息傳播范圍進一步得到擴大。例如跨界傳播，能夠使博物館與眾多學科互相交融，開辟合作傳播的新道路。

四、結(jié)語

我國是歷史悠久的泱泱大國，在歷史的長河中留存下來的文物更是對過去滄桑變化的見證，而博物館則是傳播的重要載體，因而，博物館的信息傳播模式就顯得尤為重要，是否有效地將文化傳播給大眾是檢驗一個博物館合格的標準之一。尤其是區(qū)縣級博物館在發(fā)展的過程中，面臨著一系列需解決的問題，重現(xiàn)歷史的風貌、展現(xiàn)滄海桑田的變遷，是博物館與生俱來的責任。在新時期，博物館要不斷更新傳播觀念，以人為本，立足于社會發(fā)展需求，不斷開拓不同形式的文化傳播新途徑，才能使博物館文化能夠大放異彩、歷久彌新。

參考文獻：

[1]晁先鵬.關(guān)于區(qū)縣級博物館現(xiàn)狀及出路的探討[J].長江文化論叢，2016.

作者簡介：甘莉莉（1974-），女，漢族，江蘇溧水人，本科，文博館員，研究方向：不可移動文物收藏與保護，主要從事博物館管理與發(fā)展，文物收藏及展出。