王曉理

摘要：近年來，我國逐漸進(jìn)入到新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)得到了飛速的發(fā)展。企業(yè)若要在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，就要不斷地對市場營銷策略進(jìn)行變革創(chuàng)新，樹立與時俱進(jìn)的營銷理念，積極主動學(xué)習(xí)新的營銷手段，以適應(yīng)持續(xù)發(fā)展變化的市場環(huán)境，從而促進(jìn)企業(yè)提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，謀求更好的發(fā)展道路?；诖?，文章對新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷的重要性、營銷策略、營銷發(fā)展等方面進(jìn)行探索，以期提高企業(yè)的營銷能力，促進(jìn)企業(yè)占據(jù)市場環(huán)境中的優(yōu)勢地位。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時代;企業(yè)市場營銷;策略探索

引言

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不同，新經(jīng)濟(jì)時代是全新的社會市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，是結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、國民日益增長的物質(zhì)需求的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。在新經(jīng)濟(jì)時代視域下，需要現(xiàn)代企業(yè)突破傳統(tǒng)的思維定式，運(yùn)用全新的措施破解當(dāng)前的市場問題。唯有如此，才能有效促使企業(yè)抓住機(jī)會，運(yùn)用營銷策略，提升市場占有率，增強(qiáng)核心競爭力。

一、新經(jīng)濟(jì)時代中的營銷理念

在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的如今，企業(yè)和企業(yè)的競爭已經(jīng)漸漸從中國市場擴(kuò)展到世界市場，它們的競爭的激化也是眾所周知的。在這種信息迅速傳輸?shù)母叨雀偁幨袌鲋?，對企業(yè)的市場營銷具有和以前不一樣的更高的需求。新時代經(jīng)濟(jì)的市場營銷需要企業(yè)在營銷的時候?qū)π畔⒑彤a(chǎn)品維持高度的警覺，在迅速轉(zhuǎn)變的市場里深挖用戶的需要，包裝自身的產(chǎn)品，積極延申自己的銷售途徑，給用戶供給便利迅捷的交易手段。經(jīng)過新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)被廣泛的使用和發(fā)展，人們之間的溝通也逐漸脫離了空間的局限，構(gòu)建了在網(wǎng)絡(luò)之上的交易手段，并得到了非常好的發(fā)展前景。企業(yè)想要在新經(jīng)濟(jì)時代的市場競爭里占到一隅之地，需要積極把控電子商務(wù)帶來了創(chuàng)新理念，經(jīng)過創(chuàng)新的營銷措施來達(dá)成以往的營銷效果，將之前的品牌機(jī)制、用戶關(guān)系等跟網(wǎng)絡(luò)市場開展小姐，把市場營銷的連續(xù)性和股東效益的最大化當(dāng)作營銷業(yè)績的一項考核標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)連續(xù)發(fā)展。

二、新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷策略

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策略的探討

在信息技術(shù)環(huán)境下，人們的日常生活工作都深深地受到了網(wǎng)絡(luò)帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷打破傳統(tǒng)營銷模式的地位，漸漸地在企業(yè)市場營銷策略中占有巨大的分量，并成為一種具有絕對優(yōu)勢的營銷方式，這也是企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代下一種重要的營銷創(chuàng)新策略之一。在互聯(lián)網(wǎng)提供的交易平臺中，相關(guān)企業(yè)能夠清晰地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，全面了解到相關(guān)消費(fèi)者的需求，還能夠充分地保障產(chǎn)品的銷售過程，及時進(jìn)行售后服務(wù)咨詢等。另外，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，還能夠依靠消費(fèi)者的搜索記錄、閱讀習(xí)慣等渠道，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而對消費(fèi)者的賬戶進(jìn)行宣傳推廣，大大吸引消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽，從而提高其對產(chǎn)品的滿意度。由于消費(fèi)者具有不同的喜好及消費(fèi)理念，所以其在進(jìn)行購物時必定會對部分品牌的產(chǎn)品有一定的好感。這也就意味著，企業(yè)在生產(chǎn)制造時，一定要在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大對網(wǎng)絡(luò)營銷的利用，“利用”既包括網(wǎng)絡(luò)渠道的開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營造、網(wǎng)絡(luò)宣傳力度的增加等，也包括對網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的控制。這有助于利用現(xiàn)代技術(shù)手段，大流量平臺推廣對企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)行有形展示。從而樹立、提升企業(yè)品牌形象，提升顧客對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度和滿意度。反之，若是企業(yè)無法控制網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的內(nèi)容，無法更加精準(zhǔn)、有效地投放信息，則會產(chǎn)生適得其反的效果。

2.2滿足市場需求

在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，現(xiàn)代企業(yè)要明確市場需求，歸納消費(fèi)群體的購買心理與行為，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)群體的準(zhǔn)確劃分。以此借助市場需求分析推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷目標(biāo)。購買個性化與產(chǎn)品多樣化促使市場消費(fèi)行為與消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化，影響著現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的制定與實(shí)行。因此，企業(yè)應(yīng)提高對市場調(diào)查的重視程度，明確發(fā)展方向，探析市場產(chǎn)品與消費(fèi)需求間的差異性，以此通過科學(xué)合理的市場分類手段，提升企業(yè)市場營銷質(zhì)量與效率。

2.3構(gòu)建柔性的營銷管理模式

以往的時代的營銷策略往往都忽略交流和溝通，根據(jù)上文中探究的發(fā)展新方向，可以得知柔性銷售相對于剛性銷售，更能夠滿足市場和用戶的需求。在先經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)需要強(qiáng)化構(gòu)建企業(yè)和員工、用戶和市場的有效交流體系，推動隊伍互相學(xué)習(xí)及用戶隱藏價值的開發(fā)，以及利用對員工開展培訓(xùn)、構(gòu)建彈性考核標(biāo)準(zhǔn)和良好的市場信息采集、探究及整理機(jī)制，構(gòu)建更滿足市場及企業(yè)需求的營銷策略。

2.4企業(yè)對市場營銷策略的研究

在研究市場營銷策略時，首先要了解消費(fèi)者的需求和心理狀態(tài)，站在消費(fèi)者的角度思考問題，以消費(fèi)者的需求和整個行業(yè)的發(fā)展走向為依據(jù)，確定企業(yè)自身的營銷策略。此外，企業(yè)要想提高自身的核心競爭力還應(yīng)該注重對人才的吸收和引進(jìn)。建立人才梯隊，對市場進(jìn)行研究和定位，通過市場的實(shí)際調(diào)研，制定出切實(shí)有效的營銷戰(zhàn)略?？偨Y(jié)企業(yè)自身的不足和優(yōu)勢，根據(jù)所有有效的調(diào)研和分析，給企業(yè)合理定位，確定企業(yè)未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。同時，還要借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢拓展企業(yè)的營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是新經(jīng)濟(jì)時代的特征也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的必要手段，又是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢。其中電子商務(wù)的作用和地位越來越明顯，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了商品線上和線下的交流互通，電子商務(wù)的使用，不僅增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時提高了企業(yè)的市場競爭力。最后，企業(yè)還要以低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展為根本目標(biāo)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，減少污染物的排放，節(jié)約社會資源，重視資源的合理配置，樹立企業(yè)的品牌意識，為建設(shè)生態(tài)文明的社會環(huán)境出力。

結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時代的出現(xiàn)給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大沖擊，同時也帶來了發(fā)展的契機(jī)。如果企業(yè)能夠順應(yīng)時代潮流改革自身必將會實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好地發(fā)展，如果不能認(rèn)清形勢轉(zhuǎn)變思維那必將被新經(jīng)濟(jì)時代所淘汰。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的分析既要分析自身問題，也要對整個行業(yè)和其他企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，通過對客觀分析制定出科學(xué)的、合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略。文中對企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷的戰(zhàn)略方向進(jìn)行了分析和探討，給企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展指出了明確的方向，企業(yè)要想更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還需要繼續(xù)探索和研究。

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