王春培

摘要：隨著科技的發(fā)展和時代的變遷，人們的生活方式也在不斷地發(fā)生變化。其中，讓我們感受最深的就是信息的傳遞和獲取方式的革新。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得信息傳播更加快速和便捷，而高效運(yùn)營的背后是整個媒體文化的重塑——互動頻繁、反饋迅速的“交互文化”?！芭c受眾保持聯(lián)系”滲透于信息產(chǎn)品生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)中，美工設(shè)計作為“溝通”的橋梁，擔(dān)負(fù)著重要的使命。本文簡要探究新媒體美工設(shè)計中的特色理念與具體實(shí)踐措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;美工設(shè)計;融媒體

一、簡要分析新媒體

（一）新媒體的產(chǎn)生

生活節(jié)奏的加快使得人們獲取信息和知識的時間開始向碎片化轉(zhuǎn)變，尤其在這個信息爆炸的時代，人們需要更加快捷的渠道幫忙篩選信息。傳統(tǒng)媒體難以滿足這樣的需求，而新媒體自身所具有的強(qiáng)調(diào)影音文字與信息的整合，信息提煉和傳播更具有時效性以及選擇使用方式的主動性等主要特征可以充分地滿足人們現(xiàn)代化的生活方式和對信息獲取的需求。

（二）新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展以及和社會的高度融合并得益于它自身不同于傳統(tǒng)媒體并符合時代發(fā)展的特征。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將會被徹底取代，在我們的生活中依舊隨處可見傳統(tǒng)媒體的身影;為了使傳統(tǒng)媒體更加符合時代要求而發(fā)展，不被時代淘汰，由此也衍生出了將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分結(jié)合的融媒體。

二、新媒體中美工設(shè)計的特色理念

（一）針對性設(shè)計理念

由于新媒體表現(xiàn)形式的多樣性，因此，美術(shù)編輯在信息產(chǎn)品的設(shè)計過程中應(yīng)選擇針對性設(shè)計方式。而筆者所提到的針對性，主要是指新媒體傳播過程中面向的信息接收群體。簡單來說，當(dāng)信息接收者需要的是圖片信息，那我們的美工設(shè)計應(yīng)該是以圖片的形式來向信息接收者展示;當(dāng)信息接收者需要的是視頻或音頻的形式來獲取信息，那我們的美工設(shè)計就應(yīng)該是以動畫編輯等形式來展現(xiàn)。

筆者目前從事于與傳統(tǒng)媒體息息相關(guān)的新媒體單位，所接觸到的新媒體主要體現(xiàn)在融媒體方面。融媒體是充分利用新媒體載體，把廣播、電視、報紙等媒體的特點(diǎn)整合，通過互補(bǔ)性讓不同媒體的人力、內(nèi)容、宣傳、形式等進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源融合、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。根據(jù)融媒體自身的媒介特征，在美工設(shè)計理念中若是想要突出其自身的特色，就必須與它的特征充分結(jié)合。在傳媒發(fā)展史中，美工所具備的特色理念首先應(yīng)當(dāng)是“以人為本”，這是因?yàn)閭髅骄科涓臼菫槿嗣袼?wù)的。由此便可反映出在美工設(shè)計的過程中，美工設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“以人為本”的理念，同時還需加強(qiáng)針對性。既針對新媒體傳播過程中的目標(biāo)受眾人群，也針對傳播途徑來進(jìn)行美工設(shè)計和創(chuàng)作。

（二）多樣性設(shè)計理念

新媒體的傳播過程中面向的群體具有多樣性，傳播途徑更具有多樣性，因此新媒體的美工設(shè)計理念應(yīng)當(dāng)具備多樣化的思維，以此來實(shí)現(xiàn)美工設(shè)計和新媒體更加充分融合的目標(biāo)，讓信息傳播更加具備完整性。新媒體的美工設(shè)計相對于傳統(tǒng)媒體的美工設(shè)計來講，需要更加符合新媒體自身的特征，同時也需要考慮符合不同群體的需求。

三、新媒體美工設(shè)計中特色理念的具體實(shí)踐措施

新媒體得以如此-迅速地發(fā)展正是因?yàn)槠淠軌虺浞譂M足各類群體對于獲取信息的訴求，而美工設(shè)計作為新媒體的重要組成部分，在設(shè)計過程中也需要充分地了解不同群體對美工部分的不同需求，從而更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，促進(jìn)美工人員技術(shù)的提高。

新媒體產(chǎn)品設(shè)計的美工人員應(yīng)當(dāng)做好充分的準(zhǔn)備工作。即通過多種渠道，全方位地了解信息接收者對于美工設(shè)計的評價和反饋，通過這些建議和評價來更加精準(zhǔn)地了解大眾對美工設(shè)計的實(shí)際需求和呈現(xiàn)特點(diǎn)。將大眾關(guān)注的內(nèi)容通過文字、視頻、音頻、圖片的形式呈現(xiàn)在受眾的眼前。

同時，美工設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)更新知識庫和技能庫，通過多種渠道獲取業(yè)內(nèi)新聞和訊息，日常加大對專業(yè)技術(shù)及軟件的練習(xí)與應(yīng)用，提升專業(yè)技能。與此同時在日常工作中要加強(qiáng)與媒體本身的有機(jī)結(jié)合，通過更加飽滿的設(shè)計，使得美工設(shè)計為信息傳播錦上添花。

四、結(jié)語

在近年來不斷涌現(xiàn)的融媒體作品中我們也可以看到新媒體在其中發(fā)揮的作用和創(chuàng)新，這讓信息傳播和獲取的方式實(shí)現(xiàn)了更加多樣化和多元化，滿足了不同群體的需求。美工設(shè)計作為新媒體的重要組成部分，用其豐富的表現(xiàn)形式，讓信息產(chǎn)品更有溫度。未來，融媒體產(chǎn)品的制作過程中，美工設(shè)計要進(jìn)一步發(fā)揮“以人為本”的理念，融會貫通不同風(fēng)格的設(shè)計理念，做到新媒體產(chǎn)品既與市場接軌，也能滿足市場和廣大群眾的需求。