高瑞雪 朱亞軍 馬麗黎

基金項(xiàng)目：甘肅省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（YB071）教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（18YJCZH044）

摘 要：在一帶一路的大背景和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大潮流中，絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是圍繞“有創(chuàng)意和有價(jià)值的絲路故事”展開，是創(chuàng)新浪潮的產(chǎn)物，是以文化和創(chuàng)意為智核，激發(fā)絲路文化的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文以“鉆石模型”為理論基礎(chǔ)，系統(tǒng)構(gòu)建絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期更加深入地探析絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效識(shí)別發(fā)展中的優(yōu)劣勢(shì)。

關(guān)鍵詞：絲路故事;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;鉆石模型;評(píng)價(jià)體系

“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”的構(gòu)建是倡議實(shí)現(xiàn)“一帶一路”的最好方式。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)注重創(chuàng)新，注重成果傳播的新興產(chǎn)業(yè)，架起了我國與沿線國家貿(mào)易往來和文化交流的橋梁?！耙粠б宦贰睘榻z路沿線各國文化交流提供了契機(jī)，對(duì)絲路故事資源的有效整合和合理規(guī)劃[1]，對(duì)延長絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙豐收意義重大。絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是圍繞“有創(chuàng)意和有價(jià)值的絲路故事”展開，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚變效應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)[2]。因此，整合絲路故事文化資源，構(gòu)建絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)該產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的問題有效識(shí)別，更有益于推動(dòng)絲路故事文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，挖掘絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力之源。

一、研究綜述

2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2011年《關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮》，提出了加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了具體的發(fā)展要求。2017年《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出了大力發(fā)展絲路文化?？梢娊陙恚瑖以谡邔用娼o予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視。

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，眾說紛紜，聯(lián)合國教科文組織給出了官方的解答——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠“人”的智慧，借助高科技對(duì)文化資源的創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，是一個(gè)具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[3]。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究各有側(cè)重。國外側(cè)重于創(chuàng)意指數(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的研究;國內(nèi)側(cè)重于適合中國城市實(shí)際的創(chuàng)意指數(shù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策及應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的研究。

國外創(chuàng)意指數(shù)的代表性研究者是理查德·佛羅里達(dá)和艾琳·泰內(nèi)格莉，所提出的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”即“3T”，作為評(píng)估創(chuàng)意的重要的三要素，即技術(shù)、人才和包容性。英國學(xué)者在歐洲創(chuàng)意指數(shù)的基礎(chǔ)上，聯(lián)系英國的實(shí)際情況，提出“英國創(chuàng)意指數(shù)”，對(duì)原來的三要素進(jìn)行拓展，提出了人員質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施、意志與領(lǐng)導(dǎo)因素，內(nèi)生動(dòng)力等。

國內(nèi)對(duì)于文化創(chuàng)意指數(shù)[4]的研究，目前使用此概念的城市主要有“臺(tái)灣、香港、上海和北京”。香港城市創(chuàng)意指數(shù)——?jiǎng)?chuàng)意成果、制度資本、人力資本、社會(huì)資本、文化資本;人民大學(xué)城市文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系——產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力;上海城市創(chuàng)意指標(biāo)體系——產(chǎn)業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源、社會(huì)環(huán)境。

國內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的研究，主要是從其定義，園區(qū)的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的商業(yè)模式等方面研究。本文選取了具有代表性的研究，對(duì)于定義，王國華[5]認(rèn)為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”即是指將眾多文化企業(yè)集聚到特定區(qū)域進(jìn)行資源整合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)營模式。馮根堯[6]根據(jù)發(fā)展的模式將其園區(qū)分為休閑娛樂型、特色型、產(chǎn)業(yè)型、藝術(shù)性和混合型五種類型。董紅杰[7]對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式有較為全面的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式是指在內(nèi)外部條件下，通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造、傳遞和獲取，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化效益的統(tǒng)一。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究現(xiàn)狀

目前國內(nèi)學(xué)者對(duì)于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)意園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力研究較多，但對(duì)具體到某一內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力幾乎是空白的，由于“具體內(nèi)容”和城市園區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)上具有一定的一致性，故借鑒評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的理論和指標(biāo)選取的依據(jù)進(jìn)行研究，具體如表1。

通過對(duì)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究，發(fā)現(xiàn)主要存在以下三點(diǎn)不足：

第一，缺乏強(qiáng)有力的理論支撐，以上指標(biāo)體系大多是依據(jù)分析目前存在的問題，進(jìn)行影響因素分析，從而得出指標(biāo)體系，缺乏理論基礎(chǔ)。

第二，指標(biāo)選取基本都是以一些可取的定量數(shù)據(jù)為主，忽視了一些定性的研究。尤其是政府的政策支持力度對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)選取上，根據(jù)大量文獻(xiàn)可知，政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的積極作用，但指標(biāo)選取上沒有反映出來。

第三，已有的指標(biāo)，面臨數(shù)據(jù)不好提取，或代表性不強(qiáng)的問題。聚焦到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看，經(jīng)濟(jì)變量對(duì)其研究具有重要意義。

二、絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系建構(gòu)

（一）絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力體系構(gòu)建原則

本文認(rèn)為，絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力體系的建構(gòu)應(yīng)該遵循以下所述原則。

1.針對(duì)性原則

建立絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系最重要的目的是更好衡量其發(fā)展的現(xiàn)狀，以便發(fā)現(xiàn)發(fā)展中存在的問題。所以應(yīng)保障所選取的指標(biāo)具有一定的代表性，可以在很大程度上反映絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性。

2.系統(tǒng)全面原則

絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，從線性價(jià)值鏈來看，它包括對(duì)絲路故事的梳理、絲路故事內(nèi)容的深入挖掘、絲路故事衍生產(chǎn)品的運(yùn)營和版權(quán)交易等環(huán)節(jié);從網(wǎng)狀價(jià)值鏈來看，絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，衍生出一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，如絲路故事主題公園，度假游樂區(qū)、絲路故事影視劇、絲路故事定制消費(fèi)品等，從“超值服務(wù)”到“個(gè)性消費(fèi)”的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。因此，指標(biāo)的選取應(yīng)該能夠做到系統(tǒng)全面，兼具各方，兼容各面。

3.可操作性原則

絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取難度較大，可能部分指標(biāo)在理論上具有較高的參考價(jià)值，但考慮到實(shí)際發(fā)展的情況，不同的區(qū)域，不同的年份，統(tǒng)計(jì)口徑會(huì)有較大的差異。因此，在選取評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)要保證具有可操作性，方便獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

4.定性與定量相結(jié)合原則

絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化精神價(jià)值的雙重價(jià)值屬性，由于絲路故事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于文化精神類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，成果不僅有有形的產(chǎn)品，更多的是無形的精神產(chǎn)品，價(jià)值難以量化，因此在創(chuàng)意故事產(chǎn)業(yè)指標(biāo)衡量時(shí)，要兼顧定性和定量指標(biāo)相結(jié)合，全方位的選取指標(biāo)。

（二）絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立

關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究，目前應(yīng)用最多，影響最大的無疑是波特“鉆石模型”——生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)因素是相互影響，政府和機(jī)遇兩個(gè)外在變量對(duì)此產(chǎn)生影響。本文基于此思路，考慮絲路故事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性和緊緊圍繞“絲路故事”這一內(nèi)核，在系統(tǒng)性、可操作性、針對(duì)性等原則指引下構(gòu)建以“鉆石模型”為基礎(chǔ)的五個(gè)一級(jí)指標(biāo)體系，十三個(gè)二級(jí)指標(biāo)，具體的如表2。

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