董歡歡 田川

摘 要：隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產品的開發(fā)設計已然成為各大博物館及旅游景點爭相發(fā)展的需要，而在全民生活水平的高提升下，用戶需要的不再是千篇一律，缺乏文化特色的文創(chuàng)產品;本文結合了當前文創(chuàng)開發(fā)狀況，主要研究文創(chuàng)產品開發(fā)的策略，并以寶雞青銅器為例進行驗證，為后續(xù)文創(chuàng)產品開發(fā)提供理論依據(jù)。

關鍵詞：文創(chuàng)產品;青銅器博物館;文化元素

在國家大力支持文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的同時，2018年文化部與旅游局正式合并成文化旅游局，不僅對文化的傳承與發(fā)揚有了現(xiàn)實載體，而且于旅游體驗的多樣性也是一種升華。文化與旅游相互滲透，密切融合，尤其是全國各地的博物館率先展開文化創(chuàng)意產品的開發(fā)浪潮，讓原本沉寂的文物變得生動、會講故事，原本只能在博物館學得到的文化可以通過創(chuàng)意產品傳播的更加廣泛，也讓旅游的互動變得有趣，游客不再是行走的照相機，相反會因為文化的衍生創(chuàng)意品加深旅游的印象，擁有精神上美的更高追求。

寶雞青銅器博物館作為中國青銅器[1]文化的發(fā)源地，具有很高的研究價值和影響力，然而由于寶雞地處省會城市偏西180公里處，位置偏遠，知名度低，其文化傳播有限。因此，開發(fā)寶雞青銅器博物館的文化創(chuàng)意產品勢在必行。

一、項目管理

任何文創(chuàng)產品的開發(fā)，首要任務都需要進行項目管理，統(tǒng)籌規(guī)劃該項目的設計目標、團隊成員、規(guī)劃節(jié)點期限及預期效果，使得項目可以快速高效保質的完成。

以寶雞青銅器博物館文創(chuàng)產品開發(fā)為例，設立該項目目標為發(fā)揚青銅器文化，確定團隊成員4名，規(guī)劃節(jié)點如下表所示，預期完成寶雞青銅器博物館內重點館藏文化的產品體現(xiàn)（系列文創(chuàng)產品），讓更多的人了解青銅器文化。

二、文化搜集與分析

（1）確定目標后，開始對所在項目搜集文化素材資料，根據(jù)項目素材搜集分為兩類，其一是博物館類具體性項目，可直接搜集博物館內部文物等素材;其二是其他城市旅游景點類項目，可搜集當?shù)爻鞘械慕ㄖ?、飲食、民俗、手工藝等文化素材?/p>

（2）對搜集后的文化素材采用KJ法[2]進行分析、篩選，確定可用文化素材。

以寶雞青銅器博物館文創(chuàng)產品開發(fā)為例，我們直接搜集到寶雞青銅器博物館的鎮(zhèn)館之寶何尊、國寶重器折觥、國家一級文物秦公镈等作為素材，并依次分析它們的歷史，淵源，用途，為文化元素提取做依據(jù)。

三、文化元素提取與設計

文化元素[3]提取與設計是文創(chuàng)產品中最為重要的環(huán)節(jié)之一，文化是文創(chuàng)產品設計的靈魂，優(yōu)秀的文創(chuàng)產品設計總是體現(xiàn)著文化精神，民族、地域的文化特色成為文創(chuàng)產品設計師創(chuàng)意的根源。主要分為兩部分：

（1）文化元素提取。對搜集到的文化資料進行分析，提取文化元素的外延，包括元素的材質、紋理、輪廓、色彩等。

（2）設計。單純的使用文化元素的外延，會略顯單薄，需對文化元素的內涵進行通透理解，包括元素的精神寄托、源生故事、相關用途、所指寓意等。結合文化元素的內涵，進行再設計，設計出符合該文化特定的形象、符號或IP。

以寶雞青銅器博物館文創(chuàng)產品開發(fā)為例，對提取出的有價值的文物進行文化元素提取及再設計，確定文化形象，如圖1所示。

四、設計元素應用與創(chuàng)意融合

文化元素的應用不是簡單的拼湊貼合，要考慮到文化上地域、民族的風俗限制及文化元素背后的應用，取其精華，去其糟粕，選擇性運用以表現(xiàn)現(xiàn)代產品與傳統(tǒng)文化和諧共融的感受，使設計和創(chuàng)意能夠匹配成功。

以為寶雞青銅器博物館開發(fā)文創(chuàng)產品為例，利用頭腦風暴法，將設計好的文化形象應用到現(xiàn)代帆布包上，并賦予其性格，吸引當下青中年人群。如圖2（何尊形象）。

五、樣品打樣與市場反饋

將設計好的文創(chuàng)產品進行打樣宣傳，收集用戶反饋的意見或感受，根據(jù)市場調整細節(jié)，繼而大批量生產，減小風險。同時，為二期文創(chuàng)開發(fā)提供數(shù)據(jù)支撐。

六、結語

文創(chuàng)產品設計與開發(fā)是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的核心載體，文章研究了文創(chuàng)產品開發(fā)的策略，提出五個基本流程，并為寶雞青銅器博物館文創(chuàng)產品開發(fā)進行了驗證，開發(fā)了文創(chuàng)產品。因此，本研究策略可為今后各大博物館及旅游景點文創(chuàng)產品開發(fā)提供一定的指導意義。

參考文獻：

[1]陜西寶雞青銅器博物院——西周青銅器[J].江蘇教育，2019（61）：31.

[2]韋艷麗，楊益星，陳凱.基于KJ法的網(wǎng)約車APP改良設計研究[J].包裝工程，2018，39（14）：146-152.

[3]劉洋.傳統(tǒng)文化元素在文創(chuàng)產品設計教學中的探索[J].智庫時代，2019（52）：206-207.

基金項目：陜西機電職業(yè)技術學院2019年度院內教育教學科研項目資助（項目編號：YJ201903）

作者簡介：董歡歡（1990-），女，碩士研究生，助教，專任教師，主要研究方向：文化創(chuàng)意產品設計及數(shù)字化產品設計。