摘 要：技術(shù)的發(fā)展也代表著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)中所必不可少的工具，網(wǎng)絡(luò)的全球化覆蓋也改變了人們的生活方式，為人們的生活和工作帶來了極大的便利。在此背景下，市場需求也逐漸增長，由此也引發(fā)了市場激烈的競爭，企業(yè)要想在市場中的競爭優(yōu)勢不斷擴大就不能忽略品牌影響力，加強品牌運營水平和促進企業(yè)持續(xù)性發(fā)展水平。本篇文章首先闡述當前互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌運營思路，再分析企業(yè)品牌成功原因，總結(jié)目前互聯(lián)網(wǎng)時代下某些企業(yè)品牌失敗的原因，最后針對互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌運營和發(fā)展的策略提出一些建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;企業(yè)發(fā)展;品牌運營

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺的發(fā)展極為快速，具有更加廣泛的覆蓋范圍，具有信息傳遞更加多元和快速的優(yōu)勢，同時也成為了宣傳推廣和品牌運營的“渠道”。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速的發(fā)展下，企業(yè)的運營逐漸擺脫了傳統(tǒng)營銷模式，借助多元化的互聯(lián)網(wǎng)平臺和多媒體渠道開始不斷擴大市場，這也使得市場競爭越發(fā)激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得原本單一化的用戶運營策略逐漸豐富起來，而且通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的多入口性和強社交性也使得企業(yè)與市場、消費者群體的溝通交流更加緊密，為企業(yè)產(chǎn)品精準定位帶來了強大的支持，也為企業(yè)品牌運營和發(fā)展決策提供了新的機遇。從企業(yè)發(fā)展角度來講，企業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)有的資源進行線上和線下的整合使用來進行品牌運營，而如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源取得最佳的品牌運營效果，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢成為了當前企業(yè)重點研究的課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌運營思路

1.找準定位，明確目標

時代是不斷發(fā)展的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷進步。我國雖然步入互聯(lián)網(wǎng)時代僅僅二十幾年，但技術(shù)的進步飛快，各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代也都抓住了信息傳遞和多渠道營銷的優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速的發(fā)展，積累了大量的資金和運營經(jīng)驗，大部分成功的企業(yè)都具有極強的品牌影響力，不得不說，企業(yè)的成功需要將企業(yè)品牌進行市場化的有效定位分析，抓住市場的需求，并實現(xiàn)企業(yè)自身品牌的精準定位，如此才能夠使企業(yè)發(fā)展目標更為明確?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺覆蓋面極廣，并且隨著經(jīng)濟全球化，使國際上各國家之間的壁壘越來越少，而企業(yè)不可能對所有市場中的客戶進行實際消費水平的分析，這就需要企業(yè)針對不同的市場消費群體進行相關(guān)信息的采集，例如不同年齡的消費者群體所具有的特征，實際的需求，不同性別的消費群體所具有的喜好等等，將市場消費群體按照不同年齡、性別、喜好進行群體劃分，將企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計做出具有針對性和指向性的調(diào)整設(shè)計，開發(fā)出針對不同消費群體需求的產(chǎn)品，以此來提高企業(yè)的品牌運營效益。此外，還需要對消費群體進行消費心理的分析，充分考慮時代發(fā)展過程中人們思想上的變化和各類消費需求的研究，真正做到精準定位，并以此為依據(jù)設(shè)定企業(yè)品牌運營和發(fā)展的目標。

2.規(guī)劃戰(zhàn)略目標，拓寬思路

企業(yè)品牌運營和市場營銷的開展主要的目的在于創(chuàng)造客戶、獲取和維護客戶，實現(xiàn)消費市場的占比增長，以獲取更大的經(jīng)濟效益。從這一點來講，企業(yè)必須要制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷進行針對性產(chǎn)品的開發(fā)和完善，并建立系統(tǒng)化的市場戰(zhàn)略體系，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)運營發(fā)展和經(jīng)濟利潤的獲取。這就需要企業(yè)要能夠識別市場環(huán)境的發(fā)展趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行市場信息的搜集和整理，有效識別和利用市場潛在的機會。企業(yè)要正確的樹立市場需求觀念，堅持以客戶需求為進出的經(jīng)營觀念，利用現(xiàn)有企業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行資源的獲取，圍繞解決客戶需求以適應(yīng)市場變化。此外，企業(yè)要想實現(xiàn)品牌影響力的擴大和良好的發(fā)展就必須要加強企業(yè)產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平的提升入手，不斷推陳出新，以此來增強企業(yè)的核心競爭力。同時企業(yè)也要注重品牌運營戰(zhàn)略規(guī)劃的系統(tǒng)化，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，制定清晰的目標。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌成功原因分析

1.渠道拓展，釋放品牌影響力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋下的市場營銷平臺具有廣闊的拓展空間和發(fā)展渠道，從目前全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量就可以看出，其擁有著龐大的用戶群體和消費群體，而且由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣泛性特點，信息的傳遞速度和可視化水平極高，人們可以足不出戶就能夠看到世界各地的風(fēng)貌，了解多種多樣的產(chǎn)品。而且互聯(lián)網(wǎng)具有互動型、娛樂性、精準性等特點，其所擁有的信息量極為龐大，無論是信息產(chǎn)出效率還是信息的交互都能夠?qū)崿F(xiàn)高效的銜接，消費群體對于信息的獲取也更加便利，互動聯(lián)系也更加緊密，這就極為有利于企業(yè)品牌運營的渠道拓展，將企業(yè)品牌影響力進行最大程度上的釋放。例如百度、騰訊等企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)中著名的品牌，人們談到搜索引擎必然會首先想到百度，社交軟件必然會聯(lián)系到騰訊，而且這些互聯(lián)網(wǎng)品牌都擁有著十分多元的功能，百度不但能夠搜索，同時也開發(fā)出了更多的產(chǎn)品，文化資源、商品資源、數(shù)字產(chǎn)品等等。而騰訊更是將互聯(lián)網(wǎng)品牌力量發(fā)揮到極致，不但在社交上不斷發(fā)展壯大，在游戲、娛樂等方面都擁有著極強的品牌影響力，例如QQ游戲平臺、英雄聯(lián)盟等等，擁有著極為龐大的消費群體。對于品牌的宣傳更是不遺余力。在品牌營銷上獲得了巨大的成功。

2.高標質(zhì)管，力爭產(chǎn)品零差錯

企業(yè)品牌影響力的不斷擴大也需要企業(yè)能夠真正拿出具有高品質(zhì)和質(zhì)量的產(chǎn)品，這也是獲得消費群體認可的關(guān)鍵核心，只有不斷推出高標準嚴質(zhì)量的產(chǎn)品才能夠?qū)a(chǎn)品的功能完全激發(fā)，得到用戶的認可，品牌影響力自然會不斷提升。通過市場中各個成功的品牌企業(yè)發(fā)展歷程就可以看出，產(chǎn)品的零差錯、高質(zhì)量標準是實現(xiàn)品牌推廣和影響力擴大的有效途徑。例如，日本的三菱汽車，其在企業(yè)品牌形成之初，將產(chǎn)品的品質(zhì)做到了極致，每一個零部件，每一個功能都力求完美，并實施了高標準的質(zhì)量管理，構(gòu)建了科學(xué)系統(tǒng)化的質(zhì)量管理體系，要求所有部門和下屬廠商都要嚴格遵守和執(zhí)行。在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中更是制定了健全的質(zhì)量監(jiān)督體系，力求產(chǎn)品零差錯。使得其品牌影響力逐漸擴大，其制造工藝和制造流程的嚴格程度在業(yè)內(nèi)極負盛名。

3.服務(wù)本質(zhì)，創(chuàng)造雪球高效應(yīng)

4.不斷自我反思和自我創(chuàng)新

人只有通過不斷的反思和自我突破才能夠?qū)崿F(xiàn)成長。企業(yè)同樣如此，只有不斷地進行自我的反思和自我的創(chuàng)新，才能夠為用戶提高更加高質(zhì)量高水平的產(chǎn)品以及服務(wù)，真正做到以用戶需求為核心，產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)多渠道進行產(chǎn)品的推廣和質(zhì)量體驗的展示，如此才能夠為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益，為企業(yè)品牌發(fā)展和運營提供充足的動力。企業(yè)要針對自身的產(chǎn)品性能和質(zhì)量進行自我反思，尋找不足，制定針對性的完善策略。并以此為基礎(chǔ)進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)上的創(chuàng)新。

五、總結(jié)

企業(yè)無論是運營還是發(fā)展，其最終的目的是實現(xiàn)經(jīng)濟利潤的最大化，在這一基礎(chǔ)上，企業(yè)需要順應(yīng)時代的發(fā)展變化，分析和掌握市場發(fā)展規(guī)律，注重技術(shù)工具的運用，充分把握市場消費群體的實際需求，做到精準的市場定位和產(chǎn)品開發(fā)的指向性目標，積累企業(yè)品牌運營成功的經(jīng)驗，不斷完善各方面的資源配置，掌握發(fā)展條件，同時也要吸取品牌運營失敗的教訓(xùn)，仔細分析失敗的原因，建立科學(xué)的發(fā)展策略，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢持續(xù)的改進和優(yōu)化現(xiàn)有的企業(yè)品牌運營和發(fā)展策略，從產(chǎn)品的質(zhì)量和附加價值入手，不斷強化產(chǎn)品的功能和服務(wù)質(zhì)量，最大程度上發(fā)揮出粉絲效應(yīng)和多媒體渠道的宣傳功能，通過自身的努力和不斷的自我反思，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，結(jié)合市場需求和消費群體的消費心理進行大膽的自我創(chuàng)新，如此才能夠提升企業(yè)自身品牌的影響力，樹立正面的品牌形象，加大企業(yè)品牌營銷和推廣力度，進而實現(xiàn)企業(yè)市場競爭力的提升和健康可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，創(chuàng)造更多的社會效益和價值。

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作者簡介：許宗宗（1983.07- ），女，漢族，學(xué)歷：碩士，工作單位：京盛博藝商貿(mào)有限公司，中級經(jīng)濟師，研究方向：人才發(fā)展