張濤

摘要：新形勢(shì)下開展宣傳工作創(chuàng)新途徑研究工作，能夠使企業(yè)認(rèn)識(shí)到宣傳工作中存在的問(wèn)題并采取有效的方式去進(jìn)行處理，從而確保企業(yè)宣傳工作水平得到有效的提升，同時(shí)也能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象。部分企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)，存在著重視程度不夠，工作人員素質(zhì)水平偏低以及宣傳方式落后等一系列的問(wèn)題，影響到了企業(yè)宣傳工作的順利開展。本文對(duì)新形勢(shì)下宣傳工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明，并針對(duì)性的提出了宣傳工作的創(chuàng)新途徑，以期能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);宣傳工作;創(chuàng)新途徑

一、新形勢(shì)下開展宣傳工作的重要意義

（一）有利于提升員工士氣

新形勢(shì)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，企業(yè)在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)也在不斷的加大。特別是隨著供給側(cè)改革的不斷深入，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為了很多傳統(tǒng)行業(yè)所必須要面臨的問(wèn)題。在這樣的背景條件下，企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，走在同行業(yè)的前端，就必須要采用宣傳的手段來(lái)讓社會(huì)大眾和客戶認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)，最后認(rèn)可并信任企業(yè)。此外，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。因此，企業(yè)開展宣傳工作不僅是堅(jiān)持正確的政治方向的要求，同時(shí)也是提升員工的士氣和工作積極性的要求。貼近實(shí)際、貼近生活的宣傳工作，能夠使員工形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，以此來(lái)更好的應(yīng)對(duì)復(fù)雜的形式，克服發(fā)展過(guò)程中的困難，為企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)提供動(dòng)力。

（二）有利于樹立良好的企業(yè)形象

在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展需要從多方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)的只要改善生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)就能促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展的思想意識(shí)已經(jīng)不能滿足新時(shí)期的要求。企業(yè)需要擴(kuò)大知名度，做好相關(guān)的宣傳工作，從而提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售額。良好的形象對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是有著非常重要的意義的。通過(guò)加強(qiáng)宣傳工作，能夠向外界全方位的展示企業(yè)，從而讓更多的人對(duì)企業(yè)的了解加深，使企業(yè)獲得良好的社會(huì)效益，形成良好的品牌影響力，確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)有利的地位。

二、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀分析

（一）對(duì)宣傳工作缺乏足夠的重視

當(dāng)前形勢(shì)下，還有部分企業(yè)對(duì)于宣傳工作都不夠重視，認(rèn)為宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用非常有限，特別是部分國(guó)有企業(yè)，受傳統(tǒng)體制的影響，宣傳工作開展的不夠到位。當(dāng)前還有部分企業(yè)認(rèn)為只有自身的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量過(guò)硬，就不怕沒(méi)有銷路，一心將工作重心全部放在提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上，對(duì)于宣傳工作的關(guān)注度，這種錯(cuò)誤的經(jīng)營(yíng)理念不僅導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作起不到應(yīng)有的效果，難以推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）宣傳團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)水平偏低

從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)來(lái)看，一部分企業(yè)并沒(méi)有成立專門負(fù)責(zé)宣傳工作的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)的宣傳工作往往是由辦公室或是綜合管理部門來(lái)負(fù)責(zé)，并且工作人員數(shù)量也比較少，往往只有一兩個(gè)人。這樣的宣傳團(tuán)隊(duì)，對(duì)于那些小型企業(yè)而言勉強(qiáng)能夠完成宣傳工作的要求，但是對(duì)于大中型企業(yè)而言，這樣薄弱的宣傳團(tuán)隊(duì)勢(shì)必是難以順利的完成企業(yè)的宣傳任務(wù)的，不僅影響到宣傳工作效率，同時(shí)也會(huì)對(duì)施工質(zhì)量造成影響，甚至?xí)霈F(xiàn)信息宣傳失真的情況。

（三）宣傳方式普遍較為落后

隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體宣傳方式也處于不斷更新?lián)Q代的過(guò)程中，內(nèi)容也變得更為豐富，宣傳工作呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展模式。但是在現(xiàn)階段，很多的企業(yè)并未能夠掌握先進(jìn)的宣傳方式，宣傳工作也僅限于在網(wǎng)站上刊登相關(guān)新聞信息，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的充分利用。此外，企業(yè)在宣傳內(nèi)容方面也比較枯燥乏味，宣傳內(nèi)容多為召開會(huì)議的新聞報(bào)道，并沒(méi)能結(jié)合企業(yè)自身的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行全面的宣傳，公司的經(jīng)營(yíng)理念也沒(méi)有得到有效的宣傳。還有部分企業(yè)認(rèn)為宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用有限，因此不愿意去加大宣傳工作方面的投入，也不會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)新聞媒體去進(jìn)行采訪，這些情況都對(duì)企業(yè)宣傳工作的順利開展造成了一定的阻礙。

三、新形勢(shì)下宣傳工作的創(chuàng)新途徑分析

（一）促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和宣傳工作的有機(jī)結(jié)合，提升員工的宣傳意識(shí)

企業(yè)開展宣傳工作，其主要目的是為了促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在當(dāng)前形勢(shì)下，做好宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供重要的支持。對(duì)于企業(yè)而言，想要準(zhǔn)確的找到新聞宣傳點(diǎn)是一件復(fù)雜的工作。此外，部分企業(yè)的宣傳工作人員在業(yè)務(wù)操作能力方面有所欠缺，對(duì)于市場(chǎng)形勢(shì)缺乏有效的把控。從這一方面來(lái)看，企業(yè)需要采用有效的方法促使宣傳工作能夠與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。宣傳工作人員需要不定期的深入到一線市場(chǎng)開展調(diào)研工作，對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行了解，業(yè)務(wù)工作人員也需要及時(shí)的向宣傳部門提供新聞信息，這樣就能夠有效的提升員工的宣傳意識(shí)，讓企業(yè)的所有員工都參與到宣傳工作中來(lái)。

（二）創(chuàng)新宣傳工作方式，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用

企業(yè)需要堅(jiān)持以黨的十九大精神為指導(dǎo)，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，用新的方式來(lái)完成宣傳工作，準(zhǔn)確的把握企業(yè)宣傳工作的特點(diǎn)，明確工作方法，以此來(lái)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐。表現(xiàn)在具體的工作中，企業(yè)需要以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，對(duì)宣傳工作方式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)思想文化的良性傳播。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也取得了非常大的進(jìn)步，電腦以及智能手機(jī)等新媒介得到了非常廣泛的應(yīng)用，已經(jīng)成為了人們獲得信息資源的最重要途徑。新形勢(shì)下，企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)，必須要從實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)新的宣傳媒體進(jìn)行深入的分析，并加以合理的利用。在實(shí)際的工作中，企業(yè)可以通過(guò)微信公眾號(hào)的方式，將宣傳工作當(dāng)做是一種產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行處理，通過(guò)文字編輯、圖文設(shè)計(jì)以及短視頻等方式來(lái)完成宣傳工作，利用新媒體不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，傳遞企業(yè)的思想文化。企業(yè)還可以通過(guò)即時(shí)通訊軟件、互動(dòng)論壇或是微博等工具建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作平臺(tái)，從多角度、多渠道去完成宣傳工作，構(gòu)建一個(gè)員工積極參與、互相交流的良好氛圍。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式在企業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越大，企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)，也可以充分的利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式來(lái)對(duì)宣傳工作進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，從而使思想文化宣傳工作的內(nèi)涵進(jìn)一步的豐富起來(lái)。企業(yè)需要鼓勵(lì)員工通過(guò)手機(jī)或是照相機(jī)等工具將生產(chǎn)和生活過(guò)程中的真實(shí)事跡以及精彩瞬間進(jìn)行記錄，從而更好的宣傳企業(yè)文化，引起員工的情感共鳴，為企業(yè)的宣傳工作提供最真實(shí)的數(shù)據(jù)，然他們能夠積極的參與到企業(yè)宣傳工作中去，為企業(yè)的宣傳工作的發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

（三）加大宣傳經(jīng)費(fèi)的投入，與新聞媒體建立定期對(duì)接機(jī)制

習(xí)近平總書記指出，宣傳部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。因此，想要全面提升企業(yè)宣傳工作質(zhì)量，企業(yè)需要做好自身新聞平臺(tái)的建設(shè)工作，把握好輿論導(dǎo)向。此外，企業(yè)還需要對(duì)加強(qiáng)新聞平臺(tái)的創(chuàng)新工作，對(duì)外部平臺(tái)資源進(jìn)行合理的利用，同當(dāng)前的媒體部門建立定期溝通機(jī)制，用專業(yè)性的眼光發(fā)現(xiàn)新聞宣傳點(diǎn)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)與外部新聞媒體平臺(tái)的對(duì)接，能夠在更高的層面上對(duì)企業(yè)進(jìn)行有效的宣傳，對(duì)于提升企業(yè)的社會(huì)知名度，樹立良好的社會(huì)形象以及提升企業(yè)的品牌影響力有著非常重要的作用。企業(yè)在保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常開展的前提下，還需要加大對(duì)宣傳工作的投資力度，從而促進(jìn)宣傳工作的順利開展。企業(yè)需要對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的考核，從而全面提升他們的理論知識(shí)能力和宣傳工具的使用能力，也確保員工能夠積極的參與到宣傳工作中去。

四、結(jié)束語(yǔ)

新形勢(shì)下企業(yè)開展宣傳工作需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求做好相應(yīng)的創(chuàng)新改革，從思想意識(shí)上重視宣傳工作，加大對(duì)宣傳工作的經(jīng)費(fèi)投入力度，做好方式方法的創(chuàng)新，將宣傳工作同企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而確保宣傳工作能夠順利的開展，充分發(fā)揮宣傳工作對(duì)于企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的重要作用。

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