【摘要】新聞宣傳具有引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，高校作為意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，做好高校新聞，做好高校思想政治教育的新聞宣傳，是有效引導(dǎo)和提高大學(xué)生思想政治教育的有效途徑。本文提出了高校新聞宣傳工作是高校思想政治工作的重要陣地和有效載體，并具體提出了做好高校思政宣傳工作的有效舉措。

【關(guān)鍵詞】高校;思想政治教育;新聞宣傳

新聞宣傳具有引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，在高校，新聞宣傳工作是思想工作的重要組成部分，也是思政教育的重要陣地。高校新聞宣傳既是加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的重要途徑，也是展示學(xué)校發(fā)展成就的重要出口。高校新聞宣傳工作既要服務(wù)改革發(fā)展的大局，又要遵循新聞宣傳規(guī)律，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)和切入點(diǎn)，改革創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，可以結(jié)合媒體需求從挖掘身邊的故事與典型開(kāi)始，講好故事，做有溫度的高校新聞宣傳，上好高校思想政治大課。

一、高校新聞宜傳是商校思政教育的重要陣地

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，我國(guó)有獨(dú)特的歷史、獨(dú)特的文化、獨(dú)特的國(guó)情，決定了我國(guó)必須走自己的離等教育發(fā)展道路，扎實(shí)辦好中國(guó)特色社會(huì)主義高校。我國(guó)高等教育發(fā)展方向要同我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)和未來(lái)方向緊密聯(lián)系在一起，為人民服務(wù)，為中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政服務(wù)，為鞏固和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義制度服務(wù)，為改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。[1]“四個(gè)服務(wù)”是我國(guó)高等教育的初心和使命，為建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義大學(xué)提供了根本遵循。就“培養(yǎng)人”的問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記在講話中談到，要努力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家對(duì)宣傳思想工作高度重視。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”[2]高校新聞宣傳是重要的宣傳思想陣地。高校新聞宣傳主要包括“對(duì)內(nèi)新聞宣傳”和“對(duì)外新聞宣傳”兩個(gè)方面?！皩?duì)內(nèi)新聞宣傳”主要是面向校內(nèi)廣大師生進(jìn)行新聞宣傳，“對(duì)外新聞宣傳”主要是面向社會(huì)公眾進(jìn)行新聞宣傳。

“對(duì)內(nèi)新聞宣傳”主要起到凝心聚力的作用，高校宣傳部是黨委宣傳部，要為學(xué)校中心工作服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞學(xué)校特有的文化、精神、辦學(xué)理念，進(jìn)行新聞宣傳。把黨的教育方針政策，學(xué)校的發(fā)展目標(biāo)，改革思路與舉措，向師生傳達(dá)貫徹。同時(shí)也傳達(dá)學(xué)校的育人理念，辦學(xué)宗旨與價(jià)值追求，力求統(tǒng)一思想，使之成為師生共同的精神文化價(jià)值目標(biāo)和追求。從某種意義上講，高校新聞宣傳是一堂沒(méi)有時(shí)空限制的思政大課，源源不斷，潤(rùn)物無(wú)聲地將學(xué)校文脈代代相傳。

思想開(kāi)路、輿論先行。好的對(duì)內(nèi)新聞宣傳是促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)提升、全面發(fā)展的有力教育形式和手段。高校新聞宣傳也是思政的重要陣地，可以通過(guò)新聞宣傳有針對(duì)性地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。正向的新聞宣傳可以營(yíng)造寬松、良好的政策環(huán)境和思想文化氛圍，起到對(duì)師生的動(dòng)員、鼓勁、教育、引導(dǎo)作用。

學(xué)校宣傳部是窗口單位，“對(duì)外新聞宣傳”可以通過(guò)報(bào)道學(xué)校改革發(fā)展成就、典型人物、典型事例，樹(shù)立學(xué)校形象，提升聲譽(yù)和影響力。通過(guò)對(duì)外新聞宣傳可以把學(xué)校在改革發(fā)展中形成的新經(jīng)驗(yàn)、新典型、新成就等廣泛傳播出去，.通過(guò)傳播自身的辦學(xué)特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)輻射學(xué)科、專業(yè)、產(chǎn)學(xué)研等信息，也可以主動(dòng)、有效地對(duì)接社會(huì)、行業(yè)需求。高校是很多新聞的策源地，很多科技、文化、教育甚至經(jīng)濟(jì)、政治新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)就在高校。近年來(lái)，高校領(lǐng)域并不平靜，新聞熱點(diǎn)、突發(fā)事件頻出，許多事件成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)外樹(shù)立形象，做好輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對(duì)，高校對(duì)外新聞宣傳工作還具有展示、塑造、公關(guān)、疏導(dǎo)的功能。

無(wú)論是對(duì)內(nèi)宣傳，還是對(duì)外宣傳，無(wú)論是對(duì)內(nèi)凝心聚力，還是對(duì)外樹(shù)立中國(guó)高校形象，高校新聞宣傳都是高校思政教育的重要陣地。

二、明確高校新聞宣傳定位，遵循新聞宣傳規(guī)律

“新聞”和“宣傳”是看待問(wèn)題的兩個(gè)不同視角，在高校新聞宣傳中要做到辯證統(tǒng)一，要旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在遵從新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，讓高校新聞宣傳成為一堂思政大課。

高校新聞宣傳也是我國(guó)新聞事業(yè)的重要組成部分，同樣要始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。高校新聞宣傳首先要提高政治站位，在工作中貫徹落實(shí)黨和政府的路線、方針、政策，并以之牢固占領(lǐng)高校意識(shí)形態(tài)的主陣地，創(chuàng)新新聞宣傳形式，挖掘鮮活的新聞宣傳內(nèi)容，以新聞宣傳為陣地，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

高校新聞宣傳工作者要不斷提高業(yè)務(wù)水平，研究受眾心理，研究用戶需求，在校園中尋找典型人物、典型故事，篩選師生感興趣的事實(shí)和內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

信息爆炸時(shí)代，新媒體野蠻生長(zhǎng)，面對(duì)海量信息，高校新聞宣傳部門(mén)責(zé)任重大，一方面要篩選推送有效權(quán)威信息，幫助高校大學(xué)生了解更多的社會(huì)時(shí)事、熱點(diǎn)新聞和國(guó)家政策，一方面還要將思想政治教育工作融入到新聞宣傳中。

高校新聞工作者要充分了解新聞規(guī)律與特點(diǎn)，提高專業(yè)性。新聞貴在求快求新求差異求趣味。剛剛發(fā)生的事，特殊的事，有趣的事，與受眾相關(guān)的事總能引發(fā)受眾的關(guān)注，是新聞追逐的熱點(diǎn)?？梢愿鶕?jù)受眾需求，遵從新聞規(guī)律，逐步改變校園新聞存在的“會(huì)議多、講話多、活動(dòng)多”等問(wèn)題，從受眾角度出發(fā)，創(chuàng)新宣傳方式，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，在高校新聞宣傳工作中做到三貼近——“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”。高校宣傳部工作人員要深入課堂、深入科研組，在教書(shū)育人的第一現(xiàn)場(chǎng)，去見(jiàn)證、去記錄、去報(bào)道，用生動(dòng)、形象的人和事詮釋抽象的學(xué)校工作材料、國(guó)家大政方針，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦入心。

高校新聞宣傳還要充分發(fā)揮陣地優(yōu)勢(shì)。高校新聞宣傳陣地豐富，傳統(tǒng)陣地有校報(bào)、廣播、電視、宣傳欄等;新興陣地有抖音、校園網(wǎng)絡(luò)、微博、官方微信等。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，高校新聞宣傳要不斷創(chuàng)新宣傳方式，創(chuàng)新宣傳手段，形成由平面到立體，由單一到綜合的宣傳矩陣，在融媒體時(shí)代發(fā)揮高校思政的陣地作用。

三、加強(qiáng)組織策劃擴(kuò)大高校新聞宣傳的思政效果

加強(qiáng)組織策劃能充分挖掘新聞報(bào)道的潛力，引導(dǎo)輿論走向，放大新聞宣傳效果。比如天津大學(xué)在2019年下半年召開(kāi)了“三全育人五育并舉”的會(huì)議，常規(guī)傳統(tǒng)的新聞宣傳操作只是會(huì)議新聞，簡(jiǎn)單地報(bào)道一些會(huì)議和活動(dòng)，提煉校領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容。這條與師生息息相關(guān)的改革內(nèi)容很可能淹沒(méi)在大量的信息中。但有了前期的組織策劃效果會(huì)大不一樣。這是學(xué)校一項(xiàng)關(guān)系廣大師生利益、回答“為誰(shuí)培養(yǎng)人”“怎樣培養(yǎng)人”的重要決策，是天津大學(xué)2019年下半年的各項(xiàng)工作的重中之重。重要新聞策劃先行，新聞宣傳可以先進(jìn)行信息發(fā)布，進(jìn)行專家解讀，再以答記者問(wèn)的形式接受專訪回應(yīng)師生關(guān)心的問(wèn)題，還可以發(fā)表評(píng)論性文章。通過(guò)一系列“組合拳”，形成強(qiáng)勢(shì)宣傳，引導(dǎo)輿論走向。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起來(lái)做，把宣傳工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)?！?1這就為高校新聞宣傳思想工作指明了前進(jìn)方向，高校新聞宣傳思想工作是一個(gè)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的綜合性的體系。

轉(zhuǎn)文風(fēng)，通過(guò)挖掘講述師生的身邊人身邊事，通過(guò)小故事傳播正能11。身邊人、身邊事更能引發(fā)師生的強(qiáng)烈共鳴，2019年1月份《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)載了兩件天津大學(xué)的事情，一個(gè)是食堂的小姐姐霸氣暖心告示，一個(gè)是81歲“學(xué)霸奶奶”的求學(xué)路，這樣的事情引起了師生非常廣泛的共鳴，評(píng)論非常積極正向。受這個(gè)啟發(fā)，媒體與高校應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，針對(duì)當(dāng)前高校思想政治工作的熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合學(xué)校的特點(diǎn)有目的地策劃一些選題，能起到更好的引導(dǎo)作用。另外，有計(jì)劃、有目的的組織策劃，圍繞某些主題形成系列化、系統(tǒng)化的內(nèi)容，能有效解決新媒體帶來(lái)的內(nèi)容碎片化的問(wèn)題。

四、對(duì)接社會(huì)媒體，對(duì)接新技術(shù)融合助力高校大思政

培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)者和接班人是一個(gè)長(zhǎng)期的、恒久的目標(biāo)和要求，構(gòu)建全員全程全方位育人的“大思政”格局不僅是高校的工作，也是全社會(huì)共同的責(zé)任，特別是媒體在營(yíng)造良好育人環(huán)境中的作用不可替代。

青年大學(xué)生關(guān)注的內(nèi)容有很大的不同，關(guān)注問(wèn)題的方式角度有很大不同，他們的話語(yǔ)體系有鮮明特點(diǎn)，他們的興趣愛(ài)好有很大差異。這一點(diǎn)《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等權(quán)威媒體掌握著很多閱讀數(shù)據(jù)，能夠從中得出讀者特別是青年大學(xué)生讀者的偏好分析。高校新聞宣傳的表達(dá)方式和傳播方式要更加貼近年輕人，通過(guò)“微語(yǔ)言”講好大道理。高校新聞宣傳部門(mén)可以與媒體溝通、交流、相互學(xué)習(xí)，把大道理融入新語(yǔ)言、新形式、新技術(shù)，豐富傳播的新媒體產(chǎn)品和渠道，更加有針對(duì)性地占領(lǐng)傳播的主陣地。此外還要加強(qiáng)新技術(shù)的融合和應(yīng)用，比如人工智能技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用等。用年輕人的話語(yǔ)體系引導(dǎo)年輕人，用年輕人喜歡的傳播形式傳播正能量。

此外與社會(huì)媒體加強(qiáng)聯(lián)系，加強(qiáng)溝通，能夠搭建大學(xué)通向社會(huì)的有效溝通橋梁，讓更多的人了解、支持并認(rèn)同大學(xué)，積極營(yíng)造更適合高校與媒體交流、合作的良好環(huán)境。這些都有利于高校的思政工作開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1][3]新華社.習(xí)近平在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上講話[N].2016-12-9.

[2]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本（2016年版）[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，人民出版社2016.

【作者簡(jiǎn)介】趙暉，天津大學(xué)黨委宣傳部副編審。