岳春曉

摘要：快餐時(shí)代下，音樂(lè)短視頻APP的出現(xiàn)為音樂(lè)傳播帶來(lái)新的生機(jī)。音樂(lè)不再是單一的欣賞體。抖音成為日常生活中必不可少的軟件之一。本文從短視頻軟件的音樂(lè)傳播特點(diǎn)入手，分析其傳播模式，反思其發(fā)展的弊端，并提出建議。

關(guān)鍵詞：抖音;傳播模式;藝術(shù)價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）18-0121-01

一、前言

短視頻APP是視頻應(yīng)用與社交應(yīng)用的衍生品，它的特殊性讓其從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代脫穎而出，成為新時(shí)代傳媒行業(yè)中重要的里程碑。抖音，是一款主打音樂(lè)，視頻，社交為一體的軟件。用戶可以在軟件中選擇歌曲或采用錄音等模式，通過(guò)后期剪輯上傳至軟件。由此可見(jiàn)，用戶在使用和分享軟件中，音樂(lè)都不可避免的進(jìn)行了傳播。

二、抖音中音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

在抖音中音樂(lè)，聲音的傳播特點(diǎn)可以分為：（1）多元化自主性的音樂(lè)傳播，基于短視頻APP中的視覺(jué)傳播，將音樂(lè)可視化。創(chuàng)作者在傳播的音樂(lè)的同時(shí)，也在進(jìn)行自我的創(chuàng)作，這賦予了音樂(lè)新的內(nèi)涵，增強(qiáng)了音樂(lè)的自主性。（2）定位準(zhǔn)確的音樂(lè)傳播，抖音抓住時(shí)代特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)受眾喜好，將每首音樂(lè)的時(shí)間設(shè)定不超過(guò)30秒（一般用戶）。用戶在創(chuàng)作時(shí)，可以迅速定位歌曲高潮或喜歡的部分進(jìn)行剪輯。（3）復(fù)制藝術(shù)的病毒傳播，在抖音中，往往以一樣的歌曲，動(dòng)作，特效呈現(xiàn)。這種復(fù)制藝術(shù)在某一程度上減弱了受眾的個(gè)性化，增強(qiáng)了歌曲當(dāng)中的商品屬性和休閑娛樂(lè)功能。

三、音樂(lè)傳播的模式

本文以5w理論視角下分析抖音APP中音樂(lè)的傳播模式。

從傳播主體大眾化的傳播模式。在抖音上，人人都可以進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)傳播。播主體己經(jīng)趨于平民化和普遍化。

傳播渠道的多角度傳播，抖音和不同類型的軟件進(jìn)行合作。受眾可以選擇抖音作品上傳到各類網(wǎng)站，進(jìn)行分享點(diǎn)贊。這種傳播模式，刺激了用戶的興趣，增加了用戶的黏度，擴(kuò)大了受眾群體;傳播內(nèi)容的大數(shù)據(jù)傳播，在抖音中，音樂(lè)的推薦往往是根據(jù)大數(shù)據(jù)的算法，排出使用率最高的音樂(lè);傳播受眾的互動(dòng)傳播，用戶可以在抖音欣賞音樂(lè)時(shí)，和作者留言交流和點(diǎn)贊，達(dá)到雙方互動(dòng)傳播的模式;傳播效果的全球化的全民分享，抖音作為傳播媒介極大程度的滿足了不同年齡，不同階段，不同地域用戶的自我滿足與需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年海外版抖音“TIKTOK”月活用戶已經(jīng)過(guò)億，抖音的全球化傳播使中國(guó)文化成功輸出。

四、短視頻下音樂(lè)傳播的反思與建議

圖像藝術(shù)已經(jīng)成為如今的主流藝術(shù)。音樂(lè)逐漸變成了圖片的附屬品和背景聲。在抖音中，音樂(lè)和視頻的捆綁，確實(shí)得到了有效的傳播。但是，這種音樂(lè)的傳播是基于受眾沉浸在各種視覺(jué)產(chǎn)品當(dāng)中的。對(duì)此，我有以下幾點(diǎn)反思和建議。

音樂(lè)傳播的過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化。抖音時(shí)代，音樂(lè)的藝術(shù)和審美功能被忽略，一首首旋律洗腦的神曲，刺激性用戶的模仿，討好觀眾的神經(jīng)感情，忘記歌曲本身的藝術(shù)價(jià)值，讓音樂(lè)藝術(shù)成為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅產(chǎn)品。

碎片化欣賞音樂(lè)，音樂(lè)變成了快餐時(shí)代的犧牲品。在抖音上，每首歌曲（普通用戶）在使用傳播時(shí)都只有短短的幾十秒的時(shí)間。碎片化的欣賞音樂(lè)雖然能讓我們快速抓住高潮副歌。但是，一首歌的高潮并不能代表一首歌曲的藝術(shù)價(jià)值。碎片化欣賞音樂(lè)，加速了音樂(lè)的消耗。

由于抖音的創(chuàng)作趨于個(gè)性化，自主性較強(qiáng)，很多創(chuàng)作者并不理解音樂(lè)作品本身的含義，只是為了吸引眼球而去進(jìn)行音樂(lè)的視覺(jué)創(chuàng)作，這就導(dǎo)致音樂(lè)在大眾演繹的傳播中，漸漸區(qū)于本來(lái)的意思。比如蕭敬騰的歌曲《怎么說(shuō)我不愛(ài)你》中，被大家廣為演繹的抖音版本是一個(gè)人吸煙?？岬溺R頭，這和原來(lái)歌曲想要表達(dá)的意思截然不同。在抖音中，音樂(lè)藝術(shù)，成為現(xiàn)象級(jí)的過(guò)眼云煙，留下的只有抖音上那幾萬(wàn)個(gè)贊。

五、結(jié)語(yǔ)

立足于社交平臺(tái)的短視頻APP通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻與聲音的配合，在短暫的時(shí)間里迅速抓住受眾的需求，滿足了快餐時(shí)代下人們獲取信息的欲望。

抖音APP通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)價(jià)值。運(yùn)用交互技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)，短視頻剪輯等，激發(fā)受眾的興趣，增強(qiáng)受眾與受眾之間的互動(dòng)性。為音樂(lè)的傳播取得積極性進(jìn)步，為5G時(shí)代帶來(lái)了新的傳播生態(tài)環(huán)境。

但是，抖音APP并不能止步與此，在提升軟件內(nèi)容和受眾網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上還存在一定的問(wèn)題。音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值被大大忽略，商品價(jià)值被過(guò)分提高。魔性音樂(lè)的背后，必將帶米審美的疲勞和逐漸流失的用戶群體。網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)離不開(kāi)質(zhì)量的維護(hù)和提高，在豐富了人們視覺(jué)快感的同時(shí)，音樂(lè)文化的體驗(yàn)也必然是不能缺少的。

因此，以抖音為例的短視頻APP應(yīng)該運(yùn)用自己特殊傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展，而不是滿足于音樂(lè)所帶來(lái)的短暫的商品價(jià)值。我們需要更加注重和維護(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，音樂(lè)傳播環(huán)境的綠色發(fā)展，促進(jìn)音樂(lè)傳播的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧夢(mèng)耘.抖音APP的傳播特色[J].新媒體研究，2018（15）.

[2]張冰洋.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播研究——以抖音平臺(tái)為例[J].視聽(tīng)，2020（05）.