凌霄　朱志輝　岳妍　殷晨悅　曹宇

摘要：我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，隨著信息數(shù)量越來越多，獲取信息的途徑也越來越多。傳統(tǒng)新聞媒體為了拓展傳播渠道，紛紛利用短視頻尋求轉(zhuǎn)型，新聞?lì)惗桃曨l在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。通過一些例子不難發(fā)現(xiàn)，新聞?lì)惗桃曨l進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾傳播過程中議程設(shè)置的效果，這其中除了有新聞、新聞業(yè)自身的原因以外，還與短視頻、受眾心理有關(guān)。

關(guān)鍵詞：新聞;短視頻;議程設(shè)置理論;大眾傳播;抖音

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）16-00-04

1 什么是新聞?lì)惗桃曨l

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，以圖文為主的內(nèi)容展示方式已經(jīng)不能滿足人們的移動(dòng)端娛樂需求。阮立在《美國華語電視發(fā)展?fàn)顩r研究》中提出，“網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，給華語電視傳播渠道的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇”[1]，其中受益的當(dāng)然少不了新聞業(yè)。短視頻這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的產(chǎn)物，憑借方便快捷、直觀生動(dòng)等特點(diǎn)，獲得了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

早期短視頻的應(yīng)用主要是對(duì)長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充及改編，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，一批如快手、秒拍、美拍等移動(dòng)端短視頻平臺(tái)逐漸涌現(xiàn)，短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來，不斷探索、刷新、井噴。2017年，短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟，短視頻平臺(tái)基于用戶興趣垂直細(xì)分化運(yùn)作。以抖音為例，平臺(tái)將用戶定位在年輕一代，用3個(gè)真實(shí)的抖音用戶故事（一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想的成長(zhǎng)，一個(gè)關(guān)于愛情的發(fā)芽，一個(gè)關(guān)于親情的陪伴）突出了廣告語“抖音，記錄美好生活”，塑造了一個(gè)年輕動(dòng)感的品牌形象。王網(wǎng)明這樣評(píng)價(jià)短視頻：“抖音里面的視頻時(shí)間很短，最多1分鐘，一般是15秒。這就表示，人們只要有個(gè)幾分鐘的空閑時(shí)間就可以看好多個(gè)視頻?！盵2]這一點(diǎn)更加強(qiáng)調(diào)短視頻的“短”帶來的優(yōu)勢(shì)。

短視頻根據(jù)主題內(nèi)容可大致分為新聞、搞笑段子、影視解說、街邊訪談、實(shí)用技能、文藝抒情六大類。新聞?lì)惗桃曨l，顧名思義就是指在新媒體平臺(tái)傳播、報(bào)道國內(nèi)外各種新聞資訊且時(shí)長(zhǎng)少于5分鐘的視頻。趙磊通過研究發(fā)現(xiàn)，“早在2015年，新聞?lì)惗桃曨l就出現(xiàn)在《華盛頓郵報(bào)》視頻中，并在當(dāng)下取得了不錯(cuò)的觀眾反饋”[3]。而在我國，最為典型的新聞?lì)惗桃曨l平臺(tái)是梨視頻和抖音。

2 新聞?lì)惗桃曨l的議程設(shè)置效果

2.1 越來越多的傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺(tái)

隨著新興媒體的出現(xiàn)與繁榮，從以前守著電視看新聞到如今手指點(diǎn)點(diǎn)就能了解各種資訊，人們獲取信息的路徑不斷增多，因此傳統(tǒng)媒體的受眾大幅度減少，整個(gè)行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。楊思怡認(rèn)為，“在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，傳統(tǒng)媒體過時(shí)的技術(shù)體系已無法再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。認(rèn)清自己在新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新方面的不足并努力尋找提升方法是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要之事”[4]。于是，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)軍短視頻，使官方、傳統(tǒng)的新聞播報(bào)有了另一種形式的表達(dá)。

2018年被稱為短視頻元年，在此之前傳統(tǒng)媒介通過發(fā)行刊物來單向地為讀者設(shè)置議程，雖然受眾可以通過寫信、電話等方式來反饋信息，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍顯滯后，且互動(dòng)性較弱。而在短視頻時(shí)代，人們往往只要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以迅速發(fā)布一條對(duì)某一則事件的看法或評(píng)論。

綜合上述原因，為了尋求轉(zhuǎn)型，追求更高的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐抖音等短視頻平臺(tái)。

2.2 新聞?lì)惗桃曨l中議程設(shè)置效果的體現(xiàn)

“村村通網(wǎng)絡(luò)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村的信息質(zhì)量、意見領(lǐng)袖、媒介形式等發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)自組織讓更多的農(nóng)民參與信息的生產(chǎn)與傳播。”[5]衛(wèi)欣的這句話表明，隨著時(shí)代的發(fā)展，即使是原本信息環(huán)境相對(duì)落后的農(nóng)村，現(xiàn)在也普遍參與到網(wǎng)上話題的討論中來，短視頻有了更龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)。發(fā)生在2020年的新冠肺炎疫情（以下簡(jiǎn)稱“疫情”），從一開始“該怎么說服爸媽戴口罩”這一微博熱搜透露出的無奈到全民戴口罩、搶購口罩的轉(zhuǎn)變，足以說明疫情在人們心目中的影響不斷增加，防疫舉措的重要性不斷攀升，“防疫抗疫”成為了全國性的共識(shí)。這其中除了由于疫情與每一個(gè)人利害相關(guān)以外，在更大程度上還得益于大眾傳播媒介尤其是新聞?lì)惗桃曨l發(fā)揮的作用?！巴ǔ＞W(wǎng)絡(luò)上的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體上的，這是新媒體的優(yōu)勢(shì)?！盵6]正如王俊霞所言，僅從2020年1月20日到2月20日，《人民日?qǐng)?bào)》一家媒體就發(fā)布了234條疫情相關(guān)的短視頻，抖音一家平臺(tái)的單條視頻點(diǎn)贊量都高達(dá)300多萬，瀏覽量更是不計(jì)其數(shù)。

特定新聞短視頻的傳播還影響著人們對(duì)某一種社會(huì)行為的看法，促進(jìn)公眾共同情緒的產(chǎn)生。例如雪莉的自殺引發(fā)國內(nèi)外網(wǎng)民對(duì)，網(wǎng)絡(luò)暴力的斥責(zé);新中國成立70周年閱兵使大家的愛國情緒高漲，民族自豪感不斷增強(qiáng);2020年4月4日的悼念活動(dòng)使人們透過一條條短視頻回顧疫情期間無數(shù)感人的瞬間，銘記其帶給我們的傷痛。蔡雅雯指出，“相較于一般的新聞?lì)}材，負(fù)面題材報(bào)道因其題材的特殊性，更易在大眾中引起不當(dāng)?shù)呢?fù)面情緒?！盵7]如2019年10月的莫雷辱華事件，央視新聞專門在《主播說聯(lián)播》欄目里發(fā)布了一系列短視頻新聞評(píng)論，一經(jīng)報(bào)道就引起了許多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、討論。

2.3 新聞?lì)惗桃曨l使得議程設(shè)置效果增強(qiáng)的原因

議程設(shè)置理論指在一定時(shí)期內(nèi)，大眾傳播媒介通過安排某一事件或話題出現(xiàn)的頻次和場(chǎng)合來影響人們對(duì)其的關(guān)注程度。黃霽風(fēng)稱，“議程設(shè)置研究通常根據(jù)麥庫姆斯（McCombs）與肖（Shaw）的模式而聚焦于新聞媒體內(nèi)容對(duì)公眾的重要性”[8]。那么同樣是一對(duì)多的傳播媒介，新聞?lì)惗桃曨l為什么能使這種關(guān)注格外強(qiáng)烈呢？

第一，新聞相較于其他內(nèi)容而言擁有其特殊性——真實(shí)且及時(shí)?！吧鐣?huì)題材類電影能夠引起關(guān)注與認(rèn)同，首先在于其所選擇的題材內(nèi)容滿足了民眾切實(shí)的需求?！盵9]張歡這樣評(píng)價(jià)社會(huì)題材類的電影。翟彩敏在分析張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》時(shí)發(fā)現(xiàn)，“大量使用南京話能夠引起南京人的共鳴，增強(qiáng)影片的悲劇性，加強(qiáng)影片的社會(huì)影響，呼吁觀眾不忘歷史”[10]。帶有紀(jì)實(shí)色彩的電影尚且能達(dá)到這樣的傳播效果，更別提每天真實(shí)發(fā)生的新聞了。“紀(jì)錄片以追求真實(shí)為目標(biāo)，但‘虛構(gòu)作為一種紀(jì)錄片藝術(shù)的表現(xiàn)手段并未真正排除在紀(jì)錄片的范疇之外?！盵11]朱可璇的這句話概括了紀(jì)錄片的基本特征。新聞與紀(jì)錄片一樣都能反映真實(shí)，而與紀(jì)錄片不同的是，新聞必須做到客觀，不允許任何虛構(gòu)和臆想;而且新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，能在當(dāng)下引起最廣泛的討論。

第二，對(duì)于水平參差不齊的自媒體而言，新聞?lì)惗桃曨l繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與可信度。阮立在《新聞、數(shù)字公民與數(shù)據(jù)監(jiān)控》一文中寫道：“新聞工作是被稱為‘第四權(quán)力，以‘看門狗的形態(tài)存在以確保對(duì)社會(huì)機(jī)構(gòu)的問責(zé)機(jī)制?！盵12]正是由于新聞工作者以及整個(gè)新聞業(yè)在社會(huì)系統(tǒng)中發(fā)揮的重要監(jiān)督作用，所以新聞工作光榮而神圣，新聞?lì)惗桃曨l只是形式上的革新，保留了其權(quán)威性，因此發(fā)布的信息往往能夠得到用戶的信任與重視。

第三，短視頻這一內(nèi)容形式具備明顯優(yōu)于其他形式的傳播特征。有人這樣評(píng)價(jià)短視頻，“沒有空間和時(shí)間的限制，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)”[13]“大眾傳媒的傳播對(duì)象是非小眾、非特定的，它的傳播具有大眾性和群體性”[14]。這是李曼婷、張曉蕊等人對(duì)短視頻特征的描述。黃霽風(fēng)指出，“影視作品中的議題更偏重于展示，其存在是為了給受眾一個(gè)話題，讓受眾去思考某些問題”[15]，新聞?lì)惗桃曨l也不例外。他還補(bǔ)充，“抖音會(huì)進(jìn)行深層社會(huì)屬性的滲透，將QQ、微信、微博等社交軟件與其綁定，引起點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，不同平臺(tái)內(nèi)容互通，推動(dòng)二次傳播，以獲取更大范圍的注意力資源”[16]。由此可見，較于傳統(tǒng)媒體，新聞?lì)惗桃曨l具有傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。

新聞?lì)惗桃曨l在互聯(lián)網(wǎng)大背景下?lián)碛袠O強(qiáng)的雙向傳播功能。位云玲稱，“在自媒體時(shí)代，信息傳播海量、迅速，新聞報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性顯得越發(fā)重要”[17]。有些新聞媒體為了盲目追求時(shí)效，會(huì)出現(xiàn)無法兼顧真實(shí)性的情況。而互聯(lián)網(wǎng)具備很強(qiáng)的雙向傳播功能，新聞媒體能夠基于當(dāng)下得到的反饋，對(duì)新聞事件的價(jià)值進(jìn)行二次評(píng)估，某一事件的討論度越高，其新聞價(jià)值就越大，媒體對(duì)受眾最關(guān)注的新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道、反復(fù)報(bào)道、深度報(bào)道。隨著報(bào)道的跟進(jìn)與加深，公共意見有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同程度的轉(zhuǎn)變與傾斜，徐俊青通過研究發(fā)現(xiàn)，“公眾輿情的變化讓新聞現(xiàn)象逐漸清晰，新的新聞現(xiàn)象出現(xiàn)改變了公眾輿情現(xiàn)狀”[18]。而這又有可能刺激反轉(zhuǎn)新聞產(chǎn)生。王淑一說：“反轉(zhuǎn)新聞發(fā)生過程中，事件的真相不會(huì)第一時(shí)間呈現(xiàn)出來，而是伴隨著對(duì)事件的跟進(jìn)?！盵19]可見，對(duì)新聞的不斷挖掘與跟進(jìn)有助于我們更加接近事實(shí)真相，而這其中都是新聞?lì)惗桃曨l與受眾相互作用的結(jié)果。基于這些特征，人們正構(gòu)建一張有重要性排序的議程表。

第四，從社會(huì)學(xué)角度來看，每個(gè)人都處于集體之中，渴望得到群體認(rèn)同而害怕陷入孤立，因此人們需要時(shí)刻關(guān)注身邊最新最熱的話題，避免在社會(huì)交往中陷入“失語”的窘境，而新聞?lì)惗桃曨l就是人們了解事件最高效的途徑之一。陳瑞娟和王詩逸認(rèn)為，“通過議程設(shè)置和儀式化傳播——建構(gòu)一種新的集體記憶”[20]，這句話也強(qiáng)調(diào)了大眾傳播過程中集體記憶對(duì)議程設(shè)置效果的增強(qiáng)。

因此，新媒體時(shí)代背景下短視頻的發(fā)展使得新聞與受眾的接近度更高，新聞?lì)惗桃曨l的出現(xiàn)也使得在整個(gè)傳播過程中，議程設(shè)置效果非但沒有減弱，反而大大得到增強(qiáng)。

3 結(jié)語

王俊霞在分析短視頻的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)時(shí)提出，“隨著信息科技發(fā)展速度的加快，人類迎來了第三媒介時(shí)代，流量的變現(xiàn)方式更加快速、直接、有效，往往能達(dá)到一呼百應(yīng)、萬應(yīng)的效果”。新聞通過短視頻這一形式，實(shí)現(xiàn)了更快、更廣、更有效的傳播，這無疑成為了傳統(tǒng)媒體煥發(fā)“第二春”的重要契機(jī)。

議程設(shè)置理論與新聞?lì)惗桃曨l的結(jié)合，使受眾能夠在受傳者和傳播者的身份之間自由切換，受眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，同時(shí)短視頻極高的傳播效率和廣泛的傳播范圍也使得議程設(shè)置效果增強(qiáng)，能夠產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響。

但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本就復(fù)雜多變，這也為網(wǎng)絡(luò)暴力以及謠言滋生提供了土壤。因此，無論是新聞媒體還是網(wǎng)民個(gè)人，在借助短視頻這樣及時(shí)有效的傳播渠道來增加對(duì)新聞事件的了解的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻保持客觀、真實(shí)、冷靜，摒棄低俗、惡趣味。

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作者簡(jiǎn)介：凌霄（1999—），男，江蘇溧陽人，本科在讀（大三），研究方向：全媒體傳播。

朱志輝（1999—），男，江蘇常州人，本科在讀（大三），研究方向：水利傳播。

岳妍（1999—），女，江蘇常州人，本科在讀（大三），研究方向：廣播電視傳播。

殷晨悅（1999—），女，江蘇無錫人，本科在讀（大三），研究方向：生態(tài)傳播。

曹宇（2000—），女，江蘇南京人，本科在讀（大二），研究方向：廣告與新媒體。