余晨璐,張帥男

(1.南京師范大學(xué) 文學(xué)院,江蘇 南京 210097; 2.中國(guó)政法大學(xué) 光明新聞傳播學(xué)院,北京 100088)

《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》報(bào)告顯示,2018年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了254.5億元,數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)達(dá)到4.32億。[1]近年來,伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,圖書的數(shù)字出版逐漸興起,得益于便捷、海量、儲(chǔ)存量大等特點(diǎn),數(shù)字閱讀成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們更加青睞的閱讀方式。同時(shí),以音頻為主要傳播形式的“有聲書”等知識(shí)付費(fèi)服務(wù)也飛速發(fā)展,2018年音頻、視頻、圖文等類型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過5 209億元。[2]與此同時(shí),隨著國(guó)家對(duì)造紙、印刷等污染行業(yè)加強(qiáng)管控,受工廠技術(shù)改造、圖書印刷周期大幅延長(zhǎng)以及書號(hào)削減等因素的影響,紙質(zhì)書的成本普遍上漲。再加上實(shí)體書店的飽和,實(shí)體書店的紅利消退殆盡。

在這些因素的影響下,一些小型出版社難以為繼,紙質(zhì)書面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),其生存問題成為人們聚焦的話題。雖然近兩年來我國(guó)出版業(yè)每年出版的新書種類都在25萬種以上,出版規(guī)模較大,但是其質(zhì)量低下,存在跟風(fēng)出版、同質(zhì)化出版、無序出版等一系列不良現(xiàn)象,圖書缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力,無法滿足讀者的需求,新書暢銷變得愈加少見。然而,隨著電子設(shè)備和電子書在一定程度上的“泛濫”,紙質(zhì)書獨(dú)特的質(zhì)感和閱讀體驗(yàn)使得其回歸成為一種趨勢(shì)。紙質(zhì)書籍作為一種閱讀實(shí)體,能夠讓人們?cè)谟|摸和對(duì)視的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)閱讀的心神合一,加之濃郁的文化氣息和撲鼻的書卷芳香,紙質(zhì)書籍在向讀者傳遞知識(shí)的同時(shí),還能使讀者產(chǎn)生個(gè)性化的閱讀感受和文字無法表達(dá)的獲得感。[3]于是,一些打破常規(guī)、富有創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的圖書設(shè)計(jì)形式因能帶給讀者新奇、獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)而成為人們新的關(guān)注點(diǎn)。故宮出版社推出的創(chuàng)意互動(dòng)解謎類圖書《謎宮:如意琳瑯圖籍》的設(shè)計(jì)形式就是一個(gè)優(yōu)秀范例。

一、《謎宮:如意琳瑯圖籍》的出版背景

“2018年大眾暢銷書榜單”顯示,當(dāng)年暢銷圖書依然是以經(jīng)典常銷書為主,其中僅美國(guó)作家瑞·達(dá)利歐的《原則》一書是2018年出版的新書,其余均為2017年甚至更早時(shí)間出版的品種,相比往年，新書上榜數(shù)量進(jìn)一步減少。而在“2018年暢銷新書榜單”中,時(shí)政、教育類圖書以及系列圖書又占據(jù)優(yōu)勢(shì)。[4]在新書暢銷變得愈發(fā)艱難的狀況下,出版機(jī)構(gòu)就要轉(zhuǎn)變思路,思考怎樣才能制作出“爆款圖書”來吸引讀者。

從2016年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的刷屏到近年來《故宮日歷》的逐漸火熱,故宮以非常親民和友好的方式進(jìn)入了大眾的視野,給人們帶來驚喜,也帶來了一波又一波的“故宮熱”。2018年10月24日,故宮出版社依據(jù)其自身的優(yōu)勢(shì)推出了第一部創(chuàng)意互動(dòng)解謎類圖書《謎宮:如意琳瑯圖籍》,以探秘游戲的方式為讀者展現(xiàn)故宮故事,并發(fā)起眾籌。起初眾籌的目標(biāo)是10萬元,然而在開始眾籌不到24小時(shí)的時(shí)間里,這本書就打破了出版業(yè)的眾籌記錄,不到48小時(shí),這本書又再次打破游戲業(yè)的眾籌記錄。最終《謎宮:如意琳瑯圖籍》獲得了8.77萬人的支持,銷售了12.2萬冊(cè),奇跡般地創(chuàng)下了2 020萬元的眾籌成績(jī)①,成為當(dāng)年為數(shù)不多的現(xiàn)象級(jí)圖書眾籌案例。

創(chuàng)新和發(fā)展是所有行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力,出版業(yè)也不例外,要設(shè)計(jì)一本優(yōu)秀的暢銷書,就要在內(nèi)容與形式、裝幀與用途等多方面進(jìn)行創(chuàng)新,這樣才能制造出吸引讀者關(guān)注的差異化賣點(diǎn)。那些腦洞大開的創(chuàng)意突破人們固有的認(rèn)知,讓不斷跨界的“出版+”模式成為常態(tài),這也成為許多“網(wǎng)紅”圖書的一大賣點(diǎn)。《謎宮:如意琳瑯圖籍》的“刷屏”一方面體現(xiàn)了人們對(duì)精神文化的渴求,另一方面也展現(xiàn)出大眾類圖書在形式創(chuàng)新上存在的更多可能性。其成功的營(yíng)銷離不開“高顏值”的外觀設(shè)計(jì)和形式創(chuàng)新。視覺是人類最重要的感覺,在數(shù)字閱讀時(shí)代,紙質(zhì)書尤其是大眾類圖書更需要在形式上進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新，給人以視覺上的沖擊和多感官的享受。

二、《謎宮:如意琳瑯圖籍》的創(chuàng)新點(diǎn)

故宮出版社依托故宮博物院從而擁有了得天獨(dú)厚的文化資源,其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)是其他出版社所不可比擬的。要讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機(jī),就需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)方式,這種表達(dá)方式不僅僅是書籍的外在形式,更是內(nèi)容的呈現(xiàn)樣態(tài)。

(一)獨(dú)特的外觀質(zhì)感

《謎宮:如意琳瑯圖籍》中的故事發(fā)生在清朝乾隆三十一年(1766),一位歷經(jīng)清代三朝的宮廷畫師去世,留下了一本名為《如意琳瑯圖籍》的遺作。這本書因?yàn)榛逎y懂而逐漸被遺忘,下落不明。多年以后,在機(jī)緣巧合下一個(gè)籍籍無名的宮廷畫師周本獲得此書,隨著宮中“琳瑯寶藏”的流言四起,周本決定根據(jù)書中的線索,揭開背后復(fù)雜的宮廷斗爭(zhēng)內(nèi)幕,尋找寶藏的真正下落。

為符合故事的背景和主題,《謎宮:如意琳瑯圖籍》采用仿制古書的四孔線裝技術(shù),每本書都由工匠親手縫制,再用絹布將書角精心包裹起來,其做工十分復(fù)雜。書籍內(nèi)頁采用豎版印刷,紙張用獨(dú)特手法進(jìn)行做舊處理,使書頁顏色泛黃,并采用墨筆小字作為正文字體,營(yíng)造出一種神秘且復(fù)古的氛圍(見圖1)。

圖1 《謎宮:如意琳瑯圖籍》

《謎宮:如意琳瑯圖籍》以線裝的形式進(jìn)行設(shè)計(jì),一方面具有實(shí)用功能,另一方面又兼具美觀性。線裝書的版式形態(tài)與包背裝圖書較為相似,都擁有固定形式,但與蝴蝶裝、包背裝相比,線裝書工序簡(jiǎn)單且更適于翻閱。加之排版精巧,做工精良,自帶文化底蘊(yùn)和滿滿的“書卷氣”,更能讓讀者體會(huì)到古典的魅力。可以說,該書在外觀設(shè)計(jì)上很好地做到了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一,在整體性原則的基礎(chǔ)上,將中國(guó)傳統(tǒng)文化以更加完整的方式進(jìn)行了充分表達(dá),不同于普通的平裝、精裝書,它能夠以其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)突出和強(qiáng)化主題,更好地發(fā)揮了書籍裝幀的優(yōu)勢(shì),能夠在琳瑯滿目的書籍中吸引讀者的目光。曾獲得2004年萊比錫“世界最美的書”金獎(jiǎng)的《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫集》便是一本線裝書,這本書采用包背裝與線裝結(jié)合的裝幀形式,打開時(shí)需自左向右翻閱,再在外層采用函套包裝,賦予了書籍濃厚的歷史感和濃濃的書卷氣,用傳統(tǒng)的裝幀藝術(shù)襯托出中國(guó)傳統(tǒng)戲劇之美。

此外,《謎宮:如意琳瑯圖籍》里還配有乾隆年間紫禁城全圖、根據(jù)實(shí)物1∶1仿制的寶泉局乾隆通寶、毛筆、抄經(jīng)帖、書簽、灑金信箋等18個(gè)附件,用以破解書中的謎題。這些附件很好地營(yíng)造出了書籍需要的媒介環(huán)境,它突破了紙質(zhì)書單一的平面表達(dá),使信息的傳遞從單一性向互動(dòng)性過渡。使用附件探秘解疑的過程是讀者主動(dòng)融入故事、主動(dòng)探尋的過程,在這一過程中讀者獲得的體驗(yàn)感是普通圖書所難以提供的。在數(shù)字時(shí)代,數(shù)字化媒介的飛速發(fā)展為人們讀書提供了更加便捷的方式,人們只需要一部智能手機(jī)便可以閱讀成千上萬本圖書,電子書憑借其方便、海量的特點(diǎn)逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但電子書畢竟是借助于電子設(shè)備虛擬的存在,不能為讀者提供更多感官的沖擊,因而紙質(zhì)書的設(shè)計(jì)應(yīng)該更多地從觸覺、嗅覺等方面為讀者創(chuàng)造多維、立體的閱讀體驗(yàn)?！吨i宮:如意琳瑯圖籍》中的附件便是讀者與圖書互動(dòng)的工具:使用乾隆通寶上的一個(gè)小缺口,可以幫助讀者解開某個(gè)謎題;隨書附贈(zèng)的多寶圖也需要讀者使用書簽去裁開筒子頁才能拼湊出答案;使用通體透亮的雁皮古法金宣紙,可以在不同的書頁中尋找疑題的謎底;盛裝零件的紙盒也暗藏著解題的玄機(jī)……讀者借助這些附件可解開一個(gè)個(gè)謎題，每個(gè)問題的破解都會(huì)為讀者帶來豁然開朗的快感,讀者在閱讀過程中既能夠通過眼睛去發(fā)現(xiàn)、通過大腦去思考,又能夠在動(dòng)手操作中增強(qiáng)對(duì)書籍的理解和認(rèn)同,很好地突破了傳統(tǒng)書籍的限制。

《謎宮:如意琳瑯圖籍》因?yàn)橹苊艿墓适虑楣?jié)、相似的附件配置和復(fù)雜的設(shè)計(jì)而被稱為“中國(guó)版的忒修斯之船”?！哆匏怪肥怯擅绹?guó)作家J·J·艾布拉姆斯與道格·道斯特共同創(chuàng)作的一本大型互動(dòng)懸疑小說,2014年在美國(guó)一經(jīng)出版,首印20萬冊(cè)便銷售一空。書中主要故事圍繞一本圖書館的老書《忒修斯之船》而展開。為了呈現(xiàn)出故事最真實(shí)的場(chǎng)景,整本書被做舊處理,顯現(xiàn)出舊書特有的泛黃模樣,設(shè)計(jì)者甚至在書頁中加入了咖啡漬、霉斑等元素,且每頁各不相同,營(yíng)造出一種舊書的質(zhì)感。書中有兩個(gè)讀者對(duì)故事情節(jié)、作者生平等內(nèi)容進(jìn)行交流而留下的不同顏色和字體的筆跡,這使得整個(gè)故事變得撲朔迷離、線索眾多、疑影重重,導(dǎo)致該書閱讀難度增大。再加上安插在相應(yīng)圖書內(nèi)頁的校園報(bào)紙、明信片、照片、便簽、檔案室材料、文獻(xiàn)復(fù)印件、紙質(zhì)羅盤,甚至包括手繪于紙巾上的地圖等23個(gè)附件,極大地挑戰(zhàn)了讀者閱讀紙質(zhì)書的極限,為讀者提供了一種前所未有的交互式閱讀體驗(yàn)。這種讓讀者主動(dòng)參與其中動(dòng)手操作的立體式閱讀形式打破了讀者對(duì)于傳統(tǒng)書籍單向線性的閱讀習(xí)慣,使閱讀更具跳躍性和互動(dòng)性,在一定程度上動(dòng)搖了電子書的優(yōu)勢(shì)地位。[5]

(二)數(shù)字化游戲設(shè)計(jì)

《謎宮:如意琳瑯圖籍》的另一大創(chuàng)新之處在于其采用實(shí)體書的故事情節(jié)與游戲APP的情節(jié)相結(jié)合的方式,讓讀者一邊游戲解謎一邊閱讀圖書。APP整體設(shè)計(jì)輕快鮮明,配樂悠揚(yáng)動(dòng)聽,操作手感流暢,為讀者帶來新奇的閱讀和游戲體驗(yàn)。其實(shí),故宮早在幾年前就走上了開發(fā)APP的道路,曾在兩年間研發(fā)8個(gè)軟件,每一款都制作精良。其在2013年推出的“胤禛美人圖APP”界面古樸、操作流暢、音樂優(yōu)美,獲得了香港DFA Award大獎(jiǎng)。

讀者在閱讀《謎宮:如意琳瑯圖籍》時(shí),需要掃碼登錄并操作手機(jī)APP,使用APP來推動(dòng)劇情發(fā)展,用紙質(zhì)書和附件共同來解謎。在游戲中,讀者會(huì)扮演主人公宮廷畫師周本,在尋找到《如意琳瑯圖籍》這本書之后,開啟探秘的過程,尋找故事里的寶藏,這場(chǎng)冒險(xiǎn)故事便像一幅精美畫卷,在讀者面前徐徐展開。在游戲中,玩家的每個(gè)選擇都會(huì)對(duì)劇情產(chǎn)生影響,有時(shí)甚至還能開啟游戲中隱藏的支線任務(wù),游戲的模式不是千篇一律,主人公的命運(yùn)更是隨機(jī)而變,根據(jù)讀者的不同選擇,結(jié)局也達(dá)11種之多。游戲畫面精致,制作精良,情節(jié)多樣,將冰冷的歷史與火熱的游戲相結(jié)合,在融入歷史的同時(shí)也富有浪漫的想象。

與圖書相配套的游戲一方面滿足了讀者的獵奇心理,通過游戲探尋故宮的歷史,另一方面也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)書巧妙的結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,人們對(duì)新媒體產(chǎn)品的需求日益提升,體驗(yàn)感良好、視覺傳達(dá)新穎的媒介產(chǎn)品更加受用戶青睞,游戲的設(shè)計(jì)不僅能夠滿足讀者對(duì)數(shù)字媒介的使用需求和娛樂需求,而且能夠讓讀者參與互動(dòng),幫助讀者更好地領(lǐng)略書中蘊(yùn)含的文化之美。

面對(duì)數(shù)字化帶來的沖擊,一部分圖書放棄紙質(zhì)書的實(shí)體形式轉(zhuǎn)而制作電子書,一部分圖書則仍然堅(jiān)守在利潤(rùn)微薄的紙質(zhì)書陣地。而紙質(zhì)書配合游戲APP的形式能夠很好地化被動(dòng)為主動(dòng),以新穎的形式突出內(nèi)容的核心。如2018年當(dāng)紅明星王俊凱的個(gè)人自傳式圖書《十九歲的時(shí)差》選擇在紙質(zhì)書與電子書之間采用另外一種方式——“紙電內(nèi)容差異化出版”,即紙質(zhì)書和電子書在內(nèi)容上有部分差異,并且根據(jù)電子讀物的特點(diǎn),增加了音頻、視頻等具有特色的附加物,讓電子讀物跳出傳統(tǒng)的范圍。[6]在《十九歲的時(shí)差》上線第一天獲得的12.8萬冊(cè)銷量中,紙質(zhì)書占11萬冊(cè),電子書占1.8萬冊(cè)。紙質(zhì)書和電子書的紙電內(nèi)容差異化出版不僅發(fā)行迅速,介質(zhì)環(huán)保,而且這種形式將紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀融合起來,相互導(dǎo)流,實(shí)現(xiàn)了兩者的共贏。無論是故宮出版的《謎宮:如意琳瑯圖籍》還是王俊凱的《十九歲的時(shí)差》,都為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版和電子出版的融合提供了一定的參考。

(三)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合

《謎宮:如意琳瑯圖籍》不僅有紙質(zhì)書、配套解謎道具和手機(jī)游戲,還暗含了一套完整的故宮實(shí)地探索玩法——當(dāng)讀者在《謎宮:如意琳瑯圖籍》的主體圖書部分通關(guān)完成后,便會(huì)在APP上發(fā)現(xiàn)暗藏的線下實(shí)景玩法的開啟方法,可謂是環(huán)環(huán)相扣。讀者可以根據(jù)圖書配套的附件“乾隆三十六年紫禁城手繪地圖”去探尋故宮中的紅磚碧瓦、飛檐斗拱、對(duì)聯(lián)雕像,任何一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能成為讀者尋找目標(biāo)的線索。隨著故宮開放可供游客游覽區(qū)域的增加,那些樓閣墻磚背后無數(shù)奇妙的故事也等待著讀者去挖掘和探索?！吨i宮:如意琳瑯圖籍》這一做法不僅能夠促使讀者去了解更多關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史的知識(shí),也在一定程度上促進(jìn)了故宮旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一直以來,圖書所描繪的故事大都是以平面形式存在的,難以突破靜態(tài)化、平面化的表現(xiàn)方式,書中的一切場(chǎng)景都需要讀者在腦海中自己完成構(gòu)想,難以具象。2016、2017年VR/AR圖書開始涌現(xiàn),利用VR技術(shù),只需要借助手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備,就可以讓平面的讀物立刻變得生動(dòng)、立體,營(yíng)造出圖書所需要的環(huán)境,吸引讀者置身于故事的情境中,與書中的人和物建立互動(dòng)。例如,借助VR設(shè)備,讀者可以看到以下場(chǎng)景:古代詩(shī)人推開時(shí)光之門,吟誦著“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”;科普書籍中會(huì)動(dòng)的恐龍、浩渺的星辰、發(fā)射的火箭都真實(shí)地出現(xiàn)在眼前;那些原本枯燥無味的物理模型、生物器官、化學(xué)分子都變得具體可感。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)書籍的結(jié)合能夠走向大眾,在于其擴(kuò)大了圖書的互動(dòng)性,讓讀者有了一種“親身接觸式”的閱讀體驗(yàn),大大增強(qiáng)了圖書閱讀的趣味性和信息傳遞的有效性。[7]“讀萬卷書,行萬里路”,創(chuàng)設(shè)實(shí)體場(chǎng)景的《謎宮:如意琳瑯圖集》在一定程度上像VR/AR圖書一樣,將故事場(chǎng)景從二維平面轉(zhuǎn)向真實(shí)的三維空間,促使讀者主動(dòng)脫離虛擬走向現(xiàn)實(shí)的世界,前往特定的場(chǎng)景中去,將“讀書”與“行路”有機(jī)結(jié)合,這樣，可以為讀者的想象提供注腳,帶給讀者不一樣的親身體驗(yàn)。

三、《謎宮:如意琳瑯圖籍》的創(chuàng)新意義及啟示

從上述分析中可以看出,《謎宮:如意琳瑯圖籍》一書融合了外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)、多維交互等多種創(chuàng)新形式,使得整部書、整個(gè)故事呈現(xiàn)得立體又飽滿。這本書的創(chuàng)新思路對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)的圖書出版具有一定的借鑒意義,無論是形式、材料還是數(shù)字技術(shù),當(dāng)其中的某一或某幾方面恰到好處地與圖書內(nèi)容相融合時(shí),都會(huì)成為圖書的亮點(diǎn)。

(一)形式突出主題

書籍是思想內(nèi)容、載體材料、裝幀設(shè)計(jì)、制作工藝等多方面結(jié)合而成的一個(gè)整體,書籍的內(nèi)容和形式相互依存,好的形式對(duì)于內(nèi)容來說也是一種無形的宣傳,甚至可以起到突出、強(qiáng)化內(nèi)容的作用,從而提高書籍的欣賞和收藏價(jià)值。在現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的今天,信息的獲取變得相對(duì)容易,手工元素顯得更加難能可貴,而紙質(zhì)書與電子書的不同就在于紙質(zhì)書可以通過外觀設(shè)計(jì)展現(xiàn)出其內(nèi)核。將書籍形式進(jìn)行與眾不同的創(chuàng)新才能使其在眾多的圖書中脫穎而出,獲得讀者的關(guān)注。

2018年11月,中信出版社出版了圖書《萬物漫游指南》,這本書分為“上天”和“下海”兩部分,每一部分的書頁都是前后相連的整體,整本書只有一幅長(zhǎng)達(dá)65米長(zhǎng)的拉頁,一氣呵成,仿佛一幅超長(zhǎng)畫卷,上至星空,下至海底,給人帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊。這本書憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式成為別具一格、吸引眼球的科普?qǐng)D書。

獲2016年萊比錫“世界最美的書”金獎(jiǎng)的《訂單——方圓故事》講述了西安一家個(gè)體美術(shù)店30年來的發(fā)展歷程。這本圖書的主體部分由書店與出版社日常往來的訂單組成,采用線裝的裝幀形式,并將書脊與圖書主體部分按照1∶3的比例進(jìn)行裝訂,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了巧妙的分隔。書脊的每一頁都有四幅獨(dú)立分開的漫畫,與正文內(nèi)容的訂單手書和人物漫像相呼應(yīng),營(yíng)造了一種獨(dú)特的時(shí)空情境,也蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味和手工制作的魅力,使得整本書的裝幀設(shè)計(jì)和圖書內(nèi)容結(jié)合在一起,給讀者帶來了溫暖且富有人文情懷的閱讀體驗(yàn)。近年來,在西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、造型藝術(shù)與技術(shù)工藝的影響下,我國(guó)圖書裝幀設(shè)計(jì)的自我意識(shí)被喚醒。設(shè)計(jì)師以整體設(shè)計(jì)為理念,汲取民族文化營(yíng)養(yǎng),挖掘民族化設(shè)計(jì)符號(hào)與語言,既注重書籍設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一,又重視書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格與閱讀手感的結(jié)合,形成了具有我國(guó)民族特色的裝幀語言。[8]

《謎宮:如意琳瑯圖籍》則依據(jù)清朝的故事背景,古典、懸疑的故事氛圍,在書籍整體設(shè)計(jì)方面采用線裝裝幀、墨筆小字、豎版印刷與紙張做舊等形式,使得書籍帶有濃濃的傳統(tǒng)文化氣息,突出了故事的主題,將內(nèi)容更加完整、直觀地表達(dá)了出來。

書籍的裝幀要在充分理解書籍內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),以內(nèi)容為本才能夠展現(xiàn)出書籍真正的藝術(shù)面貌。紙質(zhì)書形式的創(chuàng)新要以內(nèi)容為基礎(chǔ),有時(shí)書籍的內(nèi)容大于形式,有時(shí)書籍的形式大于內(nèi)容,但無論是哪種方式,都要傳達(dá)出圖書所表達(dá)的主旨,突出主題內(nèi)核。相較于電子書冰冷單調(diào)的形式,紙質(zhì)書籍的外觀語言能夠帶給讀者更加良久的回味。

(二)融入現(xiàn)代科技

1.數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

隨著數(shù)字時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到人們生活的方方面面,給人們的生活帶來了前所未有的便捷,書籍的閱讀和傳播方式也發(fā)生了極大的變化。盡管在數(shù)字化閱讀快速發(fā)展的今天,紙質(zhì)書的閱讀呈現(xiàn)出一定的回歸趨勢(shì),但科技的力量依然不容小覷。紙質(zhì)書雖然不會(huì)消亡,但面對(duì)數(shù)字化的趨勢(shì),恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用現(xiàn)代科技才能夠使其更加具有生命力。

《謎宮:如意琳瑯圖籍》抓住人們熱愛游戲的天性,研制與紙質(zhì)書相配套的手機(jī)游戲APP,不僅迎合了近年來人們對(duì)推理游戲?yàn)橹鞯男屡d社交游戲的喜愛,而且將讀者從虛擬的電子游戲空間拉回現(xiàn)實(shí)的生活,在滿足讀者閱讀需求的同時(shí),也帶來了娛樂的享受。

如今人們的生活越來越向智能化方向發(fā)展,傳統(tǒng)的紙質(zhì)書難以滿足人們多樣化的閱讀需求,VR/AR圖書、特殊材料圖書、紙電一體化圖書等形式紛紛出現(xiàn),這在一定程度上是現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)形式的一種融合。在《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《開學(xué)第一課》等人文類電視節(jié)目熱播后,人民文學(xué)出版社緊跟熱點(diǎn),迅速出版了同名圖書,同時(shí)也首次嘗試在書中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR技術(shù)——讀者用手機(jī)下載“人文AR”APP就可以掃描此系列圖書中的任意圖片,觀看相應(yīng)的節(jié)目視頻,可謂是實(shí)現(xiàn)了視聽享受與閱讀體驗(yàn)的完美結(jié)合。

當(dāng)今社會(huì)正在步入人工智能社會(huì),圖書出版應(yīng)不斷地將各種先進(jìn)技術(shù)引入其中,滿足讀者的個(gè)性化需求,逐步探索圖書與其他媒體的互動(dòng)形式,為讀者帶來更加沉浸、深入和立體的閱讀體驗(yàn)。

2.書籍材料的推陳出新

紙材作為物質(zhì)載體,是構(gòu)成書籍的重要元素,它是有溫度、有智慧的,是美的精靈,是書籍表達(dá)精神內(nèi)涵的重要載體。[9]隨著科技的不斷進(jìn)步,材料的種類也越來越豐富,用作圖書出版的材料也不斷更新。新穎的材料給書籍的設(shè)計(jì)帶來了極大的創(chuàng)作空間?！吨i宮:如意琳瑯圖籍》中有個(gè)環(huán)節(jié)需要使用近乎透明的宣紙透視下方書籍上的文字。為了保證游戲效果,設(shè)計(jì)者采用了純手工的“雁皮古法金宣紙”。這種宣紙薄如蟬翼,制作難度極高,再加上彩色印刷,經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)最終才呈現(xiàn)出水墨渲染的典雅效果。

2018年上半年,湖南少年兒童出版社設(shè)計(jì)出版了一本兒童溫感繪本——《企鵝冰書:哪里才是我的家?》。為了表現(xiàn)全球變暖、冰川融化的現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)出保護(hù)環(huán)境的理念,這本書采用了溫變油墨技術(shù),圖書使用這種油墨印制出來后會(huì)對(duì)溫度十分敏感。這本書剛到讀者手中的時(shí)候,內(nèi)頁是完全空白的,讀者需要將其冷凍20分鐘。當(dāng)溫度在9℃以下時(shí),書中的內(nèi)容才會(huì)清楚地顯現(xiàn)出來;當(dāng)溫度在10～19℃之間時(shí),圖書便會(huì)慢慢褪色,內(nèi)容變得模糊;當(dāng)溫度超過20℃時(shí),圖書內(nèi)容便會(huì)逐漸消失直至變成白色。該書采用模擬冰川融化的形式將特殊的印刷材料與獨(dú)特的出版創(chuàng)意高度結(jié)合,雖然制作難度較大,但可以使讀者親手去觸摸、去感知,更直觀地了解人類目前面臨的環(huán)境危機(jī),比普通圖書更具有教育意義和收藏價(jià)值。雖然由于材料和技術(shù)原因使得該書定價(jià)較高,但其差異化、高質(zhì)量的圖書設(shè)計(jì)也幫助這本書在眾多圖書中脫穎而出,取得了三個(gè)月內(nèi)銷售4萬本的好成績(jī)。

用各種新奇材料制作成的圖書不斷證明著出版的多樣性。在大眾圖書領(lǐng)域,有一個(gè)德國(guó)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)了一本可以吃的圖書——TheRealCookbook。這本奇特的書既是一份講述如何烹飪意式千層面的食譜,也是一種可以直接做成意大利面的食材。讀者只需要根據(jù)書中的烹飪方法和技巧,放入自己喜歡的奶酪、蔬菜、肉類等食材,就可以獲得一份獨(dú)家制作的千層面。

材料是人體感知圖書的重要一環(huán),觸覺可以為讀者傳遞多樣的信息,人們通過皮膚和雙手觸摸材料,能夠帶來不同的心理感受——或溫暖柔軟,或冰冷堅(jiān)固。新奇材料的使用能夠觸發(fā)讀者的好奇心,從而最大程度地吸引讀者。

(三)創(chuàng)新互動(dòng)形式

讀書的過程,也是讀者與圖書互動(dòng)的過程。傳統(tǒng)的圖書都是單向翻閱的模式,書中的內(nèi)容也多是以單向的形式存在,較為單調(diào),容易降低讀者閱讀的興趣。而解謎書、立體書等這類具有跳躍性和互動(dòng)性、不需要完全按照傳統(tǒng)圖書的閱讀方式一字一句來閱讀的圖書相對(duì)來說更加有趣,也更能吸引讀者?！吨i宮:如意琳瑯圖籍》《忒修斯之船》等圖書都是借助了破解劇情所需要的附加道具,一方面激發(fā)讀者閱讀的好奇心,一方面又能促使讀者使用道具與故事內(nèi)容進(jìn)行深入互動(dòng),增強(qiáng)了閱讀的趣味性和體驗(yàn)感。例如,由著名書籍裝幀設(shè)計(jì)師朱贏椿設(shè)計(jì)的獲得2007年度“世界最美的書”銅獎(jiǎng)的《不裁》一書，雖名為“不裁”,卻需要邊裁邊看。讀者在閱讀的過程中需要取下前環(huán)襯中的書簽,輕輕裁開聯(lián)結(jié)在一起對(duì)折印刷的書頁,才可以看到其中的內(nèi)容。在動(dòng)手裁開書頁的過程中讀者得到了短暫的休息,也感受到了一種等待的喜悅。相比起直接翻閱就可以看到內(nèi)容的書籍,《不裁》這一簡(jiǎn)單的互動(dòng)設(shè)計(jì)更能調(diào)動(dòng)人的興奮情緒,手工的制作也更能抓住讀者對(duì)紙質(zhì)書古樸天然氣質(zhì)的喜愛。其設(shè)計(jì)者朱贏椿在后記《裁開〈不裁〉》中解釋道:“書裝是從作者通向讀者彼岸的一條船……再美的文字讀多了總會(huì)讓人疲憊,我想應(yīng)在讀者的閱讀旅途中提供視覺‘驛站’?！盵10]

而立體書則依據(jù)視覺原理,對(duì)書籍進(jìn)行整體的多維設(shè)計(jì),制造出可以觸摸的空間視感,激發(fā)讀者的想象力。打開立體書,紙張上的圖形便會(huì)隨著書頁的展開以立體的形式展現(xiàn)在讀者眼前,彩色三維畫面產(chǎn)生的視覺沖擊能夠營(yíng)造出更加真實(shí)的閱讀環(huán)境,促使讀者進(jìn)入圖書的情境之中,接受圖書帶來的信息和感官的享受。這類圖書制作難度大、成本高,但是極具收藏價(jià)值。

另外,《謎宮:如意琳瑯圖籍》依據(jù)其自身的IP(即知識(shí)產(chǎn)權(quán))優(yōu)勢(shì),開發(fā)了一套線下實(shí)地游戲系統(tǒng),讓故宮再一次吸引著大眾的目光。這種將圖書、游戲與旅游,線上與線下,真實(shí)與虛擬結(jié)合起來相輔相成的互動(dòng)方式并不多見,十分新穎。一個(gè)城市文化符碼的經(jīng)營(yíng)直接關(guān)乎一個(gè)城市的氣質(zhì)與文化傳承。[11]假如一座城市或城市的標(biāo)志性名片也依照其自身背景推出類似的圖書游戲,吸引讀者到城市的大街小巷、文化景點(diǎn)等地進(jìn)行探索,在零距離接觸城市角落的過程中加深對(duì)城市文化與內(nèi)涵的理解,讓讀者在讀書、娛樂的同時(shí)來一場(chǎng)城市深度游,也未嘗不是圖書出版的一種新方向。而有的圖書在被翻拍成電視劇成為大IP后同樣也能夠帶動(dòng)相關(guān)地點(diǎn)的旅游熱度。這種圖書并不一定符合所有城市或文化場(chǎng)所,也并不一定能夠符合讀者的心理期待,但是圖書出版應(yīng)該看到長(zhǎng)尾市場(chǎng)的效用,分布在尾部的需求是十分零散的、個(gè)性化的,但這部分差異化的需求累積起來就會(huì)形成一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)。近年來,隨著喜愛探索解謎與深度游的人的增多,此類內(nèi)容精致、設(shè)計(jì)獨(dú)特的“游戲書”一定能夠找到知音,成為城市或文化地標(biāo)的亮點(diǎn)。

總之,在我國(guó)目前紙質(zhì)書出版條件不利、實(shí)體書店紅利期消逝、數(shù)字出版不斷發(fā)展的出版大環(huán)境下,大眾類紙質(zhì)書應(yīng)當(dāng)在形式方面不斷創(chuàng)新,以獨(dú)特、新穎的形式吸引讀者的閱讀興趣。設(shè)計(jì)者應(yīng)該在圖書裝幀發(fā)展過程中緊跟時(shí)代潮流,突破傳統(tǒng)思維的束縛,呈現(xiàn)出更多的新的變化形態(tài)。一方面,圖書的形式設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合其內(nèi)容本質(zhì),突出圖書的主題,在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行更加具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合科學(xué)技術(shù)、新媒體技術(shù)、最新制作材料和工藝等手段,促使圖書的設(shè)計(jì)形式達(dá)到多元化的藝術(shù)效果,既保留傳統(tǒng)紙質(zhì)書的韻味,也融合現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)。另一方面,圖書要注重與讀者的互動(dòng),創(chuàng)新互動(dòng)形式,滿足讀者動(dòng)手探尋的心理需求,讓讀者融入到圖書所創(chuàng)造的情境之中。未來的圖書應(yīng)更加注重收藏價(jià)值,向著綠色、精裝、高價(jià)值的方向發(fā)展,創(chuàng)新出符合現(xiàn)代環(huán)境和消費(fèi)、審美需求的圖書形式,以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)出版業(yè)的發(fā)展與挑戰(zhàn)。

注釋:

① 數(shù)據(jù)來源于摩點(diǎn)眾籌官網(wǎng),眾籌時(shí)間截止到2018年11月30日。參見https://zhongchou.modian.com/item/36001.html。