程衛(wèi)進 宋航

文旅融合即文化與旅游的融合，二者具有天然的耦合關(guān)系。從理論層面來看，文化只有和旅游相融合才能更好地展現(xiàn)其強大的物質(zhì)力量，旅游只有和文化相結(jié)合才能進一步展示其詩意的一面;從現(xiàn)實的角度來講，文旅融合能夠有效促進旅游發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化繁榮。歷史文化主題公園既是文旅融合發(fā)展的先鋒，也是人民群眾學(xué)習(xí)歷史文化知識、增強旅游體驗和滿足旅游需要的重要場所。在文旅融合發(fā)展趨勢不斷增強的背景下，各大歷史文化主題公園順應(yīng)旅游發(fā)展潮流，積極推進文旅融合發(fā)展。其中，以開封清明上河園為主的歷史文化主題公園是大力推進文旅融合發(fā)展的典型代表，并取得了不俗的成績。本文對清明上河園文旅融合發(fā)展的歷程、成功經(jīng)驗和阻礙因素等相關(guān)問題進行了探討，為我國其他歷史文化主題公園推進文旅融合發(fā)展實踐提供參考。

一、清明上河園概況

清明上河園是典型的以宋代文化為主題的歷史文化主題公園和國家5A級景區(qū)，位于河南省開封市。它是將北宋著名畫家張擇端的代表作《清明上河圖》進行實景復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，園區(qū)占地面積600余畝，景觀建筑面積 3萬多平方米，是中原黃河旅游線上的重要景區(qū)之一。清明上河園既展現(xiàn)了宋代的民間藝術(shù)，又體現(xiàn)了開封古城深厚的北宋文化底蘊。景區(qū)的建筑風(fēng)格、景觀設(shè)施、旅游演藝乃至工作人員的服裝、道具等都靈活真實地再現(xiàn)了北宋開封當時的民俗風(fēng)情和市井文化。

在文旅融合發(fā)展方面，清明上河園自開園以來積極作為，持續(xù)做大文旅文章、做精文旅產(chǎn)品、做強文旅產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)文旅品牌，不斷推動景區(qū)文化與旅游深度融合發(fā)展。

二、清明上河園文旅融合發(fā)展的歷程

在主題公園建設(shè)方興未艾的背景下，為貫徹落實“以旅游業(yè)開路，推進全方位開放”的發(fā)展戰(zhàn)略，弘揚民族傳統(tǒng)文化和再現(xiàn)《清明上河圖》曾經(jīng)的輝煌，從1991年起，開封市政府嘗試了多種方式對《清明上河圖》進行開發(fā)利用，初步探索了清明上河園文旅融合發(fā)展的策略。1992年7月，清明上河園正式動工創(chuàng)建。一期工程竣工后，清明上河園以大型宋代民俗風(fēng)景游樂園區(qū)的身份面世，園內(nèi)不僅設(shè)有休閑購物、民俗風(fēng)情、特色美食、宋文化展示等服務(wù)功能區(qū)，還提供《楊志賣刀》《包公巡案》《王員外招婿》等精彩劇目表演。

為了進一步促進文旅融合發(fā)展，清明上河園管理部門于2003年9月啟動了二期建設(shè)工程。二期工程不僅在空間上擴大了清明上河園的規(guī)模，還在內(nèi)容上進一步挖掘了北宋文化，豐富了清明上河園的文化內(nèi)涵，提升了旅游產(chǎn)品的檔次，促進了文化和旅游的融合發(fā)展，使清明上河園由單一的觀光型景區(qū)升級成為集游覽、休閑、度假和文娛于一體的綜合型景區(qū)。同時，通過演藝與娛樂的有機結(jié)合增強了演藝活動的趣味性、參與性和娛樂性。以旅游演藝的形式彰顯文化、述說故事，使游客更加真切地體驗和感受到宋代歷史文化的無窮魅力。大型水上實景演出《大宋·東京夢華》運用浪漫主義的手法和動靜結(jié)合的展演方式，重現(xiàn)了北宋王朝的盛世繁華，為觀眾提供了精美豐盛的文化盛宴，標志著清明上河園文旅融合發(fā)展進入新階段。如今，清明上河園已經(jīng)成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動開封文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和展現(xiàn)開封旅游品牌形象的重要載體。

三、清明上河園文旅融合發(fā)展的成功經(jīng)驗

（一）以文化立園，與城市互動發(fā)展

開封是我國著名的八大古都之一和歷史文化名城，也是宋文化的重要載體。清明上河園從創(chuàng)園至今始終圍繞“宋文化”這個核心，通過將宋代文化與現(xiàn)代生活進行融合、創(chuàng)新、調(diào)整、發(fā)展，以不斷滿足現(xiàn)代游客的旅游需要和對傳統(tǒng)文化消費的需求。同時，不斷與開封市進行互動發(fā)展，逐步推進文旅融合。清明上河園在推動文旅融合發(fā)展的過程中，一方面立足于開封城，從開封市獲得相關(guān)支持，汲取文化元素;另一方面，積極發(fā)揮開封文化旅游“聚寶盆”的積極作用，講好開封故事，彰顯開封歷史文化精神，塑造開封城市旅游品牌。

（二）持續(xù)創(chuàng)新旅游演藝劇目

以旅游演藝為核心，持續(xù)創(chuàng)新演藝劇目，通過豐富多樣的演藝活動滿足游客日益增長的美好旅游體驗需求，是清明上河園不斷推進文旅融合發(fā)展的重要途徑。經(jīng)過20多年的探索和發(fā)展，清明上河園已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定和成熟的旅游演藝體系。大型演藝劇目如《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《岳飛槍挑小梁王》等，現(xiàn)場視覺效果強烈，使游客充分沉浸其中，給人以震撼;中型演藝劇目如《梁山好漢劫囚車》《汴河漕運》等，通過精細的情景設(shè)計和劇本打磨，為游客提供優(yōu)質(zhì)的演出節(jié)目;小型演藝劇目則通過演員精湛的表演，深度還原《清明上河圖》中的市井人物，使游客真切地感受到古代市井生活。

（三）適時舉辦節(jié)事活動

深入挖掘中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并結(jié)合自身資源優(yōu)勢和現(xiàn)實需求適時舉辦相關(guān)節(jié)事活動，是清明上河園促進文旅融合發(fā)展的重要舉措。通過對開封菊花文化的深入發(fā)掘，清明上河園已成功策劃和開展了數(shù)屆與菊花相關(guān)的活動，如舉辦“開封菊花小姐大賽”，把清明上河園的古典美、女性美和菊花的清秀美以電視直播的方式完美地結(jié)合起來，呈現(xiàn)給觀眾。此外，清明上河園結(jié)合我國傳統(tǒng)節(jié)日，不失時機地推出了“中秋文化節(jié)”“七夕文化節(jié)”“端午文化節(jié)”“清明文化節(jié)”等相關(guān)的節(jié)事活動。利用自身資源優(yōu)勢，清明上河園還成功打造了“大宋年·民俗文化節(jié)”“啤酒文化節(jié)”“中華巨馬展演”等活動。通過一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的節(jié)事活動，清明上河園極大地提升了游客的旅游體驗性和活動參與性，讓游客深切感受到文化與旅游高度融合的獨特魅力。

（四）引進非遺項目、博物館和展館，拓展文旅融合路徑

為響應(yīng)國家推動旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的號召，清明上河園提出了打造“文化清園”“歡樂清園”“品質(zhì)清園”“夢幻清園”的戰(zhàn)略發(fā)展目標。在“文化清園”塑造方面，除了深入挖掘大宋文化和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之外，清明上河園通過引進非遺項目、博物館和展館等方式，有效地拓寬了文旅融合發(fā)展的路徑和渠道。例如，積極引進木版年畫、吹糖人、捏面人等非遺項目，鼓勵他們在市場化的運作下進行傳承與創(chuàng)新，成功推動清明上河園成為中國非遺項目的展演和體驗基地之一。此外，積極引入陶瓷博物館、古燈博物館和錢幣博物館等一系列民間博物館，且成功打造了木偶奇遇館、《清明上河圖》展館和宋代服飾展館等內(nèi)容豐富的文化展館，有效擴展了園區(qū)參觀和體驗項目。

（五）發(fā)展研學(xué)旅行，助力文旅融合

發(fā)展研學(xué)旅行不僅能促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，還能有效助力文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的深入推進。清明上河園早在成立一周年之際便開始接待河南省市及周邊地區(qū)的中小學(xué)研學(xué)旅行團，經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，清明上河園已經(jīng)被打造成“河南省研學(xué)旅行實驗基地”“研學(xué)旅行戰(zhàn)略合作基地”。園區(qū)目前有大師坊、東坡書院等研學(xué)場所，打造了軍事類、非遺類、展館及博物館類等形式多樣、內(nèi)容豐富的研學(xué)旅行路線，開設(shè)有泥咕咕、木版年畫、宋室風(fēng)箏、燈籠等制作課程。景區(qū)還專門聘請了傳統(tǒng)手工藝人、民間藝術(shù)大師、非遺傳承人和專業(yè)講解員開展現(xiàn)場表演教學(xué)，真正使學(xué)生在寓教于樂同時感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。近年來，在全國中小學(xué)生研學(xué)旅行熱潮不斷高漲的情況下，清明上河園接待的研學(xué)團隊越來越多，有效推進了文旅融合的發(fā)展。

（六）發(fā)展夜間旅游，推進文旅融合

隨著旅游消費的日益多元化和全國各地促進夜間經(jīng)濟發(fā)展政策的頻頻出臺，夜間旅游正吸引著業(yè)界越來越多的關(guān)注和討論。夜間旅游是一種典型的休閑和文化消費模式，也是推進文旅融合的新興業(yè)態(tài)?！耙褂吻鍒@”的推出是清明上河園對大力發(fā)展夜間旅游的最強回音。自2017年起，清明上河園便將景區(qū)營業(yè)時間從8小時調(diào)整成15小時，并運用新型現(xiàn)代科技元素，使園區(qū)在夜間呈現(xiàn)出與白天完全不同的景象，為游客帶來了全新的視覺享受與夜間旅游體驗。為了進一步豐富游客夜間觀賞內(nèi)容，清明上河園相繼推出了《清明上河圖》光影秀以及《開河祈?！贰稓g樂宋》《大宋·汴河燈影》《新汴梁八景》《菊美人》等夜間演出劇目。其中，《菊美人》和《新汴梁八景》兩個劇目專門邀請了歌舞劇院的專業(yè)演員進行表演，極大地提升了夜間旅游演藝的品質(zhì)與沉浸體驗。通過沉浸式氛圍的營造和精彩劇目的演出，不僅使游客感受到與白天截然不同的景致和文化氛圍，還有力地推動了景區(qū)文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

四、清明上河園文旅融合發(fā)展存在的問題

（一）交通和旅游服務(wù)水平有待提高

清明上河園位于開封市旅游景區(qū)集中地段，但開封火車站、高鐵站等地直達景區(qū)的公交車數(shù)量十分有限，旅游高峰期時公共交通往往擁擠不堪。即使是自駕游，在重要節(jié)假日時也常常存在停車位難求、路上交通擁堵等問題，致使游客在前往景區(qū)的路上花費了較多時間。在旅游服務(wù)方面，筆者調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一些崗位的工作人員服務(wù)意識不強，餐飲和住宿等一線工作人員的服務(wù)質(zhì)量有待提高。交通通達度和景區(qū)員工旅游服務(wù)質(zhì)量問題既影響了到訪游客的旅游體驗和滿意度，也在一定程度上限制了清明上河園文旅融合的發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)品特色有待提升

從整體上來看，清明上河園為游客提供的旅游產(chǎn)品種類繁多，其中雖不乏品味高端、質(zhì)量上乘的旅游產(chǎn)品，但也存在許多粗制濫造、缺乏亮點且同質(zhì)化的旅游商品，如面具、佛珠、折扇等，這類旅游紀念品在很多旅游景區(qū)都可以買到;景區(qū)的原創(chuàng)性文創(chuàng)商品數(shù)量偏少、特色不足，存在一定程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，如對《清明上河圖》、汴繡等的制作缺乏新意和特色。在旅游演藝方面，清明上河園的《包公迎賓》與龍亭公園的《九帝迎賓》、開封府的《開衙儀式》內(nèi)容上相差無幾;清明上河園的《王員外招婿》與開封府的《榜前捉婿》也有著大致相同的主題和內(nèi)容。旅游產(chǎn)品的特色情況在一定程度上反映了景區(qū)文旅融合發(fā)展的深度，旅游產(chǎn)品特色不足表明清明上河園還需在這方面進行深入挖掘。

（三）旅游演出時空安排有待合理化

在空間上，清明上河園的大多數(shù)旅游演出節(jié)目是在室外表演，一旦遭遇雷雨等惡劣天氣，演出便不得不被迫停止，同時也缺少必要的室內(nèi)演出進行替代。如《岳飛槍挑小梁王》等大型演出劇目，即使在小雨的情況下也難以有效進行;《梁山好漢劫囚車》等節(jié)目雖然雨天也可以開展，但演出效果肯定不如天氣晴朗時好;《大宋·東京夢華》對天氣的要求則更高，必須是天氣狀況良好，無大風(fēng)大雨才能有效開展演出。在時間上，旅游演出節(jié)目的時間安排過于緊湊，且某些節(jié)目的時間安排相互沖突，游客的游園節(jié)奏往往難以自主把控。

五、清明上河園文旅融合發(fā)展的建議

（一）深入挖掘宋文化內(nèi)涵

一方面，諸如名人文化、飲食文化、服飾文化、建筑文化等非物質(zhì)文化應(yīng)當進行更加科學(xué)、系統(tǒng)的挖掘，通過集約開發(fā)的形式不斷將宋文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢、項目優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢;另一方面，要不斷加強游客對宋文化的體驗。清明上河園不乏精彩紛呈的觀賞性節(jié)目和活動，但缺少游客深度體驗活動。因此，在繼續(xù)做大做強“尋找最美宋裝照”“我在宋朝的一天”“清明上河園大宋盛世婚禮”等游客體驗活動的同時，應(yīng)當不斷開發(fā)新的、更加深入的體驗活動，如通過幸運抽獎等方式邀請游客參與劇目演出。清明上河園作為展現(xiàn)開封文化魅力的重要載體之一，不僅要講好開封故事，還應(yīng)講好河南故事。

（二）用創(chuàng)新引領(lǐng)文旅融合發(fā)展

創(chuàng)新是歷史文化主題公園推動文旅融合發(fā)展的根本動力。雖然清明上河園自開園以來持續(xù)創(chuàng)新演藝劇目，不斷推出新的節(jié)事活動，但近幾年的創(chuàng)新力度有所趨緩，給人一種“換湯不換藥”之感。因此，清明上河園不僅要豐富演藝劇目和節(jié)事活動的內(nèi)容，融入現(xiàn)代元素，還要不斷更新演藝劇目和節(jié)事活動展現(xiàn)形式。同時，除了引進非遺項目、發(fā)展研學(xué)旅行和夜間經(jīng)濟等途徑之外，還需從公益的角度推進文旅融合發(fā)展。例如，園區(qū)可以適時對開封市居民免費開放，通過舉辦宋文化公益講堂，開展宋詞、書法等公益性的文化展示等方式回饋社區(qū)。

（三）著重解決文旅融合阻礙問題

在交通方面，清明上河園應(yīng)根據(jù)自身所處的地理位置特征改善景區(qū)內(nèi)外部交通條件，不斷提升景區(qū)可進入性，如開設(shè)火車站、高鐵站、新鄭機場等至園區(qū)的旅游專線。在旅游服務(wù)方面，不斷加強對景區(qū)工作人員的培訓(xùn)與管理，提高其服務(wù)意識。在旅游特色產(chǎn)品方面，加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，設(shè)計明顯區(qū)別于其他景區(qū)的旅游產(chǎn)品，不斷去粗存精、去偽存真。在旅游演藝時空安排方面，及時淘汰低質(zhì)量的演藝劇目，適當開辟室內(nèi)表演場所，精細化管理景區(qū)演藝劇目。

結(jié)語

歷史文化主題公園是推動文旅融合發(fā)展的重要引擎。在文化與旅游日趨融合的背景下，清明上河園順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極作為，通過文化立園、持續(xù)創(chuàng)新旅游演藝劇目、適時舉辦節(jié)事活動、積極發(fā)展研學(xué)旅游、大力發(fā)展夜間旅游等一系列措施，有效推進了景區(qū)文旅融合發(fā)展。同時，清明上河園在推進文旅融合發(fā)展的過程中也面臨一定的阻礙。因此，清明上河園除了采取更為有效的措施持續(xù)深入推進文旅融合發(fā)展之外，還應(yīng)著手解決這些制約因素。其他歷史文化主題公園可在充分借鑒清明上河園成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，結(jié)合其自身特性，大力推進文旅融合，為我國的文旅融合發(fā)展大計作出貢獻。

[責(zé)任編輯：張? 玙]

[作者簡介]程衛(wèi)進，河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院碩士研究生，主要研究方向為文化旅游、休閑旅游;宋航，河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院碩士研究生，主要研究方向為休閑旅游。