趙航

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體在近年崛起，并且對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是在浪潮中有了新的形態(tài)與發(fā)展。在本文中，將簡要解釋中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，通過與其他國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較，研究中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端和有利條件，并在此基礎(chǔ)上，探討了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的新形態(tài)與機(jī)遇，為其發(fā)展提出了一些有效策略。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);新媒體;新形態(tài)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，地位越來越不可小覷。由于社會(huì)環(huán)境的變化和技術(shù)發(fā)展水平的提高，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了一定程度的影響。最近對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注以及新媒體技術(shù)的發(fā)展為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充分抓住機(jī)遇，吸收國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在新媒體發(fā)展的勢(shì)頭下抓住新的機(jī)遇，以新的形態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

（一）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史

傳統(tǒng)的中國動(dòng)畫的內(nèi)容豐富，色彩艷麗，是中國傳統(tǒng)文化的集中表現(xiàn)，早期作品大多集中在發(fā)掘傳統(tǒng)典故上，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在以精美精致的作品積極發(fā)展。一些經(jīng)典作品將中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)推向了繁榮的頂峰。但是，當(dāng)時(shí)的媒體是紙和廣播等相對(duì)簡單的媒體，但從那時(shí)起電視媒體逐漸增多，動(dòng)漫文化的傳播和發(fā)展也在不斷發(fā)展。后來，國外的動(dòng)漫大量進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，影響巨大。再到后來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓動(dòng)畫的制作也開始進(jìn)入尋常人的視野，信息空前流通。文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，幾經(jīng)變化，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。家庭動(dòng)畫取得了長足的進(jìn)步。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，成年人也開始愛上看動(dòng)漫，在B站等視頻網(wǎng)站上，動(dòng)漫都是活躍指數(shù)最高的內(nèi)容，各種風(fēng)格的國家都非常流行。電影行業(yè)繼續(xù)以高質(zhì)量的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)為主要發(fā)展特色，由此于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，開始逐步展現(xiàn)出風(fēng)格多樣的發(fā)展特征，制作技術(shù)也日趨成熟和個(gè)性化?？v觀實(shí)際發(fā)展情況可以看出，當(dāng)今國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于明顯的上升期和活躍發(fā)展期，也面臨著極佳的發(fā)展機(jī)遇。

（二）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國動(dòng)畫行業(yè)正在使用各種新媒體，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平上已取得長足進(jìn)步，但情節(jié)的結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)性仍存在缺陷。在這個(gè)時(shí)代，國家大力支持國內(nèi)文化企業(yè)開展項(xiàng)目研究，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有中國文化特色的動(dòng)漫，電影，電視和圖形作品，并投入了大量資金。并頒布實(shí)施利潤政策，以刺激國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在資金和政策支持下，創(chuàng)作者需要密切關(guān)注作品本身的質(zhì)量，并結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，以靈魂，水平和質(zhì)量來創(chuàng)作作品。

三、新媒體平臺(tái)崛起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾群體變廣

早期動(dòng)漫的目標(biāo)受到許多幼兒的影響，動(dòng)漫作品的內(nèi)容簡單易懂，傳輸媒體主要是電視媒體和紙質(zhì)雜志，市場(chǎng)相對(duì)有限?？沙掷m(xù)發(fā)展難以擴(kuò)展。動(dòng)畫作品在創(chuàng)意內(nèi)容和主題方面沒有取得任何突破，除個(gè)別作品外，很多還基本處于未形成相應(yīng)規(guī)模市場(chǎng)的情況，自此也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生影響，獲取更長足的發(fā)展和進(jìn)步，融入人們的日常工作和生活當(dāng)中，特別是在過去的十年之內(nèi)，公共媒體呈現(xiàn)出現(xiàn)代化多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，新型交互方式也可以為廣大用戶提供良好的體驗(yàn)。基于當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，通常會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，手機(jī)和其他通信媒體，并逐漸擴(kuò)展到各個(gè)年齡段和年齡段，從而增加了觀眾范圍和觀眾數(shù)量，逐漸增加。進(jìn)而也就為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展獲取充足的資源支撐和保障。只要有了穩(wěn)定的市場(chǎng)，才可以滿足供應(yīng)需求，并且隨著需求的日趨增長，對(duì)供應(yīng)方的產(chǎn)品制造產(chǎn)生刺激，積極進(jìn)入到市場(chǎng)之中，由此新媒體的發(fā)展影響傳播媒體的增加。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，可以在無空間和永恒的環(huán)境中更直接，更有效地訪問動(dòng)畫作品。此外，許多動(dòng)畫公司和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都鼓勵(lì)他們創(chuàng)作出深受觀眾喜愛的出色動(dòng)畫作品。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟，用戶可以輕松訪問大量資源。由于動(dòng)畫作品的發(fā)行將不再受到限制，這將為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供前所未有的機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者和投資者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，掌握動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向。

（二）新媒體平臺(tái)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不適應(yīng)

隨著新媒體播放平臺(tái)的多元化發(fā)展和視頻媒體的日趨成熟，快速高效的即時(shí)通信方式產(chǎn)生了諸如版權(quán)保護(hù)、文化作品剽竊等緊迫問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些問題在最近十年中變得更加突出。在這方面，動(dòng)畫公司和創(chuàng)作者更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并學(xué)習(xí)如何使用法律手段在保護(hù)其權(quán)利的同時(shí)積極保護(hù)其合法權(quán)益。有必要促進(jìn)加強(qiáng)一般法律和版權(quán)意識(shí)。有關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的研究和問責(zé)。新媒體空前發(fā)展，文化內(nèi)容與形式都和以前有很大差異，文化產(chǎn)業(yè)問題頻現(xiàn)。

這些問題的根本原因在于缺乏原始的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)和人才。創(chuàng)新和創(chuàng)造力是這個(gè)時(shí)代最寶貴，最必要的。學(xué)習(xí)創(chuàng)新和技術(shù)就像了解大多數(shù)市場(chǎng)。因此，當(dāng)今社會(huì)應(yīng)更加重視培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。而且，在當(dāng)今文化市場(chǎng)商業(yè)化達(dá)到一定水平之后，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，創(chuàng)意要求劇增，這樣，一些動(dòng)漫創(chuàng)作者受到了一定程度的影響，很難集中精力制作適合市場(chǎng)，具有較高文化和傳播價(jià)值的優(yōu)秀作品。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體平臺(tái)上的發(fā)展策略

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)與新媒體融合，抓住時(shí)代熱點(diǎn)

目前，社會(huì)正處于信息技術(shù)革命的重要時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)和動(dòng)畫行業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊，呈現(xiàn)出繁榮和快速發(fā)展的趨勢(shì)。在中國促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的支持下，則需要產(chǎn)生更大的收益?；ヂ?lián)網(wǎng)將促進(jìn)動(dòng)畫作品在新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的便捷，快速，高效的傳播，隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展在一定程度上改變了中國許多年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀、生活方式和娛樂方式，并促進(jìn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕觀眾的文化輸出的創(chuàng)新和提升。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)重新定位，精準(zhǔn)滿足客戶需求

供求相互加強(qiáng)，在創(chuàng)作者實(shí)踐靈感之前，進(jìn)行準(zhǔn)確，全面的市場(chǎng)分析和研究，并以動(dòng)畫形式將其提供給公眾，使用大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視平臺(tái)分析公眾的偏好，以及需要知道時(shí)間。制作人們希望看到和聽到的動(dòng)畫作品，主題和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展。此外，創(chuàng)作者需要針對(duì)各種年齡段的人群，對(duì)市場(chǎng)中的受眾進(jìn)行更仔細(xì)的分類，并為不同的受眾提供豐富多樣的作品。最重要的是，創(chuàng)作者需要理解并滿足觀眾的需求，結(jié)合時(shí)代背景，實(shí)踐文化意識(shí)和文化自信心，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，以傳播良好的價(jià)值和卓越的表現(xiàn)。必須創(chuàng)造傳統(tǒng)精神和社會(huì)風(fēng)格以及時(shí)間主題。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是文化工作的精神和源泉。在當(dāng)今文化產(chǎn)品市場(chǎng)的多元化發(fā)展趨勢(shì)中，富有創(chuàng)造力和深情的作品更有可能抓住機(jī)遇，吸引注意力并刺激消費(fèi)。建立在先進(jìn)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的時(shí)代趨勢(shì)，要給有創(chuàng)造性的人才以空間，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從不同領(lǐng)域跨界吸收靈感，以創(chuàng)新為核心概念，以確保質(zhì)量，高質(zhì)量和承受動(dòng)畫作品的公開測(cè)試。是必需的。中國動(dòng)畫最好的作品往往是與當(dāng)?shù)靥厣鄥f(xié)調(diào)的藝術(shù)品。

所以，在今后的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也要有本國特色，創(chuàng)作一些有獨(dú)特文化內(nèi)涵的作品，獨(dú)特性才是不可取代的，才是創(chuàng)新性市場(chǎng)所追捧的，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣詡鞑チ己玫膬r(jià)值和卓越的表現(xiàn)。必須創(chuàng)造傳統(tǒng)精神和社會(huì)風(fēng)格以及時(shí)間主題，并為有效地傳播當(dāng)?shù)匚幕峁└玫貦C(jī)會(huì)。

五、結(jié)束語

綜合上述所言不難看出，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力支持和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的泛濫下，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品在中國誕生，引起了人們的關(guān)注，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)也面臨著重大的挑戰(zhàn)和壓力。如何理解當(dāng)前良好的發(fā)展環(huán)境，讓動(dòng)漫更好地融入新媒體平臺(tái)，尋求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，是我們?cè)撽P(guān)注的問題。基于此，以上正文中筆者首先解析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和當(dāng)前發(fā)展情況，當(dāng)前已迎來新的發(fā)展機(jī)遇，以此為基礎(chǔ)論述在最后提出有效的發(fā)展策略，提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)與新媒體融合，抓住時(shí)代熱點(diǎn)、重新定位，精準(zhǔn)滿足客戶需求、增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力三點(diǎn)，以期可為相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員提供一些理論指導(dǎo)。

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