顏亦君

摘 要：本文簡(jiǎn)述報(bào)社編輯在新媒體下提升讀者意識(shí)的必要性，分別從讀者需求、技術(shù)提升、加強(qiáng)互動(dòng)等角度闡述增強(qiáng)其讀者意識(shí)的路徑。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息更便捷。同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)紙媒編輯工作帶來諸多挑戰(zhàn)。報(bào)紙為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，是以往人們獲取信息的重要途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社編輯;讀者意識(shí)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-01

新媒體的發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣，對(duì)報(bào)社編輯工作帶來巨大挑戰(zhàn)。為提高報(bào)紙內(nèi)容的可讀性，需要編輯不斷提高讀者意識(shí)，探索出新媒體時(shí)代的工作路徑。

一、新媒體環(huán)境報(bào)社編輯讀者意識(shí)提升的必要性

當(dāng)前，新媒體環(huán)境中信息種類多、傳輸途徑廣，豐富了人們獲取信息的渠道。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，人們可通過手機(jī)APP中的各種應(yīng)用閱讀新聞。與此同時(shí)，各類門戶網(wǎng)站快速興起，加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們更愿意利用零散時(shí)間瀏覽新聞，對(duì)于冗長(zhǎng)的新聞內(nèi)容閱讀精力缺乏，報(bào)紙媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，促使紙媒競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，首要任務(wù)為強(qiáng)化讀者意識(shí)[1]。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的主要途徑

（一）從讀者需求出發(fā)

為提升報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，保證新聞內(nèi)容和讀者閱讀需求相符，編輯應(yīng)注意以下幾個(gè)工作要點(diǎn)：

第一，挖掘新聞信息內(nèi)容、掌握讀者心理。新媒體下，報(bào)紙讀者更渴望高品質(zhì)的信息，對(duì)此報(bào)紙編輯需要具備較高的判斷能力，優(yōu)選稿件內(nèi)容，同時(shí)深入解讀受眾心理。具體可從受眾年齡、學(xué)歷、興趣等方面入手，合理優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容設(shè)置，保證新聞信息契合不同讀者的需求。

第二，優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容以及版面等設(shè)計(jì)。讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的需求存在差異性，因此，在版面的優(yōu)化方面應(yīng)遵循“針對(duì)性”原則，最大化滿足讀者需求。例如：在報(bào)紙版面增設(shè)多種類型欄目，保留以往讀者喜愛的欄目，將陳舊的、讀者興趣度不高的欄目刪除，進(jìn)而提高讀者關(guān)注。保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，合理簡(jiǎn)化內(nèi)容，節(jié)約版面，為其他欄目的拓展提供條件，豐富報(bào)紙的內(nèi)容。

第三，合理定位報(bào)紙方向，體現(xiàn)其特色。報(bào)社編輯應(yīng)具備創(chuàng)新思維，保證報(bào)紙定位的前提下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的拓展，結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)報(bào)社編輯的全新要求，適當(dāng)創(chuàng)新，突出報(bào)紙?zhí)厣?，不斷為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)，提升報(bào)紙的市場(chǎng)份額，進(jìn)而提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）保持初心提高技術(shù)應(yīng)用能力

新媒體技術(shù)的掌握與應(yīng)用能力是新時(shí)代下報(bào)社編輯職業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。為保證報(bào)紙內(nèi)容和讀者興趣契合度更高，報(bào)社編輯應(yīng)保持初心，積極學(xué)習(xí)各種新媒體運(yùn)作技術(shù)，提高自身工作能力。同時(shí)，在各種自媒體猖獗的今天，面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各種非實(shí)名制信息，報(bào)社媒體應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)媒體人的價(jià)值，擺正立場(chǎng)，捍衛(wèi)新聞人的工作原則，不受利益驅(qū)使，為公眾提供客觀、真實(shí)、貼近群眾的新聞內(nèi)容。

報(bào)社編輯需要以積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，積極學(xué)習(xí)各類微博、微信等新媒體平臺(tái)的運(yùn)作方式，彌補(bǔ)自身工作中的短板，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提高報(bào)紙的影響力。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，各種“草根編輯”的出現(xiàn)，對(duì)專業(yè)編輯的地位造成影響，當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，草根編輯可利用社交平臺(tái)第一時(shí)間對(duì)新聞信息展開報(bào)道。為了應(yīng)對(duì)草根編輯對(duì)專業(yè)編輯地位的挑戰(zhàn)，報(bào)社編輯不但要強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，而且還應(yīng)學(xué)習(xí)各類新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，使用多樣化的編輯方法，通過多個(gè)平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容。

在專業(yè)技能方面，以新聞寫作為例，可使用“倒三角”結(jié)構(gòu)，把握新聞?wù)w內(nèi)容的重要性，按照其重要程度，將能夠吸引讀者的關(guān)鍵信息置于首要位置，之后安排次要信息，這種新聞寫作形式對(duì)于讀者閱讀、編輯寫稿都帶來巨大優(yōu)勢(shì)。面臨新媒體時(shí)代，人們更愿意花費(fèi)零散時(shí)間瀏覽新聞內(nèi)容，對(duì)此，報(bào)社編輯在編寫稿件之初應(yīng)將重點(diǎn)信息加以明確，更能吸引讀者的關(guān)注度。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)激發(fā)讀者參與

報(bào)紙制作、發(fā)行存在固定模式，可能受到時(shí)間、空間等限制，導(dǎo)致報(bào)紙編輯、讀者二者之間的溝通不及時(shí)，這種現(xiàn)象可能使報(bào)紙中的信息主觀因素占據(jù)較高比例。為提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，需要依賴讀者的參與，因此報(bào)社編輯需要具備互動(dòng)意識(shí)，吸引讀者參與報(bào)紙的制作與發(fā)行當(dāng)中，考慮到受眾的需求，才能拉近編輯與讀者的距離，提高報(bào)紙的可讀性與受眾的參與性。

例如：報(bào)刊編輯可利用新媒體途徑舉辦“新聞?wù)魑摹?“讀者交流” “最受歡迎的報(bào)紙欄目”等活動(dòng)，吸引讀者參與討論，結(jié)合新聞內(nèi)容，利用新媒體途徑和讀者進(jìn)行互動(dòng)，不斷提高讀者參與報(bào)紙內(nèi)容的制作興趣，提高報(bào)紙內(nèi)容的吸引力。與此同時(shí)，報(bào)刊編輯還應(yīng)具備開放意識(shí)，善于和不同讀者展開交流，利用新媒體不受地域、時(shí)間等限制的優(yōu)勢(shì)，吸納更多讀者意見，創(chuàng)新工作思路，提高受眾對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的認(rèn)可度。

此外，還應(yīng)結(jié)合新媒體環(huán)境，制定出反饋機(jī)制，增強(qiáng)讀者的參與度。報(bào)刊編輯組稿環(huán)節(jié)，應(yīng)充分分析讀者心理，合理定位新聞內(nèi)容，在撰稿環(huán)節(jié)，利用新媒體平臺(tái)吸納受眾意見，在撰稿之后，可將新聞重點(diǎn)內(nèi)容通過微博平臺(tái)、手機(jī)軟件、門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、特設(shè)專欄等新媒體平臺(tái)發(fā)布，第一時(shí)間和受眾進(jìn)行互動(dòng)，體現(xiàn)出報(bào)紙內(nèi)容服務(wù)讀者優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語

總之，新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯應(yīng)具備發(fā)展思維，從讀者角度出發(fā)，合理定位報(bào)紙內(nèi)容，積極學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，和讀者之間高效互動(dòng)，以良好的讀者意識(shí)提高報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋佳.新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（3）：14.