張新 李宜霖

隨著大眾旅游的興起，博物館尤其是各具特色的民辦博物館，以其鮮明的特色和平易親民的文化內(nèi)涵，成為游客參觀打卡的“新寵”。博物館的發(fā)展，對于弘揚(yáng)民族文化、發(fā)揮博物館教育宣傳職能起到了積極作用。本文以日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館為例，探索民辦博物館如何發(fā)揮自身文物資源優(yōu)勢，最大限度地提高文旅融合效益，實(shí)現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展，從而助推民辦博物館做大做強(qiáng)。

一、藏在海濱古鎮(zhèn)中的紅色文化博物館

日照有座東夷小鎮(zhèn)，是集民俗體驗(yàn)和休閑觀光于一體的海濱旅游古鎮(zhèn)。整個小鎮(zhèn)由四個島嶼組成，分別是漁文化主題島、民俗文化體驗(yàn)島、異域文化風(fēng)情島和休閑娛樂觀光島。小鎮(zhèn)突出展現(xiàn)東夷文化與海洋文化主題，將北方傳統(tǒng)建筑、漁家民俗院落與旅游度假進(jìn)行融合。自2018年建成開放以來，吸引了大量游客。

日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館建成于2015年，2018年遷至東夷小鎮(zhèn)，面積3600平方米，本市市民免費(fèi)參觀，外地游客票價30元/人。該紀(jì)念館設(shè)有“抗戰(zhàn)文物展”“中共‘五一口號歷史資料展”“中共一大代表王盡美事跡展”“黨的光輝歷程展”四個展覽?！翱箲?zhàn)文物展”的文物主要來源于館長劉軍華先生多年來的個人收集，分五個主題展區(qū)，分別陳列了1931年至1945年的各種歷史文獻(xiàn)和相關(guān)實(shí)物，展出了千余件抗戰(zhàn)文物，以影像、圖文和抗戰(zhàn)實(shí)物三者相融合的方式，生動敘述了發(fā)生在日照大地上的抗戰(zhàn)歷史事件。“中共‘五一口號歷史資料展”以圖文結(jié)合的形式講述了中國共產(chǎn)黨與各民主黨派、民主人士共建偉業(yè)的光輝歷程?！爸泄惨淮蟠硗醣M美事跡展”以王盡美同志輝煌燦爛的革命事跡為主要內(nèi)容，以圖文資料與大型原創(chuàng)畫作相結(jié)合的方式，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨為人民、為中華民族謀幸福的初心。“黨的光輝歷程展”通過珍貴歷史文物資料，展示毛澤東等老一輩革命家?guī)ьI(lǐng)人民前赴后繼、英勇奮斗的歷史，深刻揭示中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的復(fù)興之路。

日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館自建館以來，吸引了各地抗日老戰(zhàn)士后代、各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大游客慕名參觀。作為紅色教育基地，日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館接待了本市各類基層黨組織、共青團(tuán)組織、中小學(xué)校、企業(yè)集團(tuán)等群體開展愛國主義教育，取得了良好的社會效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館2019年共計(jì)開展“不忘初心，牢記使命”主題教育281次，主題黨日活動204次，“清明祭英烈”主題黨日、團(tuán)日、親子、研學(xué)活動35次，紅色濱海游活動233次，紅色研學(xué)教育活動73次，親子研學(xué)活動12次，青少年研學(xué)活動13次，“聽爺爺講那抗戰(zhàn)烽火故事”團(tuán)體活動12次，五一勞動節(jié)親子活動12次，共計(jì)接待參觀群眾6萬余人次。

二、多措并舉，積極發(fā)展博物館旅游

一是運(yùn)用微信、報(bào)紙、網(wǎng)站等手段積極宣傳，擴(kuò)大自身影響力。日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館每周至少推送一篇公眾號或網(wǎng)站文章，分享博物館社會教育活動和館藏文物。2019年，日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館微信公眾號共推送210條內(nèi)容，網(wǎng)站推文90篇。

二是與旅行社合作，將博物館參觀納入旅行社行程中，憑借地理優(yōu)勢和博物館特色吸引游客。2019年，日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館入選“山東33條紅色旅游線路”中的“山東紅色海濱游”“山海風(fēng)情·紅色之旅”兩條線路。與市內(nèi)外20余家旅行社達(dá)成合作，市內(nèi)旅行社包括太美聯(lián)盟旗下各旅行社（日照平安國際旅行社、日照德聚仁合國際旅行社、日照騰遠(yuǎn)國際旅行社等）、中鐵國旅、山東省書香研學(xué)旅行社等，市外合作旅行社有青島和游文旅國際旅行社、濰坊龍行天下旅行社等。2019年，各旅行社為日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館帶來游客6萬余人次。

三是配備專業(yè)講解員，不斷提升服務(wù)水平，做好游客服務(wù)。日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館工作人員中，共有全職講解員6人，兼職講解員3人。講解員面向黨員、學(xué)生、普通游客提供不同方式的講解，讓革命傳統(tǒng)教育入眼、入腦、更入心。

四是實(shí)行優(yōu)惠策略，購買旅游產(chǎn)品的游客均可免費(fèi)參觀博物館。日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品類型主要是子彈殼制作的工藝品，采取氬弧焊的方式將子彈殼焊接后進(jìn)行鍍色，制作出各種坦克、戰(zhàn)斗機(jī)等模型。除此之外，還銷售各種泥塑八路軍掛件，深受游客喜愛，全年旅游產(chǎn)品收益達(dá)5萬元。

三、博物館建設(shè)與旅游融合存在的問題

通過對日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館的實(shí)地走訪，筆者了解到，民辦博物館的旅游開發(fā)雖然取得了一定社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，但也存在不少問題。一是游客到館而不進(jìn)館，日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館自搬至東夷小鎮(zhèn)后，游客數(shù)量明顯增加，但依然有不少外地游客因收門票放棄參觀。二是雖然與旅行社合作，旅行社的行程中也有參觀紀(jì)念館一項(xiàng)，但實(shí)際運(yùn)行中，有的旅行社只是把游客帶到了東夷小鎮(zhèn)，游客并未到館參觀。三是作為民辦博物館，抗戰(zhàn)館的經(jīng)費(fèi)主要源于自籌、紀(jì)念品、門票和政府支持，博物館長期運(yùn)營需要大量的資金投入，包括基本的工資開支、水電費(fèi)、場館租賃費(fèi)用等，博物館經(jīng)費(fèi)一直處于緊張狀態(tài)，這也是眾多非國有博物館普遍存在的問題。四是展館面積較小，相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)不健全，缺乏休憩區(qū)等。

四、關(guān)于博物館發(fā)展與旅游融合的思考

筆者以日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館為標(biāo)的進(jìn)行了調(diào)研，尋找民辦博物館旅游工作開展中存在的問題，進(jìn)一步探索解決之道。國有博物館追求社會效益，是公益性文化事業(yè)單位，旅游則追求經(jīng)濟(jì)利益，民辦博物館則追求經(jīng)濟(jì)利益與社會效益雙贏。所以，博物館需要思考如何打造獨(dú)特的旅游標(biāo)志。

首先，博物館自身要有獨(dú)特的定位。如日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，作為特色博物館，本身展品具有一定的吸引力，但從實(shí)地調(diào)研情況看，還需要不斷完善博物館內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提高文化消費(fèi)品質(zhì)。展覽展示不應(yīng)僅限于實(shí)物，如老照片、地圖、文物、藏品及復(fù)制品等，還應(yīng)進(jìn)一步利用多媒體技術(shù)，結(jié)合實(shí)物、模型、音響、書籍等，設(shè)立專門的影像展覽，可設(shè)置在休憩區(qū)、觀眾互動區(qū)等附加功能服務(wù)區(qū)，而非僅僅依靠講解員講解。這樣更能帶給觀眾多元化體驗(yàn)，讓觀眾期待而來，滿意而歸。

其次，博物館應(yīng)與文化旅游、研學(xué)旅游、民俗旅游等合作，進(jìn)一步加大與旅游部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的溝通合作。就目前而言，很多博物館并不具備獨(dú)立吸引外地游客前來參觀的能力，而文旅融合開拓了博物館旅游的新渠道、新模式。從2019年日照市抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館觀眾數(shù)據(jù)看，博物館研學(xué)旅游相對于前幾年來說是一個新熱點(diǎn)，該館一年內(nèi)接待紅色教育研學(xué)、青少年研學(xué)、親子研學(xué)等團(tuán)體100多個。

最后，民辦博物館應(yīng)思考如何開發(fā)合適的旅游產(chǎn)品，吸引觀眾二次消費(fèi)。日照抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館的旅游產(chǎn)品廣受觀眾喜愛，尤其是槍彈模型、玩具，既呈現(xiàn)了展覽特色，也能吸引青少年游客。建議可以結(jié)合日照文化和本館特色增加旅游產(chǎn)品種類，在文創(chuàng)產(chǎn)品上下工夫，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，研發(fā)或經(jīng)營與展覽主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文化品牌，增加經(jīng)濟(jì)收益。

結(jié)語

目前，博物館旅游日益成為群眾旅游的一個重要組成部分，加之文旅融合，政策紅利凸顯，為博物館旅游營造了良好氛圍，帶來了新的發(fā)展契機(jī)。民辦博物館應(yīng)借此機(jī)遇，立足館藏文物特色和城市文化，探索博物館發(fā)展的新路徑，提升博物館的知名度和影響力，講好博物館的文化故事，打造別具一格的博物館文化。

[責(zé)任編輯：祝莉莉]