唐雯

摘要：隨著科技進(jìn)步，各種新興媒體不僅成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪涣骱瞳@取信息的重要工具，更是給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展與變化。本文先確立了體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的定義與二者的相互關(guān)系，再對于目前體育產(chǎn)業(yè)在新興媒體的刺激之下的發(fā)展與問題進(jìn)行了研究，報告了體育網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，電子競技賽事以及智能運動設(shè)備三個方面的現(xiàn)狀。對其存在的問題原因進(jìn)行了調(diào)查，提出了問題解決的方案和后續(xù)發(fā)展應(yīng)該具備的條件。

關(guān)鍵詞：新媒體;體育產(chǎn)業(yè);健身

伴隨著我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體為主要代表的新媒體給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體與我國體育產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，必將給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的時代變化。本文通過分析體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系，淺談了在新媒體時代下的體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題與解決方法。

一、新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）新媒體的定義

“新媒體”本身是個相對模糊的概念，我們一般泛指的新媒體是人們常說的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體以其便捷迅速的優(yōu)點，取代了較為落后的報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)今社會人們獲取信息的重要路徑。新媒體利用目前的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，通過電腦，手機，數(shù)字電視等進(jìn)行更方便快捷的傳播。

（二）新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

隨著我國人民物質(zhì)生活與環(huán)境生活的提高與改善，更多的現(xiàn)代人開始積極追求自身精神物質(zhì)滿足。傳統(tǒng)傳播媒體因為受制于固定電視頻道的嚴(yán)格限制，用戶不能隨意選擇觀看自己認(rèn)為感興趣的電視內(nèi)容。但移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)實時重播我們可能錯過的最好時刻，給人們生活帶來更多便利。

現(xiàn)如今，尤其是在疫情過后，體育越來越受到重視，基數(shù)眾多的受眾群確保了互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體能夠獲得更高的點擊率以用來賺取更多的廣告費。所以說，新媒體技術(shù)的進(jìn)步為體育賽事體育活動等的有效傳播提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而體育關(guān)注度的提高給新媒體帶來了巨大的利益，新媒體與體育產(chǎn)業(yè)之間是共生共存，合作互贏的關(guān)系。

二、新媒體時代下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

（一）體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)

新媒體的出現(xiàn)催生了體育節(jié)目直播平臺的快速建立，越來越多的年輕人開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看激動人心的體育賽事。如今，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)視頻直播和體育網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)已逐漸成為各大體育視頻直播網(wǎng)站在新興網(wǎng)絡(luò)媒體上競相投放購買的主要對象。2014年的德國世界杯在我國體育網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域掀起了一股新的世界杯直播熱潮，各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站在各個新聞時段陸續(xù)報道世界杯的精彩賽事，而各大視頻體育門戶網(wǎng)站爭先恐后的陸續(xù)提供世界杯賽事現(xiàn)場直播和視頻回放，給廣大觀眾帶來了這是一場前所未有的網(wǎng)絡(luò)直播盛宴，同時也為推動我國新媒體帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給雙方都帶來了一筆龐大的經(jīng)濟(jì)利益收入。

（二）電子競技賽事的繁榮

電子競技運動是人類使用各種電子游戲技術(shù)進(jìn)行競賽的一種體育項目。2003年，中國國家體育總局在中國數(shù)字電子體育賽事互動直播平臺的正式啟動揭牌典禮上，通過社交媒體正式平臺宣布中國電子競技聯(lián)賽為中國體育正式啟動的第99項體育賽事。電子競技體育運動的快速發(fā)展和我國現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)是緊密離不開的，特別是移動新媒體信息時代在其中發(fā)展起了重大的推動作用。正是因為新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播成為新的主流，電子競技才逐漸走入了大眾眼中。

（三）智能運動設(shè)備與健身類App的興起

目前健身房不再是人們的首選，更多的人傾向于智能運動設(shè)備與較為專業(yè)的健身類App輔助，自我進(jìn)行鍛煉。

跑步時佩戴智能運動設(shè)備如智能手環(huán)、智能手表等可以測量人體運動心率，實時監(jiān)控運動數(shù)據(jù)。智能鞋、智能衣可以測量人體心率、體脂百分比和BMI提供更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和輔助指導(dǎo)，達(dá)到更好的健身效果。健身App能夠幫助用戶記錄健身數(shù)據(jù)、指導(dǎo)運動學(xué)習(xí)并促進(jìn)健康生活模式，極大地提高了健身的效率、趣味性和專業(yè)性。

三、問題以及存在原因

（一）新媒體下的體育賽事管控依舊存在問題

人們從網(wǎng)絡(luò)中接觸的信息是良莠不齊的，近年來，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有很多犯罪分子借助一些大型體育賽事發(fā)布虛假信息，達(dá)到其違法犯罪牟取暴利的目的，有些犯罪分子會出售個人信息進(jìn)行詐騙，更為嚴(yán)重的是，在巨大利益的誘惑下，一些體育行業(yè)人士自身也會參與非法交易欺騙公眾。其次目前的體育產(chǎn)業(yè)存在不平衡發(fā)展，這種不平衡在新媒體時代下有不斷壯大的趨勢，進(jìn)一步擴(kuò)大了已經(jīng)存在的不平衡現(xiàn)象。

（二）電子競技運動缺乏規(guī)范合理化管理

我國電子競技運動由于起步較晚，仍處于一種不規(guī)范并且混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我國電子競技運動缺乏針對電子競技的統(tǒng)一體育管理規(guī)章制度和國家標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)形式尚不明白，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，產(chǎn)業(yè)價值有待開發(fā)，與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家都還有必然的差距。同時我國電子競技的職業(yè)化水平相對較低，職業(yè)成員短缺，成為妨礙我國電子競技體育運動開展的一大障礙。

（三）智能設(shè)備與App監(jiān)控均存在誤差

我們健身的最終目標(biāo)是為了身體健康，但是不正確的運動姿勢，不準(zhǔn)確的測量，都會導(dǎo)致我們的運動出現(xiàn)差錯，這也是目前的智能設(shè)備與健身類App無法避免的一個缺點。

目前智能設(shè)備與健身類App中最常見的模式是已經(jīng)相對成熟的“傳感器技術(shù)”。但傳感器的無線網(wǎng)絡(luò)鏈接部分還仍然面臨著無線通信系統(tǒng)容量有限、計算處理能力有限等問題導(dǎo)致監(jiān)測并不足夠理想，準(zhǔn)確性還有待提高。

四、解決目前新媒體下體育產(chǎn)業(yè)問題的對策

（一）加強對網(wǎng)絡(luò)和體育賽事的調(diào)控

我國目前應(yīng)通過政府宏觀調(diào)控盡快實現(xiàn)我國新媒體傳播市場經(jīng)營管理制度規(guī)范化。在新媒體時代，政府與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系越來越密切，政府部門應(yīng)廢除企業(yè)市場不和諧管理機制，加強企業(yè)數(shù)據(jù)和用戶隱私權(quán)的保護(hù)，加大對網(wǎng)絡(luò)犯罪詐騙分子的依法懲處處理力度。盡快制訂完善國家相干的體育法律法規(guī)，凈化體育市場，進(jìn)一步營建促成我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展愈加良好的新媒體環(huán)境。

我們的體育產(chǎn)業(yè)將來還有很長的路要走，所以我們必須從長遠(yuǎn)出發(fā)，應(yīng)該提高整個行業(yè)的意識，才能真正讓體育產(chǎn)業(yè)帶動新媒體更大的利息，讓新媒體熱衷為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，實現(xiàn)兩者雙贏。

（二）應(yīng)有針對性的對電子競技運動進(jìn)行規(guī)劃

我國政府應(yīng)盡快出臺針對電子競技運動有針對性的相干法律法規(guī)，加強對我國電子競技體育運動經(jīng)營場所的規(guī)范化監(jiān)督管理，對網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行統(tǒng)一的監(jiān)視督查與治理，并及時制定完善的管理措施，對不法經(jīng)營的網(wǎng)吧進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督查處。只有嚴(yán)厲堅決打擊這些黑網(wǎng)吧，對整個網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境必須進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化管理，才更有利于電子競技體育運動的開展。

加快推進(jìn)電子競技體育職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，引進(jìn)舉辦更多業(yè)內(nèi)國際知名電子賽事，吸引更多高水平的職業(yè)運動員。在我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的一些地區(qū)投資建立職業(yè)的電子競技職業(yè)俱樂部，發(fā)現(xiàn)更多的現(xiàn)代電子競技運動人才，讓有職業(yè)天賦的愛好者能夠進(jìn)入我國職業(yè)競技運動員們的行列，從而提高目前我國現(xiàn)代電子競技體育運動的專業(yè)水平。

（三）利用新媒體的便利針對智能運動進(jìn)一步深入

科技的進(jìn)步離不開社會進(jìn)步，在新媒體的幫助下，我們可以引進(jìn)國外高精尖技術(shù)來深入研究，與外國高端學(xué)府進(jìn)行交流，培養(yǎng)我國的智能科技人才。同時也可以將智能科技帶入未成年人群之中，開展智能科技大賽，針對運動設(shè)計新的智能設(shè)備。同時也要更進(jìn)一步的提高智能傳感器的靈敏度，搭建更為穩(wěn)固的信息化處理平臺，為智能傳感器的監(jiān)測與記錄數(shù)據(jù)提供更敏銳并且準(zhǔn)確的數(shù)值，更穩(wěn)定的傳輸，來達(dá)到進(jìn)一步將智能運動帶入大眾之中。

針對體育健身類App的管控也是有必要性的，每個人的體質(zhì)以及肌肉類型都是不同的，適合的體育鍛煉方式也不同，一味地跟隨App進(jìn)行錯誤的鍛煉可能會事半功倍。在人群接觸一個健身類App之前，首先要讓對方清楚自身的體質(zhì)以及肌肉類型，適合的體育鍛煉，已及身上是否有過傷病，這樣才能有針對性的鍛煉或者進(jìn)行恢復(fù)，滿足大眾健身的需要。

五、結(jié)論

體育以其獨特的魅力吸引著公眾，而新媒體獨特的傳播方式和與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合等優(yōu)勢使體育傳播得到了較好的發(fā)展，為體育宣傳推行開拓了強有力的道路。從而促成體育產(chǎn)業(yè)的全球?qū)I(yè)化發(fā)展，借助新媒體的特點，體育產(chǎn)業(yè)將得到更快的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成，結(jié)合自身的獨特魅力，融合了體育自古以來的優(yōu)秀，進(jìn)入了新媒體與體育互相合作的狀態(tài)，使整個人類社會都因此而受益。

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