【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，媒介技術(shù)不斷發(fā)展，人們的生活、娛樂方式不斷發(fā)生變化，電視欄目也開始出現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)方式，自制網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種新興的節(jié)目，正在逐漸進(jìn)入人們的視野，我國傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目因此不斷受到?jīng)_擊，面對逐漸流失的觀眾和市場，綜藝節(jié)目需要不斷對自身進(jìn)行變革創(chuàng)新以此來適應(yīng)新時代多媒體的發(fā)展。面對這一發(fā)展趨勢，綜藝節(jié)目搭借互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的順風(fēng)車，用大數(shù)據(jù)定位觀眾的喜好，對欄目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，并進(jìn)行多媒介平臺傳播，以此來完成綜藝節(jié)目的研發(fā)、制作、發(fā)行和推廣。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng);綜藝;創(chuàng)新

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）28-0069-02

我國自制綜藝起步較晚，2014年才被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概念在學(xué)界且沒有一個明確的定義，它是近些年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才出現(xiàn)的產(chǎn)物，通過對資料的整理和綜合，暫時這樣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要是指由各視頻網(wǎng)站獨(dú)立或聯(lián)合出品，由制作團(tuán)隊(duì)打造、擁有獨(dú)家版權(quán)并以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要傳播渠道的節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目近幾年興起的主要原因有兩點(diǎn)：一是一線衛(wèi)視的施壓。許多綜藝節(jié)目引入衛(wèi)視需要大量的資金，衛(wèi)視為了減少這部分的支出，目光開始轉(zhuǎn)向自己平臺綜藝的制作，如：湖南衛(wèi)視與芒果TV，先由湖南衛(wèi)視對明星進(jìn)行包裝、宣傳，以此來吸引大量粉絲，再邀請明星參加芒果TV的綜藝節(jié)目，以增加收視率。二是政策環(huán)境的減壓，自2015年以來，廣電總局相繼出臺“限外令”與“限娛令”，限制海外綜藝的引入及電視臺舉辦大型的選秀節(jié)目，如此一來，為了填補(bǔ)綜藝的空缺，網(wǎng)絡(luò)平臺開始了自身平臺的綜藝創(chuàng)作，自制綜藝獲得了廣闊的創(chuàng)作市場和創(chuàng)作空間。然而，自制綜藝要想在綜藝市場占據(jù)一席之地，僅靠視頻平臺的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，來穩(wěn)固自身的發(fā)展，以騰訊視頻自制綜藝《拜托了，冰箱》為例，該節(jié)目運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對觀眾的興趣愛好，市場情況進(jìn)行分析，著重分析重點(diǎn)受眾人群的觀看趨向，抓住觀眾的視線，同時對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行時代化調(diào)整，每一期節(jié)目都側(cè)重于當(dāng)代年輕人苦惱的租房、工作、生活、與父母的關(guān)系等問題，與觀眾聯(lián)系緊密，同時主持人何炅、王嘉爾、魏大勛都擁有龐大的粉絲群體，他們作為主持人為節(jié)目帶來不少的粉絲流量，同時粉絲文化的傳播更能推動節(jié)目的宣傳效果。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝興起的背景

（一）政府政策的施壓。視頻網(wǎng)站長久以來一直是充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中轉(zhuǎn)站的角色，許多在衛(wèi)視播出的電影、電視、綜藝等都可以在視頻網(wǎng)站中找到資源，視頻網(wǎng)站也依靠著影視劇版權(quán)和引進(jìn)海外影視、綜藝等方法來吸引大批的觀眾，然而近幾年，隨著“限娛令”“限外令”的相繼出臺，從國外引進(jìn)的視頻資源大大縮水，為了留住觀眾，視頻網(wǎng)站開始把目標(biāo)轉(zhuǎn)向自己制作影視劇或綜藝，以此希望謀求更大的生存空間。另一方面，許多衛(wèi)視逐年提高電視節(jié)目的播出版權(quán)費(fèi)用，這使得視頻網(wǎng)站的播出壓力倍增，同時，一線衛(wèi)視也建立了專屬自己的網(wǎng)站播出平臺，如：湖南衛(wèi)視與芒果TV，使得湖南衛(wèi)視的一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目或綜藝被專屬壟斷，其他的視頻網(wǎng)站共享不到資源，為了挽住用戶，避免觀眾流失，只能自己創(chuàng)造節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的自身定位。近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勢頭不斷興起，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭公司 百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司紛紛表示將借助自身的資源與資本優(yōu)勢，已經(jīng)或即將展開進(jìn)軍影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，騰訊公司將憑借豐富的IP 資源，對游戲、動漫、綜藝等多個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨媒介的價值衍生，《拜托了冰箱》便是騰訊公司迎合市場發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一次大膽嘗試，《拜托了冰箱》是仿制韓國JTBC電視臺制作放送的一檔料理類脫口秀綜藝，以何炅、王嘉爾為主持人，每期邀請不同的明星作為嘉賓，開明星的冰箱為主線，六名廚師直接使用冰箱里的原材料，兩兩對決，用最常見的食材在15分鐘內(nèi)現(xiàn)場做出美食的一檔美食類綜藝節(jié)目，在如今“快餐式”的生活節(jié)奏里，《拜托了冰箱》抓住了人們喜歡邊追劇邊吃飯的心理，在分享美食的同時，也分享明星的八卦，成了一檔不折不扣的“下飯綜藝”，迎合90后的觀看心理，服務(wù)人群，是《拜托了冰箱》對自身發(fā)展的精準(zhǔn)定位。

二、騰訊視頻自制綜藝的內(nèi)容創(chuàng)作

（一）大數(shù)據(jù)定位節(jié)目內(nèi)容。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的日益成熟，我們已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。綜藝節(jié)目開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對欄目內(nèi)容進(jìn)行定位，把握好受眾人群，設(shè)計內(nèi)容等等，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等方式根據(jù)受眾群體的反應(yīng)、播放量等分析改進(jìn)，從而不斷提高節(jié)目的質(zhì)量?！栋萃辛吮洹方柚髷?shù)據(jù)完成針對用戶的勘測與定位，節(jié)目很明確地將目標(biāo)受眾鎖定為“90后”，節(jié)目內(nèi)容迎合年輕觀眾的喜好，以“明星”“美食”“娛樂”為主題，“以90后的思維制定節(jié)目模式”。

（二）節(jié)目類型契合受眾心理。自制綜藝是借助互聯(lián)網(wǎng)興盛的土壤發(fā)展起來的，因此，受眾多為15-35歲的成長于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)亞文化群體，此類受眾觀看視頻的特點(diǎn)便是去中心化、碎片化、游戲化的特點(diǎn)，符合現(xiàn)代環(huán)境中的多元差異、結(jié)構(gòu)消除、破碎拼貼等亞文化特征，《拜托了冰箱》作為一檔美食類的綜藝節(jié)目就符合這個特點(diǎn)，當(dāng)代年輕人觀看視頻有一個特點(diǎn)便是邊吃飯邊追劇，《拜托了冰箱》抓住這個特點(diǎn)，號稱“最強(qiáng)下飯綜藝”，節(jié)目以開明星們的冰箱為線索，貫穿始終，在開冰箱的時候，邊介紹里面的新鮮食材，邊以食材為契機(jī)聊明星們的生活，在每期節(jié)目的最后，主持人和嘉賓都會為大家制作一道美食，作為下飯綜藝，既滿足了人們的味蕾需要，又不失搞笑，緊跟產(chǎn)流，亞文化符合去中心化、碎片化的特點(diǎn)。同時，《拜托了冰箱》是騰訊視頻出品的，騰訊視頻屬于騰訊公司旗下的網(wǎng)絡(luò)公司，當(dāng)下火爆的手游《王者榮耀》也是騰訊公司的游戲產(chǎn)業(yè)之一，有很龐大的游戲群體，因此，《拜托了冰箱》在邀請年輕明星參加節(jié)目時，也會穿插一些玩游戲的過程，既能游戲、節(jié)目相互推廣，又能吸引游戲的受眾群體觀看節(jié)目，增加節(jié)目的收視率，符合游戲化的特征。

三、騰訊視頻自制綜藝的傳播策略

（一）大牌主持助陣?！栋萃辛吮洹返墓潭ㄖ鞒趾侮?、王嘉爾都是當(dāng)代娛樂圈的頂級流量主持，何炅作為微博粉絲過億的綜藝節(jié)目的主持人，主持《快樂大本營》已經(jīng)二十多年，在業(yè)內(nèi)具有極好的口碑形象，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)。同時，王嘉爾作為當(dāng)代的當(dāng)紅娛樂小生，真誠、幽默、搞笑的人物形象也為他拉攏了一批龐大的粉絲群體。兩位主持組成“何爾萌”組合，既不失專業(yè)水準(zhǔn)，也吸引了兩人大批的粉絲圍觀節(jié)目的播出，使節(jié)目在未播出時就引起了火爆的話題討論。不僅如此，每期邀請的助陣嘉賓都是當(dāng)下娛樂圈的話題人物，如鄭爽、郭麒麟、歐陽娜娜等，每位嘉賓的性格都是具有自己的特色，都能吸引不同的收視群體，將小眾的族群聚攏起來，產(chǎn)生長尾效應(yīng)，聚沙成塔，最終實(shí)現(xiàn)覆蓋人群的擴(kuò)大。

（二）多媒介推廣。節(jié)目在播出的同時不忘與觀眾互動，利用多種媒介對節(jié)目進(jìn)行傳播與推廣，每位節(jié)目主持人或嘉賓介紹的時候，下方都會出現(xiàn)該人物的微博名字，鼓勵大家微博留言，同時也會進(jìn)行新一輪的微博話題轉(zhuǎn)發(fā)，感興趣的觀眾都可以在節(jié)目播出后對本期節(jié)目進(jìn)行討論互動，暢所欲言，如：郭麒麟、張若昀作為《慶余年》里的主演，參加最新一季《拜托了冰箱》的開篇節(jié)目，在節(jié)目里兩人身份反串，互相為對方配音，這樣的小游戲?yàn)闊岵　稇c余年》和綜藝《拜托了冰箱》這兩檔節(jié)目都帶來了新一期的微博話題互動，引起人們的討論。

四、騰訊視頻自制綜藝存在的問題

（一）原創(chuàng)性匱乏、泛娛樂化嚴(yán)重。縱觀近幾年我國綜藝節(jié)目的發(fā)展，雖然目前的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目種類豐富、熱度高，但是80%以上的流量都來自于少量的一些節(jié)目，優(yōu)質(zhì)節(jié)目目前來說還是少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝還是缺乏原創(chuàng)性，很多節(jié)目的創(chuàng)意都來自于引進(jìn)國外的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，雖然也收獲了較高的人氣但終究只是曇花一現(xiàn)，難以樹立自身的品牌。觀其內(nèi)容，大多還是參考日韓的綜藝節(jié)目，采用國外的綜藝模式，缺乏本國的綜藝原創(chuàng)性，在很大程度上都是為了取悅觀眾而娛樂，但在愉悅后觀眾并沒有汲取到什么有益的精神食糧。

（二）盈利模式單一。從本質(zhì)上來說，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目都是為了獲利，目前，視頻網(wǎng)站的主要收入來源于廣告主提供的資金，因此大多數(shù)自制節(jié)目都難逃廣告過長這一詬病，片頭和插播的廣告使得用戶的觀看體驗(yàn)受到了一定程度的影響，《拜托了冰箱》第六季的一大變化就是全新獨(dú)家冠名品牌每益添重磅登場。作為“拜冰朋友圈”新成員，每益添小白乳“0脂無負(fù)擔(dān)，清爽助消化”的定位與節(jié)目十分契合，自然融入毫無壓力，但也因?yàn)橘澲脑?，?jié)目播出時，無論是面對明星聊天還是美食烹飪，主持人都要對每益添小白乳多次進(jìn)行宣傳。

面對這些問題，我們需要加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，打造高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容。雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，有些生搬硬套，但是不可否認(rèn)也有制作精良的節(jié)目值得學(xué)習(xí)，不能簡單地對優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行復(fù)制，而應(yīng)該對各種節(jié)目形式進(jìn)行合理的安排和有機(jī)融合。第二，打造品牌，塑造積極形象。加強(qiáng)自律、傳播積極的能量和正確的價值導(dǎo)向，提高節(jié)目質(zhì)量從而樹立良好的口碑。第三，優(yōu)化廣告，創(chuàng)新盈利模式?？菰锶唛L的廣告往往容易招致觀眾的反感，有個性和特色的廣告則既能深入人心又能贏得廣告利潤。優(yōu)化廣告的同時更應(yīng)該做的是完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式創(chuàng)新盈利模式。

五、結(jié)語

《拜托了冰箱》作為正火的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，目前呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展局面，不少觀眾在《拜托了冰箱》第六季收官之時表達(dá)了不舍之情，并繼續(xù)期待下一季，在互聯(lián)網(wǎng)時代用大數(shù)據(jù)對觀眾的喜好進(jìn)行分析，用當(dāng)紅的明星、主持吸引粉絲觀看，節(jié)目的不斷發(fā)展都與騰訊視頻的創(chuàng)新密不可分。雖然目前發(fā)展速度極快且呈現(xiàn)出繁榮的景象，但是由于發(fā)展時間相比起電視節(jié)目尚短，雖然出現(xiàn)了一些制作精良的優(yōu)秀節(jié)目，但是整體上還是有許多不足，但是經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展還是能夠創(chuàng)造更長久的商業(yè)價值并實(shí)現(xiàn)傳播文化的意義的。

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作者簡介：

路雅麗，女，漢族，山東煙臺人，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，研究生在讀，研究方向：廣播電視。