【摘要】 隨著時代的發(fā)展，社會的進步，使得我國的市場經(jīng)濟呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，我國在商品方面的生產(chǎn)模式也不斷擴大，商品的流通也變得十分頻繁，為了保持我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，我國需要對商品的各個方面不斷創(chuàng)新，尤其在商品包裝方面，更是提出了更高的要求。本文重點以民族文化元素在包裝插圖設計中的應用，展開相關探討。

【關鍵詞】 包裝設計;民族文化;元素提取;應用原則

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）27-0043-02

民族元素是我國優(yōu)秀民族文化最直接的表現(xiàn)，也是我國重要的文化寶藏。對我國的設計人員來講，也是源源不斷的優(yōu)秀靈感源泉，為我國的商品注入了民族活力，提高了我國在商品經(jīng)濟中的核心競爭力，為我國經(jīng)濟的發(fā)展帶來了不可忽視的促進作用。

一、民族文化與包裝設計的關系

隨著時間的流逝，人類在漫長的生活實踐中，產(chǎn)生了物質(zhì)財富與精神文明。我國作為四大古國之一，擁有十分悠久的歷史，其文化底蘊也是十分豐富，為我國現(xiàn)今的包裝設計領域，提供了大批優(yōu)秀的文化素材和創(chuàng)作靈感。隨著時代的發(fā)展，社會的進步，經(jīng)濟的迅速攀升，全球經(jīng)濟化的開放性，使得大批量的多樣化商品，紛紛涌現(xiàn)在我國人民的眼中。在信息化時代下，媒體形式層出不窮，這些媒體平臺為了吸引流量，紛紛引入多樣化商品，以此引導消費者的消費行為。商品的種類越多，越新穎，商品之間的競爭就會越激烈，為了提高自家產(chǎn)品在市場中的競爭力，我國各個企業(yè)都開始紛紛轉型，在提高商品質(zhì)量的前提下，都開始注重突出商品的品牌個性和包裝個性，為此各個企業(yè)都開始對商品的包裝開始創(chuàng)新。人民的文化精神建設，是由我國經(jīng)濟發(fā)展所決定的，簡單來說，經(jīng)濟發(fā)展的好壞，決定了商品包裝的發(fā)展走向。依據(jù)我國不同時期的商品包裝，可以明顯看出不同時期文化的歷史痕跡，如：彩陶、青瓷、白瓷、青銅器、剪紙、各種民族頭飾等，都體現(xiàn)著我國不同時期的特色文化，對我國現(xiàn)今的包裝設計來說，這些都是不可多得的靈感源泉[1]。

二、民族文化在現(xiàn)代商品中的應用策略

（一）圖案分析

1.紋樣

紋樣是我國優(yōu)秀民族文化中最直接的體現(xiàn)，也是對不同民族文化、民族歷史進行精準解讀的黃金鑰匙，一般來說紋樣經(jīng)常在民族服飾中產(chǎn)生，這些紋樣都是對人文情懷、歷史生活、日常勞作等事件的記錄，并以點、面、線組合而成的抽樣性紋樣。一些民族的紋樣不只是記錄了生產(chǎn)、生活、器具、自然生物等多樣形態(tài)，甚至還會用紋樣刻錄下宗教活動、神秘文化、愛情故事、慶?；顒拥葎討B(tài)式畫面，目前我國現(xiàn)存的民族紋樣就多達上萬種，其主要包含：人形、動物、幾何、植物、符號、文字、器具等紋樣[2]。

2.色彩

在我國從一些民族服飾、器具上的色彩搭配，可以看出我國一些民族在色彩搭配上，具有較強的規(guī)律性與秩序性。

距今較遠之前，黎族的人民除了使用雕刻、結繩和口頭等方式進行交流外，用色彩進行交流是最廣泛，經(jīng)常以一些色彩的特定圖案，來表示一些具有明顯特征的物品，甚至是人民的愿望、祖先的希冀等。黎族的色彩文化，打破了自然環(huán)境的顏色界限，若現(xiàn)今的包裝設計，可以汲取黎族的色彩元素，其商品就會在一種商品中脫穎而出，并且凸顯出極具民族特色的藝術感[3]。

（二）元素提取

1.直接引用

在進行包裝插圖方面的設計時，設計人員可以將民族優(yōu)秀元素，與現(xiàn)今的同類元素進行對比，通過明顯對比，設計人員就能發(fā)現(xiàn)民族優(yōu)秀元素的特點，與現(xiàn)今的同類元素有著很大的創(chuàng)作相似性，一些民族優(yōu)秀文化中的元素也十分契合現(xiàn)代人對美的評判，對于這種契合現(xiàn)代人審美的民族元素，就可以直接引入到現(xiàn)今的商品插圖的設計中。

2.將元素簡化后提煉

簡化提煉簡單來說，就是將元素進行變形，并提煉變形后的元素圖案，設計人員在進行簡化過程的時候，一定要注意，簡化并不是隨意的刪減，而是在準確找到元素的精髓后，推陳出新的過程。也就是把復雜的元素進行簡化，去掉其陳舊、繁瑣的部分，將元素的重點部分進行突出，或使用修飾和夸張的設計方法，來凸顯出元素的神韻。通過這樣的簡化提煉，既不會損害到元素的歷史美感，也會使元素變得層次分明。在商品插圖設計中，對民族元素進行簡化提煉，不僅會賦予元素時代感，也會為商品注入民族生命力、厚重力和感染力[4]。

3.元素重構

在設計領域來說，重構設計要遵循原物的創(chuàng)造理念和時代的審美規(guī)律，在此基礎上，使用切割、錯位、分離和打散技術，將民族元素進行再創(chuàng)造成新的視覺元素。在對民族類元素進行重構的時候，相關設計人員一定要融入民族的時代特點和地域特性，在此基礎上，相關設計人員還要結合，現(xiàn)今我國人民的審美特點進行重構。只有這樣設計出來的商品包裝，才能在特別中不失時尚。

（三）應用原則

對民族元素的二次創(chuàng)造，也就是把各民族的內(nèi)涵、美學特點和風土人情等方面，以商品實物的方式進行展現(xiàn)，所以在商品插圖設計中，相關設計人員一定堅持實用性、民族性與時代性等原則[5]。

時代性：各個民族的優(yōu)秀元素的發(fā)展要契合時代的發(fā)展潮流，只有跟上時代的腳步，才不會讓各民族優(yōu)秀元素被時代的洪流所埋沒。例如：黎族的優(yōu)秀紋樣在實際應用的時候，不可以只繼承不發(fā)展，而應該在元素的原有基礎上，吸收現(xiàn)今的時尚、人文、美學和環(huán)保等現(xiàn)代文化，這樣再創(chuàng)作出來的民族插圖元素，既含有獨特的民族文化，也顯示出了現(xiàn)今時尚的審美品位。

實用性：實用性是所有包裝設計必須遵循的永恒原則，不管設計出來的插圖如何特別，都應該重視整體包裝后的健康、趣味、便捷、不易損、易攜帶等人性化使用[6]。

民族性：從傳承民族文化的角度來講，在現(xiàn)今的民族元素設計中可以發(fā)現(xiàn)，民族元素被徹底改變了，已經(jīng)看不出原有的民族特色風貌。所以在遵循民族性原則時，相關設計人員要找到民族元素與現(xiàn)代文化的平衡點，使得民族元素與現(xiàn)代商品相契合，以此促進民族文化與商品的共同發(fā)展。

三、民族文化在包裝設計中的應用案例及發(fā)展

（一）應用案例

高牧三千高山牦牛肉產(chǎn)自阿壩藏羌自治州，牦牛放養(yǎng)在3000米以上的高山牧場。因為高牧三千品牌所處地理位置和民族文化的關系，包裝插畫在設計時提煉了高山、草原、紅日、祥云、牦牛的自然元素和佛塔、官寨、經(jīng)幡、藏式民居的民族元素，在設計時重視結合現(xiàn)今的視覺語言特色，畫面清爽，打破了藏族色彩給人的固有印象，但又能夠讓人感受到藏族文化的特色，這樣創(chuàng)新出來的包裝，在契合大眾審美的同時，還易于被大眾所接受。

（二）應用發(fā)展

受全球經(jīng)濟化快速發(fā)展的影響，大批外來的文化大肆涌入進了我國，使得我國本土文化被外來文化所沖擊，若能在我國商品包裝插圖方面的設計中，融入我國優(yōu)秀的民族文化內(nèi)涵，就可以把我國人民對外來文化的新奇，轉變?yōu)閷ξ覈鴥?yōu)秀民族文化的傳承。這樣的方式不僅有助于創(chuàng)造我國人民的審美潮流，也會無形地提高我國商品的核心競爭力。在進行商品包裝方面的設計時，一定要注意創(chuàng)新民族元素的方向，重視為民族元素注入時代感。設計人員在進行設計時，要對民族文化內(nèi)涵進行充分的理解，不要對民族元素進行簡單改造，而要以各民族的文化內(nèi)涵為基礎進行深入研究，將其表現(xiàn)形式和現(xiàn)今的時代視覺語言進行創(chuàng)新。

例如：我國的漢字，蘊含著我國繪畫和書法的時代特點，具有深厚的人文底蘊，在使用漢字元素進行商品插圖設計時，就可以從繪畫和書法的角度進行創(chuàng)新。基于以上情況來看，我國的優(yōu)秀民族元素，為我國提供了一個豐富、多樣的靈感源泉[7]。

四、結語

綜上所述，將民族優(yōu)秀元素與現(xiàn)代文化良好結合，不僅使我國的商品包裝變得的更有活力和生機，還促進了我國優(yōu)秀民族文化的傳承和發(fā)展，為此相關設計人員在進行包裝設計時，應該深入探究民族優(yōu)秀文化內(nèi)涵，并在此基礎上，創(chuàng)新出具有民族特點、民族活力、現(xiàn)代美感、時尚感的商品包裝，以此促進我國在市場經(jīng)濟中的良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]袁夏華.手繪插圖在包裝設計中的應用研究[J].美與時代（上旬刊），2020，（6）：76-78.

[2]劉佳，吳婷.文化創(chuàng)意背景下插圖與包裝設計的融合[J].設計，2019，32（8）：134-135.

[3]劉珂艷.現(xiàn)代包裝設計中商業(yè)插圖的設計運用[J].包裝工程，2018，39（18）：276-280.

[4]李明.現(xiàn)代商業(yè)插圖在包裝設計中的應用研究[J].包裝世界，2018，（9）：84.

[5]黃翠崇.廣西壯族民族文化元素在水果包裝設計中的應用[J].中國文藝家，2019，（12）：99-100.

[6]王小宏.民族文化元素在酒包裝設計中的應用分析[J].才智，2019，（23）：205.

[7]趙婧潔，吳斐.民族文化元素在中成藥包裝設計中的應用研究[J].中國包裝，2019，39（01）：48-53.

作者簡介：

馬果，四川城市職業(yè)學院，講師，研究方向：視覺傳達設計、廣告設計。