摘要：一個城市的形象可以分為三個層次：物質層，主要包括城市的視覺形象和經(jīng)濟實力形象;管理層，指城市的政府形象;思想層，主要指城市的人文環(huán)境形象。本文通過科學的評價系統(tǒng)來簡析中國城市形象的發(fā)展歷程。

關鍵詞：中國城市形象;發(fā)展歷程;格局

一，城市形象在中國的發(fā)展，可以劃分為四個階段：

1，萌芽期。城市形象在中國最早可以追溯到上古時代，那時沒有“城市形象”的叫法，是美學的概念?！吨芏Y·考工記》有關“前堂后室，左祖右社”的記載就是對城市結構的一種描述。20世紀20年代末，在南京國民黨政府建都后的第二年（1928年），陳植在《東方雜志上撰文，專門強調(diào)：“美為都市之生命，其為首都者，尤須努力改進，以便追蹤世界各國名城，若巴黎、倫敦、華盛頓者，幸勿故步自封，以示弱與人也?！痹?0年代的大學教材都市計劃學》中也專門設列“城市美觀”一章，并論及：“城布計劃家均公認，美為人生之一路求、蓋美學屬于精神上衛(wèi)生之一道也?！边@表明在20世紀20到30年代，城市形象設計的理論與實踐都已在我國嶄露頭角。

2，探索期。20世紀70年代中期，國外的一些學者提出了“城市形象建設”這一新概念，并展開了深入的研究和大膽的探索，逐步認識到城市形象在城市經(jīng)濟、社會和文化整體協(xié)調(diào)中的重要作用，并強調(diào)在城市發(fā)展規(guī)劃中要注意塑造和設計自身獨特的形象。與國外城市形象理論研究和我國城市形象建設的實踐相比，我國城市形象理論研究工作明顯落后，20世紀80年代以前，在計劃經(jīng)濟體制下，中國的城市形象是自發(fā)形成的，且城市產(chǎn)業(yè)居于核心地位。

3，發(fā)展期。20世紀80年代到90年代初，隨著改革開放的推進，我國的城市化步伐加快，這一時期城市美學、城市景觀建設理論蓬勃興起，在這些理論的孕育推動下，在20世紀90年代前則明確提出了城市形象建設的概念范疇和戰(zhàn)略理念。與此間時，城市形象設計建設在許多城市相應開展。1992年7月，廣東花都市在全國率先進行了形象設計。

4，競爭期。20世紀90年代以來，城市間競爭加劇，部分城市開始用營銷理念規(guī)劃城市。1994年，廣州地理研究所的陳俊鴻先生存花都城市形象設計的基礎上，提出了中國城市形象設計必須遵循的“四大原則”，即城市形象的整體性原則、個性化原則、多樣性原則和同一性原則。認為城市形象包括城市的總體形象、城市的景現(xiàn)形象和城市的標志形象三個部分，城市形象是這三種形象有機結合的整體。1995年12月15日，廣州成立了地區(qū)形象研究所。1997年5月，廣東興寧市在廣州舉行“興寧市形象設汁論證會暨地區(qū)形象理淪研討會”。在本階段，城市形象改變了以往“以城市為中心”的營銷理念，開始注重“以城市消費者為中心”的營銷型念，城市形象的差異化開始興起。

二，中國城市形象建設發(fā)展格局總結

中國的城市形象在發(fā)展的過程中逐漸形成了以下格局;

1、城市化進程加速，以大城市為中心的群帶形象發(fā)展迅速

中國的城市化進程從上世紀90年代開始明顯加速。在1979年我國的城市化率僅為18.96%，到I981年升至20.16%，1995年又升至29.04%，到2002年，我國的城市化率已經(jīng)達到了37%。根據(jù)預測，到2010年，中國的城市化率將達到47%左右。城市數(shù)量由1979年的216個發(fā)展至2007年末，全國內(nèi)地共有市級城市665個。其中直轄市4個，副省級市15個，地級市267個，縣級市369個。城市城區(qū)人口3.4億人，暫住人口0.35億人，城區(qū)建成區(qū)面積3.5萬平方公里。隨著城市化進程的加快，城市形象建設在我國也取得了快速發(fā)展。比如廣東珠海，早在1997年就導入了城市CI，隨后，西安、延安、昆明、沈陽、大連等一批城市，均紛紛著手開展了形象設計。這些大城市經(jīng)過不懈努力，取得了顯著成效，逐漸形成了以大城市為中心的城市群、城市帶，特別是沿海地區(qū)的一大批小城鎮(zhèn)抓住機遇迅速崛起，很多成長為大城市、國際加工制造業(yè)基地甚至是國際化大都市。

在世界上，中國城市的綜合形象也取得了明顯進步。由中國社會科學院和美國巴克內(nèi)爾大學完成的首部《全球城市競爭力報告（2005～2006）》表明，中國的上榜城市中，香港位居全球第19位，臺北位居第48位，上海位居第69位，而且不少沿海城市也榜上有名。

2、城市形象區(qū)域發(fā)展不平衡，“東強西弱”格局明顯

中國社科院發(fā)布的《2007年中國城市競爭力藍皮書》報告顯示，2007年度中國城市競爭力排名的前四名分別是香港。深圳、上海、北京，其余位于排行榜前十位的是廣州、臺北、無錫、蘇州、佛山和澳門。這是《2007年中國城市競爭力藍皮書》從市場規(guī)模、經(jīng)濟增長、生產(chǎn)效率、資源節(jié)約、經(jīng)濟結構和生活水平六個方面，利用標準的客觀數(shù)據(jù)對200個地級以上中國城市的綜合競爭力進行定量分析得出的結果。藍皮書還披露，綜合2004、2005、2006連續(xù)三年的中國城市競爭力排名來看，中國內(nèi)地、港澳排名穩(wěn)定，臺灣地區(qū)的幾個城市出現(xiàn)疲態(tài)，2006年較之2005年競爭力排名顯著下滑。浙江城市競爭力有所下降，環(huán)渤海城市競爭力強勁上升。

從中國城市競爭力的區(qū)域分布特征看，中國城市競爭力呈現(xiàn)出“東強西弱”的總體格局，排名靠前的是長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、臺海地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)。而東南沿海的部分城市規(guī)模雖然較小，但并位成為其城市競爭力的制約因素，其排名仍處于全國中上水平。

3、城市間競爭激烈，城市形象成為城市參與市場競爭的資本

改革開放以來，城市間的競爭日趨白熱化，為了爭奪產(chǎn)業(yè)、技術、資金、貿(mào)易和游客，各城市開始打造自身形象，展開全方位的角逐。競爭包括三個方面：首先是大都市如香港、北京、上海，在高科技產(chǎn)業(yè)、高級人才、金融中心、國際會展等領域激烈爭鋒;其次，各區(qū)域中心城市之間也在進行著激烈的較量。如，武漢、長春、廣州、重慶、合肥、西安、北京、上海、深圳等角逐“美麗城市”的美譽;南京、成都、武漢、鄭州競相打造價格加工基地;重慶、成都、西安爭著要做西部開發(fā)的火車頭;北京、上海、廣州、天津、深圳、鄭州、南寧等在爭奪電視傳媒業(yè)的頭籌;蘇州和東莞爭奪信息產(chǎn)業(yè)的加工中心。第三個層次是區(qū)域內(nèi)城市間的形象競爭，如長江三角洲的南京、杭州、蘇州、無錫、常州之間，珠江三角洲的深圳、廣州、珠海之間，京津塘城市帶的北京、天津。唐山、石家莊、保定、邯鄲、張家口之間，各城市為了招商引資促進自身的發(fā)展，在城市形象塑造上展開了全方位的競爭。

作者簡介：江平（1985.2-），男，漢族，湖北襄陽，湖北文理學院美術學院副教授，藝術設計學碩士，從事品牌設計，品牌文化，品牌形象，城市品牌形象研究。