摘 要：衢州的城市宣傳片在各大網(wǎng)站上宣傳，該宣傳片通過景色、油畫以及現(xiàn)代建筑，充分地將衢州的歷史變遷、當(dāng)?shù)匚幕约罢麄€城市的魅力展現(xiàn)出來。宣傳片歷時8分鐘，通過播音員磁性的聲音，讓一些抽象的數(shù)據(jù)具象化，增強了視覺沖擊力，并且采用了“移步易景”多轉(zhuǎn)換技術(shù)，讓宣傳片現(xiàn)場感十足。本文以此為背景，分析《我們的衢州》的創(chuàng)作體會，以期為電視編導(dǎo)的創(chuàng)作提供參考。

關(guān)鍵詞：《我們的衢州》；“加減乘除法”；場景；拍攝

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0168-02

城市宣傳片《我們的衢州》在各個媒體平臺播出以后深受好評，隨即又在衢州對外招商、城市品牌推介大會上進行宣傳，恰到好處地將衢州的綠水青山展示出來，也打響了衢州“南孔圣地 衢州有禮”的城市品牌，并且通過場景轉(zhuǎn)換、歷史與現(xiàn)代的交叉，將一些枯燥的數(shù)據(jù)變得形象化，也將衢州近幾年取得的顯著成績展現(xiàn)給全國觀眾。

一、讓數(shù)據(jù)“活起來”

《我們的衢州》采用了鏡頭拍攝、特技轉(zhuǎn)場的方式，將一些枯燥的數(shù)據(jù)變得形象化，直觀地將衢州的魅力呈現(xiàn)出來。

（一）抽象數(shù)據(jù)具象化，增強視覺沖擊力

《我們的衢州》的亮點在于在制作之前確立了“大花園”的宣傳主題，用數(shù)字總結(jié)了衢州過去幾年的豐碩成果。并且將抽象的數(shù)字具象化，讓一些枯燥的總結(jié)性的成果變得非常生動、活潑，從而達到了宣傳效果。[1]例如，在介紹高鐵發(fā)展時，采用了“北斗七星”的數(shù)字呈現(xiàn)方式，將衢州高鐵打開發(fā)展大通道的畫面呈現(xiàn)出來，不僅給觀眾帶來了較強的視覺沖擊力，還幫助觀眾深入理解衢州的變化。

（二）承上啟下巧過渡，先聲奪人重開場

整個宣傳片可以分為5個部分，即“千年的文明”“故土的記憶”“崇禮儒風(fēng)”“崢嶸熱土”“衢州的未來”。每一個部分都在巧用過渡，如在第一部分“千年的文明”中用“衢州從荷花山遺存中走來，積淀著九千年前的古老智慧。他擂響古越文明的洪鐘大呂，見證諸侯國滄桑變遷。他胸壘有丘壑，歷秦漢明月，越唐宋清風(fēng)。以一盤千年棋局拈起了一方靈秀仙地”，來引出第二部分“故土的記憶”。在第四部分的開頭就用了“時速350公里的高鐵，讓衢州百姓的出行更為便捷，三街七巷，是水亭門歷史文化街區(qū)的整體格局，從1到0，這是去年一年衢州最多跑一次的新速度”，通過一組數(shù)據(jù)來激發(fā)觀眾的興趣，讓其帶著疑問繼續(xù)觀看宣傳片，隨后就開始展望未來，“市委市政府的1433發(fā)展戰(zhàn)略藍圖、大花園的核心景區(qū)、大通道的浙西門戶”等，吊足了觀眾的好奇心，讓其可以更加關(guān)注衢州這座美麗城市的未來。

（三）“移步易景”多轉(zhuǎn)換技術(shù)，讓現(xiàn)場感十足

在創(chuàng)作宣傳片過程中，是用邊走、邊說的形式來拍攝場景的，拍攝了一些代表性的地點、事件，然后通過“移步易景”多轉(zhuǎn)換技術(shù)，就好像衢州在向我們走來。[2]例如，在第二部分，通過“古城雙修的十大工程、民國的風(fēng)情街、斗潭、南孔書屋、新華書店”幾個地點的轉(zhuǎn)換，借助轉(zhuǎn)場的拍攝技巧，讓觀眾可以身臨其境地觀看每一個地點，深刻地感受到衢州的變化，讓現(xiàn)場感十足。

二、采用“加減乘除”的策劃拍攝方式，讓專題片更加豐滿

為了達到宣傳效果，創(chuàng)作團隊需要將衢州這些年的變化通過“減加乘除”的方式，將數(shù)據(jù)通過8分鐘的視頻展現(xiàn)出來，以此體現(xiàn)其客觀性。

（一）在梳理文稿時要做好“減法”

該宣傳片的主題是“大花園”，大花園所覆蓋的內(nèi)容比較寬，而且也比較雜，在詳細(xì)掌握衢州政府的工作報告后，就需要創(chuàng)作團隊將衢州的交通、改革、城市文明、綠化、高科技等搜集、整合起來，以此縮減數(shù)據(jù)。[3]例如，政府一年的總結(jié)一般在4萬字左右，但是真正用到的數(shù)據(jù)可能就只有2%，因此就需要創(chuàng)作團隊采用“外聯(lián)和內(nèi)暢”的方式做好數(shù)據(jù)的刪減。其實與其說是刪減，不如說是篩選，如在第四部分介紹時，創(chuàng)作團隊需要參考每一個項目的表現(xiàn)力、關(guān)聯(lián)性以及重要性，才選出了具有代表性的項目說明，如“杭金衢改擴建”“杭衢高鐵”。

（二）在拍攝制作過程中要做好“加法”

在梳理完《我們的衢州》文稿后，接下來是拍攝和制作。在拍攝和制作中要做好拍攝前的準(zhǔn)備工作，共同討論城市宣傳片的宣傳手法，如何將這些平面的文字變得立體化。城市宣傳片與新聞總結(jié)不一樣，需要有視覺沖擊力，需要有表現(xiàn)力，這樣才能達到宣傳效果?！段覀兊尼橹荨返膭?chuàng)作團隊學(xué)習(xí)了數(shù)十個城市宣傳片的表現(xiàn)手法，決定用“浮夸”的表現(xiàn)形式來增強宣傳片的視覺沖擊力。但是僅用“浮夸”的方式有點喧賓奪主，所以最好一致討論，采用“一鏡到底”的表現(xiàn)方式，通過增補效果的方式來制作。

在拍攝過程中，采用了一般的攝像機、無人機以及大疆OsmoMobile來拍攝，讓整個畫面非常大氣、漂亮。拍攝技巧采用了推、拉、移、跟以及藝術(shù)化的拍攝方法。并且個別場景進行了多次拍攝，然后選擇拍攝最佳的場景來進行轉(zhuǎn)場銜接。例如，在第二部分，就從“南孔書屋”“新華書店”兩個轉(zhuǎn)場設(shè)計了好幾個場景。

在后期的制作中，采用加法，主要就是加特效來讓畫面銜接得更加路暢。這需要攝像人員有高超的攝影技術(shù)，這樣才能讓各個場景銜接得比較流暢。在加特效方面，通過油畫、動畫以及高科技將三衢大地呈現(xiàn)出來，將我們的衢州建設(shè)成為一座希望之城、奮斗之城、溫暖之城。

（三）音樂的“乘除”效應(yīng)

該宣傳片在音樂背景上采用了“乘除”的方式，將衢州人民的夢想、發(fā)展戰(zhàn)略有效地呈現(xiàn)出來。其中，在“乘法”方面，在宣傳片的開始部分就用了浩蕩的音樂全面奏響了“活力新衢州、美麗大花園”的樂章。中間部門采用了古箏的伴奏，帶領(lǐng)我們用一種恬靜的心情去領(lǐng)略衢州的發(fā)展以及魅力。在“除法”方面，通過音樂的方式將衢州的資金、土地、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施等問題進行了“相除”，直接展現(xiàn)給我們的是“一座使用公筷”的城市、“一座垃圾不落地”的城市，完全將衢州的都市文明通過音樂表現(xiàn)出來了。

三、對《我們的衢州》的思考

通過上文對《我們的衢州》創(chuàng)作的討論，得出如下思考：

宣傳片要確定好主題，任何一個場景都要圍繞主題展開。

要確定好背景，包括背景的時間、地點以及數(shù)據(jù)。

情節(jié)要有事件、細(xì)節(jié)、矛盾沖突，這樣才具有吸引力和感染力。應(yīng)該以一個事件為中心，然后圍繞這個事件來展開，巧妙地將里面的懸念、事件、沖突銜接起來，產(chǎn)生不一樣的效果。

懸念是吸引觀眾眼球的主要表現(xiàn)方式，如果整個宣傳片平鋪直敘，場景再美麗、語言再精美，也吸引不了觀眾。因此，在創(chuàng)作過程中要設(shè)計好懸念。

主題是創(chuàng)作的關(guān)鍵，也是宣傳片的思想，有了主題，就可以組織材料、構(gòu)思宣傳片的方向。這樣才會賦予宣傳片靈魂。

結(jié)構(gòu)是整個宣傳片的布局、組合以及節(jié)奏。在具體的設(shè)定中，要做好前鋪后墊，這樣才能讓宣傳片有情節(jié)、有組織，避免輕重失衡。

語言要簡練、生動、有藝術(shù)性，避免一些口頭語言讓宣傳片失去文化色彩；也不要太直白，在保證準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，讓語言更加精練。

場景要有空間感、跳躍性，還要有代表性，要讓場景與宣傳片的氣氛相融合，這樣才能將宣傳片拍攝好。

通過推景、拉景、遠景、近景，以及添加藝術(shù)、刪選數(shù)據(jù)等方式，將城市的各個場景實現(xiàn)無縫連接，既帶來了視覺沖擊，又吸引了觀眾的注意。

四、結(jié)語

《我們的衢州》是衢州這座城市的宣傳片，自播出以來深受觀眾喜愛，也讓很多人見證了衢州的發(fā)展和歷史，看到了衢州的潛力和未來。其在創(chuàng)作過程中，通過數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)衢州過去的成就，然后通過“移步易景”多轉(zhuǎn)換技術(shù)，結(jié)合“加減乘除法”將衢州的過去和未來完整地呈現(xiàn)出來。這些方式值得其他專題片制作者學(xué)習(xí)和借鑒。

參考文獻：

[1] 汪向陽.編導(dǎo)意圖在電視創(chuàng)作中的運用[J].視聽縱橫，2012（01）：87-89.

[2] 郎大鵬.淺談電視紀(jì)錄片編輯的編導(dǎo)意識[J].新聞傳播，2017（2）：36-37.

[3] 鐘冶平.為了不能忘卻的紀(jì)念——八集文獻紀(jì)錄片《血染著我們的姓名》創(chuàng)作感想[J].鐵軍，2016（10）：54-55.

作者簡介：徐元龍（1982—），男，浙江衢州人，本科，研究方向：電視專題片制作。