林文 李鰻億

摘要：媒體融合的大趨勢(shì)下，媒體進(jìn)入視頻化表達(dá)時(shí)代，以視頻為主的新媒體表現(xiàn)手段倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式提檔升級(jí)。傳統(tǒng)媒體有深耕本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)度，如何將精心打造的內(nèi)容用大眾喜聞樂見的視頻化表現(xiàn)形式傳遞出來(lái)，講好故事，發(fā)出好聲音，凝聚正能量，是我們需要?jiǎng)?chuàng)新和突破的問題。本文通過簡(jiǎn)述新女報(bào)開設(shè)、營(yíng)運(yùn)“女游Vlog”視頻號(hào)的過程，將傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型過程中的一些思考和經(jīng)驗(yàn)做總結(jié)和反思。

關(guān)鍵詞：融媒體；轉(zhuǎn)型；視頻化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0042-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們進(jìn)入技術(shù)、渠道、用戶等諸多方面與傳統(tǒng)媒體時(shí)代明顯不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，視頻化已經(jīng)成為當(dāng)下主流的表達(dá)方式。這既給之前不擅長(zhǎng)視頻的傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了新機(jī)遇。作為立足重慶本土?xí)r尚消費(fèi)情感類的女性媒體，新女報(bào)在視頻化轉(zhuǎn)型的道路上做出了基于自身定位和特色的嘗試。

一、用戶需求倒逼傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)方式升級(jí)

媒體融合的大趨勢(shì)下，媒體進(jìn)入視頻化表達(dá)時(shí)代，以視頻為主的新媒體表現(xiàn)手段倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式提檔升級(jí)。傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源是用戶連接失效，尤其是年輕人不愿意再通過傳統(tǒng)媒體去獲取各類信息。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需要內(nèi)容視頻化來(lái)重建用戶連接，尤其是與年輕用戶重建連接。

內(nèi)容視頻化是大勢(shì)所趨，需要從戰(zhàn)略的層面上來(lái)實(shí)施。視頻化能夠激活用戶的潛在需求和賦能用戶，是視頻化快速發(fā)展的根本原因。新女報(bào)作為立足重慶本土的女性傳統(tǒng)媒體，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，如何從“她時(shí)代”的光環(huán)中走出，邁進(jìn)融媒體的“她世界”，從生活服務(wù)類周報(bào)轉(zhuǎn)型為關(guān)注城市女性生活的融媒體平臺(tái)，如何將精心策劃的內(nèi)容用大眾喜聞樂見的視頻化表現(xiàn)形式傳遞出來(lái)，講好故事，發(fā)出好聲音，是我們需要?jiǎng)?chuàng)新和突破的首要問題。

二、視頻化的融媒體記者必備技能

融媒體時(shí)代，要做到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，就要求新聞工作者做到“三新”——不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野；增強(qiáng)“四力”——不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。近年來(lái)，我國(guó)媒體融合研究主要聚焦于媒體融合內(nèi)涵、媒介融合路徑與對(duì)策、融合新聞業(yè)務(wù)、新聞教育改革及人才隊(duì)伍建設(shè)以及其發(fā)展趨勢(shì)等[1]。這進(jìn)一步要求我們充分利用高新技術(shù)賦能新聞采寫、作品編輯、信息發(fā)播、受眾互動(dòng)、大數(shù)據(jù)收集等，對(duì)媒體形態(tài)、作品形態(tài)進(jìn)行重造。

基于此，新女報(bào)積極參與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的專家專題培訓(xùn)，同時(shí)有步驟的在部門內(nèi)部進(jìn)行專題培訓(xùn)，開設(shè)短視頻拍攝、視頻剪輯培訓(xùn)分享、優(yōu)秀選題視頻策劃頭腦風(fēng)暴等多種內(nèi)部學(xué)習(xí)交流活動(dòng)。在視頻欄目推出前，先做好練兵的準(zhǔn)備工作，讓記者在具備傳統(tǒng)的新聞采寫能力、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)操守等素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展需要、更具時(shí)代特色的全媒體素質(zhì)。同時(shí)，以開放的心態(tài)向外學(xué)習(xí)，向成功的商業(yè)視頻號(hào)學(xué)習(xí)，在開放的網(wǎng)絡(luò)課堂上不斷吸收當(dāng)下最流行的表達(dá)方式。如在“一條課堂”的公開課中，參考商業(yè)運(yùn)作成功的視頻號(hào)，在拍攝、后期、文案等各個(gè)視頻創(chuàng)作環(huán)節(jié)如何凝練思路，形成自己的風(fēng)格。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展， 平面媒體、廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體走向融合之路，各類媒體之間的界限漸漸消融[2]。內(nèi)容視頻化對(duì)記者素養(yǎng)提出了全新要求，要求全媒體記者集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身，即能做文字、圖片、視頻、音頻全面報(bào)道，掌握一定的用鏡頭講故事的能力，在記者視頻化技能通過培養(yǎng)逐步成長(zhǎng)起來(lái)的基礎(chǔ)之上，新女報(bào)展開了視頻欄目嘗試。

三、“女游Vlog”——女性傳統(tǒng)媒體的視頻化嘗試

較短的視頻可以快速生產(chǎn)，快速傳遞，快速消費(fèi)，同時(shí)也需要在短時(shí)間內(nèi)展示出高價(jià)值才能留住受眾。這要求我們從定位、選題策劃到視頻呈現(xiàn)，都要具有視頻化的思維，才能生產(chǎn)出有市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。

（一）欄目定位

不同新聞媒體所處地區(qū)、用戶、定位不同，其運(yùn)用新聞“四力”的著力點(diǎn)也不同。盡管網(wǎng)絡(luò)傳播更強(qiáng)調(diào)多元化訴求，但其中不變的規(guī)律是真實(shí)性、客觀性背后的新聞專業(yè)化。一個(gè)視頻欄目在最初策劃時(shí)，就應(yīng)更多傾向于本媒體多年積累的固有專業(yè)領(lǐng)域，在內(nèi)容上充分體現(xiàn)短視頻需求。新女報(bào)將女性受眾與城市生活相結(jié)合，于2020年8月初推出視頻欄目“女游Vlog”，以女性的視角去探索這座城市的驚喜，去挖掘吃喝玩樂的花花世界。人間四季，無(wú)一不美，山水之城，入目成趣。既根植重慶本土，又凸顯新女報(bào)的特色定位。

（二）策劃與拍攝

作為一種視覺元素，視頻直接展示直覺、情緒和印象。因此，視頻需要注意代入感、共鳴感，這樣才能實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的最優(yōu)化。換句話說(shuō)，受眾更期望能夠以直覺的方式去理解和感知。傳遞直覺是戰(zhàn)略，是對(duì)整體效果的要求；展示全景是方案，是素材的組織方式；快速吸引是判斷標(biāo)準(zhǔn)，是作為觀眾的感受。

“女游Vlog”以女性樂享城市生活為主線，節(jié)奏設(shè)置緊湊，固定在1分鐘左右，表達(dá)方式盡可能輕松幽默，主要表現(xiàn)時(shí)下“90后”“00后”欣賞和認(rèn)可的“有態(tài)度”。以“花博會(huì)”Vlog為例，通過前期策劃，我們確定了主持風(fēng)格、內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及最佳推出時(shí)間。以女主播出鏡提前帶大家去打卡重慶新近盛事為起點(diǎn)，突出女性受眾關(guān)心的“最省腿”“適合拍照”“可以買買買”等小話題，視頻在不到一分半鐘的時(shí)間內(nèi)講清楚花博會(huì)精華線路及“省腿攻略”，干貨滿滿。

在拍攝和剪輯中，盡量在幾秒的時(shí)間窗口內(nèi)，清楚展示信息。與此同時(shí)，要求每一幀畫面單獨(dú)拿出來(lái)都是精美的圖片，讓受眾可以在非常短的時(shí)間內(nèi)感知和意識(shí)到所接觸的信息是有價(jià)值的，是美的。那么，這樣的視頻作品就是成功的。區(qū)別于圖文時(shí)代，視頻的視聽語(yǔ)言能進(jìn)一步豐滿內(nèi)容。在創(chuàng)作過程中，應(yīng)運(yùn)用好音樂、視頻素材之間的結(jié)合，把握好視頻節(jié)奏，把控內(nèi)容節(jié)奏感，有的放矢。

（三）總結(jié)與反思

通過4個(gè)月的“女游Vlog”運(yùn)營(yíng)，“女游Vlog”得到了用戶的認(rèn)可并已產(chǎn)生商業(yè)接入。通過受眾反饋與后臺(tái)數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，我們更明確地意識(shí)到，不管是語(yǔ)言風(fēng)格、視頻內(nèi)容調(diào)性，還是人設(shè)IP，在視頻內(nèi)容門檻低、爆款隨機(jī)、關(guān)注度來(lái)得快也去得快的前提下，做出各自的特色，精準(zhǔn)定位才是內(nèi)容維穩(wěn)的重要一步。此外，面對(duì)信息泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的傳播現(xiàn)狀，能否吸引受眾、留住用戶，最終還是要看內(nèi)容做得好不好。任何時(shí)候，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。因此，媒體要始終保持內(nèi)容定力，在提高內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。用心用情地創(chuàng)作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，打造用戶喜愛、刷屏熱傳的作品，進(jìn)而形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、視頻化轉(zhuǎn)型展望

自媒體時(shí)代的下半場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體視頻化創(chuàng)作已是大勢(shì)所趨。未來(lái)，將是短視頻、Vlog占優(yōu)的時(shí)代。不僅是平臺(tái)、媒體，每個(gè)有條件的媒體從業(yè)者，都應(yīng)該重視原創(chuàng)視頻的創(chuàng)作。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程中不斷分析和思考。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)視頻內(nèi)容在發(fā)出后1～2個(gè)月，甚至1～2年都會(huì)有閱讀量，但圖文內(nèi)容一般2～3天后就幾乎斷流。從新榜主辦的“2019內(nèi)容商業(yè)大會(huì)”上發(fā)布的相關(guān)信息可知，自2019年起，爆款內(nèi)容中的視頻內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于圖文內(nèi)容?？梢?，想要做爆文，做大IP，視頻創(chuàng)作更有機(jī)會(huì)。

（一）all in 視頻

在傳統(tǒng)媒體向視頻化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，應(yīng)培育視頻化思維。首先，培育all in 視頻的理念，在人員的培養(yǎng)和要求上，逐步實(shí)現(xiàn)全員視頻化；其次，按照移動(dòng)終端的要求來(lái)生產(chǎn)視頻，如騰訊視頻適配正方形視頻，抖音視頻適配豎屏視頻，在各種商業(yè)平臺(tái)適配，有利于基于需求給予更優(yōu)的推薦，這也是新女報(bào)剛剛開始嘗試且需要長(zhǎng)期穩(wěn)健地持續(xù)努力的工作；再次，從傳統(tǒng)文字媒體的話語(yǔ)體系，轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合短視頻的話語(yǔ)體系。

內(nèi)容視頻化尤其是短視頻的迅猛發(fā)展，內(nèi)容和特色仍然是核心，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的視頻產(chǎn)品如阿喀琉斯之踵，不堪一擊。傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型要先弄清楚自己擅長(zhǎng)什么，要把媒體的專業(yè)專長(zhǎng)和網(wǎng)民用戶的興趣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，吸引廣大網(wǎng)民用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，創(chuàng)作出更多個(gè)性化、特色化的新聞信息產(chǎn)品。只要摸清用戶的喜好，無(wú)論是圖文還是視頻，用心創(chuàng)作就會(huì)取得相應(yīng)的成就。

（二）市場(chǎng)趨勢(shì)與價(jià)值

可以想見，未來(lái)幾年，視頻化是整個(gè)行業(yè)巨大的紅利。任何時(shí)候，能夠滿足用戶需求的、用戶喜歡的內(nèi)容平臺(tái)，就能漲粉快，就能出爆款。同時(shí)，從未來(lái)商業(yè)化的角度來(lái)說(shuō)，視頻類賬號(hào)更容易使用戶、粉絲、品牌方三方距離拉近，使廣告有效觸達(dá)用戶，達(dá)到品牌廣告軟植入的最佳效果，讓IP直接與粉絲經(jīng)濟(jì)掛鉤?！芭蜼log”運(yùn)營(yíng)4個(gè)月已產(chǎn)生商業(yè)接入，就是一個(gè)極為利好的信號(hào)。

在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入智能媒體時(shí)代，AI+視頻成為視頻發(fā)展的新趨勢(shì)，云視頻直播、VR應(yīng)用、媒體云應(yīng)用、高清微紀(jì)錄片也將在傳播的領(lǐng)域展現(xiàn)出科技與新聞專業(yè)能力相結(jié)合的力量。擁抱科技，積極轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體也能立足自己的細(xì)分市場(chǎng)，在深耕多年的領(lǐng)域開出視頻化的優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品蓓蕾。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的大時(shí)代、大背景、大趨勢(shì)下，在因科技革新帶來(lái)的視頻化閱讀浪潮下，傳統(tǒng)媒體仍然可以在立足自身深耕領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)危為機(jī)，守正創(chuàng)新，以新聞的專業(yè)性為起點(diǎn)，以新的視頻化技術(shù)手段，以有誠(chéng)意的內(nèi)容為抓手，積極探索、突破，與更新一代的用戶產(chǎn)生鏈接，重塑媒體形象，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“互聯(lián)網(wǎng)X”，構(gòu)建年輕態(tài)主流融媒，探索出一條傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李揚(yáng). 2016年中國(guó)媒體融合研究綜述[J].新媒體研究，2017，3（7）：1-3.

[2] 周怡.媒介融合下新聞寫作的實(shí)踐教學(xué)改革[J].青年記者，2015（11）：87-88.

作者簡(jiǎn)介：林文（1968—），女，四川隆昌人，本科，主任編輯，研究方向：女性傳媒與美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

李鰻億（1983—），女，重慶銅梁人，本科，助理編輯，研究方向：女性傳媒與美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展。