摘 要：新媒體時(shí)代，新聞傳播在內(nèi)容、手段等方面都發(fā)生了較大的變化，也因此有效地增強(qiáng)了新聞傳播效果。在新的環(huán)境中，為了獲得更好的新聞傳播效果，做好模式創(chuàng)新工作十分關(guān)鍵。本文就新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞傳播；模式創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0254-01

一、引言

目前，我們正處于新媒體環(huán)境當(dāng)中，人們?cè)谛侣劔@取的便利性方面相比以往獲得了較大的提升。在新的發(fā)展環(huán)境中，新聞在采寫當(dāng)中即需要能夠積極做好模式創(chuàng)新，保證在新環(huán)境中始終保持良好的活力。

二、新媒體新聞傳播特征

新媒體時(shí)代，新聞傳播發(fā)生了較大的變化，其特征體現(xiàn)在：第一，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合。在新媒體時(shí)代，每一名受眾都可以成為新聞的傳送以及輸出者，在觀看新聞時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)世界分享視頻、文字以及圖片，以此實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)同虛擬之間的有機(jī)結(jié)合。但這種方式在使受眾具有較高自由度的同時(shí)，也伴隨出現(xiàn)了一定的隱患，對(duì)于部分負(fù)面新聞，在大量人員推動(dòng)下，很可能因此形成對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生嚴(yán)重影響的社會(huì)性問(wèn)題，這也是新媒體發(fā)展中最需要重視的一項(xiàng)內(nèi)容。第二，保持主體平等性。在實(shí)際生活中，不同個(gè)體在能力、知識(shí)與教育背景方面具有差異，這使其在行使自身權(quán)利時(shí)很難實(shí)現(xiàn)平等的目標(biāo)。在新媒體環(huán)節(jié)中，每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都能夠結(jié)合自身的需求接收新聞信息，并根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容表達(dá)立場(chǎng)、發(fā)表觀點(diǎn)，對(duì)自身的言論自由權(quán)利進(jìn)行有效的保障。第三，突破時(shí)空限制。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾僅僅可以通過(guò)雜志、報(bào)紙等媒介接收新聞。當(dāng)其面對(duì)一條有價(jià)值的新聞時(shí)，無(wú)法發(fā)表自己的感想、分享給自己的朋友。而在新媒體時(shí)代，人們則能夠在任何地點(diǎn)接觸新聞信息，在遇到感興趣的新聞時(shí)，則可以在點(diǎn)擊幾下后就發(fā)送給自己的朋友，突破了時(shí)空的限制。[1]

三、新媒體新聞模式創(chuàng)新

（一）保證新聞價(jià)值

在新媒體時(shí)代，同質(zhì)化是新聞內(nèi)容存在的主要問(wèn)題。為了能夠吸引人們的眼球，部分新聞平臺(tái)經(jīng)常會(huì)報(bào)道一些信息失真、內(nèi)容夸張的新聞，這對(duì)新聞事業(yè)的健康發(fā)展有嚴(yán)重的影響。在新的環(huán)境中，要想繼續(xù)保持新聞傳播的健康性以及可持續(xù)性，就需要能夠在堅(jiān)定立場(chǎng)的情況下，對(duì)具有現(xiàn)實(shí)意義、有深度的新聞進(jìn)行報(bào)道。記者編輯需要具有良好的新聞挖掘能力，多報(bào)道一些同國(guó)家發(fā)展、大眾生活具有密切關(guān)系的新聞，避免出現(xiàn)盲目追新求奇的情況。同時(shí)，新聞報(bào)道也需要能夠同社會(huì)的主流價(jià)值觀相符合，以客觀的方式向受眾做好真實(shí)社會(huì)生活的呈現(xiàn)，以此幫助受眾在對(duì)現(xiàn)實(shí)情況有良好感受的基礎(chǔ)上，能夠充分體會(huì)生活的美好。同時(shí)，記者也需要加強(qiáng)監(jiān)督報(bào)道新聞事件的處理情況，通過(guò)該方式使相關(guān)法律法規(guī)政策具有不斷完善的特點(diǎn)。[2]

（二）堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)性

在新聞報(bào)道中，真實(shí)性是重要的屬性。在新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容的主導(dǎo)者發(fā)生了一定的變化，即從之前傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人的轉(zhuǎn)變，在社會(huì)化媒體發(fā)展中也生成了較多由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。自媒體具有快速的發(fā)展速度，在大數(shù)據(jù)、LBS（基于位置的服務(wù)）、云媒體等技術(shù)不斷推廣的情況下，移動(dòng)新媒體技術(shù)在發(fā)展中突破了瓶頸期，形成了較多模式創(chuàng)新。[3]但同新媒體相比，電視媒體在新聞的公信力、權(quán)威性方面還是具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在面對(duì)新聞信息時(shí)，人們還是更愿意接受由電視媒體傳送出的內(nèi)容，而對(duì)于新媒體平臺(tái)推送的內(nèi)容在真實(shí)性方面還具有質(zhì)疑，這也同新媒體自身的弊端與不足有聯(lián)系。在新的發(fā)展環(huán)境中，電視新聞既需要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，又需要對(duì)先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的吸納，以此實(shí)現(xiàn)電視新聞的長(zhǎng)效健康發(fā)展。在新媒體新聞方面，也需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行改進(jìn)，保證相關(guān)新聞內(nèi)容具有可靠、真實(shí)的特點(diǎn)，更好地贏得社會(huì)群眾的信任。

（三）新聞報(bào)道同自媒體融合

在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，自媒體是群眾追求娛樂(lè)的新平臺(tái)。在制作作品后，自媒體人即能夠?qū)⑵渖蟼鞯骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。作品內(nèi)容類型有很多，包括原創(chuàng)音樂(lè)、文章以及繪畫作品等，以此達(dá)到強(qiáng)化播出效果、提升網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的目的。作為新聞媒體人，其在實(shí)際開展新聞報(bào)道時(shí)，則可以對(duì)自媒體的傳播方式進(jìn)行充分借鑒，積極跟蹤報(bào)道具有現(xiàn)實(shí)意義的新聞，在有效提升大眾關(guān)注度的情況下，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。以“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號(hào)為例，其有商業(yè)、農(nóng)業(yè)、社會(huì)生活、藝術(shù)與科技等板塊，具有豐富的內(nèi)容，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度報(bào)道新聞，并因此受到了大眾的推崇與喜愛(ài)。在新媒體時(shí)代，要想更好地體現(xiàn)新聞傳播當(dāng)中的互動(dòng)性，則需要充分融合新聞報(bào)道與自媒體形式，可以在新聞報(bào)道中做好新媒體板塊的構(gòu)建，聘請(qǐng)專業(yè)新聞編輯對(duì)具有價(jià)值的新聞進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道等。對(duì)于新聞的發(fā)布人，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，使社會(huì)大眾能夠積極地參與到新聞報(bào)道實(shí)踐中。[4]

（四）提升傳播互動(dòng)性

對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，因受到實(shí)際播放形式的限制，其很難實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，通常都僅僅處于單向傳播的狀態(tài)。該情況的存在，很難調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，也會(huì)影響新聞傳播的效果。對(duì)于這種情況，電視新聞可以通過(guò)多種方式獲得受眾的意見(jiàn)，如提供短信平臺(tái)、信息互動(dòng)平臺(tái)以及留言板等，通過(guò)這些平臺(tái)的提供使受眾從之前的被動(dòng)觀看向主動(dòng)參與方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于新媒體新聞來(lái)說(shuō)，其自身具有較好的互動(dòng)性，在此基礎(chǔ)上可以進(jìn)行進(jìn)一步的突破，如可以開展互動(dòng)環(huán)境凈化、互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)化以及互動(dòng)信息整理，以此為基礎(chǔ)更好地開展相關(guān)傳播活動(dòng)。

（五）加強(qiáng)監(jiān)督管理

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)新聞傳播來(lái)說(shuō)具有雙方面的影響。一方面，新媒體對(duì)原有新聞傳播的形式、內(nèi)容起到了積極的豐富作用，獲得了更好的傳播效果，使新聞傳播因此有了更大的影響力。另一方面，新媒體也使原本具有穩(wěn)定特征的新聞環(huán)境變得更為混亂，如果沒(méi)有做好管理，則很可能因此存在失控情況。對(duì)于這種情況，政府部門需要做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理工作，通過(guò)外部力量實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為的約束，使受眾能夠在法律法規(guī)約束下有效地行使自身權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，青年人可以說(shuō)是最大的受眾群體，其在心理成熟性、自控力方面還存在不足，在面對(duì)虛假信息時(shí)，無(wú)法做出正確的判斷。對(duì)此，相關(guān)部門需要加強(qiáng)日常監(jiān)管，最大程度降低對(duì)受眾的誤導(dǎo)。

（六）優(yōu)化閱讀方式

在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，人們有了更大的工作壓力，應(yīng)用在新聞閱讀中的時(shí)間十分有限。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，具有較大的信息量，在該情況下，幫助受眾以最短的時(shí)間獲得新聞內(nèi)容則成為非常重要的一項(xiàng)工作。具體方式可以根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)做好新聞內(nèi)容的分類工作，如生活、時(shí)尚、科技以及軍事類，以此同受眾個(gè)性化閱覽需求相適應(yīng)。另外，要對(duì)受眾的意見(jiàn)進(jìn)行收集，積極做好對(duì)應(yīng)的分類整理工作，向受眾做好所需閱覽內(nèi)容的推廣工作。

四、結(jié)語(yǔ)

在上文中，我們對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新進(jìn)行了一定的研究。在實(shí)際新聞傳播中，相關(guān)媒體需要充分把握新媒體環(huán)境特點(diǎn)，以模式創(chuàng)新的應(yīng)用不斷提升新聞水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 袁金霞，羅彬.新媒體語(yǔ)境中的新聞敘事研究[J].視聽(tīng)，2019（02）：55-56.

[2] 張?zhí)烊?傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（22）：77-78.

[3] 郭學(xué)文，張敏.新媒體語(yǔ)境下電視評(píng)論員的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)塑造[J].東南傳播，2011（08）：99-102.

[4] 武怡君.新聞價(jià)值的體現(xiàn)與正確引導(dǎo)輿論的雙贏——從營(yíng)銷學(xué)的角度剖析新聞傳播[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（02）：33-34.

作者簡(jiǎn)介：高立（1984—），女，山西鄉(xiāng)寧人，本科，編輯職稱，從事融媒體編輯工作。