摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，加快了新媒體的發(fā)展進(jìn)程。在新媒體時(shí)代，無(wú)論是媒體發(fā)展形態(tài)還是節(jié)目的呈現(xiàn)形式都發(fā)生了巨大的變化，這些變化給播音主持人帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，要更好地勝任新時(shí)期的播音主持工作，播音主持人就必須積極改變傳統(tǒng)思想觀念，以受眾的實(shí)際需求作為導(dǎo)向，開辟出一條創(chuàng)新發(fā)展的新路。本文對(duì)新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0098-02

一直以來(lái)，播音主持的主要工作都是講解節(jié)目流程，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸走入人們的視野，在新媒體背景下，播音主持必須加強(qiáng)對(duì)工作思路、工作模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，使自身的主持風(fēng)格更具個(gè)性化和多樣性，才能在新媒體時(shí)代保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更好的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代播音主持的新特點(diǎn)

在新媒體背景下，信息接收雙方的責(zé)任及所扮演的角色都發(fā)生了明顯的變化，普通大眾也能隨時(shí)隨地傳遞與反饋信息，所有人都可以成為自媒體，信息傳遞的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，這一變化直接影響了媒體信息內(nèi)容[1]。另外，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來(lái)的雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促進(jìn)了信息傳遞速度大幅提升。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)今時(shí)代下播音主持的新特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾大方面：

（一）播音主持的身份不再單一，變得愈發(fā)多樣化

在新媒體時(shí)代，播音主持身份的變化十分顯著。在以往的傳媒環(huán)境下，要當(dāng)播音主持人，首先必須擁有深厚的專業(yè)理論知識(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)還必須在實(shí)踐方面具備一定的經(jīng)驗(yàn)，只有考取了專門從業(yè)資格證的人員才能加入播音主持行業(yè)。同時(shí)，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的差異性，在播音主持行業(yè)內(nèi)部往往將主持人劃分成了多種不同的類型，如少兒節(jié)目主持人、社會(huì)新聞節(jié)目主持人、休閑娛樂(lè)節(jié)目主持人等，這些主持人都在其專業(yè)領(lǐng)域中開展播音主持工作，即使在其他主持領(lǐng)域出現(xiàn)，其身份也只能是“特邀嘉賓主持”。但是在新媒體時(shí)代下，播音主持人的身份不再像以往那樣單一，而逐漸朝多元化的方向發(fā)展。一方面，很多跨界主持人開始出現(xiàn)，即一些本身所學(xué)專業(yè)為表演或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、教授等也逐漸出現(xiàn)在播音主持行業(yè)，主持報(bào)道廣播電視節(jié)目。另一方面，播音主持行業(yè)內(nèi)部“跨專業(yè)領(lǐng)域”主持廣播電視節(jié)目的現(xiàn)象普遍存在，比如之前是少兒節(jié)目的主持人，現(xiàn)在來(lái)主持娛樂(lè)節(jié)目[2]。播音主持人身份的變化，是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，也是播音主持人的新選擇與新嘗試，對(duì)廣播電視節(jié)目風(fēng)格的多樣化發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。

（二）主持形式方面的新特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持人往往發(fā)揮著串聯(lián)節(jié)目的作用，是廣播電視節(jié)目的輔助人員，要求其必須靈活應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各種突發(fā)情況，如及時(shí)緩解現(xiàn)場(chǎng)尷尬氣氛、根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)控節(jié)目進(jìn)度等，而要做到這些，就必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有整體性的把握。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，播音主持人發(fā)生了諸多變化，尤其是在主持形式上變化較為顯著，同一檔節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)多名主持人聯(lián)合主持的情況。節(jié)目主持人不再像以前一樣僅僅主持節(jié)目，而是更加積極主動(dòng)地參與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)廣大現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與觀眾互動(dòng)，這就為主持人提供了更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。在這一背景下，大批娛樂(lè)節(jié)目不斷涌現(xiàn)，很多地方衛(wèi)視便是通過(guò)這類王牌娛樂(lè)節(jié)目贏得無(wú)數(shù)粉絲，并在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的廣播媒體行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。例如《快樂(lè)大本營(yíng)》便是湖南衛(wèi)視的王牌娛樂(lè)節(jié)目，該節(jié)目采用的就是聯(lián)合主持的形式，表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性與特色，節(jié)目收視率也一直處于同類節(jié)目的前列，是非常成功的娛樂(lè)性主持節(jié)目[3]。此外，很多美食類、新聞?lì)惞?jié)目也在不斷探尋新的發(fā)展出路，逐漸突破以往的播音主持形式，以更好地面對(duì)新時(shí)代提出的挑戰(zhàn)。

（三）主持平臺(tái)方面的新特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，很多節(jié)目往往過(guò)于依賴廣播電視等傳統(tǒng)傳播渠道，在主持平臺(tái)方面存在諸多限制因素，導(dǎo)致節(jié)目傳播范圍與影響力受到了極大的限制。在各種新媒體大量涌現(xiàn)的背景下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等作為支撐，播音主持平臺(tái)得到了進(jìn)一步拓展，播音主持也不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)謀求發(fā)展。當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展速度非?？欤@就為播音主持節(jié)目提供了更多可選擇的信息傳播渠道，在這些新平臺(tái)中，主持人的才華與智慧能得到充分發(fā)揮，在主持形式上也有更多的選擇，可適應(yīng)當(dāng)今不同受眾群體的需求。例如，目前很多電視節(jié)目的主持人和語(yǔ)言方面比較有天賦的人員都在各種網(wǎng)絡(luò)視頻APP中發(fā)布能展現(xiàn)自身實(shí)力的短視頻，一些歌手也抓住了這一契機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻拍攝等多樣化的模式，推動(dòng)自身歌唱事業(yè)發(fā)展，為自身贏得更加廣闊的發(fā)展空間，這些都是新媒體時(shí)代為播音主持平臺(tái)帶來(lái)的新機(jī)遇、新變化[4]。

二、新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）積極改變和創(chuàng)新主持風(fēng)格

伴隨新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，自制類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逐漸在諸多視頻節(jié)目網(wǎng)站中占據(jù)主流地位，并獲得了較好的發(fā)展。比如近些年熱度一直比較高的《奇葩說(shuō)》節(jié)目主持人馬東就積極改變了以往在中央電視臺(tái)的主持風(fēng)格，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，在廣大觀眾面前呈現(xiàn)出一種非常自然、放松的狀態(tài)，同時(shí)還積極引用當(dāng)前很多流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，贏得了大量粉絲的喜愛[5]。再如2018年豆瓣評(píng)分排名第一的大陸網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇遇人生》，主持人阿雅邀請(qǐng)自己的10位好朋友在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了10次旅行，在這一過(guò)程中，阿雅盡可能淡化自己的主持人角色，作為嘉賓的好朋友，與其進(jìn)行內(nèi)心深處的真誠(chéng)交流與談話，其親切、自然的主持風(fēng)格備受廣大觀眾的歡迎和喜愛[6]。

由此可見，在新媒體這一時(shí)代背景下，播音主持人必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)與節(jié)目的新要求，改進(jìn)和調(diào)整自身的主持風(fēng)格，不僅要滿足當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的需求，同時(shí)也要完善自身各方面的綜合素質(zhì)。播音主持人必須及時(shí)關(guān)注國(guó)家新出臺(tái)的相關(guān)政策以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在播音主持工作中要結(jié)合節(jié)目題材與內(nèi)容，靈活調(diào)整自身的主持風(fēng)格，這樣才能得到最佳的節(jié)目效果。

（二）以廣大受眾的需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)觀眾意識(shí)

在時(shí)代不斷變化、日新月異的當(dāng)下，播音主持是否能在新媒體發(fā)展這一浪潮的沖擊下立于不敗之地，主要由節(jié)目的收視率決定，只有確保節(jié)目擁有足夠多的觀眾，才能不被時(shí)代淘汰。而要提升節(jié)目的收視率，就必須保證節(jié)目?jī)?nèi)容與形式能有效滿足不同年齡段觀眾的需求，在受眾群體中樹立良好的口碑。因此，播音主持人在創(chuàng)新節(jié)目時(shí)必須堅(jiān)持以受眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向，使節(jié)目?jī)?nèi)容朝大眾化的方向發(fā)展，而非保持高姿態(tài)，只做能滿足部分人觀看需求的節(jié)目。不管是哪種類型的節(jié)目，其在內(nèi)容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，這就要求編輯在制作節(jié)目的時(shí)候進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)和創(chuàng)新，在節(jié)目形式的選擇上要全面考慮各類觀眾的特點(diǎn)，將不同的節(jié)目形式合理搭配起來(lái)，使節(jié)目能吸引到更多的觀眾[7]。同時(shí)，還要提高觀眾對(duì)節(jié)目所要傳達(dá)的內(nèi)容的關(guān)注度，保證節(jié)目所呈現(xiàn)出的信息具備較高的完整度、清晰度和準(zhǔn)確性，通過(guò)節(jié)目精致的“外觀”來(lái)吸引受眾的注意力，然后再憑借其具備的深刻內(nèi)涵來(lái)留住廣大受眾。

（三）不斷提高自身各方面的能力

步入新媒體時(shí)代以后，播音主持在形式與場(chǎng)所上都變得越來(lái)越多元化，整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者數(shù)量激增，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，要獲得更好的發(fā)展前景，播音主持人就必須不斷充實(shí)自我，提高自身各方面的素質(zhì)與能力。如果播音主持人在新媒體環(huán)境下依然采用傳統(tǒng)單一的主持模式，則其主持的節(jié)目必然很難滿足不同受眾群體的需求，競(jìng)爭(zhēng)力很可能大打折扣。因此，播音主持人必須將新媒體時(shí)代的特點(diǎn)作為基本出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)進(jìn)一步完善自身多方面的素質(zhì)與能力，合理選擇主持風(fēng)格，提高節(jié)目的收視率。此外，播音主持人還必須注重對(duì)自身心理素質(zhì)的鍛煉和提升，以更加沉著冷靜地應(yīng)對(duì)主持過(guò)程中遇到的突發(fā)狀況，給廣大受眾帶來(lái)高質(zhì)量的視聽享受。

（四）把新媒體技術(shù)與節(jié)目相結(jié)合

新媒體技術(shù)的誕生為播音主持提供了全新的契機(jī)與發(fā)展方向，播音主持人必須緊緊抓住這一機(jī)遇，全面發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的改進(jìn)和創(chuàng)新。例如，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目直播的時(shí)候，播音主持人可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用彈幕和觀眾展開交流互動(dòng)，第一時(shí)間回答觀眾提出的疑問(wèn)[8]。除此以外，播音主持人還可按照自身的風(fēng)格特點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，多設(shè)置一些與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這樣不但能提高節(jié)目的完整性與吸引力，同時(shí)還能有效調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代作為一個(gè)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代完全不同的時(shí)代，對(duì)播音主持而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。播音主持人要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須積極改變和創(chuàng)新主持風(fēng)格，以受眾群體的需求為導(dǎo)向選擇節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，同時(shí)還要不斷完善自身的綜合素質(zhì)與能力，尤其是提高自身運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升節(jié)目的吸引力和影響力。

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作者簡(jiǎn)介：董軍（1981—），女，山東濟(jì)南人，本科，二級(jí)播音員，研究方向：現(xiàn)代新聞傳播。