宋清詩卉 魏志宇 黃志丹

摘 要：后疫情時期，線上展覽發(fā)展迅速、樣式多元、為藝術傳播提供方便、高效、快捷的傳播方式。線上展覽雖然作為線下展覽的補充與完善，但線上云展覽在發(fā)展過程中仍舊存在“線上展覽”概念不清、新技術下究竟何者為線上展覽等問題。本文通過分析線上展覽的發(fā)展現(xiàn)狀，提出后疫情時期線上云展覽應當升級技術、加大資金投入、運用媒介引流、引進人才等多元化發(fā)展建議，促進線上展覽的良好長遠發(fā)展。

關鍵詞：云展覽;后疫情時期;線上展覽

中圖分類號：F713.83? ? ? 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2020.09.03

2020年由于受到新冠疫情的影響，國內外各大博物館、展館等辦展場地為減少聚集均按下線下辦展的暫停鍵，直至今日并未完全恢復。在疫情中，為滿足人們觀展的精神文化需求，中國國家博物館等國內八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”，通過技術將展廳應用到線上，開放數(shù)字展廳，開啟線上觀展的展示模式。據國家文物局初步統(tǒng)計，2020年全國博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項，1300余家博物館開放在線展覽，加速線上展覽的發(fā)展。隨著新媒體技術的發(fā)展，交互設計與虛擬現(xiàn)實逐漸參與到高校線上畢業(yè)展構建之中，因此2020年出現(xiàn)了不少擺脫傳統(tǒng)形式、更具互動體驗的線上畢業(yè)展[1]。在疫情期間，部分知名高校畢業(yè)展選擇在線上舉辦，如中央美術學院的“彼時·此時”線上藝術畢業(yè)展、湖北美術學院畢業(yè)展等。目前，已經有多家博物館和特色展覽從線下轉變?yōu)榫€上或只舉辦線上展覽，本文對線上展覽進行現(xiàn)狀探析，對未來發(fā)展提供對策建議，以促進線上“云展覽”的長遠發(fā)展。

1 疫情催化，加速“云展覽”發(fā)展

其實，“云展覽”不是因疫情而產生的，近年來隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，線上展覽的形式逐漸被大眾接受。如今，線上展覽的數(shù)目和種類繁多，畫廊、美術館、藝術展、博物館等多種形式并進。而線下展覽要復雜得多，既需要長期的籌展準備，又需要實體的展廳，還需要完成從展覽設計、呈現(xiàn)、開展等系列步驟，總體需要消耗大量的時間、人力和資金[2]。2003年重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件非典疫情時期，線上展覽開始逐漸走進大眾的視野。2020年新冠疫情同樣阻隔了人們線下近距離觀展，但人們對藝術的需求并沒有消減?！霸普褂[”再一次出現(xiàn)在大眾的視野，疫情成為線上“云展覽”的加速催化劑。一般情況下，線上展覽多留存于“線上”這一表層，往往只是將作品的圖文資料整理上傳至互聯(lián)網空間，人們只能瀏覽網頁內容而不能實現(xiàn)交互。例如，中國國家博物館的官方網站、國內藝術門戶網站也僅僅是收錄了作品的資料以供查閱。隨著數(shù)字媒體技術的不斷成熟與發(fā)展，以及新媒體應用場景的多元化，人們的藝術鑒賞能力與在線觀展需求得到大幅度提升，線上展覽逐漸成為不可或缺的展覽平臺。雖然疫情時期人們被迫隔離在家，不能到現(xiàn)場觀看展覽的具體內容，但仍有對藝術的需求與渴望。于是國內網站平臺也從原有的網頁式瀏覽體驗轉變?yōu)閿?shù)字化展覽體驗，滿足了大眾居家就可以參加國內外各大展覽的需求。

因此，疫情加快了線上展覽的飛速發(fā)展，使得展覽融合更先進的技術。大眾選擇新型的全數(shù)字化線上展覽，體驗虛擬現(xiàn)實技術的交互沉浸式觀展體驗，這是線下展覽無法帶給大眾的體驗。同時，線上展覽不會影響到后續(xù)的任何布置工作，所以也就無需撤展，從經濟角度來看，更具有環(huán)保、節(jié)約的特點[3]。目前疫情得到穩(wěn)定控制，線上展覽的形式出現(xiàn)了更加多元化的發(fā)展趨勢，也開拓了迎合市場需求的發(fā)展模式。

2 “云展覽”形式區(qū)別

展覽是傳授知識和提升美學素養(yǎng)的藝術表現(xiàn)形式，具有直觀的藝術鑒賞作用。作為一種視覺藝術形式，線上展覽具有加速文化傳播、提升藝術審美能力等作用。“云端”的一大特征就是覆蓋面廣，傳播速度快，大眾不再局限于觀展的門檻限制，可以在互聯(lián)網上參觀任意數(shù)字展廳，了解數(shù)字展覽的技術層次與豐富的知識內容。線上展覽的獨特優(yōu)勢使得人們對藝術的了解加深，同時提升了個人對藝術的鑒賞能力。但由于眾多展覽展會負責人、相關企事業(yè)單位由于資金、技術等因素影響，不能應用線上展覽的技術，造成大量辦展策展人員主要依托微信公眾平臺進行辦展與策展。微信公眾平臺具有消息傳播、信息發(fā)布、商品售賣等多種功能，成為線上展覽的一種形式。嚴格意義上微信公眾平臺所發(fā)布的多為圖文消息、視頻圖片、各類文章等，而線上展覽不應是資料的堆砌，或沒有空間感與新技術的文章形式。微信公眾平臺與微信公眾號雖然具有信息傳播與普及、受眾廣泛、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，但以推文形式舉辦的線上展覽始終難以具有觀展的儀式感和體驗感。公眾號中，展品圖片被壓縮得非常模糊，頁面太注重所謂的交互，形式大于內容[4]。微信公眾號的微信推文形式畢竟屬于受疫情影響的過渡方式、補救方式，真正線上展覽的發(fā)展則需要微信公眾平臺與公眾號更進一步增強功能，提供交互、數(shù)字展廳設計、AI等技術，在某種程度上才能成為線上展覽的承載與表現(xiàn)形式。

現(xiàn)階段，數(shù)字展廳與展覽通過新媒體技術進行虛擬博物館的開放不在少數(shù)，如國家博物館的《大唐風華》數(shù)字展廳，館藏文物資料錄入“云端”成為文物數(shù)字資源優(yōu)勢。通過三維建模、AR虛擬現(xiàn)實、3D引擎全景拍攝等數(shù)字化技術還原文物細節(jié)和博物館內的展廳設計，根據大眾對文化消費的新需求，在構建文物“云展覽”的過程中結合文字講解AI語音的說明，讓公眾足不出戶就可以體驗到世界各地的博物館展覽，縮短物理空間的距離，技術的使用促使公眾可以獲得全年無限時間的藝術需求。目前，國內開設博物館內數(shù)字展廳的有故宮博物院的全景故宮、歷年大展，中國國家博物館的《大唐風華》等，國外有法國盧浮宮的阿波羅廊，數(shù)字技術的不斷發(fā)展促進了國內外線上展覽的發(fā)展，共同開啟線上展覽的新模式。

同時，結合新媒體藝術的3D虛擬藝術展正在快速發(fā)展，例如，“以夢為馬第七回展——青年藝術家17面體”，舉辦地53美術館通過采用二維碼的方式進行推介，將藝術作品的簡介文字發(fā)布在微信公眾號、微博賬號等傳播媒介進行推廣放送，形成交互熱點。在公眾號頁面設計相關熱鍵匹配“數(shù)字展覽”頁面，在展覽設計中使用計算機影像數(shù)字技術形成沉浸式體驗，全面應用技術提升對“云展覽”的宣傳。

3 后疫情時期線上展覽發(fā)展建議

后疫情時期隨著企業(yè)復工、高校開學，藝術展已經逐步開始恢復，但博物館、藝術館等對每日人數(shù)限制采用了線上預約的形式，嚴格控制觀展人數(shù)。線上展覽也持續(xù)開放，滿足人們對無法到線下觀展的需求。許多博物館藝術館目前采用了“線上展覽+線下實體展”的模式進行，展覽數(shù)字化成為未來趨勢，互聯(lián)網數(shù)字技術改觀了人們的空間體驗，數(shù)字化觀展也將成為策展人設計展覽的首要選擇。目前擴大線上展覽規(guī)模需要技術升級、加大資金投入、媒介引流、人才引進等措施，促使線上展覽的快速發(fā)展。

3.1 技術升級

新媒體的革新能力，讓交互體驗提升、虛擬體驗沉浸、信息豐富完善。目前3D看展模式多以三維建模、ARVR、3D引擎全景拍攝為主要技術手段，全面提升新媒體技術成為線上展覽的首要問題，運用更先進的技術來展現(xiàn)更多的文物和藝術展品細節(jié)，促使用戶觀展體驗大幅度增加。對于一些脆弱或出于保護目的不宜展出的文物，線上展覽更具無可比擬的優(yōu)勢，也擁有廣闊的應用前景[5]。從用戶使用設備革新而言，硬件設施的不斷升級同樣需要技術的更新與之相匹配。展覽所需要適配的畫質分辨率能夠引導技術市場的需求與發(fā)展，視頻高清化促進用戶不斷追求體驗，成為未來信息技術發(fā)展的趨勢，8K技術在4K發(fā)展基礎上進一步普及，技術的不斷更迭將促使線上展覽的用戶體驗升級。如果將5G技術的低延時、強帶寬特點與線上展覽相結合，打造運行速率高、場景轉化精美的線上展覽，將彌補現(xiàn)有瀏覽卡頓的不足?！?G+8K”的技術融合將為展覽帶來更大的發(fā)展空間，用戶在觀展方面得到高效率、高質量的滿足，將會催生更強烈的藝術需求，線上展覽的規(guī)?；蛟S將在此基礎上進一步擴大。

就目前形勢而言，技術升級是線上展覽發(fā)展的必要途徑之一，線上展覽的技術升級是否能進一步發(fā)展線下展覽還有待商榷。不可否認的是，后疫情時期大眾對實體觀展的熱度增加，對線上展覽有一定的沖擊力，技術升級可以為線上展覽發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

3.2 媒介引流

新媒體具有媒介引流作用，以高校線上畢業(yè)展為例，高校在官網上開設線上展覽展廳吸引學生、教師、藝術愛好者前來觀賞，通過官方微信公眾號平臺推文，打造H5動畫結合文字內容宣傳畢業(yè)線上展覽，達到吸引用戶的效果。目前，新媒體應用軟件，如微信、微博，自媒體應用軟件如抖音、小紅書等均達到推廣宣傳作用，以UGC（User Generated Content）運營模式，用戶與用戶之間通過平臺展示進行交流。在宣傳推廣方面，媒介起到良好的中介作用，用戶自發(fā)進行的內容闡述更具有說服性。人們往往更易于接受熟悉的社交圈，心理上易于接受與受眾的貼切，UGC方式將推動社交圈內對線上展覽的高度關注，從而吸引觀展人數(shù)。

2020年興起的“直播+電商模式”為線上展覽提供了新思路，線上展覽需要嘗試匹配這種模式，不可否認的是線上展會可以根據社交媒體生態(tài)的改變進行媒介交互，吸引用戶前來觀展。相信未來的展會推廣模式將從更多的地面推廣轉為網絡模式，線上宣傳的影響力度遠遠高于傳統(tǒng)推廣方式，但仍舊是長期對線下實體展覽的補充與完善。新媒體互聯(lián)網數(shù)字技術不僅對展覽內容進行加工，也將對展覽宣傳起到積極推動作用。在未來發(fā)展藍圖中，媒介將是展覽發(fā)展所依靠的重要途徑，線上展覽應把握高傳播速率、高推廣層面等新媒體優(yōu)勢，打造更全面、更系統(tǒng)的云端展覽方式。

3.3 人才引進

如何培養(yǎng)相關技術型人才成為線上展覽是可持續(xù)性發(fā)展的必要考量。顯而易見，線上展覽數(shù)字化是發(fā)展趨勢。但目前展覽平臺構建不完善、網站服務不穩(wěn)定、用戶遇到問題無法反饋等諸多問題仍須解決。目前，應該制定人才引進計劃，高校開展相應技術類學科建設，系統(tǒng)規(guī)劃對于線上展覽的教育措施，并對其定期進行考核。由于人才引進是個長期的過程，在培養(yǎng)人才過程中應該進行激勵機制，考核過程后分層級對人才進行定向培養(yǎng)，可與展會主辦方合作，構建人才輸送渠道。展覽是團隊合作下的共同努力成果，在人才引進方面要注意協(xié)作意識的培養(yǎng)，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

展覽策展人需要轉變原有思維，在互聯(lián)網基礎上轉變觀念，總結經驗與不足，將現(xiàn)有展商和觀眾資源移至線上，促使線上展覽進一步發(fā)展。與此同時，為解決目前技術的局限，主辦方應當吸納更多人才，引進技術型人才能讓策展人精心設計的布展場景數(shù)字化，確保用戶在使用過程中沉浸式體驗。有效解決由技術帶來的弊端與缺陷，保證線上展覽規(guī)模的擴建。

4 結語

疫情改變了會展活動的策劃方式和呈現(xiàn)方式，加快了線上展覽的發(fā)展，線上展覽需要承擔更多的作用與影響。后疫情時期，線下展覽雖然正在逐步復蘇，但線上展覽具有更強的生命力。未來，博物館、展覽在線化是必然趨勢。線上展覽在跨越時空限制、知識補充、提升用戶沉浸交互體驗等方面具有技術優(yōu)勢;線下展覽在現(xiàn)場真實感、近距離會面、沉浸式體驗具有無可比擬的先決條件。實際上，線下展覽因其能夠實現(xiàn)展商和買家面對面的接觸而具有不可替代性[6]。在后疫情時期乃至更長時期，線上展覽可看作是對線下展覽的補充與完善，兩者相輔相成。但線上展覽需要不斷進行技術升級、資金引進、轉移人群流量等，不斷調整發(fā)展，在未來發(fā)展趨勢下，“線上+線下”雙模式結合將成為更多用戶觀展的新方式，也將促進我國展覽業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻

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