趙悅

摘? 要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中一幅優(yōu)秀的作品不僅要傳遞準(zhǔn)確的宣傳信息，同時(shí)也要讓消費(fèi)者享受到視覺上的美感，設(shè)計(jì)師要達(dá)到這一目的，除了要有最基本的設(shè)計(jì)能力，版式編排的能力也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有的必備技能。版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師將圖形、文字、色彩等元素放置在固定版面內(nèi)，根據(jù)設(shè)計(jì)主題與內(nèi)容的要求進(jìn)行組合分配、整體配置，將設(shè)計(jì)思路以平面藝術(shù)的方式呈現(xiàn)出來的一種設(shè)計(jì)形式。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);版式設(shè)計(jì);合理化應(yīng)用

在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，只要你留心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中的報(bào)紙、雜志、海報(bào)、網(wǎng)頁、報(bào)紙、戶外廣告牌等設(shè)計(jì)，都會(huì)應(yīng)用到版式設(shè)計(jì)。所有的這些傳統(tǒng)和新興媒體都通過這種藝術(shù)的形式向消費(fèi)者傳遞各種信息。設(shè)計(jì)師將傳遞主題的視覺信息通過精心的編排設(shè)計(jì)，巧妙地設(shè)計(jì)制作出各種美輪美奐的設(shè)計(jì)作品，使產(chǎn)品特點(diǎn)完美的展現(xiàn)在大眾面前，刺激受眾的購(gòu)買欲。

一、版式設(shè)計(jì)的視覺要素

版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是能構(gòu)成版式設(shè)計(jì)的各種視覺要素，其中文字、圖形、色彩是其最重要的組成元素，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行編排設(shè)計(jì)時(shí)，將各類元素進(jìn)行科學(xué)的視覺分析，再加上專業(yè)的設(shè)計(jì)方法，便會(huì)使作品帶給受眾不一樣的視覺盛宴。

（一）版式設(shè)計(jì)的文字

文字是版面編排中重要的組成元素，文字能夠傳達(dá)比圖形更為準(zhǔn)確地信息。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒋罅康奈淖诌M(jìn)行合理組合，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有目的瀏覽，通過對(duì)字體、距離、字號(hào)、方向的合理編排與組合，能夠使文字居多的雜志、報(bào)紙、書籍等載體沒有擁擠感，從而給觀者更好的閱讀體驗(yàn)。

1、字體

在出色的版式設(shè)計(jì)作品中，每一種字體都有它獨(dú)特的視覺魅力，字體的選擇不是隨意的，其字體的選用、編排的風(fēng)格要和畫面主題相一致。針對(duì)平面中的字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)字體樣式過多，使用的字體復(fù)雜，不易識(shí)別，導(dǎo)致頁面雜亂;字體樣式、顏色與畫面主題不符合的系列問題。所以我們要在此之前，多熟悉各種字體的風(fēng)格與搭配，選擇兩到三種字體進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，否則，會(huì)產(chǎn)生混亂且缺乏整體性。

2、字距與行距

在字?jǐn)?shù)過多的版式設(shè)計(jì)中，字距與行距的多少直接影響畫面的效果，行距緊密，版面信息量大，過緊的行距容易使讀者感到視覺疲勞，反而合適的行距，會(huì)讓每一行的內(nèi)容都十分清晰明確，閱讀起來也會(huì)十分輕松流暢。一般情況下，標(biāo)題的行距為標(biāo)題的高度即可，目錄的行距為文字高度的2-3倍，正文的行距需要保持全文統(tǒng)一。但這些都要根據(jù)主題的實(shí)際情況來決定。

（二）版式設(shè)計(jì)的圖形

在版式設(shè)計(jì)的視覺元素中，圖形的合理選用能夠影響整個(gè)作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并能夠提高整個(gè)畫面的視覺注意力;圖形相對(duì)于文字來說，其影響力更加直接，圖形是一種世界語言，它能夠影響設(shè)計(jì)作品的傳播力，好的圖形設(shè)計(jì)同樣也會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的觀賞興趣，使想要傳達(dá)的信息能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)，表現(xiàn)形式也更加多元化。在平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師通過直觀化、抽象化等表現(xiàn)形式向受眾傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)過程與邏輯思維，以達(dá)到訴說或指引的結(jié)果;換言之，消費(fèi)者也是通過對(duì)設(shè)計(jì)師作品的分析，最終掌握其作品想要傳遞出的思想情感。所以我們?cè)趫D形的設(shè)計(jì)中，必須選用能夠反映設(shè)計(jì)主題的圖形，抓住其精髓與特點(diǎn)，否則將會(huì)“失之毫厘，謬以千里”。

（三）版式設(shè)計(jì)的色彩

在版式設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的組成部分，其作為產(chǎn)品最明顯的特征，能夠首先吸引受眾的目光。色彩可以通過冷色調(diào)、暖色調(diào)、高純度、低純度等因素的對(duì)比，把設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的設(shè)計(jì)含義傳遞給消費(fèi)者;色彩同樣可以在作品中加強(qiáng)版面的視覺感染力、沖擊力，烘托符合主題的氣氛，直接讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴;同時(shí)，色彩還可以配合其他元素更加深入地揭示畫面主體的鮮明特點(diǎn)，在傳遞主題思想的同時(shí)給人以視覺上的享受。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)從作品的整體出發(fā)，注重畫面中色彩關(guān)系與其他元素之間的整體性，以便能形成充分展現(xiàn)主題的特定色調(diào)，進(jìn)而考慮色彩的明度、純度、色相等因素的搭配關(guān)系。好的設(shè)計(jì)師有能力掌握作品的主題色調(diào)，好的顏色搭配也有助于主題的詮釋，可以幫助受眾更好的理解作品的含義，使畫面產(chǎn)生一種舒適的美感。

二、版式設(shè)計(jì)的視覺流程

在當(dāng)今快速發(fā)展的信息時(shí)代，消費(fèi)者只愿接受視覺沖擊力強(qiáng)且能夠吸引到自己的視覺信息，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)該遵循人的視覺規(guī)律，合理的整合畫面中的圖形、色彩、文字等元素，才會(huì)快速的表達(dá)出自己所要表達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到刺激消費(fèi)的最終效果。平面設(shè)計(jì)中的視覺流程指的是一種視覺空間的運(yùn)動(dòng)，是人眼在觀察事物的時(shí)候，視線流動(dòng)所具有的先后過程。根據(jù)研究驗(yàn)證和當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，人們?cè)谟^看平面信息時(shí)，整個(gè)畫面的中上部和左上部為最佳視域，越往下注意力越下降，注意值也逐漸降低，所以多數(shù)設(shè)計(jì)作品上重要的產(chǎn)品信息都被編排在了最佳視域上。但是視覺流程并不是一成不變的，我們?cè)谶M(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)主題與視覺元素的搭配來去改變視覺流程，通過精巧的設(shè)計(jì)，重新設(shè)置視覺流程，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的視線，去感受最佳的視覺享受，合理的運(yùn)用視覺流程也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師必備的基礎(chǔ)技能。

三、版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我們的日常生活中，招貼廣告、雜志、網(wǎng)頁等視覺載體都離不開版式設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的各種視覺元素，按照版式設(shè)計(jì)原則進(jìn)行正確編排，就能夠傳遞出版面所要表達(dá)的主題內(nèi)容。

雜志的版面類別很多，可以分為科技類、生活類、文化類、藝術(shù)類、經(jīng)濟(jì)類、綜合類等不同版面。雜志是我們生活中常見的平面載體，其內(nèi)容過多，需要將多篇文章以欄目劃分整合在一起，添加圖片、色彩、表格等內(nèi)容，版式設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用就顯得尤為重要。雜志的封面設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)雜志的定位及讀者群進(jìn)行設(shè)計(jì)，選擇具有視覺沖擊力的圖片和醒目的刊名設(shè)計(jì)，通過圖片、文字大小、疏密的對(duì)比或各種編排對(duì)齊方式等，將多種信息元素編排形成有機(jī)整體。雜志的內(nèi)頁設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用網(wǎng)格系統(tǒng)，一般雜志的分欄多采用兩欄或者三欄，對(duì)于內(nèi)容過多的雜志，可采用復(fù)雜的分欄進(jìn)行編排。

招貼廣告的商業(yè)價(jià)值決定了其設(shè)計(jì)的編排，必須在眾多構(gòu)成要素中，準(zhǔn)確地傳遞廣告信息，突出主題內(nèi)容，在讀者來去匆匆投以一瞥的瞬間，看清廣告宣傳的目的并留下深刻的印象。招貼廣告的版面編排力求做到條理清晰、簡(jiǎn)潔大方、層級(jí)分明，具有明確的視覺流程，使消費(fèi)者在瞬間就能讀懂廣告所要傳達(dá)的主題內(nèi)容，使版面具有單純而有力的訴求效果，招貼廣告中圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型性和個(gè)性化，選擇的圖形也應(yīng)該特點(diǎn)突出，具有趣味性;文字的設(shè)計(jì)同樣重要，可以采用正反倒置、字體混用、大小穿插、上下錯(cuò)位、虛實(shí)變化等多種處理方式。

網(wǎng)頁按照一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系組合成一個(gè)完整的網(wǎng)站，是網(wǎng)站的重要組成元素。網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)科技的有機(jī)結(jié)合，與其他平面載體有所不同，其版式設(shè)計(jì)具有聲、像、圖文、視聽互動(dòng)的特點(diǎn)，不同類別的網(wǎng)站具有不同的網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)風(fēng)格、內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)顏色。網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)基本元素包括：站標(biāo)、導(dǎo)航欄、廣告條、標(biāo)題欄和按鈕等，在進(jìn)行網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮整體版面的連貫性與一致性，不能孤立地進(jìn)行每一頁面的設(shè)計(jì)，要合理搭配圖形、文字、色彩等基本元素，同時(shí)注意整個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)具有良好的視覺流程設(shè)計(jì)。

四、總結(jié)

版式設(shè)計(jì)的合理化應(yīng)用，能使各類平面載體得到較好的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握與利用科學(xué)的版式設(shè)計(jì)，將其運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)作品中，才能讓作品更具有感官上的形式美、自然美，從而吸引大眾的目光，得到消費(fèi)者的青睞，這對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著重要的作用與意義。