王臻

關(guān)鍵詞：特色文化;中原;文化旅游

文化既指社會或群體的信念、習俗與價值觀，也與其認知及行為有關(guān)。文化的創(chuàng)造與人類的遷徙和流動有著密切的關(guān)系。人類群體定居后，群體成員以共同認知的方式形成特定的群體文化。這一群體文化在某一階段時間內(nèi)處于相對穩(wěn)定的階段，但從人類發(fā)展的長遠過程來看，人類并沒有絕對地停止流動，也沒有停止過文化之間的交流。旅游是潛藏在人類無意識流動情結(jié)中的具體表現(xiàn)形式，人類在旅游行為中體悟新的生活空間，為異質(zhì)文化的交流提供廣闊的平臺。在旅游實踐過程中，旅游地文化的規(guī)范與制約以及旅游者自身原有的文化觀念都會對其旅游行為及文化體驗產(chǎn)生一定的影響。

一、河南特色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）特色文化旅游資源豐富

河南境內(nèi)的古都文化、古遺址文化、歷史名人及陵墓文化、少林武術(shù)文化、根親祭祀文化等旅游資源不僅彰顯了中原大地的民族風情，而且承載了中原文化的獨特意韻，構(gòu)筑了具有厚重底蘊的中原特色文化。為了充分發(fā)揮其在建設(shè)文化強省戰(zhàn)略中的優(yōu)勢作用，省委省政府連續(xù)出臺多項扶持政策，在優(yōu)化省文化旅游體系布局、加強智慧文化旅游建設(shè)工作、提升公共服務(wù)能力、創(chuàng)建特色文化旅游品牌等方面進行深入調(diào)研，科學布局，整體規(guī)劃，重點推進，樹立中原特色文化旅游的優(yōu)質(zhì)形象。

（二）文化旅游交通體系完善

河南省地處中國內(nèi)陸地區(qū)，享有“中原腹地”之稱，與周邊的山西、安徽、湖北三省相鄰。在地理空間上，向東延伸至長江三角洲區(qū)域，向南延伸至珠江三角洲區(qū)域，成為國家交通體系中的中心樞紐。這一明顯的區(qū)位優(yōu)勢使河南省具有了便利的陸地及空中交通條件。近年來，省交通運輸廳以高度密集的聯(lián)運式管理，充分布局交通網(wǎng)絡(luò)，改善各項交通運輸服務(wù)，旨在為河南省特色文化旅游鋪平道路。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策明晰

河南省委省政府出臺了一系列文化旅游發(fā)展的指導意見及實施方案，聚焦于振興弘揚傳統(tǒng)文化，增強文化自信，并在傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的過程中，著力培育一批優(yōu)秀的傳承人，弘揚工匠精神，同時也增強傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活力，促進就業(yè)，實現(xiàn)精準扶貧。同時，開通河南省文化和旅游廳官方微博、微信公眾號和微信號，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的新媒體功能，多方位、多角度、多渠道進行宣傳推介，樹立良好的旅游形象，擴大中原文化影響力。

二、河南特色文化旅游發(fā)展中存在的問題

（一）文化內(nèi)涵深度不夠

當前河南省旅游企業(yè)發(fā)掘和展示給旅游者的中原特色文化旅游資源在特色和亮點方面還有很大的提升空間。旅游目的地的特色文化旅游如何更好地體現(xiàn)中原文化底蘊，并在一定程度上使旅游者藉由自身原有文化而進行富于能動性地創(chuàng)造，為中原特色文化增添生命力，其關(guān)鍵在于特色文化內(nèi)涵建設(shè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅指文化產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在因素，也指對外交流與合作。雖然河南境內(nèi)的不同文化旅游景區(qū)正在努力打造以“特色文化主題”為原動力的形象塑造與推廣，但深度不夠、范圍不廣、聯(lián)動不強，尚沒有形成中原特色文化旅游文化主題群落。

（二）對外傳播力度不夠

目前，中原特色文化旅游的傳播主體多元化程度不高，較多依賴政府相關(guān)職能部門以及較知名的民間社會團體，忽視了作為文化傳播的基本載體的個人的重要作用。缺乏對旅游主體的對外傳播意識的培養(yǎng)，忽略以普通民眾及旅游受眾的視角所關(guān)注的文化層面及文化認同感，缺少明確的目標性和針對性，這些都影響旅游市場的需求分析。另外，在面向跨區(qū)域、跨國的對外將傳播過程中，傳播媒介的市場化、國際化路線也不完善，在門戶網(wǎng)站、自媒體運營及專題專欄等方面，欠缺對傳播目的地及旅游受眾的旅游消費習慣、文化消費習慣的全面調(diào)研及分析，在構(gòu)建文化的共同認同感及對歷史及文化的訴求等方面，缺少有效的交流與溝通，不利于對河南特色文化旅游的形象塑造，也不利于河南形象在國際化視域下的推廣與傳播。

三、加大特色文化對外宣傳助推發(fā)展

（一）加大廣告宣傳力度

相關(guān)旅游管理部門與民間組織攜手，全力打造“心靈故鄉(xiāng)+美好家園”的特色文化旅游整體品牌，將海外各行業(yè)取得優(yōu)異成績的豫籍華人與在豫成長并取得成功的各界人士的奮斗創(chuàng)業(yè)故事以及與之秉性風格相似的中原自然景觀或人文景觀進行融合，文以載旅，按主題系列分批次進行錄制，不僅宣傳大美自然景觀，更要從民生實事的角度出發(fā)去拍攝平常人家對家鄉(xiāng)發(fā)展的貢獻以及漂泊在外的中原人對故鄉(xiāng)的心靈寄托，主打感情牌，開發(fā)中原特色文化精品旅游線路。

（二）擴大營銷推廣范圍

要在省級同類競爭中，找準“中原”的特色文化定位，進而通過傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的互為補充，進行主題旅游的營銷推廣，充分發(fā)揮特色文化旅游的優(yōu)勢。根據(jù)特色文化典籍文本或者特色藝術(shù)產(chǎn)品形象為原型，開發(fā)迎合當代人需要的動漫、影視、創(chuàng)意文化產(chǎn)品等。翻譯中原特色文化的典籍，可以采用簡單易懂的簡譯本，可以讓外國旅游者一看就明白的，加快中原特色文化傳播效果。通過加強與國外知名文化營銷機構(gòu)的合作，拍攝制作文化旅游宣傳片和選定合適的旅游代言人，建立全方位、立體性、多層次的宣傳推廣平臺，建立良好口碑，提高旅游文化城市的知名度，傳播中原特色文化。同時，在國家“一帶一路”的戰(zhàn)略指導下，借助國內(nèi)及國際主流媒體以及信息化時代的自媒體平臺，借助“一帶一路”的文化交流契機，積極開拓沿線國家及地區(qū)，尤其是東南亞華人較多的地區(qū)的國際市場，利用國際會議、博覽會等機會進行洽談與合作。

（三）充分利用事件營銷手段

相關(guān)旅游組織管理部門整合社會資源，在河南電視臺文化旅游頻道及以特色文化旅游為依托的城市開設(shè)特色文化旅游類節(jié)目。同時，安排工作人員到主要客源地進行宣傳，定期邀請電視、報刊等新聞媒體和大中型企業(yè)工會等客源媒體到特色文化旅游城市實地考察，經(jīng)常舉辦富有特色的文化旅游節(jié)慶活動，并請知名的影視制作團隊在特色文化旅游景區(qū)拍攝影視作品，將景區(qū)的自然遺產(chǎn)和特色文化以“敘述故事”的雙語形式展示給國際及國內(nèi)觀眾，擴大知名度和影響力。

四、培育特色文化旅游業(yè)中堅力量保障發(fā)展

（一）建立行業(yè)專門領(lǐng)導小組

強化旅游產(chǎn)業(yè)管理委員會的職能，堅持政府的主導地位，從大局出發(fā)制定相關(guān)政策，找準旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。同時，持續(xù)關(guān)注旅游從業(yè)人員的服務(wù)文化建設(shè)，尤其是其服務(wù)意識和行為規(guī)范。同時，政府在宏觀調(diào)控下，也要真正做到“權(quán)力下放基層”，保障市場經(jīng)營的部分交由市場，推動市場化運作，讓企業(yè)自負盈虧，充分調(diào)動企業(yè)參與的積極性。另外，做好文化旅游發(fā)展的承前繼后工作，下大工夫培育優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)，確保特色文化旅游行業(yè)的中堅力量不斷層。

（二）加強政府資金扶持力度

政府要加大對特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。例如，設(shè)立中原特色文化旅游發(fā)展專項基金，統(tǒng)籌規(guī)劃指導，協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步加快特色文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，積極推進旅游網(wǎng)站及數(shù)字化管理，加大數(shù)字化旅游文化資源建設(shè)上的資金投入。同時要建立旅游監(jiān)管局，對文化旅游進行管理，大力整頓文化旅游市場，堅決打擊違規(guī)違法的旅游機構(gòu)及個人。另外，大力推廣環(huán)保綠色管理理念，堅持開發(fā)和生態(tài)并行，優(yōu)化文化資源配置，構(gòu)建綠色生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，做好經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護的平衡。

（三）加強專業(yè)人才的培訓及引進

加快人才隊伍建設(shè)，要充分利用各類文化旅游學校、培訓中心和專業(yè)協(xié)會等相關(guān)機構(gòu)，對文化旅游專業(yè)人才進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的教育及培訓。同時，通過自主定向培養(yǎng)或者公開招聘等多種引進手段，吸引文化旅游研究專門人才，開展行業(yè)內(nèi)的傳幫帶模式，業(yè)務(wù)骨干帶領(lǐng)青年從業(yè)者從理論到實踐進行指導，著力培養(yǎng)具備一批扎實專業(yè)知識的專業(yè)人才。此外，以加強校政合作、校企合作，共同參與建設(shè)中原特色文化旅游智慧庫、中原特色文化旅游人才庫及專家團隊等，鼓勵和支持高等院校依據(jù)社會和市場需求，重新設(shè)置專業(yè)人才培養(yǎng)方案，加快教育教學質(zhì)量改革步伐，增加中原特色旅游文化的英漢雙語知識，培養(yǎng)一批高素質(zhì)，具備國際化視野的文化交流使者，加快中原特色文化的體系化開發(fā)與研究，促進河南文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

總的來說，旅游促進文化的保護與傳承，文化因旅游開發(fā)而充滿生機和活力。中原地區(qū)依托獨一無二的歷史文化底蘊，文化旅游產(chǎn)業(yè)潛力不斷被激發(fā)，發(fā)展勢頭良好，但如何有效利用這些珍貴的文化資源，開拓國際旅游市場，建設(shè)和發(fā)展具有較強辨識度和影響力的特色文化旅游是當務(wù)之急。河南省要進一步強化文化旅游融合發(fā)展的理念，立足本省資源，放眼國際市場，實現(xiàn)文化強省的發(fā)展目標，進而為中原經(jīng)濟發(fā)展與繁榮貢獻力量。