高海建

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展下，媒體報(bào)道中的輿論效果已在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著巨大價(jià)值，在單位審計(jì)工作中也是如此，實(shí)踐結(jié)果表明，媒體負(fù)面報(bào)道與審計(jì)質(zhì)量結(jié)果之間存有正相關(guān)系，即在新聞媒體中有越多關(guān)于被審計(jì)單位的負(fù)面報(bào)道，且報(bào)道內(nèi)容的層面越深，則該單位的審計(jì)質(zhì)量就會(huì)越高。

媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響

引起監(jiān)管部門介入

通過(guò)種種實(shí)踐研究與分析不難發(fā)現(xiàn)，雖然新聞媒體這一外部監(jiān)管單位無(wú)法通過(guò)負(fù)面報(bào)道的形式直接影響到企業(yè)內(nèi)部的審計(jì)質(zhì)量，但是經(jīng)由新聞媒體報(bào)道之后，社會(huì)公眾與相應(yīng)監(jiān)管部門會(huì)加大對(duì)企業(yè)的重視，并會(huì)主動(dòng)介入。一旦新聞媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，就說(shuō)明企業(yè)中存在不合規(guī)行為的可能性越大，相關(guān)部門、政府等會(huì)立即介入管理。可見(jiàn)媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)企業(yè)審計(jì)質(zhì)量的影響主要經(jīng)由監(jiān)管部門的介入而實(shí)現(xiàn)。

對(duì)單位聲譽(yù)的影響

在新聞媒體對(duì)企業(yè)審計(jì)等各個(gè)方面進(jìn)行負(fù)面報(bào)道以后，基于聲譽(yù)考慮，企業(yè)管理層對(duì)企業(yè)具體情況會(huì)產(chǎn)生高度的重視，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的規(guī)范化管理，以贏回社會(huì)信任。而這也會(huì)對(duì)審計(jì)工作的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，比如在聲譽(yù)機(jī)制的影響之下，企業(yè)需要招聘更高級(jí)別的審計(jì)人員，進(jìn)行更高層面的審計(jì)服務(wù)，展示更高信度的審計(jì)報(bào)告。因此，新聞媒體中對(duì)企業(yè)的負(fù)面報(bào)道越多，企業(yè)對(duì)審計(jì)質(zhì)量的重視程度會(huì)越大，企業(yè)的審計(jì)質(zhì)量也就會(huì)越高。

媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)

審計(jì)質(zhì)量的影響因素

媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響因素

聲譽(yù)因素

新聞媒體為發(fā)揮其外部監(jiān)管能力，會(huì)對(duì)企業(yè)中的不合規(guī)事件進(jìn)行挖掘與披露，各類不合規(guī)問(wèn)題會(huì)立即被社會(huì)大眾所知悉，責(zé)任主體即會(huì)采取相應(yīng)措施。以審計(jì)活動(dòng)而言，審計(jì)活動(dòng)提供的是為企業(yè)發(fā)展的無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)于需要審計(jì)服務(wù)的企業(yè)而言，在其進(jìn)行審計(jì)事務(wù)所挑選時(shí)，也會(huì)更多關(guān)注事務(wù)所的聲譽(yù)，相對(duì)而言，聲譽(yù)較高、質(zhì)量較好的事務(wù)所能夠贏得更多企業(yè)的青睞，因此，為提高自身聲譽(yù)，各事務(wù)所也會(huì)逐漸提高自身審計(jì)質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)于審計(jì)人員本身來(lái)說(shuō)，其提供的審計(jì)服務(wù)高低將直接影響到企業(yè)的態(tài)度，若其提供的審計(jì)服務(wù)失敗時(shí)，新聞媒體會(huì)聞?dòng)嵾M(jìn)行大量負(fù)面報(bào)道，這不僅會(huì)影響到審計(jì)人員的職業(yè)生涯，還很可能讓其受到法律制裁，考量個(gè)人聲譽(yù)，審計(jì)人員也會(huì)主動(dòng)進(jìn)行審計(jì)服務(wù)質(zhì)量的提升。

信息因素

新聞媒體除具備監(jiān)管作用之外，還具備信息傳輸?shù)淖饔?，尤其是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的接受與獲取，在這一大背景下，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭明顯越來(lái)越足，各類媒體在社會(huì)中的活躍表現(xiàn)也極大降低了市場(chǎng)中的不對(duì)稱問(wèn)題。如在審計(jì)活動(dòng)方面，媒體為增加關(guān)注度會(huì)極盡所能地利用自身優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)傳達(dá)一些不被大眾所熟知的內(nèi)容，這些內(nèi)容并非全部是審計(jì)活動(dòng)希望對(duì)外公示的內(nèi)容，而在媒體報(bào)道的影響下，這些內(nèi)容就會(huì)愈加透明，尤其是在負(fù)面報(bào)道中，為處理好透明信息對(duì)企業(yè)的影響，審計(jì)單位必須對(duì)各類信息進(jìn)行解釋與改正。從企業(yè)角度來(lái)看，基于內(nèi)外部壓力，企業(yè)管理者不得不加強(qiáng)對(duì)自身行為的約束，重視企業(yè)中的審計(jì)質(zhì)量，避免因?qū)徲?jì)質(zhì)量不足而造成各類問(wèn)題發(fā)生，隨后企業(yè)內(nèi)部的審計(jì)質(zhì)量會(huì)相應(yīng)提升;從審計(jì)事務(wù)所來(lái)說(shuō)，在其進(jìn)行企業(yè)的審計(jì)工作時(shí)會(huì)盡可能多地識(shí)別負(fù)面報(bào)道多的企業(yè)中的各項(xiàng)資料，觀察其是否確實(shí)存在不合理、不合法行為，當(dāng)事務(wù)所審計(jì)后的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道之后，審計(jì)單位就會(huì)結(jié)合爆料內(nèi)容采用更加謹(jǐn)慎的審計(jì)程序，由此審計(jì)單位的審計(jì)質(zhì)量也會(huì)相應(yīng)提升。從這一方面來(lái)看，新聞媒體的負(fù)面報(bào)道能夠降低社會(huì)生產(chǎn)生活中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，繼而就會(huì)影響到審計(jì)質(zhì)量。

媒體負(fù)面新聞報(bào)道對(duì)

審計(jì)質(zhì)量的影響因素假設(shè)

新聞媒體既不屬于審計(jì)單位，也不屬于能夠提供審計(jì)服務(wù)的事務(wù)所，其完全獨(dú)立，具有自由發(fā)言權(quán)利，因而，其在審計(jì)工作中具備一定的傳播與監(jiān)督職能，能夠較好地約束市場(chǎng)行為，進(jìn)行市場(chǎng)管理監(jiān)督。一方面，新聞報(bào)道能夠解決被審計(jì)公司與市場(chǎng)之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題，利于提高各企業(yè)中審計(jì)信息的透明度，在這一影響之下，企業(yè)不得不采取更符合規(guī)范的行為進(jìn)行企業(yè)審計(jì)管理，審計(jì)事務(wù)所也會(huì)盡可能地避免審計(jì)不當(dāng)，繼而審計(jì)質(zhì)量就會(huì)提升。一般來(lái)說(shuō)，媒體的負(fù)面報(bào)道數(shù)量越多，企業(yè)的審計(jì)質(zhì)量也就會(huì)越好，審計(jì)服務(wù)效率也就會(huì)越高;另一方面，媒體對(duì)審計(jì)單位經(jīng)營(yíng)狀況及服務(wù)狀況的關(guān)注，也可能引發(fā)審計(jì)事務(wù)所對(duì)被爆料單位的關(guān)注，事務(wù)所中的注冊(cè)會(huì)計(jì)師會(huì)結(jié)合媒體對(duì)企業(yè)負(fù)面報(bào)道的數(shù)量與程度進(jìn)行全面思考，在其審計(jì)時(shí)就會(huì)更有所側(cè)重，于是，新聞媒體中的負(fù)面報(bào)道即可在無(wú)形中影響到注冊(cè)會(huì)計(jì)師所提供的審計(jì)服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)新聞媒體中負(fù)面報(bào)道的數(shù)量越多，其潛在風(fēng)險(xiǎn)越大時(shí)，為避免不利影響，注冊(cè)會(huì)計(jì)師在進(jìn)行審計(jì)時(shí)就會(huì)投入更多精力，在進(jìn)行審計(jì)結(jié)論歸納時(shí)也會(huì)更加謹(jǐn)慎，以此審計(jì)質(zhì)量自然會(huì)有所提升。據(jù)此提出假設(shè)：在不考慮其他因素的前提下，隨著新聞媒體中負(fù)面報(bào)道數(shù)量的增多，企業(yè)的審計(jì)質(zhì)量會(huì)隨之提高。

媒體負(fù)面新聞報(bào)道對(duì)

審計(jì)質(zhì)量的影響因素總結(jié)

基于研究與分析，結(jié)合理論將新聞媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響因素總結(jié)為：

其一，新聞媒體負(fù)面報(bào)道數(shù)量與審計(jì)質(zhì)量之間存在正相關(guān)。新聞媒體中負(fù)面報(bào)道的數(shù)量越多、內(nèi)容越深，被審計(jì)單位中的審計(jì)質(zhì)量會(huì)越高，其審計(jì)結(jié)果會(huì)越可信，公司的管理也會(huì)越規(guī)范。同時(shí)，在新聞媒體的監(jiān)督之下，各審計(jì)單位、審計(jì)人員在進(jìn)行審計(jì)工作時(shí)會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，提供的審計(jì)質(zhì)量也會(huì)更高。這一影響在上市公司中更為明顯，因此，新聞媒體負(fù)面報(bào)道能夠間接促進(jìn)審計(jì)質(zhì)量的改善。

其二，新聞負(fù)面報(bào)道在非國(guó)有企業(yè)中的影響作用更加明顯。相對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，非國(guó)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，在新聞媒體的負(fù)面報(bào)道之下，企業(yè)聲譽(yù)與未來(lái)持續(xù)發(fā)展等各個(gè)方面均可能受到各種不利影響，因此，為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展考量，在遭受負(fù)面報(bào)道之后，非國(guó)有企業(yè)中的管理人員會(huì)相應(yīng)提升對(duì)企業(yè)管理、財(cái)務(wù)信譽(yù)等方面的重視程度，如此即可間聞接提升審計(jì)質(zhì)量。

關(guān)于媒體負(fù)面報(bào)道與審計(jì)質(zhì)量關(guān)系影響因素的思考

經(jīng)過(guò)分析，新聞媒體中的負(fù)面報(bào)道能夠通過(guò)設(shè)置議程等各種方式影響到審計(jì)質(zhì)量，并且也會(huì)約束能夠提供審計(jì)服務(wù)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所與各注冊(cè)會(huì)計(jì)師的各種行為，基于這一特點(diǎn)提出如下建議：

第一，會(huì)計(jì)師事務(wù)所是能夠提供審計(jì)服務(wù)的第三方團(tuán)體，國(guó)家CPA監(jiān)管部門及其他監(jiān)察機(jī)構(gòu)等均有必要出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)事務(wù)所及注冊(cè)會(huì)計(jì)師的引導(dǎo)，對(duì)于違反規(guī)定或觸犯法律的會(huì)計(jì)師事務(wù)所及注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)該以法律的形式加大懲罰與賠償力度，同時(shí)，對(duì)此類行為也應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行披露，以此提高注冊(cè)會(huì)計(jì)師及會(huì)計(jì)師事務(wù)所的法律意識(shí)，繼而用法律規(guī)范提升審計(jì)質(zhì)量。在審計(jì)項(xiàng)目中，也可以引入一些優(yōu)秀專家，以便為審計(jì)項(xiàng)目的進(jìn)行提供專業(yè)性的專家建議，繼而用科學(xué)的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)審計(jì)質(zhì)量的提升。在對(duì)事務(wù)所資質(zhì)等進(jìn)行評(píng)級(jí)時(shí)，可以將事務(wù)所的審計(jì)工作納入評(píng)分項(xiàng)目之中，對(duì)于評(píng)分較低的事務(wù)所，可以適當(dāng)限制其審計(jì)工作的開(kāi)展，對(duì)于出現(xiàn)不良行為的事務(wù)所，甚至可以進(jìn)行點(diǎn)名批評(píng)與經(jīng)濟(jì)處罰，以此加強(qiáng)事務(wù)所對(duì)自身工作的重視，繼而以此提升審計(jì)質(zhì)量。

第二，應(yīng)對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師實(shí)施聲譽(yù)機(jī)制，在當(dāng)前的審計(jì)制度中關(guān)于個(gè)人注冊(cè)會(huì)計(jì)師的懲罰力度并不夠，而事實(shí)上，注冊(cè)會(huì)計(jì)師在審計(jì)工作中具有不可忽視的作用，因此，在實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師個(gè)人的監(jiān)管與激勵(lì)，保證注冊(cè)會(huì)計(jì)師的獨(dú)立性，避免審計(jì)合謀問(wèn)題的發(fā)生，以此實(shí)現(xiàn)審計(jì)質(zhì)量的提升。在新聞媒體對(duì)審計(jì)工作進(jìn)行負(fù)面報(bào)道時(shí)，大眾的關(guān)注點(diǎn)多會(huì)放在事務(wù)所與企業(yè)之上，很少會(huì)留意到注冊(cè)會(huì)計(jì)師，這些注冊(cè)會(huì)計(jì)師很快就會(huì)得到二次就業(yè)機(jī)會(huì)，在犯錯(cuò)誤成本較低的前提下，這些人員很可能出現(xiàn)再次審計(jì)失敗的可能，通過(guò)實(shí)施對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師個(gè)人的聲譽(yù)機(jī)制，就能夠?qū)?wèn)題與人聯(lián)系起來(lái)，增加犯錯(cuò)誤成本，提升審計(jì)質(zhì)量。

第三，當(dāng)前時(shí)代中新聞媒體在資本市場(chǎng)中的作用不言而喻，其在維護(hù)市場(chǎng)秩序、提高審計(jì)質(zhì)量方面存在著不容忽視的重要價(jià)值與實(shí)際意義，為進(jìn)一步促進(jìn)審計(jì)工作的更好開(kāi)展，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，進(jìn)行真實(shí)客觀的報(bào)道，避免因博大眾眼球而出現(xiàn)捏造事實(shí)、扭曲問(wèn)題等行為，以此在不夸大事實(shí)、不弄虛作假的前提下，進(jìn)一步發(fā)揮媒體報(bào)道在審計(jì)質(zhì)量提升方面的重要影響，用媒體的規(guī)范化管理實(shí)現(xiàn)審計(jì)工作的健康、有序、和諧、高效發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)方面也應(yīng)該加大對(duì)新聞媒體的監(jiān)管力度，提高違規(guī)報(bào)道的成本代價(jià)，改善媒體傳播環(huán)境，避免無(wú)良負(fù)面報(bào)道引起的審計(jì)混亂，以此在有法可依、有事可據(jù)的前提下，實(shí)現(xiàn)審計(jì)質(zhì)量的科學(xué)提升。

為了從根本上提高審計(jì)質(zhì)量，必須要充分發(fā)揮媒體對(duì)審計(jì)的監(jiān)督作用，正確認(rèn)識(shí)、分析新聞媒體負(fù)面報(bào)道在企業(yè)審計(jì)質(zhì)量提升方面的影響，以此切實(shí)增強(qiáng)媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)質(zhì)量的治理效應(yīng)。

【課題項(xiàng)目：本文系咸陽(yáng)師范學(xué)院2019年教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目：媒介融合背景下新聞實(shí)務(wù)類課程項(xiàng)目化教學(xué)模式的應(yīng)用研究（項(xiàng)目編號(hào)：2019Y044）】

（作者單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院）