陶雅婷

摘要：近年來，網(wǎng)絡自制劇依托大數(shù)據(jù)進行內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容精品化、類型多元化、傳播國際化等方面取得了進步，但也存在著同質(zhì)化、內(nèi)容低俗、難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)等問題。付費模式下的網(wǎng)絡自制劇要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須從內(nèi)容為王、注重差異化需求等方面出發(fā)，自覺提高藝術性，真正講好中國故事，傳播好中國聲音，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高受眾的付費意愿，為視頻網(wǎng)站良性商業(yè)模式的建立打下基礎。

關鍵詞：網(wǎng)絡自制劇 內(nèi)容生產(chǎn) 視頻網(wǎng)站

在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站成為受眾觀看電視劇集的重要平臺，商業(yè)模式和變現(xiàn)能力是其在市場中取得優(yōu)勢的關鍵。隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的不斷完善，會員付費已經(jīng)成為我國視頻行業(yè)競爭的新風口，網(wǎng)絡自制劇的付費是拉動視頻網(wǎng)站付費模式形成的重要力量。網(wǎng)絡自制劇主要是指由視頻網(wǎng)站獨立制作或與其他影視制作公司聯(lián)合制作，借助互聯(lián)網(wǎng)在視頻平臺上播放的電視劇。根據(jù)目前發(fā)展狀況，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡自制劇的主要播出平臺。隨著視頻行業(yè)的不斷規(guī)范以及競爭格局的形成，會員付費成為視頻網(wǎng)站構(gòu)建商業(yè)模式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵，而網(wǎng)絡自制劇則是視頻網(wǎng)站會員付費的重要力量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。[1]由此可見，我國網(wǎng)絡自制劇擁有廣闊的市場和海量用戶規(guī)模。

一、我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，視頻網(wǎng)站和影視制作公司都已經(jīng)意識到，付費網(wǎng)絡自制劇是獲得更高商業(yè)價值的關鍵。付費模式下的網(wǎng)絡自制劇經(jīng)過多年的發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)作上取得了一系列的成果：依托大數(shù)據(jù)進行內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容走向?qū)I(yè)化，創(chuàng)作類型多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出國門走向海外市場。

（一）依托大數(shù)據(jù)進行內(nèi)容生產(chǎn)

了解用戶偏好，推送不同的內(nèi)容，是提升用戶黏性的關鍵。如今視頻網(wǎng)站已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)，對用戶的觀看行為進行鎖定，用戶的暫停、快進、重復播放等行為都會被后臺記錄并計算。利用大數(shù)據(jù)對用戶的觀看行為進行分析，改變用戶反饋信息的方式，對用戶喜愛的劇情、演員、人物設定等進行統(tǒng)計，從而更好地細分用戶，為網(wǎng)絡自制劇精準化、定制化生產(chǎn)提供指導。

視頻網(wǎng)站為了了解用戶的觀劇需求和偏好，通過觀看彈幕、網(wǎng)友留言等方式了解用戶的意見和想法。制作方根據(jù)用戶的反饋對劇集內(nèi)容進行修改，有的制作方在網(wǎng)絡自制劇播出時關注彈幕，發(fā)現(xiàn)觀眾的興趣，為下集剪輯提供思路;有的制作方會根據(jù)彈幕修改故事走向，按照用戶的意愿，拍攝不同的結(jié)局。如愛奇藝網(wǎng)絡自制劇《你好，舊時光》播放后期，因觀眾對劇情結(jié)局不滿意，劇組為滿足用戶的情感需求臨時對結(jié)局進行修整。

（二）內(nèi)容走向?qū)I(yè)化和精品化

2017年以來，在國家相關部門對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的進一步監(jiān)管和視頻網(wǎng)站付費模式的激勵之下，我國網(wǎng)劇的生產(chǎn)逐漸回歸理性，網(wǎng)劇內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化和精品化的創(chuàng)作趨勢。[2]相較于前幾年網(wǎng)絡自制劇的粗制濫造，如今的網(wǎng)絡自制劇更追求內(nèi)容的藝術性和文化價值，網(wǎng)絡自制劇在劇本選擇、拍攝和后期制作都越發(fā)成熟，積累了口碑，點擊率隨之提升，商業(yè)價值變現(xiàn)能力也更強。

隨著網(wǎng)絡自制劇規(guī)模的不斷擴大，名導演、名演員、名制作人等力量也不斷加入，網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容品質(zhì)開始大幅提升。這些專業(yè)人才憑借其掌握的優(yōu)質(zhì)資源和豐富經(jīng)驗，幫助更多的網(wǎng)絡自制劇團隊創(chuàng)作，繼續(xù)推進網(wǎng)絡自制劇的精品化。前幾年火遍國內(nèi)外的《白夜追兇》由實力演員潘粵明主演，該劇的前期制作、中期拍攝和后期宣發(fā)都由專業(yè)團隊完成;東陽正午陽光影視有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作的網(wǎng)絡自制劇《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》都收視不俗。

（三）創(chuàng)作類型多元化

為滿足不同類型受眾的需求，網(wǎng)絡自制劇呈現(xiàn)出類型多元化的特征。近幾年來，校園青春劇、懸疑、奇幻、古裝、都市等各種類型的網(wǎng)絡自制劇相繼出現(xiàn)，網(wǎng)絡自制劇市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。根據(jù)2020年中國廣電總局發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡劇統(tǒng)計報告（2020）》指出：2019年網(wǎng)絡自制劇類型主要分為都市情感、歷史年代、古裝、律政、劇情（愛情）、懸疑六大類，網(wǎng)絡自制劇在形態(tài)、類型、產(chǎn)品方面更加多元化，內(nèi)容付費同比增長21%，視頻內(nèi)容付費增長較快。[3]

雖然各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容創(chuàng)作上進行了不同的定位，但在近兩年的發(fā)展中，它們已經(jīng)力圖突破固定題材限制，打造多類型的網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容矩陣。網(wǎng)絡自制劇類型多元化與粉絲經(jīng)濟和受眾趣味緊密相連，各種類型網(wǎng)絡自制劇的出現(xiàn)，滿足了不同類型受眾的不同觀劇需求，也為付費用戶規(guī)模的擴大打下了基礎，提高了付費用戶的忠誠度。

（四）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向國際市場

隨著付費模式下網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容質(zhì)量呈螺旋式上升趨勢，國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇也積極參與到國家軟實力的競爭中，加快“文化走出去”的步伐。2018-2019年優(yōu)酷視頻網(wǎng)站向國外輸出40余部網(wǎng)絡自制劇，愛奇藝視頻平臺《河神》《無證之罪》等20余部自制網(wǎng)絡劇也遠銷海外。[4]我國網(wǎng)絡自制劇在文化內(nèi)涵上具有差異化優(yōu)勢，在跨文化傳播過程中通過講好“中國故事”，展現(xiàn)中國風采，打破了媒介壁壘。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡自制劇頻頻“出?！?，意味著國產(chǎn)網(wǎng)絡自制劇將接受多元文化視角的檢驗。網(wǎng)絡自制劇走出國門，是對其內(nèi)容質(zhì)量的認可，縱觀“出?！钡木W(wǎng)絡自制劇，無一不是擁有高品質(zhì)的內(nèi)容，在流量和話題熱度方面也位居前列。網(wǎng)絡自制劇走向海外一方面可以增加視頻網(wǎng)站的收入，另一方面也提高了其在海外的影響力，刺激視頻平臺創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二、我國網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

目前，我國視頻網(wǎng)站規(guī)模和視頻產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步穩(wěn)定，在此背景下，如何創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的內(nèi)容成為各大視頻網(wǎng)站新的競爭點，而網(wǎng)絡自制劇更是競爭中的焦點。付費模式下我國部分網(wǎng)絡自制劇仍然存在著同質(zhì)化嚴重、內(nèi)容粗制濫造、質(zhì)量低下、會員付費缺乏黏性、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以實現(xiàn)持續(xù)化生產(chǎn)等問題。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴重

據(jù)2019年藝恩咨詢對受眾觀劇秘訣的調(diào)查，男女都愛古裝和喜劇，女性偏愛愛情，男性偏愛懸疑;題材類型和演員陣容是觀眾選劇的主要因素。[5]視頻網(wǎng)站緊跟受眾收視習慣制作付費網(wǎng)絡自制劇，雖然促使網(wǎng)絡自制劇向垂直化、縱深化發(fā)展，但也限制了制作方的創(chuàng)作視野，使他們只關注受眾喜愛的幾個題材，導致在內(nèi)容生產(chǎn)上的同質(zhì)化，制約內(nèi)容創(chuàng)新。縱觀網(wǎng)絡自制劇市場，類型同質(zhì)化比比皆是。倘若某一類型的網(wǎng)絡自制劇在市場上獲得好評，其他網(wǎng)站則會紛紛效仿。

網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容同質(zhì)化不僅會消解用戶對視頻網(wǎng)站的忠誠度，也會使用戶喪失對網(wǎng)絡自制劇的付費熱情，意味著聚焦于視頻平臺上的用戶流量流失，廣告主也會隨之轉(zhuǎn)移，這一循環(huán)嚴重制約了視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的建立以及視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

（二）部分網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容低俗、價值失范

相比于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡自制劇的敘事模式、語言風格都更加游戲化。游戲化的敘事模式迎合了當下的受眾心理，網(wǎng)絡自制劇追求娛樂效果無可厚非。但部分網(wǎng)絡自制劇存在缺乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)價值意識、文化含金量不高、劇情不夠精致的問題。[6]

（三）中插廣告較多，拉低自制劇整體質(zhì)量

2011年，國家廣電總局先后頒布了有關“限廣令”和“限娛令”的相關措施。[7]視頻網(wǎng)站為了獲取廣告收益改變了傳統(tǒng)的廣告形式，開始轉(zhuǎn)向創(chuàng)意中插廣告。創(chuàng)意中插廣告就是劇中人物通過“情景演繹”進行產(chǎn)品推廣的廣告形式。目前，創(chuàng)意中插廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容的一部分，即使是付費會員也無法逃過，嚴重影響了內(nèi)容的消費和接受。創(chuàng)意中插廣告被人們詬病的原因除了廣告多、廣告時間長之外，更因為部分廣告植入較為生硬、突兀，與劇情不符，破壞了網(wǎng)絡自制劇的藝術性，阻礙了故事情節(jié)的發(fā)展，嚴重影響了觀眾的觀劇體驗。

（四）難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)

在資本的驅(qū)動下，網(wǎng)絡自制劇市場過于浮躁，視頻網(wǎng)站在制作部分網(wǎng)絡自制劇時并未過多考慮作品的質(zhì)量，只將受眾感興趣的要素進行堆砌，盲目追求流量，不顧品質(zhì)。網(wǎng)絡自制劇拍攝周期短，制作方投入不足且缺乏精品意識，生產(chǎn)、制作、宣發(fā)時間短，同時用戶在觀劇時追求時間和節(jié)奏“短平快”，只關注網(wǎng)絡自制劇帶來的即刻滿足，消費周期短。雖然部分網(wǎng)絡自制劇可能會在市場上引起較大關注，但總體來看，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡自制劇數(shù)量稀少，視頻網(wǎng)站難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，導致會員付費模式在內(nèi)的商業(yè)模式受到制約。根據(jù)企鵝智酷的調(diào)查報告，視頻網(wǎng)站的會員大多以包月和季度會員為主，其中一個月和三個月購買點用戶分別為55.8%和16.9%，長期用戶數(shù)量較少;用戶的忠誠度和持久度較低，在調(diào)查中，37.3%的用戶對當前平臺的會員不滿意，考慮更換視頻平臺;會員付費缺乏粘性，用戶在某一平臺付費時間與某一網(wǎng)絡自制劇播放持續(xù)時間基本持平，37.1%的用戶不續(xù)費的原因為沒有想付費觀看的內(nèi)容了。[8]

三、我國網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑

經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡自制劇已由最初的粗制濫造、價值失范逐步發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精品化的健康狀態(tài)。在會員付費模式下，網(wǎng)絡自制劇要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需要利用大數(shù)據(jù)協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，注重受眾的差異化需求，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（一）利用大數(shù)據(jù)協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)

麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”，每一種新媒介的出現(xiàn)其實都會給社會帶來重大影響，給文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)作帶來影響。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)會分析每個用戶的興趣點和觀看習慣，視頻網(wǎng)站可以將用戶的反饋意見和大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果相結(jié)合，以此來了解受眾的真實喜好和需求。[9]大數(shù)據(jù)還可以對未來的內(nèi)容趨勢進行預測，從而為視頻網(wǎng)站制作網(wǎng)絡自制劇提供依據(jù)。

網(wǎng)絡自制劇能夠吸引用戶付費的本質(zhì)是碎片化時代獲取信息的需求與用戶滿足結(jié)合，創(chuàng)作具有差異性的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站可以借助大數(shù)據(jù)技術描繪用戶畫像，對用戶類型進行分類，重點關注具有付費能力和付費意愿的用戶群體。視頻網(wǎng)站在創(chuàng)作劇本前，可以事先了解相同題材的作品，根據(jù)大數(shù)據(jù)，了解哪個橋段回放最多、彈幕最多、哪個節(jié)點觀眾吐槽最多、吐槽的點分別是什么，通過以上數(shù)據(jù)的分析，揣摩用戶心理進行劇本創(chuàng)作，并選擇合適的演員。

大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮的是輔助作用，而非決定作用。大數(shù)據(jù)只能分析受眾偏好，了解受眾感興趣的話題，但是并不能決定受眾品味;同時，僅僅依靠大數(shù)據(jù)制作的作品容易造成模式化和刻板印象，從而喪失作品本身的獨特性。視頻網(wǎng)站在利用大數(shù)據(jù)時一定要充當把關人的角色，在大數(shù)據(jù)與用戶需求之間建立一座良性的橋梁，為用戶提供健康而又量身定做的內(nèi)容。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，注重藝術性

內(nèi)容是網(wǎng)絡自制劇付費的關鍵。一方面創(chuàng)作方要在前期的劇本制作、演員選取、后期制作與剪輯、舞美設置、服裝道具等方面更加精致化，提高團隊的制作能力，重視作品的原創(chuàng);另一方面網(wǎng)絡自制劇類型要多元化，以增加用戶黏性。創(chuàng)作方可以在一個類型網(wǎng)絡自制劇的基礎上，添加其他要素，加強類型創(chuàng)新，創(chuàng)作類型豐富的網(wǎng)絡自制劇。未來視頻網(wǎng)站要積極尋求與專業(yè)團隊合作，從根本上保證網(wǎng)絡自制劇的制作水準，進一步擴大精品網(wǎng)絡自制劇的規(guī)模，從而提高用戶的付費意愿，擴大付費用戶的規(guī)模。

視頻網(wǎng)站要堅持網(wǎng)絡自制劇藝術性與商業(yè)性并存。網(wǎng)絡自制劇的創(chuàng)作者除了要有基本的創(chuàng)作水平外，還要有深厚的藝術功底和哲學素養(yǎng)，提高作品的思想深度和內(nèi)涵，傳達更深層次的文學思想和意義。視頻網(wǎng)站要放棄流量至上的觀點，以內(nèi)容為王為根本出發(fā)點，不斷推進精品化網(wǎng)絡自制劇的制作，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，提高會員付費的黏性。

（三）細分受眾，注重差異化需求

克里斯·安德森的長尾理論認為，傳統(tǒng)意義上的主流商品是一個堅硬的頭部，而海量、零散且無序的個性化需求則形成了一條長而細的尾巴。[10]長尾理論主要強調(diào)要重視尾部需求，重視差異化需求。當前網(wǎng)絡自制劇市場的受眾定位過于同質(zhì)化，主要為90后，單一的受眾群體會限制網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展，題材內(nèi)容劇情都會不斷地趨同，影響網(wǎng)絡自制劇市場的多樣性。針對不同年齡段的用戶創(chuàng)作適合其觀看的網(wǎng)絡自制劇，拓寬網(wǎng)絡自制劇的受眾范圍。視頻網(wǎng)站應該充分重視用戶的個性化需求，對于目前市場上古裝、愛情、喜劇等元素扎堆的情況，可以另辟蹊徑，針對小眾用戶制作專業(yè)性更強的內(nèi)容，拓寬選題范圍和題材種類。在欣賞趣味各異、數(shù)十億計的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡自制劇的受眾領域也必須進一步細分，以用戶至上、內(nèi)容為王、差異為金、品牌制勝的理念，創(chuàng)作出更多有針對性的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。[11]

（四）講好中國故事，傳播好中國聲音

網(wǎng)絡自制劇需要從中華優(yōu)秀文化中汲取營養(yǎng)，注重對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。網(wǎng)絡自制劇在傳統(tǒng)文化中扮演著推手的角色，針對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主創(chuàng)人員可對其進行創(chuàng)新性演繹，挖掘中國特色文化價值，從而在更深層次上潛移默化影響受眾，真正講好中國故事，傳播好中國聲音?！豆哦种芯帧肥?019年騰訊視頻出品的付費網(wǎng)絡自制劇，向觀眾展現(xiàn)了文物鑒定這一傳統(tǒng)文化，并對傳統(tǒng)古董藝術和歷史價值進行了展現(xiàn)。

網(wǎng)絡自制劇中，從服裝、道具、臺詞到整體故事架構(gòu)都是傳統(tǒng)文化的載體。影視劇是觀眾了解傳統(tǒng)文化的重要渠道。對于傳統(tǒng)故事，創(chuàng)作者可在不違背歷史的前提下進行創(chuàng)新性演繹，劇中的插入曲可選擇傳統(tǒng)古樂，在人物和情節(jié)上，要積極弘揚家國大義、自強不息等中華傳統(tǒng)美德，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的生機，同時也讓網(wǎng)絡自制劇具有更多的精神內(nèi)涵。

結(jié)語

今天，隨著平臺價值的淡化，吸引用戶的關鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)向獨播內(nèi)容和網(wǎng)絡自制劇。[12]“內(nèi)容為王”始終是視頻網(wǎng)站發(fā)展的根基。網(wǎng)絡自制劇作為我國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，只有深耕于內(nèi)容制作才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。視頻網(wǎng)站需要始終堅持“內(nèi)容為王，質(zhì)量至上”的原則，通過利用大數(shù)據(jù)、注重市場細分等方式推動優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡自制劇內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，為構(gòu)建良性的商業(yè)模式打下基礎。

注 釋：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第48次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告[DB/OL].（2021-08-27）[2021-09-12].

[2]高玉婷.付費模式下網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑[J].出版廣角，2019（06）：02.

[3]文化產(chǎn)業(yè)評論.中國電視/網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)報告（2020）[EB/OL].（2020-04-27）[2020-04-28].

[4]中國青年網(wǎng).半年輸送10部作品 優(yōu)酷劇集出海已成常態(tài)[EB/OL].（2019-06-13）[2020-05-02].

[5]藝恩咨詢.2019年中國電視劇觀眾調(diào)研報告[DB/OL].（2019-05-18）[2020-04-28].

[6]陸地，鄭施.中國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和建議[J].阜陽職業(yè)技術學院學報，2015（03）：06.

[7]孫娟，李艷軍.植入廣告?zhèn)鞑バЧ坝绊懸蛩兀浩放瀑Y產(chǎn)的視角 [J].廣東財經(jīng)大學學報，2015（03）：01.

[8]企鵝智酷.視頻網(wǎng)站付費會員調(diào)查報告 [DB/OL].（2016-06-28）[2020-04-28].

[9]馬衍.中國主流視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略研究[D].上海社會科學院，2015：45.

[10]克里斯·安德森.長尾理論[M].喬江濤，石曉燕譯.北京：中信出版社，2006.

[11]陸地，鄭施.中國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和建議[J].阜陽職業(yè)技術學院學報，2015（03）：07.

[12]劉燕南，劉雙，張雪靜.中美付費視頻網(wǎng)站之比較：用戶、內(nèi)容與模式[J].中國地質(zhì)大學學報（社會科學版），2015（06）：01.

（作者系北京體育大學新聞與傳播學院碩士研究生）