蔡藝祥 ，巫先睿，夏雪琦，劉欣芷諾，林進添

(福建江夏學院會計學院，福州 350108)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手[1]。農(nóng)業(yè)景觀游憩是以鄉(xiāng)村特有的生活、生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)景觀為依托，逐漸發(fā)展起來的一種旅游方式。隨著城市化進程加速和美麗鄉(xiāng)村建設全面展開，農(nóng)業(yè)景觀資源及其價值逐漸被人們重視和認可。相比于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值在可持續(xù)發(fā)展方面蘊含著巨大的潛在價值。然而，農(nóng)業(yè)景觀旅游開發(fā)存在諸多限制性因素，導致農(nóng)業(yè)景觀資源潛在的價值無法實現(xiàn)。因此，如何正確看待農(nóng)業(yè)景觀游憩價值，如何提高其精確度和可信度，依然是當今困擾諸多專家學者的一個難題。游憩價值評估有助于揭示資源資產(chǎn)價值，有助于引導鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，使其向著健康有序的方向發(fā)展。目前，國內(nèi)外許多學者對各類景觀資源采用了很多方法評估，但對農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值評估的研究較少。本文采用旅行費用區(qū)間分析法(travel cost interval analysis，TCIA)對十里藍山游憩價值進行評估分析。

1 農(nóng)業(yè)景觀資源及游憩價值評估

1.1 農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值的內(nèi)涵

1.1.1 農(nóng)業(yè)景觀資源的內(nèi)涵 農(nóng)業(yè)景觀資源是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中形成的具有農(nóng)業(yè)特征的景觀資源類型，主要由農(nóng)業(yè)自然生命、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生活和農(nóng)業(yè)服務設施等元素構成，大多集休閑、觀光、娛樂、采摘為一體，能產(chǎn)生經(jīng)濟、生態(tài)和社會等方面的綜合效益。農(nóng)業(yè)景觀資源不僅提供了許多生活物資，也發(fā)揮著不可替代的生態(tài)服務功能[2]。

1.1.2 農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值 農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值是一種由農(nóng)業(yè)景觀資源及其生態(tài)環(huán)境所提供的集經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益于一體的具有休閑娛樂、游歷放松等功效，主要包括直接享用價值和間接享用價值。直接享用價值指游客實際支付的費用，如門票、餐飲費等。間接享用價值指為了保護農(nóng)業(yè)景觀及生態(tài)環(huán)境，以便自己和后代能夠持續(xù)利用而愿意為此支付的費用[3]。

1.2 農(nóng)業(yè)景觀資源分類

農(nóng)業(yè)景觀可劃分為農(nóng)業(yè)聚落景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、農(nóng)業(yè)體驗景觀以及農(nóng)業(yè)創(chuàng)意景觀。農(nóng)業(yè)聚落景觀主要以河流為中心，人口較為稀少，分布較為稀疏，大多以灌溉農(nóng)田為主。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀主要為人們提供農(nóng)產(chǎn)品和原材料，包括糧食、水果、棉花等。農(nóng)業(yè)體驗景觀主要為滿足游客的參與感與體驗感而設計的生態(tài)體驗、研學體驗、身心療養(yǎng)等項目，具有審美、教育、娛樂和參與等功能。農(nóng)業(yè)創(chuàng)意景觀是將農(nóng)業(yè)與文化、藝術相結合，具有高品位、高附加值、特色化、藝術化的農(nóng)業(yè)景觀[4]。在農(nóng)業(yè)景觀的多種類型中，并不是每個農(nóng)業(yè)景觀都是單一的類型，有可能會出現(xiàn)多種類型交叉組合的情況。

1.3 農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值的評估方法

對非市場的物品，常采用替代市場價格法(surrogate market valuation method，SMVM)，又稱揭示偏好法評估，包括旅行費用法(travel cost method，TCM)和條件價值法(contingent valuation method，CVM)[5]。旅行費用法可追溯至1949年，Hotelling提出使用旅行成本作為價格的替代變量對戶外娛樂場所的需求行為進行經(jīng)濟分析，經(jīng)過Clawson和Knetsch改進后漸漸被人們所熟知并加以運用[6]。近年來，對于旅行費用法的研究日益增多，評估模型與評估技術逐漸成熟，主要包括分區(qū)旅行費用法(zonal travel cost method，ZTCM)、個人旅行費用法(individual travel cost method，ITCM)和在二者的基礎上改良后形成的旅行費用區(qū)間分析法(travel cost interval analysis，TCIA)。

分區(qū)旅行費用法(ZTCM)是將游客按其客源地或者按行政區(qū)域等方式劃分成若干個區(qū)域，以各客源區(qū)的平均旅行費用作為自變量，以各客源區(qū)的到訪率為因變量建立需求函數(shù)，進而計算消費者剩余和總旅行費用，二者相加即可得到該旅游資源價值的一種方法[7]。ZTCM的局限性在于來自同一地區(qū)的游客具有相同或相近的旅行費用，而ITCM的主要問題在于因變量離散不足[8-9]。鑒于二者的局限性，李巍等[10]在2003年提出了一種新的旅行費用模型-旅行費用區(qū)間分析法(TCIA)，它將ZTCM按照行政區(qū)域劃分區(qū)間的思路，改成按旅行費用建立區(qū)間，并以每個區(qū)間游客的出游意愿為因變量，以對應費用區(qū)間為自變量建立函數(shù)關系，由函數(shù)關系計算消費者剩余。時至今日，旅行費用區(qū)間分析法已經(jīng)得到許多學者的肯定，其在評估環(huán)境資源價值等方面也得到了廣泛運用。

2 TCIA法評估農(nóng)業(yè)景觀資源游憩價值的基本步驟

2.1 確定樣本數(shù)量

根據(jù)農(nóng)業(yè)景觀資源游憩地的年度接待游客總人次，利用Scheaffer公式確定需調(diào)查的最低樣本數(shù)量：

(1)

式(1)中，N為所需最低調(diào)查樣本數(shù)量；SN為年到訪游客總人次；δ為抽樣誤差。

2.2 設計調(diào)查問卷

在應用旅行費用區(qū)間分析法時，旅行費用的計算是非常關鍵的一步。游客的旅行費用主要由顯性費用和隱性費用兩部分構成。其中，顯性費用包括交通費、餐飲費、住宿費、購物娛樂等其他費用；隱性費用即時間成本，包括交通時間和游玩時間。在調(diào)查問卷時，應統(tǒng)籌考慮可信度、回收率和有效率等問題，同時需要關注游客的月收入、交通時間、交通費用、游玩時間、食宿費等其他費用的匹配性和合理性。一般情況下，設計問卷可由兩部分組成：第一部分為游客的基本信息，包括性別、年齡、教育情況、職業(yè)、月收入等；第二部分為游客旅行費用的相關信息，包括旅行方式、交通方式、交通費用、游玩時間、交通時間、其他費用等。必須具備6個關鍵事項及作用，如表1所示。

表1 關鍵調(diào)查事項及作用

2.3 測算旅行費用

樣本中每個游客的旅行費用支出(TCi)主要由顯性費用(TC1、TC2)和隱性費用(TC3)構成。在北美相關研究中，常用0.33的比例將游客的交通時間和游玩時間進行折算，并以每年正常工作250 d，每天工作8 h的標準來計算游客的時間成本。具體計算公式如下：

（1）冠狀動脈造影技術。臨床冠脈檢查以通過冠狀動脈造影（DSA）作為“金標準”，可以有效明確冠狀動脈解剖畸形以及阻塞性病變的具體程度、具體位置以及范圍等。臨床運用冠狀動脈造影技術可以有效診斷不典型心絞痛癥狀（如中老年人群心臟擴大等）、心電圖異常、嚴重心律失常、心力衰竭、疑似冠狀動脈病變、疑似冠狀動脈畸形等，從而給予臨床診斷及治療提供有效參考依據(jù)。但由于冠狀動脈造影技術屬于有創(chuàng)性檢查，且該檢查方法的費用高，檢查技術水平、檢查設備水平、檢查操作者水平要求均較高等，因此受到較大應用限制。

TCi=TC1i+TC2i+TC3i

(2)

(3)

(4)

式(2)～(4)中，TCi為第i個樣本游客的旅行費用；TC1i為第i個樣本游客的門票、交通費等必要顯性費用；TC2i為第i個樣本游客的住宿、餐飲、購物、娛樂費等非必要顯性費用；TC3i為第i個樣本游客的時間成本；Wi為第i個樣本游客的年收入；S1i為第i個樣本游客的交通時間；S2i為第i個樣本游客的游玩時間；STC為所有樣本游客的總旅行費用。

2.4 劃分旅行費用區(qū)間

假設有一個總數(shù)為N的問卷調(diào)查樣本，將游客的旅行費用劃分為不同的區(qū)間，如[C0，C1]，[C1，C2]，…，[Ci，Ci+1]，…，[Cn-1，Cn]，[Cn，+∞]，共n+1個區(qū)間，每個區(qū)間的游客數(shù)分別為N0，N1，…，Ni，…，Nn。根據(jù)經(jīng)濟學中“理性經(jīng)濟人”的假設，理性人會有追求收益最大化、成本最小化的意圖，即在費用等于Ci時，第i個區(qū)間的游客都愿意在費用為Ci時進行一次旅游；但此時，旅游人數(shù)不僅僅為Ni，也包括那些更高費用區(qū)間的游客[7]。例如，愿意花費[100，200)旅行費用的游客，代表其會愿意以[0，100)的費用旅游；因此在[0，+100)的費用區(qū)間里，所有游客都愿意出游，則該區(qū)間的出游意愿為100%。于是，在費用為Ci時，樣本游客中愿意出游的總人數(shù)為Mi=∑Nj(i≤j≤n)，假設N個游客中愿意出游概率為Pi，Pi=Mi/N，令Qi=Pi，那么在費用為Ci時，每個游客旅游一次的意愿為Qi。

2.5 擬合確定需求曲線

以每個費用區(qū)間的中間值為自變量，以游客的出游意愿為因變量，擬合最佳方程模型，即可得出單個游客的意愿需求函數(shù)Q=f(C)。

2.6 計算消費者剩余

由所得的游客意愿需求曲線，計算每個費用區(qū)間每位游客的消費者剩余CSi(公式5)，再將每個費用區(qū)間中每位游客的消費者剩余進行求和，進而計算出樣本的總消費者剩余SCS(公式6)。

(5)

(6)

式(5)～(6)中，CSi為第i個區(qū)間中每個游客的消費者剩余；Ci為第i個費用區(qū)間的左端點(即下限)；f(C)為單個游客的旅游意愿需求曲線；SCS為樣本的總消費者剩余；Ni為第i個區(qū)間的游客人數(shù)(0≤i≤n)

2.7 評估測算游憩價值

農(nóng)業(yè)景觀資源的游憩價值由總旅行費用和總消費者剩余兩部分構成，其計算公式為:

(7)

3 案例應用研究

3.1 十里藍山景區(qū)的基本概況

福建省長泰縣十里藍山位于廈門灌口與長泰交界處，交通方便，區(qū)域位置優(yōu)越。四面重山疊翠，風景秀麗，處于廈漳泉的中心位置，正可謂“金三角旅游圈”。長泰十里藍山由天岳區(qū)、云嶺區(qū)和尋夢谷旅游休閑區(qū)三大地塊組成，總占地約11 000畝，具有豐富的生態(tài)環(huán)境資源和山地資源；擁有原生森林、原生瓜果、珍稀動物等生態(tài)資源；享有深厚的河洛文化和歷史文化遺產(chǎn)等人文優(yōu)勢。

3.2 十里藍山游憩價值評估過程

3.2.1 確定樣本數(shù)量 對福建省漳州市長泰縣十里藍山景區(qū)實地進行問卷調(diào)查，包括游客基本信息、旅行費用等。2019年十里藍山景區(qū)接待游客共計約12萬人次，將抽樣誤差δ設定為0.05，根據(jù)公式(1)計算得出十里藍山景區(qū)的最低調(diào)查樣本數(shù)量為399份。本次發(fā)放問卷410份，其中有效問卷393份，問卷有效率為95.85%。在393份調(diào)查樣本中，游客的性別比例基本均衡，但男性人數(shù)略多于女性人數(shù)；年齡主要集中在19～38歲，占比78.37%；文化水平主要以大學本科為主，占比55.22%；職業(yè)以企業(yè)管理者和普通職員居多，共占比43.77%；游客的經(jīng)濟能力主要處于中等及中等以上水平，且絕大多數(shù)來自于福建。此外，大部分游客是以朋友組隊或者家庭出游，且以自駕游為主，交通不便是其主要原因。樣本描述性統(tǒng)計特征如表2所示。

表2 受訪游客情況的特征分布

3.2.2 旅行費用計算和區(qū)間劃分 匯算問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，根據(jù)公式(2)、公式(3)和公式(4)可得十里藍山樣本游客的旅行費用STC為282 079元。進一步劃分旅行費用區(qū)間，結果如表3所示。

表3 受訪游客旅行費用的分區(qū)情況

表4 游客需求曲線的回歸結果

3.2.3 擬合需求曲線 分別采用直線回歸、多項式回歸、對數(shù)曲線回歸、指數(shù)曲線回歸四種回歸模型進行分析，得到單個游客的意愿需求函數(shù)，結果如表4所示。根據(jù)R2值大小，選擇指數(shù)方程模型作為游客需求曲線，擬合曲線如圖1所示。

3.2.4 樣本消費者剩余計算 利用上述擬合得到的游客需求方程，根據(jù)公式(5)、公式(6)，可計算出十里藍山樣本游客的消費者剩余SCS為236 645元。

3.2.5 游憩價值測算 十里藍山的游憩價值包括總旅行費用和總消費者剩余價值兩部分，根據(jù)公式(7)，可計算其評估結果約為1.58億元。

3.3 十里藍山游憩價值評估結果

基于2019年度的游憩規(guī)模，采用旅行費用區(qū)間分析法評估十里藍山景區(qū)的農(nóng)業(yè)景觀游憩價值約為1.58億元，此評估值為當年的游憩價值。該方法需要一定數(shù)量的樣本，而且對其質(zhì)量有一定的要求，樣本數(shù)量的確定，問卷的設計，預調(diào)查，反饋修改問卷，發(fā)放問卷的時機、方式以及后期的數(shù)據(jù)處理，都直接影響游憩價值的評估質(zhì)量。

理論上，其評估價值為1.58億元，但實際上其游憩價值受諸多因素的影響，可以將其分為不可控因素和可控因素。首先，從宏觀層面上看，以2020年的新冠疫情為例，當面對不可抗力的自然災害時，其估值影響巨大，從微觀層面上看，游客對于月收入等問題較為敏感，可能會導致信息不真實、不準確；其次，在調(diào)查過程中，游客可能剛剛開始游玩，或者尚未完成旅行，其費用只能進行預估，使得評估結果會有所偏差。其他不可控因素還包括人們的旅游偏好、政策施行、經(jīng)濟和社會環(huán)境等因素?？煽匾蛩匕ň皡^(qū)宣傳力度、景區(qū)創(chuàng)意性裝扮、景區(qū)招待服務等因素，這些都會影響客流量，進而影響其估值。因此，如何正確分析其影響因素，從而正確認識其游憩價值，是一個不容忽視的關鍵性問題。

農(nóng)業(yè)景觀資源蘊含著巨大的價值，對農(nóng)業(yè)景觀游憩價值的評估，有助于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施進程，有助于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。正如習總書記所說“綠水青山，就是金山銀山”，農(nóng)業(yè)景觀不僅改善了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，而且還帶動了其他產(chǎn)業(yè)興起，如房地產(chǎn)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)。通過對十里藍山農(nóng)業(yè)景觀游憩價值潛力及其影響因素進行初步探索，對于長泰縣的旅游開發(fā)及其市場規(guī)劃具有一定的指導和借鑒意義。