摘? 要：在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上使洛陽牡丹節(jié)做大做強，繼而打造優(yōu)質(zhì)旅游文化品牌，是應(yīng)該深入研究的。（一）建設(shè)和完善直接有效的宣發(fā)平臺，規(guī)范牡丹節(jié)的標志、標準字，在官方平臺上充分展現(xiàn)牡丹節(jié)的魅力和各種多姿多彩的文化活動;（二）有效地將洛陽傳統(tǒng)文化藝術(shù)引入活動項目，不僅僅停留在你展我看，你講我聽的傳統(tǒng)活動方式上。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)進行巧妙的編排，和現(xiàn)代人的喜好融合，體驗?zāi)档ご?、牡丹花絹花、簡易改良宮燈的制作等;（三）提高活動項目的參與性、互動性、趣味性，讓游客實際參與到活動中來;（四）發(fā)揮洛陽院校和民間社團的作用，提高活動內(nèi)容水平;（五）將活動有機串聯(lián)起來，提高文化節(jié)整體氣氛。

關(guān)鍵詞：洛陽牡丹文化節(jié);傳承發(fā)展;節(jié)慶活動

中國洛陽牡丹文化節(jié)（以下簡稱牡丹節(jié)）前身是洛陽牡丹花會，2010年經(jīng)國務(wù)院、國家文化部正式批準升格為國家級節(jié)會，現(xiàn)已入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。牡丹節(jié)從最初的賞花觀燈活動到如今已經(jīng)成為融賞花觀燈、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟文化活動，推動了洛陽旅游和相關(guān)經(jīng)濟的增長，打造了洛陽牡丹花城的文化名片，提高了洛陽的城市形象，向全國乃至世界有效地推廣了洛陽的城市形象和城市精神。這說明走文化旅游的道路是洛陽城市的正確發(fā)展之道。如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上使洛陽牡丹節(jié)做大做強，利用洛陽獨特的文化歷史優(yōu)勢在國內(nèi)幾個文化名城中占有一席之地，繼而打造優(yōu)質(zhì)旅游文化品牌，是應(yīng)該深入研究的。

一、洛陽牡丹節(jié)活動情況發(fā)展現(xiàn)狀

從1983至2020年，洛陽牡丹節(jié)已經(jīng)成功舉辦了38屆，根據(jù)洛陽牡丹花花期，在每年四五月份節(jié)會活動持續(xù)一個月。主要活動內(nèi)容：賞花系列活動、文化系列活動、景點旅游、經(jīng)貿(mào)活動。根據(jù)資料比較，2018年和2019年活動安排基本相似：開幕式、世界性文化論壇、文化系列活動、大運河文化論壇、賞花系列活動、經(jīng)貿(mào)系列活動。針對大部分人群同時也是參與度最高的主要活動是賞花系列活動和文化系列活動，2019年這兩大活動較往年更加豐富，除了單純的賞花和景點游覽，在賞花園區(qū)、景區(qū)、城市廣場舉辦以牡丹為主的表演、花藝等活動，以河洛文化為主的表演、展覽等活動。2020年，由于新冠肺炎疫情原因，洛陽推出“云賞牡丹、花開滿屏”——大型線上直播活動，聯(lián)合20余家網(wǎng)站和平臺向國內(nèi)外游客進行線上牡丹文化、河洛文化、牡丹產(chǎn)業(yè)、城市風貌等內(nèi)容的直播和介紹。在線下進行惠民政策，對牡丹公園等五家公園進行免費賞花，應(yīng)對疫情對各個牡丹園進行嚴格管控，保障游客安全賞花。

對近三年牡丹節(jié)活動研究發(fā)現(xiàn)，雖然活動內(nèi)容比較豐富，但也存在一些亟待解決的問題：

（一）洛陽本地群眾參與性低

洛陽本地群眾對于每年的牡丹節(jié)參與熱情不高，大多數(shù)人只停留在關(guān)注相關(guān)開幕式新聞和“看看牡丹花”的狀態(tài)。牡丹節(jié)對外地的游客影響大大高于洛陽當?shù)厝罕?。另外，牡丹?jié)期間由于大量外地游客涌入洛陽，各大牡丹園、城市廣場游人擁堵，也使得洛陽當?shù)厝巳河幸獗荛_擁堵，選擇在文化節(jié)期間錯峰出游。

（二）活動的群眾參與性互動性低

近幾年，牡丹節(jié)活動在形式上越來越隆重，高科技新手段的開幕式燈光秀、高質(zhì)量大型的燈展、牡丹園區(qū)和城市廣場開展的圍繞牡丹文化和洛陽文化的活動與時俱進、花樣翻新。但是大部分活動還是停留在“你展我看”的形式上。雖有一些群眾參與活動。但影響面太小，帶動不了牡丹節(jié)的整體氛圍。雖然每年牡丹節(jié)都有一定主題，但幾乎不變的活動模式突出不了牡丹文化節(jié)倡導(dǎo)的主題，宣傳過于表面化，城市內(nèi)在節(jié)慶氣氛不足。

（三）活動點狀化缺乏網(wǎng)狀聯(lián)系性

以2019年牡丹節(jié)為例，開幕式在定鼎門遺址廣場舉辦;賞花系列活動在各大牡丹園，主要活動有實景演出、戲曲表演、以牡丹為主的剪紙繪畫等活動;文化系列活動選址洛陽博物館、城市書房、各大城市廣場等，主要特色活動有詩詞大會、讀書活動、文藝演出、非遺技藝展示等;隋唐洛陽城保護傳承系列活動在九洲池景區(qū)，主要活動是詠唐詩、文創(chuàng)展示、點唐妝活動。2019年的文化節(jié)活動加大了非遺主題的推廣，結(jié)合洛陽新增的城市書房、洛邑古城等城市地標開展活動?；顒与m然豐富，但局限在各個場地中，除開幕式把文化節(jié)啟動之后，洛陽整個城市的文化節(jié)氣氛就被分散沖淡在各個景區(qū)中，缺乏一個能夠把各個散點活動串聯(lián)在一起的，能夠凝聚延續(xù)整個牡丹節(jié)節(jié)慶氣氛的活動。

二、洛陽牡丹節(jié)官方宣發(fā)平臺現(xiàn)狀

到目前為止，牡丹節(jié)沒有獨家官方網(wǎng)站或者平臺，在百度百科、搜狗百科、360百科上的資料雷同。近兩年牡丹節(jié)活動信息只能從其他綜合網(wǎng)站的某一新聞網(wǎng)頁上查找到，主要是文字性活動內(nèi)容，活動相關(guān)圖片資料極少。在僅有的個別網(wǎng)頁資料上，牡丹節(jié)的標志混亂，活動介紹空泛，形式過于簡單，吸引力低。缺乏正規(guī)直接全面的網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑，不利于牡丹節(jié)的宣傳推廣。在此情況下對改善補充網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳方法有幾點建議：

1.規(guī)范統(tǒng)一牡丹節(jié)標志、標準字的設(shè)計和應(yīng)用;

2.設(shè)計建設(shè)牡丹節(jié)官方網(wǎng)站或微信公眾號;

3.設(shè)置牡丹節(jié)便捷服務(wù)點。

應(yīng)該統(tǒng)一文化節(jié)標志，建立網(wǎng)上官方平臺進行系統(tǒng)介紹宣傳，在各景點設(shè)置統(tǒng)一的文化節(jié)標志，或者帶有文化節(jié)統(tǒng)一標志的服務(wù)點。有統(tǒng)一標志的引導(dǎo)，可以改善參觀人群混亂盲目的情況，更可以提高城市文化節(jié)管理形象和宣傳效果。利用宣傳點或者設(shè)置的統(tǒng)一標志開展便捷服務(wù)，例如通過手機掃描可以迅速了解文化節(jié)期間各種活動的時間、內(nèi)容、地點，便于游覽者安排自己的出行計劃。

三、洛陽牡丹節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

針對牡丹節(jié)期間洛陽旅游特色產(chǎn)品進行的實地調(diào)研顯示。洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品主要有：以牡丹與河洛文化為主的牡丹瓷三彩瓷類陶瓷禮品、牡丹餅類食品、旅游景點明信片、牡丹畫與牡丹絲巾等以牡丹圖案為主的旅游紀念品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品或旅游紀念品質(zhì)量參差不齊，種類較少，洛陽特色不夠鮮明。

針對以上現(xiàn)狀，建議加大對牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品或洛陽旅游紀念品的研發(fā)設(shè)計。開發(fā)以牡丹、洛陽景點、洛陽美食、河洛故事、洛陽博物館藏品為主要內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品。跟洛陽本地各高校聯(lián)合，建立文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計工作室，長期可持續(xù)性地研究設(shè)計洛陽特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、牡丹節(jié)傳承發(fā)展對策

（一）建設(shè)和完善直接有效的宣發(fā)平臺

規(guī)范牡丹節(jié)的標志標準字，建立官方的宣傳平臺。在宣傳平臺上系統(tǒng)全面圖文并茂地介紹近二三年牡丹節(jié)的活動安排、活動內(nèi)容、活動效果等，便于吸引和有效引導(dǎo)游客對牡丹節(jié)了解，提高牡丹節(jié)在全國的吸引力。根據(jù)資料調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于當年牡丹文化節(jié)的相關(guān)活動安排基本以文字為主。這樣的宣傳方式，首先缺乏吸引力，其次不能展現(xiàn)牡丹節(jié)的精彩之處。應(yīng)該在官方平臺上根據(jù)文字的各種活動介紹，加以當年活動的照片和短視頻，充分展現(xiàn)牡丹節(jié)的魅力和各種多姿多彩的文化活動，把活動實況全面宣傳出去，吸引更多的國內(nèi)外游客。

在牡丹文化節(jié)期間設(shè)置服務(wù)點，保證文化節(jié)期間游客游覽有序有效，提升整體的城市旅游服務(wù)形象和旅游宣傳力度。

（二）有效地將洛陽傳統(tǒng)文化藝術(shù)引入活動項目

探索將洛陽傳統(tǒng)文化藝術(shù)引入牡丹節(jié)活動項目，不僅僅停留在你展我看，你講我聽的傳統(tǒng)活動方式上。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)進行巧妙的編排，和現(xiàn)代人的喜好融合，提高活動的獨特性和吸引力。例如體驗?zāi)档ご伞⒛档せń伝?、簡易改良宮燈的制作等。

（三）提高活動項目的參與性、互動性、趣味性

增強活動的參與性和互動性，增設(shè)更多特色制作類、參與類活動，例如制作簡易宮燈、制作牡丹花燈，漢服體驗等，讓游客實際參與到活動中來，增強參與體驗感受。增設(shè)趣味性的游戲活動項目，將節(jié)日歡慶的主題發(fā)揮出來。

（四）發(fā)揮洛陽院校和民間社團作用，提高活動內(nèi)容水平

發(fā)揮洛陽各個院校社團和民間社團作用，開展百花齊放的以社團為主題的活動項目。利用自身優(yōu)勢，聯(lián)合洛陽本地設(shè)計藝術(shù)學院，進行洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)性設(shè)計研發(fā)。

（五）將活動有機串聯(lián)起來，提高文化節(jié)整體氣氛

賞花觀燈是傳統(tǒng)項目，目前賞花活動比較豐富，在各個牡丹園內(nèi)設(shè)計相關(guān)的賞花活動，例如牡丹藝術(shù)展、詩畫牡丹等，在觀賞牡丹的同時也將牡丹觀賞文化推廣出去。

觀燈活動有待將傳統(tǒng)觀燈習俗傳承下去。20世紀80年代，許多家庭或制作或購買花燈。到了傍晚，一家老小提著各種花燈走上街頭[1]。隨著商業(yè)的發(fā)展，人們觀燈的行為發(fā)生了改變，不再手提花燈而是去觀賞城市燈展，觀燈活動逐步喪失了原來的樂趣和傳統(tǒng)的節(jié)慶精神。應(yīng)當把提燈活動的傳統(tǒng)重新發(fā)揚起來，結(jié)合洛陽非遺宮燈手藝，將花燈、宮燈在工藝和材料上進行融合，注意材料環(huán)保并簡化制作，吸引人群白天制作花燈，傍晚提燈夜游。把文化節(jié)的活動氣氛帶動起來。比如可以在城市中軸線安排固定燈展，人們一邊欣賞城市燈展，一邊欣賞各自手提的花燈，沿城市中軸線的綠化公園和空中步道緩步慢行，使花燈這種經(jīng)典節(jié)慶活動傳承下去。

注釋：

①本文在寫作中還參考了以下文獻：洛陽博物館.河洛文明[M].北京：中國古籍出版社，2012;蔡禮彬.試論節(jié)慶活動對城市發(fā)展的影響——以洛陽牡丹花會為例[J].洛陽工業(yè)高等專科學校學報，2005（4）：61-64;王院成，馬信強.論洛陽花會發(fā)展中牡丹文化的開發(fā)[J].洛陽工業(yè)高等?？茖W校學報，2006（2）：55-58.

參考文獻：

[1]白之侖.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視野下的洛陽牡丹文化節(jié)——洛陽牡丹花會的當代流變研究[D].北京：中國藝術(shù)研究院，2018.

作者簡介：陳蓉，碩士，洛陽理工學院藝術(shù)設(shè)計學院助教。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。