張 蓉

（沈陽大學，遼寧 沈陽 110000）

近年來，隨著企業(yè)的不斷壯大，消費者對企業(yè)品牌的追求呈現(xiàn)上升的趨勢，且企業(yè)品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中起著重要的作用。因此，企業(yè)必須高度重視品牌建設(shè)，利用品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)形象，以此吸引更多的消費者。但是，就當前企業(yè)的發(fā)展趨勢而言，企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時仍然存在很多問題，這也阻礙企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)領(lǐng)導者需要分析企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的根本原因和對策，以改善企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施現(xiàn)狀和整體效果。

1 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性

品牌戰(zhàn)略是當代企業(yè)開展營銷活動的核心，科學的品牌戰(zhàn)略能帶動企業(yè)的發(fā)展，其不僅能代表企業(yè)的各種產(chǎn)品，還能為消費者提供質(zhì)量保證和完善的服務(wù)，并優(yōu)化企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和服務(wù)定位。因此，企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略能發(fā)揮品牌的市場影響力，提高消費者的注意力，帶給消費者良好的物質(zhì)和精神享受，這也是品牌戰(zhàn)略的最基本功能。同時，品牌戰(zhàn)略是各國公司和企業(yè)重視的一個方面，其對企業(yè)的成長和發(fā)展具有不可估量的意義，將來也會成為衡量企業(yè)發(fā)展成效的標準。

2 目前企業(yè)建構(gòu)與實施品牌戰(zhàn)略存在的問題

1）企業(yè)缺乏規(guī)范的品牌戰(zhàn)略指導意識。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施需要建立健全科學的領(lǐng)導管理和運行機制，但當前的企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略缺乏明確的經(jīng)營指導，企業(yè)的管理部門對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性認識得不足，導致其參與企業(yè)品牌建設(shè)的積極性不高，此時，企業(yè)僅依靠政治部門開展品牌路徑的實施工作，這導致企業(yè)開展的工作過于局限，企業(yè)在工作中，逐漸產(chǎn)生更多的問題。比如企業(yè)無法將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營理念進行良好結(jié)合，這個問題僅靠政治工作部門的經(jīng)營相對來說比較困難，因此，企業(yè)必須充分改善企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施方式，促進企業(yè)的品牌建設(shè)。2）缺乏實施品牌戰(zhàn)略的意識。在當前形勢下，許多企業(yè)受到新時期工作方法和思維方式的影響，但由于企業(yè)的大多數(shù)員工是中年人，企業(yè)領(lǐng)導和員工的發(fā)展思想落后、服務(wù)意識薄弱，導致企業(yè)缺乏新一代的高端技術(shù)人才，無法適應(yīng)知識技術(shù)不斷發(fā)展和進步的社會。此外，企業(yè)人員對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的了解程度還不夠，缺乏對品牌重要性的正確理解。除企業(yè)人員缺乏實施品牌戰(zhàn)略的意識外，企業(yè)也缺乏資金和技術(shù)的投入，在一定程度上影響企業(yè)品牌的建設(shè)，這些都是當前企業(yè)亟待解決的問題。

3 企業(yè)構(gòu)建與實施品牌戰(zhàn)略的策略

1）樹立品牌競爭意識。在品牌競爭時代，企業(yè)必須樹立正確的品牌競爭意識，但是，這是一個長期而艱難的過程。需要企業(yè)根據(jù)實際情況制定正確的品牌戰(zhàn)略計劃，并長期堅持，全面保障產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。對于企業(yè)而言，必須擁有較強的品牌保護意識，不能因為眼前的短期利益，便放棄企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)想要維持品牌戰(zhàn)略的長期發(fā)展，應(yīng)該擁有長遠的眼光，并從各種企業(yè)的品牌糾紛中吸取教訓，始終注意保護企業(yè)自己獨有的品牌戰(zhàn)略。2）維護良好的企業(yè)形象。為大力實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)需要維護自身的品牌形象，比如在企業(yè)的辦公場所、生產(chǎn)場所和營銷場所，進行嚴格全面地自糾自查，建立科學的產(chǎn)品監(jiān)督檢查機制。另外，企業(yè)還可以通過開展專題研討會，對品牌戰(zhàn)略實施過程中存在的問題進行分析，并提出合理的解決對策，保證企業(yè)品牌戰(zhàn)略的有效實施。同時，企業(yè)還可以聘請專家對企業(yè)進行指導，幫助企業(yè)實行新時期的發(fā)展。3）尋找精準的品牌定位。品牌戰(zhàn)略的核心價值在于體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品特色，因此企業(yè)需要尋找精準的品牌定位，提煉品牌的精髓。企業(yè)需要把握消費者的需求，突出客戶的核心利益，為客戶提供高品質(zhì)的服務(wù)，充分體現(xiàn)品牌的價值。同時，企業(yè)還要對技術(shù)進行不斷的創(chuàng)新，使之形成突出的品牌價值，并對品牌的核心理念進行延展，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供幫助。另外，企業(yè)還需做好市場調(diào)研工作，對市場上同類型產(chǎn)品進行調(diào)研，積極發(fā)掘品牌特色，使企業(yè)獲得更多消費者的支持。4）提高企業(yè)人員的綜合素質(zhì)。企業(yè)可以定期開展知識技能培訓班，樹立工作人員的品牌觀念，并加強其的專業(yè)技能。企業(yè)還可以舉辦技術(shù)交流會，為工作人員搭建有效的技術(shù)交流學習平臺，讓企業(yè)中的不同技術(shù)人員進行合作交流，提升團隊的綜合素質(zhì)和能力，并提升企業(yè)品牌路徑的實施力度。同時，企業(yè)可以設(shè)置專業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施監(jiān)管團隊，對品牌戰(zhàn)略的實施細節(jié)進行調(diào)整，有效提升品牌戰(zhàn)略的科學性和針對性，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略建設(shè)得更加順利。

4 結(jié)語

綜上所述，品牌是幫助企業(yè)與消費者建立良好橋梁的重要因素，其決定著企業(yè)在市場上的影響力和競爭力。因此，企業(yè)在建設(shè)和實施品牌戰(zhàn)略路徑時，應(yīng)當重點分析品牌路徑實施過程中存在的問題，通過科學合理的手段和方法，對企業(yè)目前的戰(zhàn)略進行改進，保證企業(yè)在嚴峻的市場競爭中處于不敗之地。