李麗雅

摘 要：文化自信是“四個(gè)自信”的重要內(nèi)容，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又是文化自信的重要來(lái)源。做好普及和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。本文以“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”的出版為例，剖析其選題策劃過(guò)程、審稿編輯加工過(guò)程、營(yíng)銷推廣過(guò)程中的策略與經(jīng)驗(yàn)，探討進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 守正創(chuàng)新 出版實(shí)踐

中華民族的文化自信從五千年來(lái)生生不息的中華文化中而來(lái)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化著作集中體現(xiàn)了中華文化的品格，是一代又一代中華民族兒女的智慧結(jié)晶。普及和推廣中華經(jīng)典著作的閱讀，傳承并弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，無(wú)疑是一件非常有意義的事情?！爸腥A經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”（簡(jiǎn)稱“三全”叢書(shū)）就是基于這樣的考量而策劃出版的。該套叢書(shū)自2010年推出第一輯以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)10年的出版歷程，全套叢書(shū)的出書(shū)規(guī)?，F(xiàn)已超過(guò)100種，并在持續(xù)增加，累計(jì)發(fā)貨碼洋超3億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

回顧該套叢書(shū)的出版經(jīng)驗(yàn)，有助于我們更深入地理解傳統(tǒng)文化圖書(shū)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素，有助于我們緊跟時(shí)代步伐，深度挖掘讀者需求，有助于更好地豐富相關(guān)出版物品種。

一、植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，前人著作中的思想仍然給身處新時(shí)代的人們以啟發(fā)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)?！痹谥醒刖竦闹笇?dǎo)下，在各項(xiàng)政策的積極推動(dòng)下，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，古典文學(xué)、哲學(xué)、歷史、學(xué)術(shù)、國(guó)學(xué)經(jīng)典等傳統(tǒng)文化相關(guān)板塊持續(xù)增長(zhǎng)，熱度不減。各級(jí)各類出版基金也為傳統(tǒng)文化相關(guān)圖書(shū)的出版提供了有力的支持。

整理、展示、傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，是當(dāng)今出版人義不容辭的責(zé)任。作為傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)的中華書(shū)局，是一家有著100多年歷史的資深出版機(jī)構(gòu)。中華書(shū)局多年來(lái)深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，以“弘揚(yáng)傳統(tǒng) 服務(wù)學(xué)術(shù) 傳承文明 創(chuàng)新生活”為己任，積累了相當(dāng)豐厚的出版資源。這無(wú)疑為策劃出版“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“三全”叢書(shū)從浩如煙海的中華文化典籍中精選出有新時(shí)代價(jià)值、有代表性的優(yōu)秀作品集中呈現(xiàn)給讀者，并通過(guò)“全注全譯”的形式，在現(xiàn)代讀者與古代典籍之間搭起橋梁，便于今人更全面、更深入地認(rèn)識(shí)、理解和傳承前人留下的精神財(cái)富。

二、堅(jiān)持守正的出版原則，保證學(xué)術(shù)質(zhì)量

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。守正創(chuàng)新，是新時(shí)代弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版工作的指導(dǎo)方針?！叭眳矔?shū)從選題策劃、體例設(shè)計(jì)、約請(qǐng)作者、審稿編輯加工等方面，將守正創(chuàng)新的原則落到了實(shí)處。

1.嚴(yán)格選目標(biāo)準(zhǔn)

守正的原則體現(xiàn)在“三全”叢書(shū)的選目上。在策劃過(guò)程中，編輯室采取廣泛提名、嚴(yán)格挑選的方式，篩選出能夠體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的品種列入出版計(jì)劃。在已經(jīng)出版的上百種圖書(shū)中，上啟春秋時(shí)期的《周易》《尚書(shū)》，下至清代的《聊齋志異》《經(jīng)史百家雜鈔》，時(shí)間跨度大。同時(shí)，叢書(shū)內(nèi)容也包羅萬(wàn)象。叢書(shū)中囊括了傳統(tǒng)意義上的經(jīng)史子集各部著作，經(jīng)部的“四書(shū)五經(jīng)”“十三經(jīng)”等均已出齊;史部著作已出版《國(guó)語(yǔ)》《戰(zhàn)國(guó)策》等;子部著作在不斷補(bǔ)充中，已出版的有《老子》《莊子》《韓非子》《管子》《墨子》《列子》《孫子兵法》等，還有范圍廣泛的集部著作，如《楚辭》《文選》等。叢書(shū)內(nèi)部的細(xì)分產(chǎn)品線有地理類的《大唐西域記》《徐霞客游記》等，字書(shū)類的《爾雅》《說(shuō)文解字》等，農(nóng)工類的《齊民要術(shù)》《夢(mèng)溪筆談》等，家書(shū)家訓(xùn)類的《顏氏家訓(xùn)》《曾國(guó)藩家訓(xùn)》等，還有《世說(shuō)新語(yǔ)》《壇經(jīng)》《茶經(jīng)·續(xù)茶經(jīng)》《隨園食單》《閱微草堂筆記》《古文觀止》等多種類型的經(jīng)典著作，全方位、多角度地呈現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最精華、最有生命力的部分。

在選取和收錄必讀熱門(mén)經(jīng)典著作的同時(shí)，叢書(shū)也注意挖掘和整理相對(duì)“冷門(mén)”的著作，如《黃帝四經(jīng)·關(guān)尹子·尸子》《公孫龍子（外三種）》等 ，為這些名聲不顯的著作提供了一個(gè)全本全注全譯的完整版本，為中華文化的傳承和積累做好了扎實(shí)的基礎(chǔ)工作。

2.擇優(yōu)約請(qǐng)作者

守正的原則體現(xiàn)在所約請(qǐng)的譯注作者上。本套叢書(shū)的譯注作者，如王世舜（《尚書(shū)》）、胡平生（《禮記》）、彭林（《儀禮》）、陳桐生（《國(guó)語(yǔ)》《鹽鐵論》）、石聲漢（《齊民要術(shù)》）、林家驪（《楚辭》）、王志彬（《文心雕龍》）、朱惠榮（《徐霞客游記》）、梁滿倉(cāng)（《人物志》）、張善文（《周易》）、陳橋驛（《水經(jīng)注》）等，均為相關(guān)研究領(lǐng)域的資深學(xué)者專家，學(xué)養(yǎng)深厚，觀點(diǎn)權(quán)威。這樣一批高水平的作者，真正保證了“點(diǎn)到位、注到位、譯到位”，為普通讀者準(zhǔn)確讀懂經(jīng)典，避免誤解，提供了有力的保障。

3.嚴(yán)謹(jǐn)體例設(shè)計(jì)

守正的原則體現(xiàn)在體例設(shè)計(jì)上。這套書(shū)的體例以原文、注釋、譯文為主，部分輔以題解等欄目，力爭(zhēng)幫助讀者實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙閱讀。在原文方面，一般選擇通行版本尤其是中華書(shū)局已出版的點(diǎn)校整理本為底本，并依照現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范對(duì)用字進(jìn)行處理，便于讀者閱讀。在注釋方面，一般包括注音、釋詞、串講和必要的校記，對(duì)文中涉及的背景及典故進(jìn)行簡(jiǎn)要準(zhǔn)確的說(shuō)明，有些地方還注意匯集相關(guān)評(píng)論。在譯文方面，盡量做到語(yǔ)言流暢、表達(dá)清晰，準(zhǔn)確傳達(dá)原文意思，體現(xiàn)原文的意境和風(fēng)格。同時(shí)，為嚴(yán)格把關(guān)，名副其實(shí)，凡是不適合或做不到全本全注全譯的品種均不能入選叢書(shū)，故《唐詩(shī)三百首》《宋詞三百首》等沒(méi)有收錄。

這些守正的原則保證了叢書(shū)的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，是其獲得多層次讀者廣泛認(rèn)可的基礎(chǔ)。

三、多方面創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)影響

唯有堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展的道路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。為此，中華書(shū)局各部門(mén)進(jìn)行了多樣嘗試，下大力氣進(jìn)行供給側(cè)方面的結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)各種形式的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化讀物重新細(xì)化、包裝，讓它們更加具有親和力，更容易“飛入尋常百姓家”。

1.拓展多條產(chǎn)品線，構(gòu)建立體產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

隨著已出品種的增加，中華書(shū)局將叢書(shū)中的相關(guān)圖書(shū)選出，先后推出了“四書(shū)五經(jīng)（大字本）”“十三經(jīng)”等獨(dú)立品種，為讀者選購(gòu)提供便利條件。同時(shí)，不斷豐富叢書(shū)中的產(chǎn)品線，如管理類的《管子》《商君書(shū)》等，醫(yī)學(xué)類的《黃帝內(nèi)經(jīng)》《溫疫論》等，人物列傳類的《唐才子傳》《廉吏傳》等，蒙學(xué)經(jīng)典讀物《笠翁對(duì)韻》《格言聯(lián)璧》《三字經(jīng)·百家姓·千字文·弟子規(guī)》等，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，構(gòu)建立體產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，滿足讀者不同需求。

2.打造叢書(shū)品牌，明晰叢書(shū)形象

“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”上市以來(lái)深受各層面讀者的歡迎，被大家親切地稱為“三全”叢書(shū)。我們順勢(shì)而為，為叢書(shū)設(shè)計(jì)了“三全”的品牌標(biāo)志，并從2019年7月起印制于全套系圖書(shū)的封面上。自此，“三全”有了自己的LOGO，成為一個(gè)IP，這不但使其品牌形象更加清晰、準(zhǔn)確，而且更有利于口碑傳播，更易被讀者所認(rèn)知和接納。

為了響應(yīng)市場(chǎng)變化，編輯部積極參與營(yíng)銷活動(dòng)，比如為“中華書(shū)局1912”公眾號(hào)撰寫(xiě)文章，為網(wǎng)店的商品瀏覽頁(yè)面提供拉頁(yè)素材，參與平臺(tái)直播活動(dòng)等，這些創(chuàng)新型營(yíng)銷活動(dòng)收到了良好的宣傳效果。與市場(chǎng)終端的多重互動(dòng)，也為策劃選題帶來(lái)了更廣闊的思路。

四、結(jié)語(yǔ)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族延續(xù)和發(fā)展的精神支柱，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們堅(jiān)定文化自信、在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“求木之長(zhǎng)者，必固其根本;欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源?！蓖诰颉⒄砗蛡鞒兄腥A經(jīng)典名著文本，正是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中非常有意義的一項(xiàng)工作。本著這樣的信念，“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，扎實(shí)結(jié)構(gòu)布局，探索出了一條切實(shí)可行的傳統(tǒng)文化普及圖書(shū)出版規(guī)劃之路。

（作者單位系中華書(shū)局）