郭曉敏

摘要：全媒體時代，技術(shù)成為媒體發(fā)展的核心驅(qū)動。主流媒體必須在技術(shù)賦能下快速轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維，構(gòu)建融合新聞生產(chǎn)體系，占據(jù)媒體融合轉(zhuǎn)型先機(jī)。人民日報(bào)作為主流媒體的代表，始終走在融合轉(zhuǎn)型前沿，在融合新聞生產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)前國內(nèi)媒體融合發(fā)展的重要指向標(biāo)。本文從生產(chǎn)機(jī)制、技術(shù)應(yīng)用和傳播渠道三方面入手，重點(diǎn)總結(jié)分析其融合新聞生產(chǎn)特色，為國內(nèi)新聞媒體的融合發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào) 融合新聞 “中央廚房”

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，H5、AR、VR、無人機(jī)拍攝等技術(shù)已成為新聞業(yè)的核心驅(qū)動要素，并衍生出短視頻新聞、直播新聞、互動新聞、沉浸式新聞等諸多內(nèi)容形態(tài)，有效促進(jìn)了融合新聞的多元發(fā)展，為新聞媒體轉(zhuǎn)型提供了更多可能。人民日報(bào)作為黨媒代表，積極探索融合新聞生產(chǎn)模式，強(qiáng)勢引領(lǐng)融合新聞發(fā)展大潮。2019年全國兩會報(bào)道中，人民日報(bào)通過5G客戶端展開直播，“AR看兩會”打造出超強(qiáng)臨場視聽體驗(yàn)。疫情防控期間，人民日報(bào)新媒體深入抗疫一線，為受眾提供了大量集H5、海報(bào)等表現(xiàn)形式于一體的融合新聞，客戶端日均閱讀量超過1.5億次。這一切都離不開人民日報(bào)融合新聞生產(chǎn)的成熟機(jī)制與個性特色。

一、生產(chǎn)機(jī)制：“中央廚房”為基石，“創(chuàng)作大腦”作支柱

人民日報(bào)融合新聞生產(chǎn)充分繼承了自身的影響力優(yōu)勢，在技術(shù)賦能的加持下持續(xù)深耕，形成了以“中央廚房”和“創(chuàng)作大腦”為根本支撐的生產(chǎn)機(jī)制。

1.高效化的“中央廚房”。人民日報(bào)的“中央廚房”經(jīng)過多年的實(shí)踐探索，已經(jīng)形成完善的運(yùn)作機(jī)制。高效的編輯分發(fā)流程為內(nèi)容生產(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)保障，由采編中心聯(lián)手打造的融合新聞產(chǎn)品，通過社內(nèi)、社外兩個渠道同步傳播。社內(nèi)渠道包括《人民日報(bào)》、新媒體中心和人民網(wǎng)總編室，社外渠道包括國內(nèi)外新聞媒體合作單位?？偩幷{(diào)度中心的組織架構(gòu)完全打破了線性結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型成為由指揮員進(jìn)行選題策劃、指導(dǎo)，由采集員根據(jù)相應(yīng)指示進(jìn)行現(xiàn)場采編、整合的模式。在此過程中，采編聯(lián)動平臺的采集員實(shí)時抓取、篩選數(shù)據(jù)，技術(shù)人員則對傳播形態(tài)進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化與設(shè)計(jì)，推廣人員負(fù)責(zé)內(nèi)容的全媒體分發(fā)。在“中央廚房”的機(jī)制框架中，人民日報(bào)真正實(shí)現(xiàn)了一體策劃、集中采集、多元生成、全面分發(fā)、實(shí)時滾動的融合傳播新格局。

2.優(yōu)質(zhì)化的“創(chuàng)作大腦”。2018年，人民日報(bào)正式推出“人民號”和“創(chuàng)作大腦”，是其靈活應(yīng)用信息技術(shù)的兩大成果。“人民號”屬于新媒體聚合平臺，依托客戶端渠道和內(nèi)容優(yōu)勢，通過彈窗推薦來提高內(nèi)容曝光度，通過“兩微”推送來實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中推送與分發(fā)，全面提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注度?！皠?chuàng)作大腦”屬于智能生產(chǎn)工具，由人民日報(bào)社新媒體中心與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手打造，兼具智能寫作、語音轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)魔方、智媒引擎和視頻搜索等功能，實(shí)現(xiàn)了融合新聞生產(chǎn)的智能化，為融合新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)提供全面保障。

借助“中央廚房”和“創(chuàng)作大腦”，人民日報(bào)充分發(fā)揮了技術(shù)賦能下的強(qiáng)大優(yōu)勢，構(gòu)建出高效、優(yōu)質(zhì)、即時的內(nèi)容生產(chǎn)體系。人民日報(bào)還培養(yǎng)了一大批極具創(chuàng)新能力的優(yōu)秀人才，建立了近50個融媒工作室，創(chuàng)造出大量“爆款”融媒產(chǎn)品。

二、技術(shù)應(yīng)用：加快智媒化布局，推動5G多元下沉

5G時代，新聞媒體如何加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推動各方面的迭代升級，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外的關(guān)注重點(diǎn)。人民日報(bào)作為主流媒體典范，牢牢把握信息技術(shù)發(fā)展動態(tài)及現(xiàn)實(shí)影響，及時規(guī)劃部署，為媒體融合發(fā)展開拓創(chuàng)新思路。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面支撐。5G時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)在融合新聞生產(chǎn)傳播領(lǐng)域得到了進(jìn)一步拓展應(yīng)用，釋放了強(qiáng)大市場效能。人民日報(bào)現(xiàn)行的融合新聞生產(chǎn)建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用框架之上?！爸醒霃N房”依托輿情監(jiān)測、效果評估、受眾分析、反饋優(yōu)化等技術(shù)工具，每天生成關(guān)于傳播效果的動態(tài)報(bào)告，為采編方向調(diào)整、融合報(bào)道優(yōu)化提供根本依據(jù)。在大數(shù)據(jù)的全面支撐下，各終端渠道實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一策劃、采編一體和同步傳播，極大提高了融合新聞的傳播效果。另外，人民日報(bào)通過實(shí)時獲取、分析全網(wǎng)數(shù)據(jù)，在內(nèi)部電子屏上動態(tài)呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件和新聞線索，實(shí)現(xiàn)不同終端傳播內(nèi)容的互通共享和全程追蹤，為傳播策略的優(yōu)化調(diào)整提供了重要參考。此外，人民日報(bào)借助輿情分析、數(shù)據(jù)監(jiān)測等技術(shù)，構(gòu)建了全媒體覆蓋的運(yùn)行機(jī)制，打造了具有強(qiáng)開放性的技術(shù)云平臺，使“中央廚房”成為具有行業(yè)適切性的技術(shù)解決方案。

2.豐富融合新聞報(bào)道新場景。為加快5G技術(shù)在融合新聞領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，人民日報(bào)社與中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，在基站部署、場景開發(fā)、技術(shù)維護(hù)等方面展開全面探索。2019年，雙方精心籌辦“5G技術(shù)運(yùn)用走進(jìn)人民日報(bào)”體驗(yàn)展，全面推出5G新聞的最新應(yīng)用，提供了融合新聞生產(chǎn)和傳播的全流程智能化體驗(yàn)，充分凸顯“5G+融合新聞”的無限魅力。目前，人民日報(bào)已經(jīng)構(gòu)建5G+4K場外直播+VR全景直播體系，充分提升了移動化的新聞體驗(yàn)。人民日報(bào)還將VR攝影與5G傳輸及無人機(jī)技術(shù)相結(jié)合，成功運(yùn)用到2019年的兩會報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了移動網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)腣R全景新聞直播，延伸了融合新聞的形態(tài)與傳播邊界。在5G技術(shù)全面賦能下，人民日報(bào)積極開拓融合新聞報(bào)道新場景，快速推進(jìn)智媒化發(fā)展布局。

三、傳播渠道：百端千室一后臺，兩微一端短視頻

在傳播渠道方面，人民日報(bào)形成了鮮明的特色與優(yōu)勢。在“中央廚房”融媒生產(chǎn)體系和內(nèi)容優(yōu)勢的驅(qū)動下，融合新聞傳播渠道更加公共化、開放化。

1.“百端千室一后臺”的公共化傳播渠道。人民日報(bào)于2017年推出了全國黨媒信息公共平臺，不僅與全國同行分享融合新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，還匯聚了國內(nèi)媒體優(yōu)勢資源，打造出具有公共屬性的“百端千室”共同體。截至2021年5月，該平臺已有近300家黨媒和新媒體入駐。人民日報(bào)憑借“中央廚房”的后臺支撐，通過數(shù)據(jù)、服務(wù)的全面共享，構(gòu)建了一個多黨媒機(jī)構(gòu)密切協(xié)作、互利共贏的公共傳播渠道。“中央廚房”成為各級黨媒融合發(fā)展的技術(shù)解決大本營，全國黨媒信息公共平臺則為其提供優(yōu)質(zhì)資源支撐。這種雙向互補(bǔ)、聯(lián)通的公共化傳播渠道充分體現(xiàn)了“百端千室一后臺”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，既確保了媒體行業(yè)融合發(fā)展的縱深推進(jìn)，又加快了融合新聞的全面推廣。

2.“兩微一端短視頻”的開放化傳播渠道。人民日報(bào)的融合新聞產(chǎn)品都會優(yōu)先通過“兩微一端”和黨媒信息公告平臺同步分發(fā)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在最大程度上實(shí)時分散傳播。截至2021年5月，人民日報(bào)微博粉絲數(shù)超過1.31億，日均互動超100萬次，人民日報(bào)微信公眾號單篇文章閱讀量均10萬+。近年來，人民日報(bào)積極展開融合新聞短視頻的探索，使之成為常態(tài)化的傳播渠道。截至2021年5月，人民日報(bào)抖音賬號的粉絲量達(dá)1.3億，累計(jì)獲贊高達(dá)64.8億次。2019年9月，“人民日報(bào)智慧媒體研究院”正式上線“人民日報(bào)+”，開創(chuàng)國內(nèi)主流媒體獨(dú)立運(yùn)營短視頻平臺的先河，形成了人民日報(bào)“兩微一端短視頻”的開放傳播渠道。

四、結(jié)語

人民日報(bào)形成了別具一格的融合新聞生產(chǎn)特色，無論是“中央廚房”“創(chuàng)作大腦”的生產(chǎn)機(jī)制，還是大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，無不彰顯了媒體融合的重大突破。人民日報(bào)融合新聞生產(chǎn)的全媒體思維和創(chuàng)新開放思維，是媒體融合發(fā)展的成功關(guān)鍵，也是融合新聞生產(chǎn)的根本。在未來的5G時代，廣大新聞媒體要與時俱進(jìn)，加強(qiáng)內(nèi)容、形式、技術(shù)等多方面的創(chuàng)新探索，積極尋求融合新聞生產(chǎn)的新模態(tài)、新契機(jī)和新可能。

作者單位 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

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【編輯：陳文沁】