摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類短視頻軟件如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，不僅豐富了網(wǎng)民的娛樂(lè)生活，而且為年輕一代女性提供了展示自己的機(jī)會(huì)。短視頻的蓬勃發(fā)展，為更多女性帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)，很多年輕女性開(kāi)始嘗試將主播作為自己的一份全職工作。本文結(jié)合短視頻平臺(tái)抖音的案例，分析抖音網(wǎng)紅女主播的形象構(gòu)建，探究現(xiàn)階段抖音網(wǎng)紅女主播在形象構(gòu)建方面存在的問(wèn)題，并提出抖音網(wǎng)紅女主播形象構(gòu)建的一些思考。

關(guān)鍵詞：抖音；網(wǎng)紅直播；女主播；形象構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0062-02

一、前言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備快速普及的大背景下，短視頻應(yīng)用已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。抖音APP作為各大短視頻平臺(tái)中的佼佼者，相較于其他短視頻平臺(tái)，在裝機(jī)量以及用戶日活躍度方面具有很大優(yōu)勢(shì)，是驗(yàn)證短視頻以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村，每個(gè)人都可以享受高速便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而這也催生了直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。很多草根女性通過(guò)在抖音平臺(tái)上的耕耘，改變了自己的命運(yùn)。網(wǎng)紅女主播在直播中展現(xiàn)的形象，存在一定的規(guī)律?，F(xiàn)階段，很多頭部網(wǎng)紅女主播擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)的幫助下，這些網(wǎng)紅女主播有了固定的形象與風(fēng)格。對(duì)網(wǎng)紅女主播的形象構(gòu)建進(jìn)行研究，對(duì)梳理網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)、分析直播觀眾的消費(fèi)心理，具有非常重要的意義。

二、抖音網(wǎng)紅女主播的形象呈現(xiàn)

抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的王牌產(chǎn)品，也是短視頻直播行業(yè)的頭部平臺(tái)，但其并不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)短視頻軟件。2011 年前后，優(yōu)酷、土豆等在線視頻平臺(tái)快速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代。但是這一時(shí)期，智能手機(jī)以及高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)并不成熟，視頻主要集中在PC端，并且以長(zhǎng)視頻為主。隨著智能設(shè)備的快速普及，在4G網(wǎng)絡(luò)還未普及的年代，就有很多短視頻平臺(tái)走進(jìn)了人們的視野，例如秒拍、小咖秀等。這些短視頻平臺(tái)在當(dāng)時(shí)也得到了很多關(guān)注，可謂是短視頻經(jīng)濟(jì)的先行者。但是，彼時(shí)國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)并未普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻創(chuàng)作的需求，也無(wú)法做到高速低延遲的網(wǎng)絡(luò)直播，所以這些軟件并沒(méi)有引起太大的波瀾。在我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)快速普及的背景下，2016年，抖音橫空出世，其可以通過(guò)智能算法，自動(dòng)為用戶推薦感興趣的視頻以及直播表演。短視頻最大的優(yōu)勢(shì)便是可以為用戶推薦各類內(nèi)容，填充用戶的碎片化時(shí)間。接下來(lái)，筆者以抖音網(wǎng)紅女主播papi醬、代古拉、小橙子為例，分析抖音網(wǎng)紅女主播的形象構(gòu)建[1]。

（一）顏值導(dǎo)向

顏值作為近年來(lái)十分流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，一般用來(lái)評(píng)價(jià)某個(gè)人的外貌。在抖音平臺(tái)，顏值較高的女性主播很容易吸引用戶關(guān)注，小橙子便是顏值導(dǎo)向的代表人物。小橙子在抖音平臺(tái)擁有幾百萬(wàn)粉絲，顏值十分出眾。但在帥哥美女頗多的抖音平臺(tái)上，如果主播只有顏值，發(fā)展會(huì)受到很多限制，不利于進(jìn)一步吸引用戶，小橙子就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。最初小橙子只是拍攝一些簡(jiǎn)單的自拍視頻，便得到了很多關(guān)注與認(rèn)可，但是她并沒(méi)有止步于此，而是對(duì)自己的視頻風(fēng)格進(jìn)行了大膽的調(diào)整，將視頻定位調(diào)整為古風(fēng)與換裝。借助高超的視頻剪輯技術(shù)，小橙子在古裝與現(xiàn)代裝之間進(jìn)行無(wú)縫切換，在濾鏡的加持下，小橙子的顏值又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。另外，古風(fēng)及換裝與短視頻的背景音樂(lè)有天然的契合感。不同的背景音樂(lè)加上精彩的古風(fēng)換裝，小橙子每時(shí)每刻都能給粉絲帶來(lái)新鮮感。目前，小橙子已成為抖音平臺(tái)的頭部主播，并與一些商家合作，參與了一些品牌推廣活動(dòng)，獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益[2]。

（二）才藝導(dǎo)向

才藝也是吸引用戶關(guān)注的重要因素，一些顏值略微遜色的女性主播，借助過(guò)人的才藝，也可以制造不錯(cuò)的視頻效果。例如，大火的網(wǎng)紅主播代古拉，可謂是抖音網(wǎng)紅主播的代表人物。

代古拉原名代佳莉，是洋蔥集團(tuán)旗下的藝人。雖然代古拉的顏值相較于其他顏值主播略微遜色，但也沒(méi)有特別拖后腿，在各類濾鏡的加持下，代古拉的視頻觀感良好。代古拉是化工安全管理專業(yè)的畢業(yè)生，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的表演訓(xùn)練，最早只是在抖音平臺(tái)發(fā)布一些日常生活視頻，并沒(méi)有得到太多的關(guān)注。但是在一次偶然的機(jī)會(huì)下，代古拉發(fā)布了一段甩臀舞的視頻。在視頻中，代古拉如同精靈般靈動(dòng)多姿，吸引了很多用戶的目光，并因此成了抖音平臺(tái)的紅人。抖臀舞爆火后，代古拉改變了視頻拍攝風(fēng)格，拍攝了更多的舞蹈視頻。代古拉憑借高超的舞技、曼妙的身姿，以及陽(yáng)光治愈的笑容，得到了一致好評(píng)，隨著在抖音平臺(tái)上的爆火，她的知名度得到了極大的提升。2018年，代古拉以網(wǎng)絡(luò)紅人的身份登上了湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了由網(wǎng)紅到明星的蛻變[3]。

（三）價(jià)值導(dǎo)向

與顏值、才藝相比，傳播獨(dú)特價(jià)值觀念的網(wǎng)紅女主播會(huì)吸引更多人的關(guān)注，具有一定深度的視頻，也會(huì)得到更多的認(rèn)可。papi醬便是價(jià)值導(dǎo)向主播中的佼佼者，papi醬原名姜逸磊，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演專業(yè)，是抖音平臺(tái)少見(jiàn)的表演專業(yè)的視頻創(chuàng)作者。早在2006年，在網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的年代，papi醬便在某娛樂(lè)網(wǎng)站擔(dān)任主持人，并于次年在上海電視臺(tái)參加欄目編輯工作。豐富的工作經(jīng)歷，給日后papi醬的創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2016年，papi醬因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)發(fā)布的吐槽視頻吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注，成了那一年的網(wǎng)絡(luò)紅人。在這些視頻里，papi醬通過(guò)犀利的語(yǔ)言以及真實(shí)的表演，向用戶傳達(dá)了獨(dú)具一格的思維觀念。此類視頻走紅后，papi醬對(duì)自己之前的視頻創(chuàng)作進(jìn)行了一定的反思，并在之后的創(chuàng)作中延續(xù)了這一風(fēng)格。她創(chuàng)作的有關(guān)女權(quán)問(wèn)題的視頻，不僅在抖音平臺(tái)爆火，也成功出圈，引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)友的討論。不僅如此，papi醬還通過(guò)對(duì)娛樂(lè)、兩性等內(nèi)容的吐槽，成了網(wǎng)絡(luò)上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。憑借自身在短視頻平臺(tái)上的影響力，papi醬完成了由短視頻創(chuàng)作者到行業(yè)投資者的蛻變，在收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也收獲了極強(qiáng)的社會(huì)影響力[4]。

papi醬創(chuàng)作的視頻，選題十分新穎，且結(jié)合新聞熱點(diǎn)，傳遞出獨(dú)特的情感價(jià)值觀念，因此相較于其他網(wǎng)紅女主播，papi醬具有更高的曝光度。這也從側(cè)面印證了，抖音網(wǎng)紅女主播如果想取得更高的成就，只憑借顏值與才藝是不夠的，只有在視頻中輸出相關(guān)的情感價(jià)值觀念，才能在短視頻領(lǐng)域獲得更大的成就[5]。

三、抖音網(wǎng)紅女主播形象構(gòu)建的反面案例

前文分析的抖音網(wǎng)紅女主播形象，都是一些正面人物與案例。為了進(jìn)一步增強(qiáng)抖音網(wǎng)紅女主播形象構(gòu)建的探究效果，筆者以抖音網(wǎng)紅女主播莉哥為例，對(duì)其相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行分析，探究抖音網(wǎng)紅女主播形象構(gòu)建的“雷區(qū)”。

抖音網(wǎng)紅莉哥，本名楊凱莉，長(zhǎng)相甜美，并擁有一副煙嗓，憑借一首《讓我做你的眼睛》，在抖音得到了很多網(wǎng)友的關(guān)注。這首歌幫助莉哥增長(zhǎng)了幾百萬(wàn)粉絲，使其成為抖音的頭牌主播。憑借著自身的影響力，莉哥逐漸從短視頻主播轉(zhuǎn)型為一名職業(yè)歌手，并頻頻登上各大綜藝節(jié)目。但是好景不長(zhǎng)，莉哥走紅之后，昏招頻出。在一次直播中，面對(duì)粉絲的交友訴求，莉哥不僅沒(méi)能對(duì)粉絲進(jìn)行正確引導(dǎo)，而且公然在直播間售賣(mài)自己的聯(lián)系方式。這樣的行為，從某種程度而言，是在對(duì)粉絲進(jìn)行惡意的消費(fèi)引導(dǎo)。盡管莉哥事后針對(duì)這一問(wèn)題表達(dá)了歉意，但是其風(fēng)評(píng)卻受到了極大的影響。這件事后，莉哥并沒(méi)有反思自我，收斂自己的行為。2018年10月，莉哥在直播間根據(jù)粉絲的點(diǎn)歌要求，公然戲唱國(guó)歌，對(duì)國(guó)歌進(jìn)行毫無(wú)根據(jù)的改編，而且全程嬉皮笑臉，沒(méi)有一絲嚴(yán)肅感。在熱心網(wǎng)友的舉報(bào)下，直播平臺(tái)快速封禁了莉哥的直播間。國(guó)歌是國(guó)家的象征，侮辱國(guó)歌是違法行為，莉哥的行為觸犯了法律，被上海警方根據(jù)國(guó)歌法的相關(guān)規(guī)定予以拘捕。盡管莉哥出獄后，對(duì)侮辱國(guó)歌的行為表達(dá)了歉意，但是文化部門(mén)還是對(duì)其進(jìn)行了封殺。在直播過(guò)程中，不能一味地追求娛樂(lè)效果，失去明確的是非意識(shí)。莉哥的行為說(shuō)明其缺乏正確的情感價(jià)值觀念，她也因此成為研究女主播形象構(gòu)建最好的反面案例[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

抖音等短視頻平臺(tái)的走紅，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及的必然結(jié)果。抖音既為網(wǎng)民提供了了解世界的方式，也給一些擁有才藝、顏值的女性提供了表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。本文基于抖音網(wǎng)紅女主播的形象構(gòu)建，對(duì)一些典型案例進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。要促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，必須從網(wǎng)紅女主播的形象構(gòu)建入手，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅女主播的引導(dǎo)，使其認(rèn)識(shí)到自身的價(jià)值與責(zé)任，既不過(guò)分宣傳，也不惡意打壓，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康常態(tài)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃婕儀，王歷勇.網(wǎng)絡(luò)短視頻女性直播視覺(jué)倫理問(wèn)題探析[J].視聽(tīng)，2020（09）：150-152.

[2] 沈霄，王國(guó)華，楊騰飛，等.我國(guó)網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對(duì)策[J].情報(bào)雜志，2016，35（11）：93-98，65.

[3] 王偉.“網(wǎng)紅”：被消費(fèi)的女主播[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，15（01）：1-4.

[4] 王玉，崔璨，高思佳，等.從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越——以papi醬為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（08）：370-371.

[5] 秦洋洋.消解與重塑——泛娛樂(lè)直播平臺(tái)中女性主播的形象解讀[J].綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，37（12）：47-54.

[6] 何言.網(wǎng)絡(luò)女主播的“生財(cái)之道”[J].檢察風(fēng)云，2019（11）：48-49.

作者簡(jiǎn)介：陳依瀾（1988—），女，湖南永州人，本科，助教，研究方向：高校普通話水平等級(jí)測(cè)試與口語(yǔ)教學(xué)。