摘要：B站、抖音、快手等視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，帶動(dòng)了UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）創(chuàng)作的繁榮，但也引起了一些爭(zhēng)議，“AI換臉”視頻侵犯肖像權(quán)便是爭(zhēng)議之一。本文以嗶哩嗶哩網(wǎng)站為例，探究如何找準(zhǔn)UGC創(chuàng)作的自由度與肖像權(quán)保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，并給出一些建議。

關(guān)鍵詞：“AI換臉”；肖像權(quán)；侵權(quán)

中圖分類(lèi)號(hào)：D923 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0064-02

一、B站的“AI換臉熱”現(xiàn)象

嗶哩嗶哩網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”，是當(dāng)代青年人群聚的一個(gè)多元文化社區(qū)，其中的視頻內(nèi)容主要為UP主們自制。為了激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻的出現(xiàn)，減輕UP主們的制作成本與壓力，2018年1月25日，B站推出了“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”。這一計(jì)劃的出臺(tái)促使越來(lái)越多的人加入B站UP主的行列，視頻的涉獵范圍也越來(lái)越廣。一些技術(shù)型UP主制作的“AI換臉”視頻引發(fā)圍觀之后，B站在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了“AI換臉熱”現(xiàn)象。

“AI換臉”，也稱(chēng)為深度偽造技術(shù)，其實(shí)質(zhì)是一種基于人工智能的人體圖像合成技術(shù)[1]。簡(jiǎn)而言之，它是借助AI機(jī)器算法技術(shù)將人物A的面部特征移接到人物B的身體上，從而合成一段新的視頻內(nèi)容，完成一段新的情景演繹。明星蔡某的“打籃球視頻”曾在B站大火，這一小段視頻不僅被剪輯成了各類(lèi)鬼畜視頻，生成了各種惡搞表情符，還有UP主利用“AI換臉”將視頻中蔡某的臉替換成其他人的臉，或以原視頻為藍(lán)本制作出了一些暴力、血腥視頻，如蔡某被彪形大漢狂揍，從而引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，也引起了人們的思考。幾乎同時(shí)期的“楊某換臉視頻”也引起了熱議。據(jù)悉，B站中一個(gè)ID名為“換臉哥”的UP主利用該技術(shù)將明星楊某的臉疊加到了港版《射雕英雄傳》中的“黃蓉”身上，并上傳了這段“換臉”視頻，視頻中楊某的“表演”被很多網(wǎng)友贊稱(chēng)“毫無(wú)違和感”。雖然“換臉哥”聲稱(chēng)制作視頻主要用于技術(shù)交流，并無(wú)營(yíng)利行為，但此事仍引發(fā)了各方對(duì)“AI換臉”技術(shù)侵犯公民的肖像權(quán)，乃至引發(fā)刑事犯罪的憂(yōu)慮。

在“AI換臉”視頻中，“被換臉”的對(duì)象既有明星、網(wǎng)紅，也有素人，雖然創(chuàng)作者的初衷多是為了戲謔、搞笑，但也不乏一些別有用心者以此制作淫穢色情視頻，進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)。私下制作“AI換臉”視頻無(wú)可厚非，若是將這些視頻傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，則會(huì)損害當(dāng)事人的肖像權(quán)等合法權(quán)益，也會(huì)增加社會(huì)犯罪風(fēng)險(xiǎn)。后來(lái)B站發(fā)布了一則聲明，表示此類(lèi)視頻存在一定的風(fēng)險(xiǎn)與爭(zhēng)議，今后將不推薦此類(lèi)內(nèi)容，并禁止在排行榜和熱門(mén)位置對(duì)其進(jìn)行展示，這場(chǎng)“AI換臉熱”才漸漸冷卻下來(lái)。

二、“AI換臉”視頻侵犯肖像權(quán)的規(guī)制策略

通常來(lái)說(shuō)，肖像權(quán)屬于人格權(quán)，尤其是具體人格權(quán)的范疇，它為自然人所享有并且本人有權(quán)將其授權(quán)給他人使用，關(guān)于這一點(diǎn)，無(wú)論是之前我國(guó)的民法總則還是當(dāng)今的民法典均有明確表述。肖像是通過(guò)影像、雕塑、繪畫(huà)等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象[2]。依據(jù)此定義，我們可以歸納出肖像的兩個(gè)特點(diǎn)：一是肖像反映的必須是特定自然人清晰可辨的外部形象，二是必須存在影像、雕塑、繪畫(huà)等可供肖像附著的載體。只有符合這兩個(gè)特征，才能談及肖像權(quán)的問(wèn)題。人臉作為自然人最重要的生物識(shí)別信息，一旦被他人非法使用，不僅會(huì)侵害當(dāng)事人的肖像權(quán)等合法權(quán)益，也會(huì)給當(dāng)事人造成巨大的精神傷害。針對(duì)“AI換臉”視頻侵犯肖像權(quán)的問(wèn)題，我們可以采用兩個(gè)策略。

（一）法律層面

近年來(lái)，隨著智能設(shè)備的普及和媒介的革新，“AI換臉”技術(shù)的準(zhǔn)入門(mén)檻越來(lái)越低，使用也越來(lái)越廣泛。2019年，一款名為“ZAO”的應(yīng)用風(fēng)靡社交圈，它宣稱(chēng)“僅需一張照片，出演天下好戲”，即用戶(hù)只需上傳一張五官清晰的正臉照，就能在身體不在場(chǎng)的情況下通過(guò)“換臉”完成表演，并支持將成品分享到其他社交媒介上。作為新興的娛樂(lè)型應(yīng)用，ZAO原本擁有潛在市場(chǎng)，但有用戶(hù)在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，該應(yīng)用存在過(guò)度收集個(gè)人信息的風(fēng)險(xiǎn)。它在“用戶(hù)協(xié)議”中表示，一旦用戶(hù)上傳或發(fā)布了用戶(hù)內(nèi)容，則意味著用戶(hù)已將其享有的著作權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利授權(quán)給了該應(yīng)用，因而引發(fā)了用戶(hù)對(duì)ZAO乃至其他“AI換臉”類(lèi)應(yīng)用的信任危機(jī)。

“AI換臉”視頻的風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)測(cè)，尤其是“AI換臉”類(lèi)淫穢色情視頻。這是一種以AI技術(shù)為原理制作的新型淫穢色情物品，借助Deepfake、ZAO等軟件對(duì)他人的照片、圖像進(jìn)行分析處理，并將照片、圖像上的人臉“移花接木”到淫穢色情視頻中，將其替換為此類(lèi)視頻的主角[3]。據(jù)此前媒體的報(bào)道，已經(jīng)出現(xiàn)了“AI換臉”類(lèi)淫穢視頻的“地下交易”，賣(mài)家不僅售賣(mài)，而且接受私人訂制，甚至還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)學(xué)生的折扣服務(wù)。

“AI換臉”技術(shù)引發(fā)的這一系列爭(zhēng)議，引起了國(guó)家相關(guān)部門(mén)、學(xué)者的高度重視，并將其提上了立法日程?！吨腥A人民共和國(guó)民法典》指出：“任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)?！盵2]該條款預(yù)示著在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)他人肖像故意實(shí)施技術(shù)偽造、侮辱等行為將構(gòu)成對(duì)他人肖像權(quán)的侵害，不論這種行為是否以營(yíng)利為目的。當(dāng)前，通過(guò)信息技術(shù)手段的網(wǎng)絡(luò)“惡搞”已不局限于他人的肖像，聲音也成了被“惡搞”的對(duì)象。因此，民法典也將自然人的聲音納入肖像權(quán)保護(hù)的范疇之中。

當(dāng)然，在特定條件下，基于國(guó)家、社會(huì)公共利益等的需要，自然人肖像權(quán)的行使也是受限制的，這已在國(guó)際社會(huì)達(dá)成了共識(shí)，若超出了這些范疇，則有可能構(gòu)成侵權(quán)。

（二）平臺(tái)層面

B站、抖音、快手等視頻網(wǎng)站已經(jīng)在龐大的視頻網(wǎng)站行業(yè)中具備了一定的品牌認(rèn)知度與影響力。這些主流視頻網(wǎng)站多傾向于傳播UGC內(nèi)容，筆者認(rèn)為其在今后的發(fā)展中應(yīng)遵循這樣一個(gè)原則：既要提高原創(chuàng)UGC的產(chǎn)量，也要嚴(yán)控UGC的質(zhì)量，以使其傳播的內(nèi)容具有正確的導(dǎo)向性，傳遞社會(huì)正能量。網(wǎng)站也要在逐步發(fā)展的過(guò)程中形成自身穩(wěn)固的、優(yōu)秀的網(wǎng)站文化，以“反哺”龐大的用戶(hù)群體，尤其是青少年用戶(hù)，可以從四個(gè)方面入手。

1.設(shè)置UGC創(chuàng)作的紅線(xiàn)，健全UGC內(nèi)容審查機(jī)制。主流視頻網(wǎng)站中UGC占比高，導(dǎo)致管理者較難在第一時(shí)間審查這些內(nèi)容，再加上以“AI換臉”視頻為代表的信息技術(shù)類(lèi)UGC的侵權(quán)主體并非網(wǎng)站自身，因此網(wǎng)站可能會(huì)存在管理松懈的狀況。鑒于此，網(wǎng)站要秉持著對(duì)社會(huì)公眾、對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，提升自身的規(guī)范性，并依據(jù)最新的法律法規(guī)、社會(huì)主流價(jià)值觀，及時(shí)更新UGC內(nèi)容的研判標(biāo)準(zhǔn)，并靈活地設(shè)置一些新規(guī)約，以明確UGC創(chuàng)作者的權(quán)責(zé)，規(guī)范UGC創(chuàng)作者的生產(chǎn)、傳播行為，避免其對(duì)AI技術(shù)的濫用。如要求創(chuàng)作者必須在AI技術(shù)類(lèi)視頻的原畫(huà)面上作出醒目標(biāo)注，以區(qū)別于其他視頻；永久封禁“AI換臉”類(lèi)暴力、淫穢視頻制作者、傳播者的賬號(hào)。

2.與用戶(hù)攜手開(kāi)展“凈網(wǎng)行動(dòng)”?！皟艟W(wǎng)行動(dòng)”的發(fā)起者既可以是網(wǎng)站自身，也可以是用戶(hù)，其目的在于清理網(wǎng)站中的垃圾內(nèi)容。如B站的“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”便發(fā)揮著“凈網(wǎng)行動(dòng)”的作用，它可以對(duì)疑似違反社區(qū)規(guī)則的行為進(jìn)行眾裁，并將結(jié)果公示在“社區(qū)周報(bào)”版塊，而且規(guī)定凡是滿(mǎn)足“會(huì)員等級(jí)≥Lv4、90天內(nèi)無(wú)違規(guī)、實(shí)名認(rèn)證”這三個(gè)條件的用戶(hù)皆可申請(qǐng)加入委員會(huì)。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，網(wǎng)站要以打賞等形式表彰參與“凈網(wǎng)行動(dòng)”的用戶(hù)，以鼓勵(lì)廣大用戶(hù)踴躍參與其中。

3.推動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)實(shí)名制，并依據(jù)用戶(hù)年齡實(shí)行精準(zhǔn)化管理。實(shí)名傳播制，既有助于追蹤UGC創(chuàng)作者的權(quán)責(zé)，也有助于對(duì)不同年齡的用戶(hù)實(shí)施精準(zhǔn)化管理。目前，B站已經(jīng)開(kāi)通了“青少年模式”入口。在“青少年模式”中，青少年用戶(hù)可以獲取一些有益于他們成長(zhǎng)的有趣、有用的內(nèi)容。該模式也限制了青少年用戶(hù)的充值、打賞等操作，并禁止夜間使用，以有效規(guī)避其對(duì)B站的過(guò)度依賴(lài)。

當(dāng)然，實(shí)名制也存在隱私泄露等風(fēng)險(xiǎn)，因此網(wǎng)站要采取相應(yīng)手段嚴(yán)格保護(hù)實(shí)名用戶(hù)的個(gè)人信息，以防止其隱私外泄。

4.培養(yǎng)用戶(hù)的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)用戶(hù)的自我保護(hù)意識(shí)。媒介素養(yǎng)高的用戶(hù)，可以從網(wǎng)絡(luò)中篩選出有價(jià)值的信息，并以審慎、理性的態(tài)度加以評(píng)判，而媒介素養(yǎng)低的用戶(hù)則會(huì)在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下陷入某些媒介營(yíng)造的“虛幻的真相”之中。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民基數(shù)大，文化素養(yǎng)差異大，所以依靠用戶(hù)自己提高媒介素養(yǎng)是不可行的。媒介，尤其是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒介要充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式經(jīng)常性地開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育活動(dòng)，以培養(yǎng)用戶(hù)的批判意識(shí)與篩選信息的能力，打破他們對(duì)媒介“偏聽(tīng)偏信”的陳舊觀念。同時(shí)，媒介也要適時(shí)地向用戶(hù)普及一些法律知識(shí)，以增強(qiáng)用戶(hù)的自我保護(hù)意識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)？

新媒介的網(wǎng)狀式傳播結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步放大了AI技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。從近幾年國(guó)內(nèi)外的“AI換臉”案例來(lái)看，它不僅侵犯了公民的人身權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)等，也威脅了國(guó)家、國(guó)際社會(huì)的穩(wěn)定秩序，還褻瀆了“真相”，削弱了社會(huì)信任機(jī)制。法律是維護(hù)公民合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定秩序的最堅(jiān)實(shí)的防線(xiàn)。因此，在維護(hù)肖像權(quán)再探索的路徑中，立法者要密切關(guān)注以AI技術(shù)為代表的信息技術(shù)手段所衍生出來(lái)的諸多新的法律問(wèn)題，從立法的高度為公眾的肖像權(quán)的維護(hù)提供法律依據(jù)，同時(shí)也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)，為AI行業(yè)的有序發(fā)展設(shè)立一些法律界限，以助推AI行業(yè)規(guī)范化、有序化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧秀軍，劉夢(mèng)琪.凝視感知情境下“AI換臉”用戶(hù)的自我展演行為研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒報(bào)），2020，42（08）：16-21.

[2] 中華人民共和國(guó)民法典[EB/OL].人民網(wǎng)，http：// hi.people.com.cn/n2/2020/0602/c231187-34057997. html，2020-06-02.

[3] 黃陳辰.大數(shù)據(jù)時(shí)代侵犯公民個(gè)人信息罪行為規(guī)制模式的應(yīng)然轉(zhuǎn)向——以“AI換臉”類(lèi)淫穢視頻為切入[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，34（02）：105-113.

作者簡(jiǎn)介：董鑫（1996—），女，陜西富平人，碩士在讀，研究方向：健康傳播。