吳征宇

摘要：基層黨建工作的主要內(nèi)容是宣傳，目前的基層黨建宣傳工作 無(wú)法靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體。我國(guó)目前的媒體環(huán)境正在發(fā)生快速增長(zhǎng)的變化，正在不斷擴(kuò)大受眾，不斷提高影響力。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境里面，基層黨建宣傳工作要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體的用途，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，增強(qiáng)基層黨建宣傳工作的效果。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境;基層黨建;宣傳工作

隨著時(shí)間而變化?；鶎狱h建宣傳的工作 團(tuán)隊(duì)必須思想開(kāi)放，且與時(shí)俱進(jìn)，這在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下非常重要，這樣可以充分利用黨建宣傳工作和網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的深度融合，感受黨建宣傳工作的發(fā)展和變化，有效改善擴(kuò)散和改善基層黨建宣傳的工作效果，增加基層黨建能量。

1網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下基層黨建宣傳工作面臨的問(wèn)題

1.1基層黨建宣傳內(nèi)容吸引力有待增強(qiáng)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新發(fā)展，基層黨建工作已經(jīng)發(fā)生了多次變化。 黨建正在慢慢開(kāi)通微博、官網(wǎng)、電子雜志、數(shù)字報(bào)紙等新渠道?；趥鹘y(tǒng)的媒體，如廣播、電視、報(bào)紙等上的 基層黨建.宣傳工作正在減少，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基層黨建宣傳工作的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。然而，在網(wǎng)絡(luò)媒體為主運(yùn)營(yíng)商做基層黨建宣傳工作時(shí)，一些熱門(mén)訂閱者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建的宣傳材料不感興趣，整體關(guān)注度較低。尤其是人民黨的一些青年成員，往往更喜歡他們?nèi)粘Ｊ褂玫钠渌畔⒑蛫蕵?lè)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建的宣傳資料不是很吸引人，對(duì)基層黨建的工作發(fā)展有很嚴(yán)重的影響。

1.2基層黨建宣傳工作創(chuàng)新性有待提升

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境就是培養(yǎng)創(chuàng)新思維，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是一種創(chuàng)新?；?網(wǎng)絡(luò)媒體 的 基層黨建宣傳工作 不僅必須進(jìn)行創(chuàng)新，而且還必須在有關(guān) 媒體 的信息呈現(xiàn)、語(yǔ)言措辭、宣傳形式和演示計(jì)劃形式方面進(jìn)行創(chuàng)新。 鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建宣傳工作目前的發(fā)展，改變 基層黨建宣傳工作 是不夠的。部分網(wǎng)絡(luò)基層黨建宣傳只運(yùn)用傳統(tǒng)的媒體、傳統(tǒng)媒體宣傳素材，直接使用黨報(bào)、黨報(bào)文章、會(huì)議報(bào)道、評(píng)論等，其實(shí)一些公眾號(hào)黨建、微博、黨組織博客、宣傳網(wǎng)站等新網(wǎng)絡(luò)媒體形式是值得提倡的。部分基層黨建推廣形式比較單一，以純文字和圖片為主，沒(méi)有有效創(chuàng)新，信息內(nèi)容枯燥無(wú)味。而網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)清晰，并且網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境 基于實(shí)際出發(fā)，目前正在擴(kuò)大以吸引更多觀眾，但 網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建宣傳工作 的創(chuàng)新性不足以達(dá)到基層黨建宣傳工作的預(yù)期目標(biāo)，需要進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下加強(qiáng)基層黨建宣傳工作的措施

2.1發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，豐富基層黨建宣傳內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)放性和話題的多樣性，是網(wǎng)絡(luò)媒體交互的優(yōu)勢(shì)。任何人都可以通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)渠道獲取有關(guān) 媒體 的信息，利用評(píng)價(jià)或討論功能發(fā)表意見(jiàn)。群眾黨組織可以充分利用網(wǎng)絡(luò)參與的好處，可以更有效地聽(tīng)到支持者的聲音，幫助人們了解所關(guān)心的信息。而且，像任何其他領(lǐng)域一樣，黨級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)需要審核基層黨建的宣傳資料，并聽(tīng)取基層黨員的寶貴意見(jiàn)，基層黨員必須提高自己的吸引力，確保網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建宣傳資料的適當(dāng)配合。網(wǎng)絡(luò)媒體 互動(dòng)模塊可用作宣傳支持 基層黨建 的渠道。互動(dòng)模塊允許及時(shí)反饋基層黨員提出的問(wèn)題、評(píng)論和分析來(lái)調(diào)查可能存在的問(wèn)題，提高宣傳材料的質(zhì)量，從而提高人民的素質(zhì)，以及對(duì)宣傳材料的熱情。

2.2創(chuàng)新宣傳理念，提升黨組織的引導(dǎo)作用

在實(shí)現(xiàn)黨建工作的過(guò)程中，要切實(shí)貫徹落實(shí)黨的領(lǐng)導(dǎo)方針，進(jìn)一步加強(qiáng)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)作用?？刂苹鶎狱h建工作的有效開(kāi)發(fā)，嚴(yán)格根據(jù)任務(wù)的新要求，有效地執(zhí)行黨建任務(wù)和宣傳工作。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也在不斷更新和變化。黨建宣傳工作模塊的內(nèi)容應(yīng)盡量將理論與實(shí)踐相結(jié)合，以有效提升和對(duì)待該層次的骨干人才為主要目標(biāo)。特別是地方黨建工作人員，要主動(dòng)提高自我意識(shí)，積極討論現(xiàn)階段公眾的想法，這種宣傳模式可以進(jìn)一步增加人民對(duì) 黨建 工作的信心和認(rèn)識(shí)。

2.3發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸能力非常高，將信息傳輸給客戶所需的時(shí)間可以忽略不計(jì)。信息可以實(shí)時(shí)傳播到所有地區(qū)。共享信息展示了準(zhǔn)時(shí)的優(yōu)勢(shì)，造成廣泛影響?；鶎狱h建宣傳工作應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的相關(guān)性來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的渠道。大型黨組織應(yīng)該增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)注，提高網(wǎng)絡(luò)的輿論敏感度，盡早對(duì)潛在的負(fù)面輿論進(jìn)行預(yù)警，尤其注意聽(tīng)取公眾的意見(jiàn).。還需要宣傳關(guān)鍵事件，在某些情況下還需要進(jìn)行相關(guān)調(diào)查和影響評(píng)估。因此，近期將推出多項(xiàng)緊急措施，例如告知公眾和監(jiān)督研究機(jī)制，獲取官方介紹等專業(yè)系統(tǒng)的官方信息的渠道，讓民眾可以更好的了解基層黨建工作。利用黨媒等官方渠道，及時(shí)發(fā)布信息，有效管理輿論，減少虛假或零散信息的錯(cuò)誤影響，確保官方披露速度。

2.4加強(qiáng)基層黨建信息宣傳平臺(tái)的構(gòu)建

在目前基層黨建工作的發(fā)展中，黨建宣傳工作首先必須能夠代表黨，以及可以及時(shí)披露某些信息。只有在熟悉相關(guān)規(guī)則的情況下，才能在公共領(lǐng)域正確發(fā)布內(nèi)容。因此，需要每天使用的黨建宣傳工作，構(gòu)建出一個(gè)合理的黨建信息宣傳平臺(tái)。在這些新聞傳播論壇中，需要積極為紅色主題論壇的關(guān)注者開(kāi)發(fā)一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)。使用不同的平臺(tái)，我們更有效地使用 網(wǎng)絡(luò)媒體 來(lái)增加網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播強(qiáng)度和幅度。

2.5加強(qiáng)人才培養(yǎng)，保障網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展最重要的引擎。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作必須走上創(chuàng)新之路，引領(lǐng)基層黨建宣傳工作進(jìn)行高質(zhì)量創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。人才是創(chuàng)新的核心，地方組織應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體基層黨建創(chuàng)新推廣人才的培養(yǎng)，確保利用基層黨建宣傳工作的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高專業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)。一方面要加強(qiáng)基層黨建宣傳工作人員的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)培訓(xùn)，提高基層黨建宣傳工作的整體開(kāi)發(fā)能力，利用電腦制作各種宣傳資料，例如圖形、文字、音頻、視頻等?；鶎狱h建創(chuàng)意的吸引力。能夠使用應(yīng)用技能來(lái)創(chuàng)建 基層黨建 應(yīng)用程序、迷你游戲等。以新形式開(kāi)發(fā) 基層黨建宣傳工作 并提高宣傳效果。同時(shí)，加強(qiáng)基層黨建宣傳工作員工的創(chuàng)新思維，使基層黨建宣傳工作員工能夠接收信息和適應(yīng)新的受眾，創(chuàng)新宣傳方式的使用，不斷更好地理解基層黨建工作。，提供有用信息。只有這樣，創(chuàng)新才能更有效地?cái)U(kuò)展到 基層黨建 工作中。

2.6創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)，提升宣傳效率

在討論 基層黨建 問(wèn)題時(shí)，重要的是使用 網(wǎng)絡(luò)媒體 技術(shù)來(lái)有效地傳遞信息的問(wèn)題。例如。能否通過(guò)基層黨建基層黨建群、微信、微博公眾號(hào)等社交平臺(tái)有效傳播信息？同時(shí)，需要注意的是，正在進(jìn)行的活動(dòng)還需要利益相關(guān)者的參與，并利用實(shí)時(shí)溝通來(lái)提高活動(dòng)的規(guī)模和有效性。還要積極整理工作中的重要政治資料，組織黨內(nèi)活動(dòng)，讓黨建宣傳工作真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2.7發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體受眾覆蓋面優(yōu)勢(shì)，打好基層黨建宣傳的群眾基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)的火爆讓網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾非常大，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上有很大優(yōu)勢(shì)?；?網(wǎng)絡(luò)媒體，基層黨建宣傳工作 可以利用觀眾的參與度來(lái)解決參與度不足的問(wèn)題，通過(guò) 網(wǎng)絡(luò) 渠道加強(qiáng) 基層黨建宣傳工作，為 基層黨建 服務(wù)大眾，突出工作職能，并改善組織之間的關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，寫(xiě)一個(gè)熱門(mén)專欄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體黨建平臺(tái)和社交軟件提供海量信息，讓人們了解網(wǎng)絡(luò)媒體黨建平臺(tái)和互動(dòng)渠道，定期公開(kāi)對(duì)黨組織活動(dòng)發(fā)表意見(jiàn)或與黨建立一定層次關(guān)系等活動(dòng)，以鼓勵(lì)人們了解基層黨建工作。除信息宣傳外，加大對(duì)黨的工作成果和對(duì)普通公民的宣傳力度，高層次上認(rèn)識(shí)黨與普通公民之間工作的重要性，通過(guò)群眾參與基層黨建宣傳工作增加積極性，這是黨建工作全面發(fā)展的可靠保證。

3結(jié)語(yǔ)

換句話說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，需要通過(guò)更有效地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提高宣傳的覆蓋面和質(zhì)量，使基層黨建工作進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代，并有效整合國(guó)家的政策，注意誠(chéng)信政策，以便更好的開(kāi)展 黨建 的業(yè)務(wù)。

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