邢書磊

摘要：插畫在包裝設計中的應用呈現(xiàn)多元化發(fā)展，其優(yōu)勢明顯，既能展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內涵又能提升包裝的審美價值，更為重要的是能夠增加經(jīng)濟效益，加強對包裝設計中插畫藝術的應用研究有著重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：包裝設計;插畫藝術;藝術表現(xiàn);文化傳承

引言：

產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品品牌形象提升的重要手段，近年來，隨著人們審美意識的提高，對于包裝美學要求也越來越高，包裝設計從工藝材質到表現(xiàn)形式都在尋求新的突破，而插畫作為獨特的繪畫語言運用到包裝設計中，能夠強化包裝的藝術性、文化性及唯一性，有力提升了產(chǎn)品的品牌競爭力，在市場上受到了消費者的青睞與情感共鳴。

一、包裝設計中插畫藝術的應用現(xiàn)狀

在當下的讀圖時代，圖形圖像早已在潛移默化中成為人們接受信息的主要形式，插畫藝術自身具有的特殊作用在產(chǎn)品包裝中有著顯著的體現(xiàn)。插畫在包裝中的應用有助于產(chǎn)品包裝審美價值的提高，有利于提升產(chǎn)品的品牌性、文化性、藝術性以及識別性。插畫能夠將產(chǎn)品信息通過視覺化語言有效的傳遞給消費者，與其建立起情感溝通，使產(chǎn)品更加具有信服力和親和力，從而提升產(chǎn)品的消費競爭力。因此，產(chǎn)品包裝設計中運用插畫藝術來進行創(chuàng)作的越來越多，呈現(xiàn)出百花齊放百家爭鳴的現(xiàn)象，風格也趨于多元化，表現(xiàn)形式多樣，繪畫內容豐富。

包裝設計中的插畫藝術應用，從藝術表現(xiàn)形式上來說，主要有以下幾類：一，寫實風格的插畫，這類插畫整個畫面效果表現(xiàn)精致，繪畫事物與真實場景基本相同;二，抽象風格的插畫，次類插畫是創(chuàng)作者明確設計目的后，將自己的創(chuàng)作理念與內心情感通過抽象的、非現(xiàn)實的、虛擬的形象元素來進行表達;三，具有設計感和裝飾感的插畫，主要是在創(chuàng)作中運用了設計構成原理和形式美法則，畫面構成感和裝飾性極強，在包裝應用中往往能夠與結構設計、工藝材料巧妙結合，達到設計的統(tǒng)一性;四，動漫卡通風格插畫，其彩色明快，表現(xiàn)力強，繪畫內容豐富多彩，具有較強的趣味性和親和力，在食品包裝和兒童用品包裝設計中應用較為廣泛。

從創(chuàng)作技法手法上來說，主要通過三種形式，一是純手繪，插畫創(chuàng)作依托傳統(tǒng)繪畫技法，無論是中國畫、油畫、版畫、水彩畫、鋼筆畫還是其他繪畫種類，皆由創(chuàng)作者直接在繪畫材料上進行描畫，其繪畫性與藝術性更強，具有不可復制性，更加的靈動自然，表現(xiàn)出繪畫的原始味道及材料的真實效果，更能自由的表達創(chuàng)作者的思想情感與產(chǎn)品包裝的文化屬性。二是數(shù)碼繪畫，也就是我們常說的計算機繪畫，是運用計算機軟硬件及輔助設備進行繪畫創(chuàng)作。例如：利用手繪板、數(shù)位板等工具配合相關繪圖軟件來創(chuàng)作插畫，或是用計算機鼠標在繪圖軟件里進行繪畫。與純手繪相比，數(shù)碼繪畫具有便利性、可操作性和易修改等特點，這便提高了創(chuàng)作者的工作效率，從視覺效果上來比，后者會更有表現(xiàn)張力、更多筆觸效果、更高的色彩飽和度與對比度等，在造型上講究概括性和規(guī)律性。三是利用攝影技術來創(chuàng)作包裝插畫。一些創(chuàng)意攝影圖片作為插畫也常常應用到商業(yè)包裝中，圖片插畫的優(yōu)勢是能夠展示產(chǎn)品的真實性，表達相對直接，同時也能夠結合計算機繪圖軟件進行二次創(chuàng)作，形成獨特的插畫藝術效果。

從繪畫內容上來說，包裝設計中的插畫有敘事性的內容，有描繪風景、人物、動植物的，也有字體類、圖形類的插畫。敘事性的插畫創(chuàng)作是包裝設計插畫應用中常用的一類，插畫一般會以產(chǎn)品自身的生產(chǎn)過程、文化屬性、材料工藝等為創(chuàng)作依據(jù)，用敘事性的繪畫語言表現(xiàn)出來。字體類的插畫，是利用文字進行插畫創(chuàng)作，例如，設計師林韶斌所創(chuàng)作的包裝設計《老舍茶行》，包裝中的插畫就是運用字體，結合茶舍建筑圖形，進行構成設計，創(chuàng)作出包裝的插畫，整體風格透著一種古樸而又清新的茶舍文化氣息。

正如前面所講，插畫藝術在包裝設計作品中的應用所帶來的諸多優(yōu)勢也致使包裝設計工作者或者產(chǎn)品企業(yè)都緊跟這種潮流，近年來成為了包裝設計新的風向標，尤其是“國潮風”的商業(yè)插畫風靡產(chǎn)品包裝市場。這也帶來一些問題，同類化嚴重、主題不明顯、缺乏文化支撐、違背設計規(guī)律等等。例如有的食品包裝，為了想體現(xiàn)出地域傳統(tǒng)文化屬性和包裝的獨特性，在包裝設計中也采用了“國潮”插畫的方式，然而在設計過程中，沒有對產(chǎn)品本身和地域文化進行深入的研究分析，創(chuàng)作出的插畫常常是不倫不類，同一副插畫作品中的人物造型、服飾樣式、圖案紋樣等居然會出現(xiàn)幾個不同歷史時期的風格特征。這種一味地跟風，而沒有進行認真思考的設計行為是不可取的。

二、包裝設計中插畫藝術的應用策略

（一）強化藝術創(chuàng)新，提升包裝的經(jīng)濟價值

伴隨人類物質文化的持續(xù)提升，人們的審美鑒賞水平同樣也有大幅度的提高。只有將插畫自身所具有的生動形象及藝術特性巧妙地融入到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，強化藝術創(chuàng)新，讓產(chǎn)品包裝的藝術表現(xiàn)形式更加具有張力，更加具有藝術價值與內涵，才能充分滿足消費群體的審美需求，吸引更多地消費者關注和購買產(chǎn)品，進而提升包裝的經(jīng)濟價值。

（二）傳遞民族文化，豐富包裝的文化內涵

當下，經(jīng)濟全球化致使產(chǎn)品包裝同類化嚴重，民族文化特色就顯得更有價值。因此，在插畫的設計中，應該加強對傳統(tǒng)文化的滲透和應用，將現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化有效結合，豐富產(chǎn)品包裝的文化內涵，彰顯產(chǎn)品獨有的民族特性，加強民族文化自信。

（三）滲透情感理念，體現(xiàn)包裝的人文關懷

情感是最有力量的說服者，因此，在對插畫進行創(chuàng)作時，應該認真分析人們的情感需求，挖掘不同消費群體的情感差異，對癥下藥，滲透情感理念，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的人文關懷才能引發(fā)消費者對產(chǎn)品的情感共鳴。

結語：

當下包裝設計中插畫藝術的應用已然是一種流行趨勢，其優(yōu)勢顯著，我們應對其加強研究與分析，讓插畫藝術與包裝設計能夠完美結合，充分利用其優(yōu)勢為文化的傳承和經(jīng)濟的發(fā)展貢獻一分力量。

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