田苗

摘要：文章主要的介紹了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，宏觀上剖析了當(dāng)前新媒體發(fā)展中的問題，并針對(duì)這些問題制定了相應(yīng)的解決方案，希望能夠?yàn)樾旅襟w未來的發(fā)展提供專業(yè)性的參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體;發(fā)展亂象;規(guī)劃策略

隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國(guó)的群眾獲取信息的速度也在不斷的提高，獲取信息的方式也更加輕松、高效。在此基礎(chǔ)上，也促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，在一定程度上加快了媒體傳播的速度，使目前的媒體結(jié)構(gòu)得到了更新[1]。但是在發(fā)展的過程中仍然有許多不足之處，對(duì)觀眾的權(quán)益以及社會(huì)的風(fēng)氣造成了不良的影響，針對(duì)這些問題要盡快地制定出解決方案。

1媒體融合視角下新媒體發(fā)展亂象分析

1.1為吸引眼球和流量不擇手段

新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合為信息的傳播提供了更多的方式，在一定程度上更是為信息傳播提供了不少機(jī)遇，但是從目前的形式來看，在媒體行業(yè)中，有不少的傳媒企業(yè)為了博人眼球，會(huì)不擇手段的傳播各種信息，從而獲得高額的利潤(rùn)回報(bào)。節(jié)目?jī)?nèi)容沒有下限已經(jīng)是傳媒行業(yè)中一種不可忽視的問題了，部分企業(yè)在高額的利潤(rùn)面前絲毫不顧及我國(guó)的法律，對(duì)觀眾合法權(quán)益以及社會(huì)的風(fēng)氣都造成不良的影響，企業(yè)只想通過節(jié)目獲取流量，并沒有考慮內(nèi)容是否符合法律的要求，最終導(dǎo)致影響社會(huì)的風(fēng)氣，這種現(xiàn)象在目前的傳媒行業(yè)中已經(jīng)是一種常態(tài)了。

1.2著作權(quán)保護(hù)困難

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中會(huì)出現(xiàn)資源分配不均衡的問題，大量的作品存在雷同或者是版權(quán)侵權(quán)等問題，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的問題是新媒體企業(yè)對(duì)于自身的內(nèi)部控制不夠高效，對(duì)自身的治理存在漏洞。在如今的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)方面的體系還是存在大量的不足之處，對(duì)新媒體信息的傳播沒有明確的規(guī)定，對(duì)于版權(quán)的問題沒有進(jìn)行全面的解釋，這就導(dǎo)致新媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)會(huì)出現(xiàn)雷同甚至是抄襲的內(nèi)容[2]。

1.3信息爆炸和信息泛濫

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒有普及之間，人們獲取信息的渠道還是比較單一的，所獲得信息也具有一定的限制性，在這一信息獲取的環(huán)境中，人們對(duì)便捷的、高效的信息獲取方式的需求就更加迫切?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為人們這一迫切的需求提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入改變了傳媒的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，為人們獲取信息提供了很大的便利。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在為人們提供便利的時(shí)候也會(huì)帶來許多問題，信息爆炸與信息泛濫是其中的最為常見的問題。目前的智能手機(jī)發(fā)展較為迅速，人們可以足不出戶的通過智能手機(jī)獲取想要獲取的所有信息，在手機(jī)上花費(fèi)了大量的精力，不知不覺中對(duì)其產(chǎn)生了依賴，更是降低了對(duì)信息的利用率，與信息傳播的初衷嚴(yán)重不符。

1.4新媒體尤其是自媒體的從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊

新媒體的入門要求要比傳統(tǒng)媒體低得多，自媒體的從業(yè)人員的要求不是很高，甚至一些沒有專業(yè)素養(yǎng)的人員都可以運(yùn)營(yíng)自媒體。從根本上來看，傳統(tǒng)傳媒的從業(yè)人員的整體素質(zhì)要整體的高于自媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，很多自媒體的從業(yè)人員都沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，沒有獲取該方面的資格證書，從而就比別人的專業(yè)素質(zhì)差很多。從業(yè)者的職業(yè)水平較低往往會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)的亂象，比如發(fā)布一些虛假信息、抄襲別人的作品等現(xiàn)象，這也間接的反映出自媒體缺乏相應(yīng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，自媒體的內(nèi)容大部分是抄襲其他的平臺(tái)或者是轉(zhuǎn)載他人的文章，并且發(fā)布的內(nèi)容還會(huì)存在錯(cuò)別字。

2媒體融合視角下新媒體發(fā)展的規(guī)制策略

2.1全方位發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)調(diào)控作用

在未來的發(fā)展過程中，新媒體離不開政府的管控。除此之外，企業(yè)還要加強(qiáng)自身的內(nèi)部控制，配合政府進(jìn)行多方面的治理，合力創(chuàng)造一個(gè)對(duì)新媒體未來發(fā)展有利的條件。圍繞目前較為主流的企業(yè)搭建起權(quán)威的平臺(tái)，一步一步的使平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)起到領(lǐng)頭羊的作用，為人們建立起有效的信息傳播平臺(tái)，對(duì)人們獲取的信息有著極大的安全保障[3]。通過這種方式還可以有效的控制新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題，創(chuàng)造一個(gè)更加文明穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.2完善新媒體發(fā)展的技術(shù)支持

先進(jìn)的技術(shù)對(duì)于新媒體未來的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，能有效地解決新媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。這就要求新媒體從業(yè)者在發(fā)展的過程中要格外注重技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，依靠互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)為用戶量身推送信息，使用戶的體驗(yàn)更加完美，對(duì)于重復(fù)傳播以及廣告可以減少推送數(shù)量，杜絕“標(biāo)題黨”行為的存在，為用戶帶來更加細(xì)致有用的信息內(nèi)容。

2.3積極落實(shí)媒體自身管理與轉(zhuǎn)型

如今新媒體與傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行深度的融合，新媒體應(yīng)該對(duì)自身的內(nèi)部控制更加嚴(yán)格，與此同時(shí)還要探尋下一步的發(fā)展路線，對(duì)于自身內(nèi)部的機(jī)構(gòu)、目標(biāo)以及制度等方面都要進(jìn)行創(chuàng)新改革，提高從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，從而提升整個(gè)行業(yè)的專業(yè)素質(zhì)[4]。同時(shí)還可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)融合，在我國(guó)法律法規(guī)的要求下加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳，使得新媒體可以在更加安全穩(wěn)定的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

在新媒體發(fā)展的過程中，創(chuàng)新技術(shù)為其提供了有力的技術(shù)保障，同時(shí)也帶來了許多問題，這些問題如果遲遲得不到解決，就會(huì)給新媒體的發(fā)展帶來不良的影響。從目前的形式看來，新媒體要從自身治理入手，積極配合政府的管理要求，規(guī)范自身的行為，為自身的發(fā)展打下強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李慧. 新媒體政務(wù)傳播的效能與風(fēng)險(xiǎn)[D].湖南大學(xué)，2016.

[4]唐蓓.新媒體融合視角下的媒體發(fā)展對(duì)策研究[J].文學(xué)界（理論版），2013（01）：369.

重慶工商大學(xué) 400060