摘要：在媒體深度融合的時(shí)代背景下，深度報(bào)道作為增強(qiáng)媒體影響力和競爭力的核心優(yōu)勢(shì)，被賦予新的使命，具有重要的價(jià)值?！蔼?dú)家責(zé)任”作為鄭州晚報(bào)重點(diǎn)打造的深度報(bào)道欄目，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為深度報(bào)道的發(fā)展提供了有益啟示。本文回顧了“獨(dú)家責(zé)任”創(chuàng)辦16年來的發(fā)展歷程、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)及面臨的挑戰(zhàn)，分享融媒體時(shí)代鄭州晚報(bào)加快推進(jìn)深度報(bào)道建設(shè)的實(shí)踐與思考。

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道；踐行“四力”；主動(dòng)謀劃；講好故事

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0166-02

長久以來，“內(nèi)容為王”是中國媒體發(fā)展領(lǐng)域的高頻詞。伴隨媒體融合的不斷深入，作為傳統(tǒng)媒體的都市報(bào)，其良性發(fā)展的關(guān)鍵是找準(zhǔn)定位、突出特色、形成品牌，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場(chǎng)和受眾。以“內(nèi)容為王”為代表的深度報(bào)道，一直是都市報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”。鄭州晚報(bào)自2004年9月1日開創(chuàng)“獨(dú)家責(zé)任”欄目，迄今已堅(jiān)守16年。16年來，該欄目推出了大量有思想、有深度、有溫度的深度報(bào)道，打響了“獨(dú)家責(zé)任”品牌，擺脫了媒體同質(zhì)化，形成了獨(dú)樹一幟的特色。

當(dāng)下，置身于媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)格局中，面對(duì)碎片化、短視頻當(dāng)?shù)赖拿襟w環(huán)境及廣大受眾越來越高的需求，許多都市報(bào)對(duì)是否仍要堅(jiān)持深度報(bào)道產(chǎn)生了疑問和動(dòng)搖，不少報(bào)社的深度報(bào)道部已經(jīng)撤銷或名存實(shí)亡。實(shí)際上，競爭越是激烈，作為最能代表一家媒體最高水準(zhǔn)的深度報(bào)道更應(yīng)堅(jiān)持，支撐其立于不敗之地。

一、深耕內(nèi)容，壯大主流聲音

融媒體時(shí)代，各種信息紛繁復(fù)雜，且處于動(dòng)態(tài)變化之中，信息碎片化、思維表層化……給傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。時(shí)下，淺閱讀盛行，信息傳播越來越快餐式、碎片化。于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容既是安身立命之本，也是核心競爭力。在致力廣告、發(fā)行、多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)認(rèn)清內(nèi)容建設(shè)仍是關(guān)鍵，是傳統(tǒng)媒體基本的生存法則[1]。

大眾在選擇都市報(bào)時(shí)，看重的是其作為一種傳播主要信息的載體，具有不可忽視的權(quán)威高度、思想深度、信息廣度，可以聚焦民生民情，借助其了解大千世界。大眾關(guān)注的通常不是報(bào)道數(shù)量，而是能否幫助自己進(jìn)行有效的信息篩選和梳理，讓自己能夠把握新聞背后的新聞，由此引發(fā)“深思考”。

所謂深度報(bào)道，就是“深刻和全面揭示事實(shí)真相的報(bào)道方式”，其特征是內(nèi)容的深刻性、方法的科學(xué)性、題材的重大性、報(bào)道方式的多樣性[2]。在業(yè)內(nèi)，深度報(bào)道是實(shí)現(xiàn)差異化競爭的法寶之一，也是媒體增強(qiáng)自身影響力的重要手段，更是都市報(bào)實(shí)現(xiàn)差異化競爭的必由之路。可以說，深度報(bào)道位于新聞作品金字塔的頂端，追尋真相、聚焦民生、記錄社會(huì)，承載著媒體人的職業(yè)理想與價(jià)值追求。

在報(bào)紙由厚變薄、版面愈發(fā)緊張的情況下，鄭州晚報(bào)編委會(huì)明確要求，對(duì)深度報(bào)道給予重點(diǎn)支持。一般情況下，一篇5000字左右的深度報(bào)道，會(huì)給出一個(gè)通版的規(guī)模進(jìn)行刊發(fā)，體現(xiàn)主流媒體的社會(huì)責(zé)任。比如，鄭州晚報(bào)推出的《“出租孩子”牟利，荒唐父親被撤銷6子女監(jiān)護(hù)權(quán)》《26歲碩士輕生之謎》《成名7年，“大衣哥”朱之文的風(fēng)光與煩惱》《從家庭主婦變成包工頭，她替前夫還清120萬巨債》等報(bào)道，均在A04、A05或者A08、A09通版刊發(fā)，契合了受眾的關(guān)注和需求，產(chǎn)生了較大的社會(huì)效應(yīng)。

內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石，也是新媒體發(fā)展的基石。鄭州晚報(bào)堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，以深見長、以精出彩，強(qiáng)調(diào)“溫暖、溫情、向上、向善”。一篇篇深度報(bào)道也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價(jià)值所在，壯大了主流媒體的聲音?？梢?，一份能夠深度閱讀、引發(fā)深度思考的都市報(bào)，才能在淺閱讀時(shí)代擁有不可撼動(dòng)的地位。

二、專欄帶動(dòng)，形成特色品牌

作為省會(huì)城市的主流媒體，鄭州晚報(bào)注重品牌意識(shí)，精心策劃推出了有分量、有特色的深度報(bào)道欄目——“獨(dú)家責(zé)任”。欄目關(guān)注時(shí)事、聚焦民生、緊跟熱點(diǎn)、記錄時(shí)代，通過獨(dú)特視角和縱深表達(dá)，突出獨(dú)家、獨(dú)到之聲，逐漸形成了頗具鄭州晚報(bào)鮮明特色的深度報(bào)道模式，進(jìn)一步提升了核心競爭力。

自2004年9月1日創(chuàng)辦以來，欄目推出了《唇敲鍵盤 腦癱男子16年“吻”出百萬字科幻小說》《“豫花”面粉蒙冤全調(diào)查》《河南大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》《河南民工救兒童獻(xiàn)身引起全國關(guān)注》《殺害親生父母的兇手，他喊了17年的“爸爸”》《26歲寒門碩士之死》《大涼山“懸崖村”的隱忍與重生》等優(yōu)秀深度報(bào)道，收獲了較大的社會(huì)反響。如今，“獨(dú)家責(zé)任”專欄已經(jīng)堅(jiān)持16年。創(chuàng)辦并持之以恒地做好這個(gè)專欄，培養(yǎng)了一支在業(yè)內(nèi)有影響力的采編隊(duì)伍，體現(xiàn)了一代代鄭州晚報(bào)人的職業(yè)追求、專業(yè)主義和社會(huì)責(zé)任。實(shí)踐證明，“獨(dú)家責(zé)任”的探索實(shí)踐成效顯著。“獨(dú)家責(zé)任”已被評(píng)為河南新聞名專欄，和新華社的“新華視點(diǎn)”、中國青年報(bào)的“冰點(diǎn)周刊”、新京報(bào)的“核心報(bào)道”等深度報(bào)道專欄一樣，不僅成功吸引了廣大受眾，更擴(kuò)大了報(bào)社的影響力。欄目推出的《河南大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》榮獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，報(bào)道主角洪戰(zhàn)輝入選當(dāng)年“感動(dòng)中國人物”?！蔼?dú)家責(zé)任”成為報(bào)社的一張燙金名片。

三、踐行四力，下基層抓“活魚”

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。由此可見，“腳力、眼力、腦力、筆力”已經(jīng)成為新聞工作者增強(qiáng)本領(lǐng)、提高水平的方法與路徑。缺乏腳力，不深入一線；缺乏腦力，不善于思考，就講不出好故事，也會(huì)因?yàn)楦寮戒佒睌ⅰ⑸n白無力而達(dá)不到良好的新聞傳播效果。因此，必須學(xué)好用活看家本領(lǐng)，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

在信息爆炸、熱點(diǎn)頻發(fā)的融媒體時(shí)代， 如何讓新聞“厚重”起來，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，更有分量、直抵人心？也是每一個(gè)新聞人值得深思的問題。聚焦受眾關(guān)切，專業(yè)和深度是傳統(tǒng)都市報(bào)的最大特色。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)漫天撒網(wǎng)，也不應(yīng)四面出擊，而應(yīng)不忘初心，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，在“最拿手處”發(fā)力。專業(yè)、深度、厚重感并不等同于長文章，更不是佶屈聱牙。在讀者越來越習(xí)慣于淺閱讀的時(shí)代，記者要學(xué)會(huì)憑借扎實(shí)的基本功和職業(yè)素養(yǎng)，從紛繁復(fù)雜的事實(shí)中找尋出有價(jià)值有意義的碎片，在邏輯的組織下將這些碎片拼接成一幅美麗的圖畫，從而讓讀者無論從局部還是整體都能收獲閱讀的愉悅感[3]。對(duì)新聞工作者來說，只有發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，堅(jiān)持落實(shí)“六分跑、三分思、一分寫”的嚴(yán)格要求，才能抓到更多的鮮活素材，才能采寫出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的作品。

“腳力、眼力、腦力、筆力，是檢驗(yàn)媒體作為的四把尺子，晚報(bào)人經(jīng)常用此丈量自己的素養(yǎng)和水準(zhǔn)?！笔嗄陙恚嵵萃韴?bào)“獨(dú)家責(zé)任”創(chuàng)作的弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的深度報(bào)道，上接“天線”，下接“地氣”，吸引了大批讀者，提升了鄭州晚報(bào)的傳播力、影響力，彰顯主流新聞的責(zé)任和使命。

四、主動(dòng)謀劃，講好新時(shí)代故事

在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不能局限于完成任務(wù)式的被動(dòng)報(bào)道和淺層信息傳播，而應(yīng)主動(dòng)謀劃，在重大題材上精心策劃和打磨，深度發(fā)掘，用良好的語言營造輿論氣場(chǎng)，講好時(shí)代故事，增強(qiáng)傳播效果。

策劃是最能夠體現(xiàn)采編業(yè)務(wù)水平且最富有挑戰(zhàn)性的工作。策劃的過程就是確定選題的過程。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生一批高質(zhì)量的稿件，還能發(fā)揮新聞媒體的特殊功能。鄭州晚報(bào)的深度報(bào)道，注重對(duì)重大活動(dòng)、重大典型、重要指示、重大題材的報(bào)道。2020年全國兩會(huì)期間，河南省委常委、鄭州市委書記徐立毅要求講好鄭汴洛 “三座城、三百里、三千年”文化發(fā)展故事。弘揚(yáng)傳承黃河文化，彰顯主流媒體的責(zé)任和使命，助力打造世界級(jí)的沿黃旅游帶，不斷放大黃河文化在世界范圍的吸引力、影響力、凝聚力，6月上旬，鄭州晚報(bào)“獨(dú)家責(zé)任”策劃推出了“三座城、三百里、三千年”大型系列報(bào)道。從6月10日至6月22日，由文字、攝影、視頻組成的精干采訪團(tuán)隊(duì)冒著酷暑，先后趕赴開封、鄭州、洛陽，以“過去，現(xiàn)在，未來”為時(shí)間軸，深入挖掘三地黃河的文化、歷史、水利、生態(tài)、建設(shè)等，采訪足跡遍布蘭考東壩頭、開封黃河險(xiǎn)工段、鄭州黃河文化公園、花園口、隋唐洛陽城國家遺址公園、偃師二里頭遺址等。采訪團(tuán)隊(duì)歷時(shí)12天進(jìn)行深入采訪，掌握了大量生動(dòng)鮮活的一手素材。經(jīng)過一周的構(gòu)思和打磨，撰寫了長篇通訊《鄭汴洛：文旅融合的“黃河交響”》，分為上篇、中篇、下篇，全文共計(jì)1.4萬字，同時(shí)，配發(fā)了眾多圖片和視頻，形成了全媒體系列報(bào)道。

6月29日、6月30日、7月1日，鄭州日?qǐng)?bào)、鄭州晚報(bào)在重要版面陸續(xù)刊發(fā)上篇《文脈河：托起一座城的詩和遠(yuǎn)方》、中篇《生態(tài)河：繪就“人水和諧”的新圖景》、下篇《幸福河：黃河大合唱“正青春”》。其中，鄭州晚報(bào)連續(xù)3天均以彩色通版規(guī)?？l(fā)，每一篇報(bào)道都精心設(shè)計(jì)一款海報(bào)。同時(shí)，鄭報(bào)集團(tuán)的一微兩端、抖音、鄭直播等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了同步推出。

這組系列深度報(bào)道，主題重大、采訪深入、角度新穎、文本精良、版式美觀，貼近民生。一經(jīng)刊發(fā)，就產(chǎn)生了很大的社會(huì)反響，突出了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的重大主題，為助力鄭汴洛合力打造世界級(jí)的黃河文化旅游帶，講好黃河故事營造了濃厚的輿論氛圍。

五、結(jié)語

“不忘初心、牢記使命”。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道是稀缺資源，也是一家媒體的核心競爭力，具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。新聞“用事實(shí)說話”，“內(nèi)容為王”的大旗不能倒。這要求我們既要有發(fā)現(xiàn)新聞的能力，還要有表現(xiàn)力，善于用生動(dòng)的形式把好的內(nèi)容表達(dá)出來。既要講故事，還要講好故事。講好故事是成為好記者永遠(yuǎn)的不二法門。

16年來，鄭州晚報(bào)推出了一大批深度報(bào)道，擦亮了“獨(dú)家責(zé)任”的品牌，體現(xiàn)了主流媒體追求新聞品質(zhì)的決心，贏得了廣大受眾的關(guān)注和青睞。在深度報(bào)道的不斷實(shí)踐中，一代代鄭報(bào)人進(jìn)行了許許多多的探索，從刊發(fā)的實(shí)際效果看，這些嘗試和努力是有意義的，正是因?yàn)檫@些有益探索，才很好地發(fā)揮了主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 鄧崴，湯霽英.如何賦予新聞厚重感——媒體融合語境下的錢江晚報(bào)實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2020（07）：44-46.

作者簡介：李韜（1976—），男，河南虞城人，本科，編輯，研究方向：新媒體傳播。