摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞欄目通過連接激活并整合各類資源，集納、創(chuàng)作了海量短視頻作品，形成關(guān)注點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)自身發(fā)展意義重大。一方面，收獲了一大批“鐵粉”，使內(nèi)容得以拓展；另一方面，與受眾建立了彼此心領(lǐng)神會(huì)的情感聯(lián)系，創(chuàng)造了新型傳播社區(qū)。本文以重慶本地民生新聞欄目“天天630”開播的“天天隨手拍”欄目為例，探討傳統(tǒng)電視欄目的短視頻實(shí)踐之路。

關(guān)鍵詞：“天天630”；短視頻；連接整合

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0010-02

2020年9月1日，重慶本地影響力較大的民生新聞欄目“天天630”開播了一個(gè)小欄目——“天天隨手拍”，欄目向觀眾征集自己拍攝的短視頻，經(jīng)挑選后進(jìn)行簡單的后期制作播出。截至10月底，參與者達(dá)1700人左右，反響踴躍。兩個(gè)月時(shí)間共播出視頻近200條，每天少則2條，多則4～5條，時(shí)長兩三分鐘，在每天一個(gè)半小時(shí)的“天天630”節(jié)目中，成為了獨(dú)具特色的小板塊。欄目播出的視頻內(nèi)容形形色色，五花八門，基本以百姓視角記錄日常事務(wù)，展現(xiàn)市民生活。內(nèi)容多集中為以下幾個(gè)方面：

一、表現(xiàn)家國情懷，展現(xiàn)祖國大地風(fēng)光之美，體現(xiàn)家園難舍之情

2020年是新中國成立71周年，歌頌祖國、熱愛家鄉(xiāng)的短視頻內(nèi)容在國慶節(jié)前后持續(xù)播出近半個(gè)月。拍友“似水年華”是重慶長壽川維廠的一名消防員，生于斯，長于斯，他以自己出鏡做導(dǎo)游的形式，深情講述了川維廠的全貌和幾十年的變遷。拍友“山的傳說”家住重慶南岸長江邊，他用鏡頭描繪江岸風(fēng)光，配以優(yōu)美的音樂，流露出對(duì)家鄉(xiāng)的特別情愫。在此類題材里，山山水水、花花草草、高樓大廈、平常小巷，皆可入鏡，既有重慶的熱門旅游地，也有川外小鐵路、長壽纜車等小眾之地，還有趕場天的便宜市場、短暫的秋日暖陽等場景，甚至還有一位拍友拍攝的對(duì)象是自己住家的普通小區(qū)。

二、拍攝對(duì)象為人物，展現(xiàn)人物生活

拍攝對(duì)象為人物，主要分為幾大類：

其一，拍攝自己或他人的生活狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“天天隨手拍”的活躍用戶中，中老年群體占一半以上，記錄自己的生活狀態(tài)，是他們喜愛的題材之一。平日買菜做飯、栽花種草、喝茶下棋；周末各種活動(dòng)，采茶、采蘑菇、爬山……自得其樂。比如，重慶通用機(jī)械廠的退休職工王大爺，拍攝工廠的退休旗袍風(fēng)采隊(duì)，隊(duì)員最大72歲，最小57歲。當(dāng)鏡頭中這群“旗袍阿姨”邁著碎步從花園臺(tái)階上款款走來時(shí)，觀眾基本都會(huì)會(huì)心一笑。視頻反映出在這個(gè)物質(zhì)條件比較豐富的時(shí)代，市民大多對(duì)現(xiàn)狀比較滿意，經(jīng)歷工作、家庭、子女成長的各種階段，到達(dá)人生下半場的中老年人更為豁達(dá)，更愿意表達(dá)熱愛生活、享受當(dāng)下的生活態(tài)度。

其二，拍攝各種達(dá)人，展示人物風(fēng)采，如健身、美食、歌舞、旅游愛好者。92歲還能一字馬劈叉的老爺子，聞名一方的瑜伽達(dá)人，跑酷小伙，各種社區(qū)文藝演出的大姐，擅長美食的家庭主婦、煮夫，喜愛拍攝各種“花叢寫真”的媽媽級(jí)長輩……達(dá)人們的各種技藝和絕活，總能吸引大批目光。除此之外，展現(xiàn)冷暖人生的小人物也會(huì)成為拍友們鏡頭里的主角，比如，社區(qū)里患難與共的老年夫妻，樂觀的老鄰居，制作工藝品、自食其力的回頭浪子等等。這些視頻展示的人生百態(tài)來自第一手信息，自然有一種“我手寫我心”的樸拙和真實(shí)。

其三，拍攝萌娃寵物，特別是萌娃及萌娃合家歡，常拍常新，男女老少各種年齡段的拍友都喜愛這一題材。

其四，拍攝普通百姓眼中的基層工作者，如街頭幫扶老人上車上路的民警、居委會(huì)工作人員、社區(qū)志愿者等等。

三、鞭撻不文明現(xiàn)象，呼吁提升文明素質(zhì)

這方面拍攝包括翻越護(hù)欄、橫穿公路、車輛違規(guī)變道、占用消防通道停車、亂扔亂倒垃圾、損壞公共財(cái)物等等。2020年9月，重慶城區(qū)多處地方桂花盛開，一些市民為采摘桂花，爬椅子、爬樹、搖晃樹枝的不文明舉動(dòng)就被一些拍友拍攝下來，爬樹者振振有詞，圍觀市民紛紛批評(píng)……這些抓拍到位，生動(dòng)鮮活。總之，“天天隨手拍”的拍攝內(nèi)容不限題材，不限形式，紛繁眾多，不拘一格，在“天天630”播出后，受到眾多關(guān)注。

四、所播出短視頻的主要特點(diǎn)

值得思考的是，這類大眾自制短視頻在傳統(tǒng)電視新聞欄目是否合適？在下結(jié)論之前，筆者認(rèn)為，應(yīng)先認(rèn)識(shí)這些短視頻的主要特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容草根，充滿煙火氣

這一特點(diǎn)和“天天630”的節(jié)目氣質(zhì)契合。拍友們投稿的初衷是借用“天天630”這個(gè)知名的平臺(tái)展示自己，另一方面，這些短視頻內(nèi)容在一定程度上也擴(kuò)大了民生新聞節(jié)目的外延。智能手機(jī)的普及應(yīng)用和社交媒體的飛速發(fā)展，開啟了媒介的草根時(shí)代，信息生產(chǎn)成為大眾都可以掌握的技術(shù)。在由來已久的草根文化中，普通人希望自己的生活被看見，被贊賞，被采納。以往，“天天630”一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目里都是記者采寫拍攝，而現(xiàn)在有這么一個(gè)讓觀眾變身“拍攝者”的小板塊，對(duì)他們來說有一種新鮮的吸引力，同時(shí)這個(gè)小欄目的設(shè)立對(duì)欄目觀眾的吸附性也得以增強(qiáng)。

（二）中老年群體參與度高

誰能夠爭取到中老年群體的青睞，就能在很大程度上爭取到未來短視頻的增量市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1700名拍友中，中老年人占一半以上，他們絕大部分學(xué)歷不高，大都只是會(huì)使用簡單拍攝功能而已。這些老人以退休人員居多，時(shí)間富余，有熱情，有行動(dòng)力。事實(shí)上，這也呈現(xiàn)出銀發(fā)一族在短視頻領(lǐng)域內(nèi)的某些趨勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：隨著50歲以上銀發(fā)用戶數(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)占比達(dá)到三分之一，銀發(fā)人群移動(dòng)活躍用戶規(guī)模已超一億，相比2019年，2020年短視頻在銀發(fā)人群上網(wǎng)時(shí)間中，占比由10.7%提升到13.4%[1]，短視頻成為銀發(fā)人群觸網(wǎng)的主要增長點(diǎn)，其地位越來越重要。如果以快手和抖音為例，在相關(guān)分析統(tǒng)計(jì)中，抖音41歲以上的用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江等沿海省份及河南等中原地區(qū)，快手41歲以上用戶主要分布在東北三省，以及河北、內(nèi)蒙古等省區(qū)，剩下的中西部省份還有大量中老年流量紅利可以挖掘[2]?！疤焯祀S手拍”的拍友們提供的短視頻，僅僅是滄海一粟的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，但其已經(jīng)集中了相當(dāng)數(shù)量的中老年人，略微顯示出短視頻生產(chǎn)的方向和前景。因此，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻市場，爭取中老年群體，提升其參與度相當(dāng)重要。

（三）多維度的情感共振與關(guān)系認(rèn)同

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國明教授撰文指出，作為內(nèi)容，除了資訊的內(nèi)容以外，還存在著兩大內(nèi)容的價(jià)值維度——作為關(guān)系表達(dá)的內(nèi)容和作為媒體功能的內(nèi)容[3]?！疤焯祀S手拍”播出的短視頻內(nèi)容，究竟有多大的價(jià)值呢？筆者認(rèn)為，作為一種關(guān)系表達(dá)的內(nèi)容，這些短視頻的價(jià)值不容忽視。拍友們除極少數(shù)參與者外，拍攝的內(nèi)容絕大部分比較淺顯，立意缺乏深度，拍攝缺乏技巧，表現(xiàn)手法嚴(yán)重不足，制作水平粗疏，不少內(nèi)容要靠欄目編輯的后期剪輯、加工后才能播出，稱之為“土味”視頻并不為過。對(duì)于“天天630”這檔民生資訊類節(jié)目而言，這些展示微觀內(nèi)容、展示片段場景、展示某種情緒的短視頻，如果算作一種資訊，那么這種資訊有多大的價(jià)值呢？欄目開播之初，很多人覺得這僅僅是吸引觀眾的一種手段，為觀眾提供展示自己的平臺(tái)，但隨著欄目的日常播出，這些每天出現(xiàn)在“天天630”節(jié)目里的短視頻，雖然含金量、理性、邏輯性都不高，卻體現(xiàn)出了它的巨大價(jià)值。

“天天隨手拍”播出的內(nèi)容，因?yàn)槭且曨l語言，視頻語言相比文字，具有更豐富的關(guān)于關(guān)系表達(dá)的非理性、非邏輯的內(nèi)容成分，普通市民鏡頭下的風(fēng)景、街巷、人物，靜態(tài)讓觀眾覺得熟悉，平淡而備感親切，這些大多不是理性、邏輯性的表達(dá)，而是情緒、情感關(guān)系的一種自然流露，表達(dá)的是彼此之間關(guān)系的遠(yuǎn)近、情感與情緒的認(rèn)同與共振。所以，這些短視頻受到本地觀眾的認(rèn)同和歡迎，在短時(shí)間里吸引了眾多參與者。喻國明認(rèn)為，5G時(shí)代，視頻語言會(huì)越來越主流化，傳播中的關(guān)系認(rèn)同、情感共振在整個(gè)傳播溝通中的作用和地位會(huì)越來越凸顯，誰擅長于這種關(guān)于關(guān)系的表達(dá)內(nèi)容，誰就會(huì)成為社會(huì)溝通、社會(huì)共識(shí)達(dá)成領(lǐng)域的引領(lǐng)者和長袖善舞的“意見領(lǐng)袖”。認(rèn)識(shí)和把握這種關(guān)系表達(dá)的內(nèi)容范式，是占有未來傳播高地的構(gòu)建之一。作為傳統(tǒng)媒體中的地方電視欄目，在專業(yè)視頻制作上占有一定優(yōu)勢，但如何集納海量的來自社會(huì)、來自個(gè)人的短視頻，為我所用，仍然是擺在從業(yè)者面前的一道難題?！疤焯?30”開播“天天隨手拍”這樣的小欄目，提供給觀眾更多維度的情感共振和關(guān)系認(rèn)同，一是契合欄目的訴求和特色，開發(fā)更多的內(nèi)容價(jià)值；二是通過這種新型融合方式為以后的欄目精進(jìn)積累更多經(jīng)驗(yàn)。

五、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)世界都碎片化了，用戶碎片化，內(nèi)容碎片化。那么，碎片化的世界該如何連接溝通？傳統(tǒng)電視媒體該如何發(fā)展？通過分析“天天隨手拍”這個(gè)小欄目，可以得出的結(jié)論是：傳統(tǒng)電視新聞欄目通過連接激活并整合各類資源，集納、創(chuàng)作了海量短視頻作品，形成關(guān)注點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)自身發(fā)展意義重大。一方面，收獲了一大批“鐵粉”，使內(nèi)容得以拓展；另一方面，與受眾建立了彼此心領(lǐng)神會(huì)的情感聯(lián)系，創(chuàng)造了新型傳播社區(qū)，最終在傳播高地中占得一席之地。簡而言之，傳統(tǒng)電視新聞欄目唯有在激烈的行業(yè)競爭中吐故納新，才能屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉靜（1970—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞與傳播、電視欄目策劃。