黃楚新 郭海威

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，新媒體發(fā)展愈發(fā)蓬勃，越來(lái)越多地被應(yīng)用于國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的拓展?；诖?，研究提出，從打造敢戰(zhàn)能勝的新型人才隊(duì)伍、構(gòu)建新時(shí)代國(guó)際傳播話語(yǔ)體系、積極應(yīng)用新技術(shù)講好中國(guó)故事、主動(dòng)出擊搶占輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)四條路徑出發(fā)，推動(dòng)應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提質(zhì)增效。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)? 國(guó)際傳播? 輿論引導(dǎo)

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動(dòng)下，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和深度嵌入為信息傳播領(lǐng)域的變遷演進(jìn)帶來(lái)不竭動(dòng)力，新媒體發(fā)展愈發(fā)蓬勃，并越來(lái)越多地被運(yùn)用于國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的拓展。

當(dāng)前，百年變局與世紀(jì)疫情復(fù)雜交織，國(guó)際輿論場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)因素不斷增加，反華、辱華、亂華、制華聲量漸長(zhǎng)、動(dòng)作頻頻，對(duì)我國(guó)國(guó)際形象造成嚴(yán)重?fù)p害。以新媒體為工具和中介，我國(guó)國(guó)際傳播取得一定成效，但在國(guó)際輿論場(chǎng)中仍處于被動(dòng)地位，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)依然較弱。立足建黨百年和“十四五”開局的重要時(shí)點(diǎn)，同時(shí)面對(duì)國(guó)內(nèi)外疫情防控形勢(shì)的鮮明對(duì)比，要加快實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的鞏固、拓展與強(qiáng)化，必須認(rèn)清新媒體在拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)所面臨的難點(diǎn)、挑戰(zhàn)及自身短板，著力補(bǔ)足和突破，圍繞運(yùn)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，探尋行之有效的解決方案。

一、應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)面臨的難點(diǎn)

應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，站在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新起點(diǎn)，需要厘清和深刻認(rèn)識(shí)這項(xiàng)系統(tǒng)工程所面臨的一系列難點(diǎn)問題，兼顧全局性與針對(duì)性、理論性與實(shí)踐性，對(duì)難點(diǎn)問題進(jìn)行綜合研判、系統(tǒng)把握。

（一）如何對(duì)新媒體國(guó)際傳播復(fù)雜局面進(jìn)行全面把握

新傳播格局下，國(guó)際傳播主體不再局限于主流媒體，各類新聞媒體、商業(yè)平臺(tái)、用戶、行業(yè)及社會(huì)組織、企業(yè)等都開始加入到國(guó)際傳播隊(duì)伍中，其發(fā)展水平參差不齊，傳播能力差異顯著;另外，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去，用戶基數(shù)更為龐大，加之受到投資熱潮和產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推，新媒體應(yīng)用將不時(shí)迎來(lái)新的引爆點(diǎn)?；谏鲜鲈?，我國(guó)以新媒體為中介的國(guó)際傳播發(fā)展，呈現(xiàn)出不均衡、不可預(yù)知的復(fù)雜局面，如何對(duì)這一復(fù)雜局面進(jìn)行全面把握是一個(gè)難點(diǎn)。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)日新月異，新媒體的智能化升級(jí)進(jìn)程持續(xù)加速，如何對(duì)迅猛發(fā)展的技術(shù)以及由技術(shù)帶來(lái)的新媒體行業(yè)變革進(jìn)行合理、科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)判，亦是準(zhǔn)確把握新媒體國(guó)際傳播局面的重要前提。

（二）復(fù)雜國(guó)際輿論場(chǎng)環(huán)境下如何保證新媒體傳播的適用性

國(guó)際輿論場(chǎng)涉及各個(gè)國(guó)家及地區(qū)、各類議題、各類主體，充滿不穩(wěn)定性和不確定性，尤其近兩年受到新冠肺炎疫情影響，更是變數(shù)不斷，夾雜著各類取向的思想、態(tài)度、觀念等相互碰撞交織，國(guó)際輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出多種復(fù)雜性。運(yùn)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，涉及數(shù)字技術(shù)、傳播主體、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容等多種常規(guī)變量，其與不同國(guó)家和地區(qū)的技術(shù)應(yīng)用程度、文化消費(fèi)環(huán)境、審美時(shí)尚流變、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素密切相關(guān)。環(huán)境的復(fù)雜性和文化的多樣性決定了單一類型的新媒體傳播方案難以適應(yīng)差異化、多元化的傳播格局，難以完成有針對(duì)性的傳播任務(wù)，難以滿足多樣化的傳播需求，加上當(dāng)前快速變化的國(guó)際形勢(shì)，必須不斷突破和創(chuàng)新研究思路方法，以跨文化視角，探索個(gè)性化傳播、精準(zhǔn)化傳播的解決方案，從而在國(guó)際社會(huì)贏得更廣泛認(rèn)同，在國(guó)際輿論戰(zhàn)中贏得主動(dòng)。

（三）多重因素作用下如何探尋新媒體傳播的高效性

應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)并非簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是受到價(jià)值觀投射、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道布局、制度建設(shè)、人才培養(yǎng)等多種因素影響和制約。在國(guó)際傳播中，如何結(jié)合傳播對(duì)象國(guó)的國(guó)情、民情及瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)情，找尋切實(shí)可行的新媒體傳播方案既是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。這需要對(duì)當(dāng)前我國(guó)運(yùn)用新媒體進(jìn)行國(guó)際傳播所涉及的多重要素進(jìn)行全面綜合了解和深入分析，同時(shí)在宏觀、中觀、微觀等多個(gè)層面均應(yīng)有精準(zhǔn)的感知和把握意識(shí)，既要注重頂層設(shè)計(jì)，又要關(guān)注具體細(xì)節(jié)。與此同時(shí)，人工智能等在新媒體傳播中介入程度不斷加深，缺少針對(duì)性、適用性的理論，亟須探索以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)的新媒體國(guó)際傳播理論，將學(xué)理和術(shù)用都置于智能媒體環(huán)境中，探索構(gòu)建兼顧前沿性、未來(lái)性、科技性與落地性的復(fù)合性傳播框架，切實(shí)推動(dòng)以新媒體為中介的國(guó)際傳播提質(zhì)增效。

（四）新傳播態(tài)勢(shì)下如何化解來(lái)自國(guó)際輿論場(chǎng)的安全風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的開放性和低準(zhǔn)入性決定了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的多元性，包括主體的多元、形式的多元、審美標(biāo)準(zhǔn)的多元、價(jià)值取向的多元等。其互聯(lián)互通在充分增進(jìn)公眾參與和交互的同時(shí)，也使得美西方的話語(yǔ)霸權(quán)獲得更有利載體，借助互聯(lián)網(wǎng)及各類新媒體應(yīng)用，美西方試圖對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行更廣泛深刻的話語(yǔ)壓制，并力圖透過價(jià)值觀規(guī)訓(xùn)實(shí)現(xiàn)對(duì)其意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。此外，新傳播態(tài)勢(shì)下，公眾的創(chuàng)造力被激發(fā)，“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”和“真理的自我修正”在新媒體平臺(tái)展現(xiàn)得淋漓盡致，各類社會(huì)思潮交織交融交錯(cuò)交鋒，無(wú)硝煙的網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)持續(xù)不斷?；谏鲜鲈颍瑏?lái)自國(guó)際輿論場(chǎng)的安全風(fēng)險(xiǎn)增加，這就要求在應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)時(shí)，要深入扎根社群，了解和體驗(yàn)各類網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，從而全面把握諸多網(wǎng)絡(luò)社群、空間的文化內(nèi)涵、傳播特性及行為方式，科學(xué)合理地制定輿論風(fēng)險(xiǎn)的化解策略。

二、應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛應(yīng)用為我國(guó)拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了諸多便利和可行性方案，但由于在內(nèi)容治理、技術(shù)把控、媒介素養(yǎng)等方面仍存在不足，導(dǎo)致運(yùn)用新媒體進(jìn)行國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的拓展在新的傳播視野下困難重重、挑戰(zhàn)不斷。

（一）新媒體應(yīng)用容易造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被稀釋

一方面，主流媒體、政府機(jī)關(guān)以外的各類主體以新媒體為工具，積極介入和參與到國(guó)際傳播事務(wù)中，國(guó)際傳播內(nèi)容規(guī)模更加龐大、主題更為豐富，但是存在質(zhì)量參差不齊、具體內(nèi)容說(shuō)法不一等問題。另一方面，媒體部分內(nèi)容的采集、生產(chǎn)制作、傳播等在一定程度上開始交由人工智能執(zhí)行，基于固定算法設(shè)計(jì)，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率提升，也存在內(nèi)容同質(zhì)性高、創(chuàng)新性不強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺等問題，尤其是當(dāng)前人工智能推薦存在對(duì)用戶需求的過度迎合問題，導(dǎo)致一些劣質(zhì)信息、謠言及包含錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容長(zhǎng)期流向用戶?？梢?，新媒體雖然在國(guó)際傳播領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用，但是來(lái)自龐大用戶群體及人工智能所生產(chǎn)的內(nèi)容體量大幅增加，有深度、高品質(zhì)的內(nèi)容相對(duì)減少，從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被稀釋。對(duì)此，亟須探討內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化的可行性方案，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供更多機(jī)會(huì)，防止國(guó)際傳播的內(nèi)容生態(tài)走向低質(zhì)化、無(wú)序化，從而降低國(guó)際輿論場(chǎng)中主流話語(yǔ)的吸引力、影響力。

（二）新媒體應(yīng)用容易導(dǎo)致主流話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)弱化

隨著越來(lái)越多主體開始運(yùn)用新媒體加入到國(guó)際傳播的隊(duì)伍中，雖然主流媒體及政府機(jī)關(guān)在國(guó)際傳播中的權(quán)威性未有變化或有所增強(qiáng)，但其主導(dǎo)權(quán)正受到其他主體的挑戰(zhàn)，“分權(quán)”已是“既成事實(shí)”，其他主體乃至人工智能開始獲得更大主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。一些熱度低但具有較高利我價(jià)值、有助于提升國(guó)際形象的新聞議題容易被淹沒和忽視，主流話語(yǔ)對(duì)國(guó)家形象的服務(wù)性、建設(shè)性、優(yōu)化性功能減弱，泛娛樂、低級(jí)紅高級(jí)黑、外宣的矯枉過正、重包裝輕實(shí)質(zhì)等類型的內(nèi)容占領(lǐng)更大市場(chǎng)，來(lái)自主流媒體及政府機(jī)關(guān)的主流話語(yǔ)傳播的主導(dǎo)權(quán)被弱化和侵蝕，導(dǎo)致主流話語(yǔ)傳播開始更多受到用戶的人性本能以及技術(shù)理性驅(qū)使和影響，主流話語(yǔ)傳播的可控性受到削弱。以新媒體為中介開展國(guó)際傳播、拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，在調(diào)動(dòng)多元主體參與積極性、創(chuàng)造性的同時(shí)，亦應(yīng)注重對(duì)整體傳播生態(tài)的可管可控、為我所用，提升對(duì)新媒體應(yīng)用及其內(nèi)容傳播的駕馭能力，確保我國(guó)在運(yùn)用新媒體開展國(guó)際傳播過程中主流話語(yǔ)的傳播力、影響力、號(hào)召力。

（三）新媒體應(yīng)用或?qū)π纬蓢?guó)際共識(shí)帶來(lái)阻礙

隨著新媒體在國(guó)際傳播中的廣泛深入應(yīng)用，尤其是人工智能主導(dǎo)的定制化內(nèi)容生產(chǎn)與個(gè)性化精準(zhǔn)傳播，為各種思想觀念提供了廣闊的生長(zhǎng)空間，新媒體國(guó)際傳播所涉價(jià)值觀多元多樣，不乏一些不良社會(huì)思潮夾雜其中，并不時(shí)呈泛起之勢(shì)，具有較強(qiáng)的號(hào)召力和同化力。我國(guó)國(guó)際傳播的主流話語(yǔ)乃至國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)面臨的風(fēng)險(xiǎn)都不斷加大，不同社會(huì)思潮紛爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象以及在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)成威脅，使得圍繞中國(guó)相關(guān)議題難以達(dá)成有效共識(shí)。受到過濾氣泡、圈層化傳播等影響，新媒體國(guó)際傳播可能造成信息繭房效應(yīng)愈發(fā)突出，繼而在圈層、繭房的屏障作用下，主流話語(yǔ)傳播或?qū)㈦y以穿透圈層屏障，導(dǎo)致其停留在較淺層次，而在群體內(nèi)部，觀點(diǎn)的極化特征或更趨顯著，國(guó)際輿論場(chǎng)中觀點(diǎn)的對(duì)峙交鋒更趨尖銳，導(dǎo)致我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的主流價(jià)值傳播、輿論引導(dǎo)收效甚微，在凝聚國(guó)際共識(shí)方面面臨更大挑戰(zhàn)。

三、應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的對(duì)策

通過對(duì)所面臨難點(diǎn)、挑戰(zhàn)及自身短板的梳理、剖析，研究旨在對(duì)我國(guó)運(yùn)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)圖景進(jìn)行全面系統(tǒng)考察?；诖?，立足全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，圍繞新媒體應(yīng)用，本研究試圖從以下視角提出切實(shí)、有高度、有針對(duì)性的解決方案，為我國(guó)運(yùn)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供路徑參考。

（一）打造敢戰(zhàn)能勝的新型人才隊(duì)伍

立足新媒體發(fā)展趨勢(shì)、新的國(guó)際形勢(shì)，要用好新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，必須打造一支具備高水平綜合素質(zhì)的新媒體傳播人才隊(duì)伍。推動(dòng)新聞傳播人才培養(yǎng)體系創(chuàng)新改革，著力輸出兼具政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、人文素養(yǎng)、科技素養(yǎng)的全面合格人才，引導(dǎo)其肩負(fù)起民族復(fù)興大任，積極投身國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，促成和強(qiáng)化國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的認(rèn)可、認(rèn)同。要堅(jiān)持立足現(xiàn)在、面向未來(lái)，立足國(guó)內(nèi)、放眼國(guó)際，著力提升人才隊(duì)伍的斗爭(zhēng)本領(lǐng)、斗爭(zhēng)能力，強(qiáng)化為黨負(fù)責(zé)、為國(guó)家負(fù)責(zé)、為人民負(fù)責(zé)的政治責(zé)任意識(shí)，勇于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造活力，以新思路、新方法、新策略應(yīng)對(duì)好新挑戰(zhàn)、新問題。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)同樣如此，應(yīng)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵突破口，始終在于對(duì)人才的駕馭能力，明確國(guó)際傳播人才的需求坐標(biāo)，建立科學(xué)的人才培養(yǎng)框架，在當(dāng)前形勢(shì)下極為迫切。

（二）構(gòu)建新時(shí)代國(guó)際傳播話語(yǔ)體系

以新媒體為支撐和載體，多元主體入場(chǎng)國(guó)際傳播，新時(shí)代背景下的國(guó)際傳播格局不斷發(fā)生深刻調(diào)整變化，在此形勢(shì)下，要在國(guó)際輿論場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)、立于不敗，打造適應(yīng)新傳播格局、符合傳播對(duì)象話語(yǔ)表達(dá)和接受習(xí)慣的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，是一項(xiàng)必要且緊迫的課題。一方面，必須牢固堅(jiān)持馬克思主義，以高度的理論自信打造、傳播和闡釋立足中國(guó)實(shí)踐、體現(xiàn)中國(guó)特色并為國(guó)際社會(huì)所廣泛理解和認(rèn)可的新概念、新范疇、新表述，抵御不良思潮對(duì)我國(guó)主流話語(yǔ)的沖擊、消解等威脅，時(shí)刻警惕并嚴(yán)格防范來(lái)自國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)滲透與話語(yǔ)陷阱。另一方面，要探索創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式與風(fēng)格，學(xué)會(huì)用傳播對(duì)象“本土化”視角講述中國(guó)故事、闡釋中國(guó)理念、解讀中國(guó)方案，以人文交流等方式讓本地人“講中國(guó)故事、傳中國(guó)精神”，著力提升傳播內(nèi)容的親和力、感染力、引領(lǐng)力。

（三）積極應(yīng)用新技術(shù)講好中國(guó)故事

智媒時(shí)代，以人工智能為代表的前沿技術(shù)在新媒體中的廣泛應(yīng)用，使得信息傳播場(chǎng)景邊界得到拓展，既實(shí)現(xiàn)了向更大范圍、更遠(yuǎn)地理邊界的外部拓展，也實(shí)現(xiàn)了基于虛擬場(chǎng)景建構(gòu)的內(nèi)部拓展，多樣化的傳播場(chǎng)景為國(guó)際傳播提供了更大創(chuàng)新空間。運(yùn)用新媒體拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)需要緊緊抓住智媒時(shí)代所帶來(lái)的重要機(jī)遇，將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)充分應(yīng)用于國(guó)際傳播，豐富傳播內(nèi)容形式與品類，利用好當(dāng)下中國(guó)豐富的新媒體應(yīng)用，鼓勵(lì)新聞媒體、民間力量等主體通過短視頻、直播等各種形式對(duì)外展示真實(shí)的中國(guó)，把握和利用好新技術(shù)為講好中國(guó)故事帶來(lái)的諸多可能性。同時(shí)，亦應(yīng)平衡好技術(shù)與內(nèi)容，要堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容的輸出，防范因過度重視新技術(shù)應(yīng)用可能帶來(lái)的低質(zhì)信息、虛假信息、不良價(jià)值取向信息泛濫，以及由此產(chǎn)生的觀點(diǎn)極化等問題，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，確保新技術(shù)應(yīng)用的可管可控。

（四）主動(dòng)出擊搶占輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)

在堅(jiān)持講好中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音、提供中國(guó)方案的同時(shí)，需設(shè)法改變當(dāng)前我國(guó)在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的被動(dòng)地位，將“不惹事、不怕事”的思維定勢(shì)轉(zhuǎn)向“要惹事、敢惹事”，摒除對(duì)“占據(jù)道義制高點(diǎn)”的盲目崇拜，做好短、中、長(zhǎng)期參與國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的議程規(guī)劃。抓住重要時(shí)點(diǎn)、重大事件，主動(dòng)拋出話題、引燃國(guó)際情緒，如圍繞疫情、槍支、毒品、種族、戰(zhàn)爭(zhēng)、竊聽等易引發(fā)關(guān)注和情感共鳴的議題，主動(dòng)出擊，廣泛發(fā)動(dòng)，不斷制造話題熱點(diǎn)，既要打好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的速?zèng)Q戰(zhàn)、閃電戰(zhàn)，也要打好持久戰(zhàn)、滲透戰(zhàn)，既堅(jiān)持協(xié)同作戰(zhàn)，亦注重單兵作戰(zhàn)。與此同時(shí)，圍繞新技術(shù)、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，積極參與國(guó)際規(guī)則制定，主動(dòng)發(fā)起成立相關(guān)國(guó)際組織，既要話語(yǔ)權(quán)，也要話事權(quán)，突出強(qiáng)化對(duì)國(guó)際事務(wù)的主導(dǎo)權(quán)，構(gòu)筑有利于中國(guó)的國(guó)際傳播新格局。

【本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“我國(guó)新聞傳播業(yè)人工智能應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨向研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19ZDA327）的階段性成果】

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作者簡(jiǎn)介：黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任，研究員，博士生導(dǎo)師;郭海威，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

編輯：徐? 峰