張 瓏

(知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社,北京 100081)

如今,媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了一大趨勢(shì),不僅實(shí)現(xiàn)了新興媒介和傳統(tǒng)媒介的相互融合,同時(shí)媒體的多方面質(zhì)量也得到進(jìn)一步提高,如信息傳播質(zhì)量、信息傳播的便利性及效率。但是,出版媒介的整體發(fā)展方向仍較為模糊,因此,討論出版媒介融合發(fā)展的多元化舉措具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、融媒體內(nèi)涵及表現(xiàn)

(一)融媒體內(nèi)涵

1983年,美國(guó)伊契爾教授根據(jù)美國(guó)媒介融合理念提出了“融媒體”這一概念,即通過使用各種各樣媒體,以一種相對(duì)較為集中化形態(tài)來展示的媒介。“融媒體”有多種表現(xiàn)方式以及多個(gè)功能,簡(jiǎn)而言之,融媒體就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視、媒體、報(bào)刊媒體等形式融合傳播。媒介融合主要是以數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)媒體進(jìn)步和發(fā)展的,這是當(dāng)今社會(huì)的一大發(fā)展趨勢(shì)[1]。如今,我國(guó)的媒體也緊跟這一發(fā)展趨勢(shì),加快了發(fā)展腳步。這一過程中,融合是目標(biāo),也是特點(diǎn),即將媒介作為主要載體,實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙等的有效融合,實(shí)現(xiàn)集中化傳播。

具體而言,媒介融合的概念也有廣義和狹義之分:從廣義層面上來講,主要就是指將各種媒介相關(guān)要素進(jìn)行結(jié)合、傳播、加工、融合和聚集。媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中,其運(yùn)轉(zhuǎn)主要方式一般都是以整體模式、組織結(jié)構(gòu)策略途徑為主。在狹義層面上進(jìn)行研究和分析,媒介融合主要指不同的媒介通過相互融合形成相對(duì)形式較為統(tǒng)一的媒介,是一種集體性的載體媒介,例如APP手機(jī)網(wǎng)站、微信、微博、抖音、頭條號(hào)等[2]。

(二)融媒體的具體表現(xiàn)

在融媒體時(shí)代,需要充分利用信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為媒體傳播方法和途徑,要求針對(duì)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步進(jìn)行研究和分析。例如,北京某媒體集團(tuán)就發(fā)布了和融媒體相關(guān)戰(zhàn)略發(fā)展方法和發(fā)展方向[3]。簡(jiǎn)單來講,就是要求相關(guān)工作人員以行業(yè)特點(diǎn)為基礎(chǔ)和核心,構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù),并以數(shù)字編排為工具,建立起實(shí)用性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的融媒體平臺(tái)。采取融媒體傳播模式,能夠促使媒體傳播范圍擴(kuò)大,同時(shí)也可以確保期刊以及報(bào)紙編輯效果。

另外,加強(qiáng)數(shù)字媒體大力推廣、建立信息宣傳網(wǎng)站[4]也是當(dāng)務(wù)之急。信息宣傳網(wǎng)站應(yīng)以教育網(wǎng)、科技網(wǎng)以及農(nóng)業(yè)網(wǎng)等為重點(diǎn)。目前,相關(guān)公眾號(hào)日瀏覽人數(shù)以及關(guān)注人數(shù)正逐漸增加。這充分說明在媒體融合背景之下,人們獲取信息的最主要途徑就是網(wǎng)絡(luò),同時(shí)也充分展現(xiàn)出以融媒體為目標(biāo)的戰(zhàn)略具有較強(qiáng)的可行性[5]。

二、融媒體時(shí)代出版媒介融合的影響因素

在融媒體時(shí)代背景之下,媒介融合發(fā)展受到諸多方面因素的影響,其中,主要包括技術(shù)因素、文化因素以及經(jīng)濟(jì)因素等。

(一)文化因素

文化因素作為重要的精神力量,對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要的影響作用。出版媒介是信息服務(wù)、文化品位以及精神影響的集中體現(xiàn)。出版媒介融合發(fā)展的過程中,多種因素中最主要的因素為文化因素。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)不斷高速發(fā)展的時(shí)代,以出版作為核心工作的企業(yè)更加需要做到以文化因素作為企業(yè)發(fā)展的重要核心[6]。

(二)技術(shù)因素

技術(shù)因素是保障出版媒介融合的重要手段。在信息時(shí)代背景之下,數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用為出版媒介融合提供了及時(shí)、必要的技術(shù)手段。出版技術(shù)和出版媒介之間要實(shí)現(xiàn)相互融合,首先要保障數(shù)字技術(shù)和出版媒介相互融合,才能促使我國(guó)出版媒介的作用得到充分發(fā)揮和展現(xiàn),同時(shí),也可以讓出版媒介在社會(huì)輿論、行政作用以及市場(chǎng)作用等方面產(chǎn)生重大效果[7]。此外,要切實(shí)保障出版媒介在手段以及傳播方式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,為了實(shí)現(xiàn)出版媒介的健康穩(wěn)定及持續(xù)性發(fā)展,還需要及時(shí)將現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于出版工作,通過技術(shù)手段的及時(shí)更新及應(yīng)用,支撐出版媒介健康、穩(wěn)定及持續(xù)發(fā)展。出版企業(yè)需要不斷完善和優(yōu)化出版環(huán)節(jié)各個(gè)流程,尤其是在實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)相互融合過程當(dāng)中,更加需要注重進(jìn)一步優(yōu)化和完善傳統(tǒng)出版行業(yè)。實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中,需要對(duì)于消費(fèi)方式、發(fā)展模式、信息傳播方式實(shí)現(xiàn)多方面改革,這樣才能夠更好實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)和出版媒介相互融合[8]。

(三)經(jīng)濟(jì)因素

出版企業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分,同時(shí)出版行業(yè)本身也具備了經(jīng)濟(jì)屬性和商業(yè)屬性,對(duì)于當(dāng)前出版媒介而言,更加需要注重經(jīng)濟(jì)元素,并在當(dāng)前出版媒介發(fā)展過程當(dāng)中找到相關(guān)發(fā)展途徑。例如,出版媒介可以逐步實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化以及數(shù)字化的發(fā)展。出版媒介不管采取何種發(fā)展途徑,關(guān)鍵還是要考慮市場(chǎng)因素和經(jīng)濟(jì)因素,這是媒介融合發(fā)展過程當(dāng)中關(guān)鍵性的要素。

三、融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的建議

(一)促進(jìn)知識(shí)管理與資源共享

要實(shí)現(xiàn)出版媒介的融合發(fā)展,在融合發(fā)展的過程當(dāng)中要切實(shí)保障知識(shí)管理以及資源相互共享。所謂資源相互共享,就是基于版權(quán)保護(hù),促使出版媒介當(dāng)中的信息資源以各種各樣的媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)共享。與此同時(shí),對(duì)于企業(yè)管理者而言,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)信息技術(shù)的合理及科學(xué)的應(yīng)用。通過企業(yè)所擁有的知識(shí)資源以及有效的管理系統(tǒng),讓知識(shí)實(shí)現(xiàn)有效共享,這樣才能讓企業(yè)應(yīng)變能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力得到提高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,出版企業(yè)必須充分利用信息技術(shù)手段,以文化傳播和文明傳承為核心,對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行合理及科學(xué)的管理,這樣可以讓文化資源逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袑?shí)質(zhì)性價(jià)值的信息資源。

(二)開拓媒介融合渠道

當(dāng)前出版企業(yè)更加需要實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)體改制。對(duì)于我國(guó)的出版?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè),必須始終以穩(wěn)定資金鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)和依靠。如果僅僅想通過財(cái)政資金扶持,無疑將會(huì)大大削弱自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也可能導(dǎo)致企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中不夠穩(wěn)定。出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還需要實(shí)現(xiàn)和民間資本的相互融合,尤其是在產(chǎn)品、項(xiàng)目等各個(gè)方面,要做好多元化的融合,這樣才能讓出版媒介在市場(chǎng)當(dāng)中獲得相對(duì)較快的發(fā)展。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景之下,實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)信息化以及數(shù)字化,促使出版媒介逐步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。同時(shí),應(yīng)當(dāng)保障科學(xué)性及合理性,立足出版企業(yè)自身情況找到融合發(fā)展主要方向和路徑,進(jìn)一步提高自身的宣傳力和影響力。