摘要：信息時代，媒體形態(tài)更新加快，融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系中新型主流媒體的傳播力和影響力巨大。為順應(yīng)社會轉(zhuǎn)型和媒體融合之大勢，新型主流媒體采取多元融合的方式開展對外傳播，可以增強國際話語權(quán)，提高國際影響力，更好地引導(dǎo)世界人民認識中國。本文以新型主流媒體對外傳播為中心，圍繞多元融合的發(fā)展態(tài)勢，闡述基于多元融合的新型主流媒體對外傳播的困境，即頂層設(shè)計不足、產(chǎn)品研發(fā)不夠、資源配置不當(dāng)、受眾參與度低等，重點從以下四方面探索了對策：優(yōu)化頂層設(shè)計，強化多元融合發(fā)展；豐富技術(shù)體系，多種方式融合報道；整合媒介資源，促進中外多元對話；增強雙向溝通，豐富受眾參與機制等。

關(guān)鍵詞：多元化發(fā)展；媒體融合；新型主流媒體；對外傳播

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0083-03

隨著傳播媒介日益豐富，媒體的融合進程逐漸深入，多元融合的媒體發(fā)展趨勢日趨明顯，國際傳播呈現(xiàn)出移動化、社交化、可視化的特點[1]。當(dāng)前，在對外傳播中國聲音的過程中，新型主流媒體具有強大的傳播力、影響力、公信力，通過媒體融合實現(xiàn)流程再造、資源優(yōu)化、多元分發(fā)，主流媒體的對外傳播能力正在提升，影響力正在擴大。在多元融合發(fā)展的媒介背景下，媒體融合是做大做強主流媒體、增強對外傳播能力、優(yōu)化對外傳播結(jié)構(gòu)、提升主流媒體國際競爭力的重要抓手[2]。新型主流媒體對外傳播力求實現(xiàn)傳播效果最大化，應(yīng)優(yōu)化對外傳播戰(zhàn)略布局，注重對外傳播模式的創(chuàng)新，從媒體的傳播理念、報道形式、分發(fā)渠道等多個環(huán)節(jié)進行整合，優(yōu)化信息內(nèi)容與新媒體工具，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，努力構(gòu)建起多元融合的媒介傳播生態(tài)環(huán)境，才能以網(wǎng)絡(luò)空間為陣地傳播中國理念，更好地講述中國故事、傳播中國聲音、展示中國新風(fēng)貌。

一、基于多元融合的新型主流媒體對外傳播內(nèi)涵

（一）新型主流媒體的內(nèi)涵

所謂的新型主流媒體是相對于傳統(tǒng)主流媒體而言的，新型主流媒體是新媒體與主流媒體融合后的產(chǎn)物，其“新”主要是指傳播手段之新、傳播形態(tài)之新、傳播內(nèi)容之新。在遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，積極利用新興媒體通過流程優(yōu)化、平臺再造，可以使媒體個性化更突出，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。同時，新型主流媒體以媒體融合發(fā)展為核心傳播主流價值觀，主要職責(zé)是直面社會核心問題、回應(yīng)社會關(guān)切、形成社會共識、促進社會發(fā)展，具有強大的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

（二）新型主流媒體在對外傳播中的優(yōu)勢

在對外傳播中發(fā)揮新型主流媒體的作用，有利于實現(xiàn)國家、媒體、民眾三者互動共贏。從新型主流媒體在對外傳播中的優(yōu)勢看，一是新型主流媒體擁有先進的技術(shù)及豐厚的資源。主流媒體具備堅實的人力、物力和財力支撐，在媒體形態(tài)、傳播技術(shù)、綜合實力方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，新型主流媒體借助新媒體技術(shù)開展對外傳播，可以實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。二是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式有了極大的創(chuàng)新。新型主流媒體在新的全媒體傳播格局中，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理等方面得到了創(chuàng)新發(fā)展，可以更好地掌握國際議題的主動權(quán)，為傳播好中國聲音創(chuàng)造了有利條件[3]。三是對話交流平臺水準高。新型主流媒體站位較高，在對外傳播中與受眾的互動更為頻繁，對開展對外合作對話大有裨益。

（三）多元融合的發(fā)展趨勢

多元融合是新型主流媒體對外傳播的未來發(fā)展趨勢。隨著現(xiàn)代傳播體系的發(fā)展，主流媒體要守正創(chuàng)新，贏得核心競爭力，僅靠自身的媒介力量難以立足，在激烈的媒體競爭中，應(yīng)兼顧多元化受眾的需求，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播手段、傳播資源方面深度融合。在全媒體發(fā)展理念的引導(dǎo)下，多次加工傳播內(nèi)容，對媒介資源進行細分，精準發(fā)力，多元化生成傳播內(nèi)容，既可以是圖文并茂的文章形式，也可以是短視頻發(fā)布的新媒體形式，多渠道分發(fā)傳播內(nèi)容，如在微博、微信公眾號、抖音等平臺共同發(fā)力，集多種平臺之長，打造新型主流媒體。這既能使對外傳播工作多渠道融合發(fā)展，傳播力和影響力也能得到大幅提升[4]。

二、基于多元融合的新型主流媒體對外傳播困境

（一）頂層設(shè)計不足

新型主流媒體在對外傳播過程中，由于頂層設(shè)計不足，多元融合發(fā)展難以得到最大化的利用，弱化了多元融合在對外傳播中的作用。究其原因，主要是新型主流媒體在思想認識層面缺乏前瞻性，對開展多元融合的對外傳播缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，尚未從宏觀上整體把握對外傳播的多元化特點，無論是規(guī)劃戰(zhàn)略還是實施方案，新型主流媒體都缺乏科學(xué)合理的系統(tǒng)性思維，致使對外傳播的多元融合發(fā)展受阻。就目前來看，國內(nèi)新型主流媒體對外傳播多元融合發(fā)展方向成功案例較少，頂層設(shè)計的互聯(lián)網(wǎng)思維意識不足，對多元融合發(fā)展的對外傳播定位不清。即便了解多種媒體融合的發(fā)展態(tài)勢，但具體的實施方略始終是痛點，加之多元融合的對外傳播體系構(gòu)建需要投入的資金量較大，新型主流媒體發(fā)展中的資金投入不足，自上而下的頂層設(shè)計難以為繼。

（二）產(chǎn)品研發(fā)不夠

基于多元融合的新型主流媒體是互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，多元融合包括內(nèi)容融合、技術(shù)融合、渠道融合等多個層面的融合，其中，技術(shù)層面的融合是關(guān)鍵。就目前而言，新型主流媒體作為新興媒體的代表，在對外傳播產(chǎn)品的研發(fā)方面還存在不足，相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)跟不上迅猛發(fā)展的信息時代，這一滯后性困擾著新型主流媒體的對外傳播。具體說來，多元融合的對外傳播具有社交化、分眾化、多樣化的特點，相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)是難點內(nèi)容，在多元融合視域下，對外傳播的技術(shù)要求較高，各平臺之間融合渠道的打通受技術(shù)、平臺、管理等多個層面的影響。此外，運營壓力也不容忽視，新型主流媒體面對多元融合傳統(tǒng)局面，在運營方面也存在較大的壓力，如新媒體缺乏“造血”能力，投入巨大、產(chǎn)出較少，不能在短期內(nèi)盈利以保證持續(xù)發(fā)展。在新媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力被削弱，因此研發(fā)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合產(chǎn)品的需求十分迫切。

（三）資源配置不當(dāng)

新型主流媒體在對外傳播中需要利用多種資源，多元融合能將多種資源融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而更好地服務(wù)對外傳播，但在實際對外傳播中，新型主流媒體對各種資源的整合利用并不充分。管理、運營、采編等一系列工作中的媒介資源尚未做到最大限度的整合，媒介資源的利用率不高，跨媒體、跨地域的對外傳播工作難以開展，加之行業(yè)壁壘問題仍然存在，困擾著新型主流媒體向多元融合轉(zhuǎn)型，迫切要求優(yōu)化對外傳播中的媒介資源配置。

（四）受眾參與度低

新型主流媒體在對外傳播中與受眾的互動不足，雙方缺乏交流、受眾參與度低是普遍存在的問題，媒體難以適應(yīng)多元融合的發(fā)展趨勢。目前，我國新型主流媒體把握多元融合發(fā)展趨勢，在對外傳播中，初步實現(xiàn)了廣播電視、傳統(tǒng)紙媒、社交媒體相互協(xié)作的傳播體系，但由于對外傳播受地域性的影響較大，在外宣工作中當(dāng)?shù)厥鼙娕c我國主流媒體之間存在跨文化、跨地域交流的問題，在議題設(shè)置和報道策劃中沒有側(cè)重受眾互動，報道內(nèi)容缺乏結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r和民眾的情況，親和力不夠，受眾覆蓋面不大。由于沒有在第一時間做好中外文化溝通的銜接，后期的媒體對外傳播工作更加難以開展。

三、多元融合背景下新型主流媒體對外傳播模式的構(gòu)建？

（一）優(yōu)化頂層設(shè)計，強化多元融合發(fā)展

多元融合賦予了主流媒體新的發(fā)展機遇，新型主流媒體的建設(shè)要把握好新時代的歷史機遇，從頂層設(shè)計上進行重構(gòu)，強調(diào)對外傳播中多元融合的重要性，強化多元融合發(fā)展[5]?？偟膩碚f，全媒體傳播格局的構(gòu)建至關(guān)重要，在媒介形態(tài)方面，要打造傳統(tǒng)媒介和新興媒介融合的格局，包括廣播、電視、報紙和客戶端等多種媒介形態(tài)的融合升級。在傳播渠道方面，要做好網(wǎng)站、客戶端等自建平臺輸出節(jié)目、時段互換等方面的建設(shè)，尤其是國際社交平臺領(lǐng)域的拓展，要加大扶持和引導(dǎo)力度，促使對外傳播實現(xiàn)傳播的全方位覆蓋、全天候延伸和多領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)對外傳播的全媒體深度融合，才能向世界講好新時代中國故事。

（二）豐富技術(shù)體系，多種方式融合報道

多元融合背景下，新型主流媒體對外傳播的關(guān)鍵是技術(shù)攻關(guān)，要豐富對外傳播的技術(shù)體系，不斷創(chuàng)新發(fā)展對外傳播渠道，多呈現(xiàn)互動式、服務(wù)式、體驗式的對外傳播形態(tài)，從而增強對外傳播的吸引力和感染力[6]。

在具體做法上，一是要加強關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)部署。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代，新型主流媒體對外傳播在技術(shù)層面存在突破口，應(yīng)以長遠的戰(zhàn)略眼光，以新興技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變傳播觀念，重點開展技術(shù)應(yīng)用前景和關(guān)鍵領(lǐng)域的論證，如在智能網(wǎng)關(guān)、接口技術(shù)、開發(fā)工具、大數(shù)據(jù)技術(shù)、支付、信用等關(guān)鍵領(lǐng)域的前瞻性布局和技術(shù)研發(fā)，進而實現(xiàn)技術(shù)和渠道的升級拓展。力爭通過先導(dǎo)型技術(shù)部署，促使新型主流媒體對外傳播融合發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、人工智能（AI）多種技術(shù)，從而實現(xiàn)在下一代技術(shù)潮流中實現(xiàn)彎道超車，以鞏固和拓展主流媒體輿論陣地。二是挖掘人工智能技術(shù)，深度推進媒體智能化。智能化時代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用日趨深入，數(shù)據(jù)算法不斷加深用戶沉浸交互，主流媒體在享受技術(shù)紅利的同時，要爭先引進人工智能技術(shù)，推出人工智能產(chǎn)品[7]。對外傳播要積極擁抱新技術(shù)、布局新領(lǐng)域，依靠主流價值導(dǎo)向駕馭算法，如區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能（AI）、擴展現(xiàn)實科技等技術(shù)的應(yīng)用，大幅提升生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，提升傳播的精度與有效性，推進人工智能技術(shù)向傳媒領(lǐng)域縱深發(fā)展，實現(xiàn)更充分、更有效的傳播。

（三）整合媒介資源，促進中外多元對話

在大媒體、大融合、大傳播的傳播生態(tài)環(huán)境下，新型主流媒體還應(yīng)積極梳理和整合對外傳播資源，促進中外更加平等、多元、深入的對話，提升中國對外傳播的效力[8]。在具體做法上，一是要以更加開放、包容的視角和心態(tài)面對多元融合。新型主流媒體在傳播過程中應(yīng)利用其他媒體多渠道整合傳播，通過資源整合或重組主動適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，充分發(fā)揮新型主流媒體“連接器”的作用，有效激勵和整合各類傳播主體的內(nèi)容生產(chǎn)，在國際輿論場上有效傳播自己的聲音，從而向全世界展現(xiàn)真實立體全面的中國形象。二是要以融合為契機，進行策、采、編、發(fā)流程再造。新型主流媒體在對外傳播中應(yīng)多元融合發(fā)展，傳播理念、思路和布局應(yīng)在系統(tǒng)思維的指導(dǎo)下，統(tǒng)一用數(shù)字化做好內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理。將數(shù)字化思維貫穿傳播內(nèi)容的策、采、編、發(fā)全過程，媒體收集和生產(chǎn)出的數(shù)據(jù)應(yīng)重視對資源和平臺的調(diào)配整合，通過數(shù)據(jù)分析強化對外傳播的精準策劃。在媒體融合向縱深推進的過程中，要重塑策、采、編、發(fā)流程，從業(yè)務(wù)、人員、空間方面深入推進多元融合發(fā)展，致力新型主流媒體對外傳播從相加階段邁向相融階段，實現(xiàn)精準傳播[9]。如傳播分發(fā)領(lǐng)域，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析進行細分，分析用戶屬性和興趣偏好，了解用戶的特點，繪制出用戶分類畫像，有針對性地制定合適的運營策略，只有這樣才能實現(xiàn)精細化傳播，在傳播平臺和APP上精準推送。由此可見，多元融合背景下的新型主流媒體對外傳播的內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加垂直化、場景化，內(nèi)容生產(chǎn)更加精準化，更加重視對內(nèi)容延伸出的線下服務(wù)的相關(guān)運營，從而匯聚流量、創(chuàng)造效益和價值。

（四）增強雙向溝通，豐富受眾參與機制

新型主流媒體擔(dān)負著引導(dǎo)世界人民更加客觀地認識當(dāng)代中國的重要使命，在多元融合發(fā)展的態(tài)勢下，新型主流媒體在對外傳播中應(yīng)用好用活新媒體，重視與受眾的互動，通過增強雙向溝通交流，拉近對外傳播與受眾之間的距離，不斷創(chuàng)新對外新媒體報道，注重用戶體驗，豐富受眾參與機制。中國故事有著豐富的內(nèi)涵和外延，新型主流媒體應(yīng)憑借自己在多元融合背景下的信息傳播優(yōu)勢，將受眾吸引到“講述中國故事”的實踐中，促進中外友好合作，維護中國形象，積極對外宣傳中國，力求打造人人參與的“全民外交”時代。在具體做法上，一是探索易于融入的文化元素。國家形象的對外傳播是一種跨文化信息傳播的過程，新型主流媒體應(yīng)以“聯(lián)接中外，溝通世界”為使命，通過宣傳片、網(wǎng)絡(luò)電視、文化交流、公共外交等，用具有吸引力、親和力的傳播內(nèi)容，加強不同社會制度國家間信息與文化的碰撞與融合，生動、立體地展示中國面貌。二是打造更接地氣的內(nèi)容服務(wù)。新型主流媒體要精心做好對外宣傳工作內(nèi)容，通過新聞資源共享、人員交流、互派記者，以及人員互訪等形式加強交流溝通，將貼近對象國本地生活的內(nèi)容作為信息生產(chǎn)的重點，引起用戶的情感共鳴，才能把中國故事講好，把中國聲音傳播好。三是創(chuàng)建更廣泛的傳播渠道。新型主流媒體在對外傳播中往往面臨“觀念沖突、語言差異、渠道不暢”等境況，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡?、地域、呈現(xiàn)形態(tài)、傳承方式等特征，不斷創(chuàng)新探索新的傳播渠道，如實時音視頻與AI真人形象合成的AI主播的方式，在高度還原真人發(fā)膚以及立體感、靈活度、可塑性方面別具一格，這樣伴隨VR、AR等技術(shù)的運用，提高了觀眾信息獲取的真實度，豐富了受眾參與機制，便于其進一步有貼近性和有針對性地了解中國信息，新型主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型、新聞時效性、跨語種傳播能力等方面均能得到顯著提升，從而更好地傳播中國聲音，講述中國故事。

四、結(jié)語

隨著中國的國際影響力不斷擴大，對外傳播愈發(fā)重要，新型主流媒體肩負著重要的傳播使命。對外傳播能力建設(shè)是個系統(tǒng)工程，對新型主流媒體而言，探索在國際對外傳播中的新角色，采取多元媒體融合的發(fā)展策略是尊重傳播規(guī)律、回應(yīng)時代需求的應(yīng)有之舉。對外傳播戰(zhàn)略布局建設(shè)，要想打造形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體，應(yīng)拓展對外傳播渠道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端等多種媒介優(yōu)勢，體現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播優(yōu)勢，在多元碰撞與融合之中運用好網(wǎng)絡(luò)空間這個新平臺，用好融媒時代群眾喜聞樂見的敘事方式，才能努力克服語言文化障礙、空間障礙、意識形態(tài)障礙，融合傳播新模式升級，增強我國的國際話語權(quán)，引領(lǐng)主流輿論，講述中國的發(fā)展故事，從而提高對外傳播實效。

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作者簡介：康文君（1984—），女，山東菏澤人，本科，編輯，研究方向：對外宣傳報道。