廖山英 張正敏

【摘要】廣播媒體擁有私密性、陪伴性、可融合性的優(yōu)勢，把握這些優(yōu)勢，進一步推動融合創(chuàng)新，是媒體融合期廣播攻堅克難的關(guān)鍵。四川廣播電視臺廣播系統(tǒng)圍繞“整合”“融合”和“出圈”三大目標，充分把握廣播的“聲音價值”，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，探索出一條以深拓廣播優(yōu)勢“破圈”的融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ?廣播媒體 ?四川廣播 ?廣播魅力

【中圖分類號】G220 ? ? 【文獻標識碼】A

1979年，美國學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）曾用三個相互交疊的圓圈分別代表廣播和動畫業(yè)、印刷和出版業(yè)、電腦業(yè)，他認為三種行業(yè)正在走向融合，且三者重疊處將成為創(chuàng)新最多、成長最快的領(lǐng)域，這就是“三圓交疊”的想法①。從那以后，業(yè)界與學界關(guān)于媒體技術(shù)發(fā)展和人類傳播創(chuàng)新的思考一直受其影響。

隨著理論研究和實踐創(chuàng)新的深入推進，媒介融合進入攻堅深水期，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢、把握輿論陣地主動權(quán)，需要進一步思考。

廣播作為媒體中的重要一員，迄今已走過百年歷程。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺和移動客戶端等新的媒體渠道沖擊下，廣播的生存發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。在媒體融合的推動下，各大廣播機構(gòu)紛紛提出轉(zhuǎn)型升級，與其他媒體特別是新媒體相互借力，擴大“三圓交疊”的面積，融合傳播取得初步效果。但需要指出的是，如果過分強調(diào)重疊而忽視三個圓圈不相交的部分，即忽視廣播作為聲音媒介的獨特性，將會使廣播失去核心競爭力。

本文從尼葛洛龐帝的“三圓交疊”理論視角切入，分析四川廣播電視臺廣播（以下稱四川廣播）方面的融合創(chuàng)新，討論如何在堅守聲音價值優(yōu)勢的前提下，擴大廣播與其他媒介的交疊面積，推動融合創(chuàng)新。

一、媒體融合時代廣播媒體的魅力

美國學者杰克·富勒（J.Fuller）指出：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢和劣勢，新媒介的出現(xiàn)并不會消滅或取代舊媒介，他們只是將舊媒介推到他們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域。”②對比其他媒介，廣播媒體擁有私密性、陪伴性、可融合性三方面獨特優(yōu)勢。

（一）私密性

廣播能夠賦予個人神奇的聲音屏障，非視覺化的傳播方式能夠最大限度保護個人隱私，這種隱私指的是個人思想、思考方面的隱私③。就內(nèi)容而言，廣播是面向大眾的，但聽眾收聽廣播內(nèi)容的行為是私人化的，在各種可穿戴設(shè)備的幫助下，廣播筑起了一道極具私密性的高墻，除非聽眾個人愿意公開，否則外界很難得知個人所收聽的具體內(nèi)容。憑借私密的聽覺感知，聽眾可以接收到的信息符號建構(gòu)一個虛擬想象的空間，這一空間與個人的身體感知相互協(xié)調(diào)，使得孤獨、悲傷、寂寞等情緒在一個相對私密、安全的環(huán)境中得以宣泄。④

（二）陪伴性

作為一種非視覺化媒介，廣播依靠聲音實現(xiàn)傳播信息，其特性解放了聽眾的眼睛，這是文字、圖片、視頻所無法替代的。這一特性有利于廣播對人們?nèi)粘Ｉ顖鼍暗母叨葷B透，可隨時隨地為聽眾提供陪伴。以車載場景為例，駕駛?cè)藛T必須高度集中注意路況，導致視覺功能無法他用;但封閉空間和駕駛時間又存在陪伴需求，廣播的出現(xiàn)滿足了這一需求，在不占據(jù)駕駛?cè)藛T視覺功能的同時，實現(xiàn)了傳遞信息和提供陪伴的雙重功能。

（三）可融合性

在人類過去的媒介實踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)聲音媒介可以與文字、圖片、視頻等單個或多個視覺性媒介結(jié)合使用，可以搭載汽車、智能手機、智能家電設(shè)備等各種終端設(shè)備傳播，可以在室內(nèi)、戶外等多個場景提供沉浸式體驗。新媒體時代，廣播的可融合性將被賦予更多的可能性?，F(xiàn)階段，媒體融合已初見成效，廣播媒體要想更進一步深度融合，除了積極拓展聲音價值邊界外，還需將關(guān)注點轉(zhuǎn)移至三圓不相交的部分，即回歸廣播媒體本身所具有的不可替代的優(yōu)勢上，這是一個突破與堅守如何相互促進、良性循環(huán)的問題。

二、突破：整合優(yōu)勢資源順勢出圈

四川廣播原本擁有新聞、民族、經(jīng)濟、交通、文藝、天府之聲、岷江音樂、城市之音共八個頻率，涵蓋用戶生活的方方面面。2020年下半年，四川廣播電視臺按照資源整合、功能融合、流程再造的思路，全面推進融合發(fā)展改革，對全臺組織架構(gòu)進行調(diào)整，力求通過改革，打造精品內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、影響力強大的融合傳播系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)頻道頻率和協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展新格局。

（一）架構(gòu)重組，破除內(nèi)部融合壁壘

四川廣播雖擁有八大頻率，但頻率之間存在功能重疊的地方，聽眾相對分散。媒體融合，組織層面的融合應(yīng)為先行。為此，四川廣播基于原本的八個頻率組建了廣播傳媒中心，作為廣播專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)播出、全媒體音頻生產(chǎn)與管理機構(gòu)。整合交通、經(jīng)濟、天府之聲頻率，成立“交通經(jīng)濟事業(yè)部”;整合岷江音樂、城市之音、文藝頻率，成立“音樂文藝事業(yè)部”;新成立“全媒體音頻事業(yè)部”，以數(shù)字化、智能化音頻產(chǎn)品為方向，以工作室為基本生產(chǎn)單位，集中打造具有市場潛質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，提升移動音頻產(chǎn)品等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。機制上，打通各個事業(yè)部頻率壁壘，整合各類資源，集中人員、資金、渠道等，建立統(tǒng)一的績效考核與激勵機制。

組建廣播傳媒中心，成立三個事業(yè)部，是四川廣播發(fā)展的一次重大升級，意味著四川廣播由分散走向聚合，這不是物理上的簡單疊加，而是組織功能上的嬗變。將六個廣播頻率整合為兩個事業(yè)部，有利于充分發(fā)揮各專業(yè)頻率的特色優(yōu)勢，提升頻率的品牌影響力。

（二）多屏共振，全面整合優(yōu)勢資源

整合四川廣播電視臺內(nèi)部資源，實現(xiàn)多屏共振，意味著“廣播不止于廣播”。為充分發(fā)揮廣播電視資源，四川廣播推進了一系列內(nèi)部聯(lián)動。岷江音樂頻率從2020年6月9日開始，將周一至周五上午11～12點《音樂新鮮愛》節(jié)目入駐抖音直播平臺，進行視頻直播，依托該平臺千萬粉絲群，實現(xiàn)廣播直播節(jié)目更廣泛觸達，日觀數(shù)最高時達兩千多萬人次，提升了節(jié)目品牌價值。2020年9月與中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心和央視頻5G新媒體平臺“云端音樂季”系列直播活動達成戰(zhàn)略合作，岷江音樂廣播入駐央視頻。

文藝頻率主動求變，進行融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，挺進網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場。《錦城星光里》開拓并深化與四川觀察客戶端合作，節(jié)目在客戶端上已獲60多萬收聽流量。45集系列文化節(jié)目《講共和國勛章的故事》等在熊貓聽聽、喜馬拉雅FM 等平臺上實現(xiàn)了可復聽、復看。系列新媒體音頻節(jié)目《汪希的十二句話帶你走出抑郁》，在熊貓聽聽平臺上首發(fā)當天就實現(xiàn)了點擊率破萬。

（三）多管齊下，融產(chǎn)品觸達聽眾

為更好地觸達聽眾，交通頻率堅持在追求廣播第一落點的同時，以短視頻、海報、微信推文等多種形式拓展傳播面。2020年全年制作突發(fā)路況、應(yīng)急宣傳類短視頻200余條，生產(chǎn)文化類、公益類短音頻近千條，制作了90余張主題海報及370余張節(jié)目宣傳海報。融媒體產(chǎn)品通過自己官方微信和學習強國等平臺傳播，極大地促進了融合傳播效果。去年9月頻率開展的“雪域花開 聚焦德格”視頻直播活動，累計觀看量突破36萬，點贊量200萬+。在成都地鐵5線齊發(fā)特別直播中，直播間實時聯(lián)動，分赴5條新線做體驗報道，在快手平臺首次采用多鏈路分屏直播，有20萬粉絲同步觀看。

三、堅守：立足主流媒體優(yōu)勢，全面深耕

四川廣播全力適應(yīng)環(huán)境和受眾變化，除了大力拓展新興傳播陣地、擴大新媒體影響力，還立足主流媒體的專業(yè)性優(yōu)勢，在對前期積聚的私域流量、內(nèi)容生產(chǎn)、本土文化挖掘上進行深耕，既穩(wěn)固傳統(tǒng)陣地，又挺進主戰(zhàn)場。

（一）私域垂直深耕，發(fā)力圈層價值

內(nèi)部組織功能打通重塑之后，經(jīng)濟頻率融合傳播表現(xiàn)突出，節(jié)目在蜻蜓FM客戶端收聽表現(xiàn)優(yōu)異。其早高峰節(jié)目主持人抖音粉絲量上百萬?！镀孑庑＼嚒饭?jié)目在2020年阿基米德聲音盛典中榮獲“十大上新節(jié)目”年度推薦獎，主持人IP影響力初顯。

為進一步形成品牌效應(yīng)，四川廣播提出“沒有私域流量的主播不是好員工”，助推廣播主持人向融媒體生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型。發(fā)現(xiàn)和引導有專長有特色的主持人開設(shè)資訊、汽車、房產(chǎn)、教育、文化、娛樂、音樂等垂類短視頻賬號，深耕私域流量，打造垂類KOL，精心培育自媒體品牌，為商業(yè)運營打下基礎(chǔ)。其抖音號“1017劉美麗”定位劇情搞笑類賬號，推出《辣媽穿上防彈背心》《浴室戲精小劇場》等系列主題作品。下一步還將以“熊貓聽聽”為標簽打造四川廣播電視臺移動音頻統(tǒng)一IP，不斷拓展事業(yè)版圖，做好優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品的全生態(tài)宣推，同時賦予更多外鏈價值。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕，用品質(zhì)留住聽眾

新媒體音頻事業(yè)部以移動音頻內(nèi)容生產(chǎn)主體為定位，以“品質(zhì)聲音，第一聆聽”為品牌標識語，打造“新平臺內(nèi)容生產(chǎn)運營+新媒體運營”管理體系，積極構(gòu)建優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)、聚合、管理、分發(fā)、運營生態(tài)鏈，不斷強化部門功能屬性，力爭探索出四川廣播“聲”意盎然的智慧型廣播融合之路。加強原創(chuàng)生產(chǎn)，加大長短音頻制作和呈現(xiàn)力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā);加強剪輯生產(chǎn)，利用廣播優(yōu)勢對現(xiàn)有存量音頻節(jié)目資源和源源不斷增長的新節(jié)目素材及內(nèi)容進行音頻化再生產(chǎn)，拆條、提煉、精選話題和熱點，建立獨特、標準化內(nèi)容輸出;堅持新技術(shù)引領(lǐng)，深耕音質(zhì)體驗，精準服務(wù)聲音發(fā)燒友消費圈層和高端應(yīng)用場景，有序產(chǎn)出一批原創(chuàng)精品內(nèi)容，形成以優(yōu)質(zhì)、高品質(zhì)、高端為標簽的聲音IP。

音樂文藝事業(yè)部圍繞優(yōu)質(zhì)長短音頻產(chǎn)品、短視頻以及視頻直播等方向，加大策劃和制作力度，在全媒體平臺宣推。打造成都當?shù)厥讉€“黑膠碟視頻直播間”，生產(chǎn)《聽我來讀書》《黑膠人生》《音樂療愈》等系列短音頻產(chǎn)品以及“聽書”系列長音頻產(chǎn)品，提升頻率文化質(zhì)感。

（三）本土文化深耕，打造接地氣的聲音體系

麥克盧漢（Marshall Mcluhan）認為，廣播擁有聯(lián)結(jié)悠遠歲月和過去經(jīng)驗并將心靈與社會合二為一的古老力量。地域文化經(jīng)由歷史沉淀而成，擁有連通民族歷史記憶的作用。融媒體時代，融合也不能一味地迎合市場潮流、追求相同類似，這樣容易落入同質(zhì)化的窠臼，在激烈的市場競爭中失勢。四川廣播在媒體融合創(chuàng)新實踐中充分把握本土化策略，如原民族頻率，其主要職能是四川地區(qū)唯一的綜合民族廣播平臺，及時準確地把黨和政府的聲音傳送到廣大農(nóng)牧民群眾身邊。頻率以播出語種多、節(jié)目形態(tài)多樣、播出形式多樣的特點，形成“以新聞節(jié)目為主架構(gòu)，社教專題節(jié)目、文藝節(jié)目為輔，早、中、晚、夜各有側(cè)重、互為支撐”的節(jié)目框架;原交通頻率定位為智慧出行平臺、應(yīng)急服務(wù)專家，主要職能是服務(wù)于車上人群，其官方微信公眾號以及時的交通資訊和強大的服務(wù)功能吸粉80萬+，成為四川省最具影響力的資訊類公眾號，并躋身全國電臺融合傳播力前列。

四、結(jié)語

媒體的生存發(fā)展能力來自其擁有的核心競爭力，新媒體時代，廣播媒體依舊擁有其他媒體難以替代的核心優(yōu)勢。⑤聲音符號的唯一性賦予了廣播收聽行為的私密性，“只需聞其聲，無需見其人”的特點讓廣播具有滲透聽眾日常生活的便利性，兩者疊加又衍生出陪伴性。同時，聲音可與任意媒介結(jié)合的可塑造性又為廣播增添了更多的可能。廣播媒體在探索融合創(chuàng)新出路時，除了拓寬廣播與其他媒介相重疊的部分，更應(yīng)注意挖掘未交疊的部分，充分利用其中的優(yōu)勢，在媒體融合大潮中以聲取勝、以情感人。

注釋

①曹漪那、付玉杰：《從尼葛洛龐帝“三圓交疊”說看媒介分化》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2009年第12期。

②〔美〕杰克·富勒：《信息時代的新聞價值觀》，展江譯，新華出版社，1999 年版，第244頁。

③李巖：《“部落鼓”的永久魅力——論麥克盧漢的廣播觀念》，《中國廣播》，2004年第12期。

④王紫鈺：《耳朵經(jīng)濟繁榮時代的受眾心理》，《青年記者》，2019年第17期。

⑤申啟武：《堅守與突圍：廣播媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》，2017年第5期。

（作者廖山英系四川廣播電視臺總編室主任，張正敏系成都大學傳媒研究院新聞傳播研究中心助理研究員）

（本文編輯：劉浩三）